一次闢謠，火上熱搜！許家印最神秘“遺產”，暗藏玄機_風聞

文/ 金錯刀頻道

題圖/ 視覺中國

神秘的恒大歌舞團，終於正面回應了質疑。

10月30日下午，被稱為恒大歌舞團團長的白珊珊突然發佈一條澄清視頻。

據其所説，自己沒有做過工作之外的事情，什麼豪車豪宅、800萬高額工資都不存在……

總而言之，網友“少兒不宜”的遐想都是謠言。

即便白珊珊言之鑿鑿，但是在其視頻評論區，還是存在不少質疑聲。

質疑聲當然不容易消除。

自從許家印被抓後，網友就對恒大歌舞團產生了濃厚的興趣。

有人討論起歌舞團的“選美標準”，有人好奇歌舞團的隱秘待遇和福利，也有人猜測其中可能的香豔故事……

這一切，都比早已蓋棺定論的許家印，更抓人眼球。

事實上，恒大歌舞團的確不簡單。

神秘的恒大歌舞團，你早已欣賞過

恒大歌舞團，是個成立已經十餘年的“老”藝術團了。

最初只是個“年會舞團”，但隨着恒大規模的擴大，這個小舞團的規模也水漲船高。

在2011年早些時候，恒大歌舞團就已經單獨註冊了公司。

2011年，廣州恒大足球俱樂部提前4輪奪冠，許家印一高興，就為球隊準備了盛大的晚會。

晚會上，這支“神秘”的歌舞團第一次公開亮相，表演數支舞蹈，成為當晚的絕對焦點。

能在如此大場合下登台亮相，團員質量肯定不能太差。

在流傳的各種照片資料裏，恒大歌舞團演員們的顏值，可以説是恒大舞團的殺手鐧。

當然，演員的選拔條件也異常苛刻。

坊間有句傳言：想進入恒大歌舞團，比上清華北大還要難。

據傳，恒大歌舞團對演員質量有着極其嚴格的要求：女性演員身高不得低於170cm，男性不得低於178cm，而且必須都得是專業院校出身才行。

招人條件如此苛刻，許家印還能把歌舞團做的風生水起，靠的其實是和搞恒大足球隊一個路數：鈔能力。

據網上消息，恒大歌舞團內部有嚴格的等級制度區分，薪資最低的也有8000元，最高則達到28000元。

要知道，當年有許多從部隊退下來的文藝兵，在加入恒大歌舞團之後，薪資直接翻了不止一番。

這種待遇高、演出多的工作，也是無數藝術院校學生眼中的“夢想工作”。

在高薪誘惑之下，恒大總是能獲得最優質的那一批。

能挖來如此多的優質演員當然都不是花瓶，論業務水平，恒大歌舞團的也是第一檔。

自從成立公司後，恒大歌舞團的身影，就越來越頻繁地出現在各種場合。

過硬的節目質量，自然也吸引了央視的注意。

從2011年起，恒大歌舞團就頻繁在央視露面。

2013年，恒大歌舞團被央視選中，參加了《直通春晚》節目，並且獲金獎；

舞蹈《炫舞星光》也獲得過第七屆CCTV舞蹈大賽優秀獎；

接下來，恒大歌舞團的身影，出現在了各種重要場合。

比如在杭州G20峯會上，表演了舞蹈《最憶是杭州》；

在北京一帶一路高峯論壇上，表演了《千年之路》；

中國人民抗日戰爭勝利70週年上表演了《勝利與和平》；

甚至在雅加達亞運會閉幕式上，代表中國表演了節目《杭州時刻》…

也許你不曾聽過恒大歌舞團的名聲，但肯定看過她們的節目表演。

恒大歌舞團演出檔次一路“升級”，其實側面印證了恒大集團影響力的步步提升。

從廣州的“地頭蛇”，一躍成為國家級別的商業帝國。

恒大歌舞團這顆“掌上明珠”，自然也跟着一飛沖天。

欠了2.4萬億，還對歌舞團戀戀不捨

2021年，恒大系爆雷，首富變成了首負。

即便如此，恒大歌舞團也並沒有在第一時間解散。

據企查查指出，直到2022年時，這支歌舞團的參保人數才從78人降為0人——暴雷後，又堅持了一年。

已經跌至谷底，為何還對歌舞團戀戀不捨？

可以肯定的是，恒大絕不是在指望歌舞團能帶來多大收益。

恒大歌舞團的表演，要麼是內部演出，要麼是助力大型活動，所收費用註定有限，甚至是免費。

歌舞團備受重視，離不開曾經被恒大重視的兩個關鍵詞。

第一個關鍵詞是“門面”。

恒大歌舞團的內部官方定位是“展現品牌形象與文化軟實力”。許家印還曾當眾大讚歌舞團：“是門面，也是恒大文化重要的組成部分。”

