梅西不來了，誰的鍋？_風聞

塵埃落定。這一次，梅西真的不來了。

熱炒近一個月後，幾經更改比賽場地、參賽球隊的邁阿密國際中國行，終於以賽事取消的結局被迫畫上了句號。

從流言傳