換言之，歌舞團是恒大對外的文化宣傳利器。

恒大集團裏，還有不少起到類似“門面”作用的業務。

比如大家更熟知的體育。

2009年，恒大集團出資2000萬元成立了廣東恒大女排俱樂部。當時的恒大女排還在甲B聯賽但恒大靠着手裏的人民幣吸引來了一眾好手，主教練是歸國的郎平；2010年，恒大複製自己，重金買下廣州足球俱樂部，並在三年後奪得亞冠。

同樣可以將“門面”輻射廣泛的還有影視業務。

因此恒大投資了當時炙手可熱的范冰冰工作室，范冰冰主演的《武媚娘傳奇》《贏天下》《巴清傳》燈，都有恒大的身影。此外，恒大還參與出品過周杰倫主演的《天台愛情 》，彭于晏主演的《破風》，黃渤的《一出好戲》等，着實出了一些風頭。

和歌舞團登台大型活動一樣，當恒大的足球和電影響徹全國時，恒大的“門面”自然更加璀璨。

第二個更重要的關鍵詞是“跨界”。

恒大很早就有個文娛夢，歌舞團只是其中不太為人知的一小環。

進軍文娛，在恒大看來是形勢所逼。

許家印曾判斷：“房地產業曾經是朝陽產業，但此後的空間將會萎縮……現在文化產業是朝陽產業。”

所以在2010年底，恒大斥資8.5億元成立文化產業集團，立志成為國內規模最大、專業性最強、影響最廣的文化產業公司，進軍了影視、音樂、動漫、歌舞等各種領域。

為了跨界成功，恒大不僅僅是砸錢，而是真下了一番功夫。

比如恒大音樂，許家印三顧茅廬，加上優厚條件，請高曉松和宋柯出山。他們來的第一年，恒大音樂就一舉收購了多家唱片公司的3500多首歌曲版權，成了當時“內地最大的音樂版權公司”。

宋柯當時感慨：“幹了二十年，終於有人給我們舉機關槍衝鋒了。”

可惜恒大的文娛夢終究只是個夢。

除了音樂業務外，其他文娛板塊沒有一個盈利。

地產大佬的文娛夢，

為何總是落空？

這幾年，似乎沒進軍個文娛圈，都不好意思叫自己地產公司。

在文娛領域，投入大、佈局廣、涉足深的不止是許家印，畢竟“地產+IP”的雙資本運作，聽起來就誘人，早已吸引了無數巨企紛紛下海。

一個數據是，截至2020年6月底，百強房企中已經有57%的房企涉水文旅領域，有10家房企專門成立了文旅集團公司，其中萬達、碧桂園、保利、融創都榜上有名。

最為知名的要數萬達。早在2004年，萬達集團投資了5家華納萬達國際影院，此後又進一步拓展影視、體育、主題公園、舞台演藝等業務，參與出品過不少爆款電影，如《流浪地球2》、《熊出沒·伴我“熊芯”》等。

另一個房產巨頭融創雖然入局文娛較晚，但不少爆款電影背後都有它的身影。

很多人不知道，《流浪地球》、《瘋狂的外星人》，其實都是在融創文化旗下影視產業園拍攝的。融創文化官網顯示，目前，融創文化共投資、發行影片近80部，累計票房超過180億。

入局者眾，但能像萬達、融創這樣真正搞出點爆款的玩家並不多，大部分都成了炮灰，砸出的錢血本無歸。

很大的因素就在於，國內不少地產公司，只顧建房子，卻不注重內容的打造。

典型體現就是，一上來就要排場，搞影視城、主題公園、特色小鎮，砸多少錢也不算計，很多抱着“做地產拿地方便”的心態，更不會潛下心從源頭打磨IP。

IP對於文娛玩家有多重要？直觀説，相當於命脈。

迪士尼的所有文娛業務，實際上都是先IP再周邊，電影、遊戲、主題公園，有了IP，以及相關的故事背景和受眾需求，才能實現創意落地，吸引用户。

而反觀很多嘴上稱“成為迪士尼”的中國玩家，恰恰是反過來：先周邊後IP，甚至乾脆就沒有IP。

是中國缺乏IP文化麼？當然不是。

最近上海萬聖節的cosplay活動，很多中國經典角色大受歡迎。

不久前，“適合中國寶寶體質”的動物園，也是靠着各種中式IP一夜爆火。

這些也更説明一點，沒有抓住核心命脈的跨界，一開始人們因為新鮮感可能還會買賬，但一旦時間長了，用户識破後，就變成了“文化圈地運動”，文娛夢只能落空，最後一地雞毛。

豬也能飛的時候，更需要提醒自己：豬終究是不能靠自己飛的。

結語：

幾年前，許家印曾在造車時喊話：

“我們造車就是買買買！合合合！大大大！圈圈圈！好好好！”

這種風格，過去在造車造房體現的淋漓盡致，顯而易見也延續到了他的文娛夢。

正如有人扒出許家印，吸煙要抽雪茄，着裝要愛馬仕，甚至連請個教練都要外國人。

這種好大喜功的風格，曾經成就了恒大的文娛夢，卻也是它坍塌的根本。

步子邁得太大，始終是它們的致命傷。

徒有其表，最終只能因大而倒。

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@The End

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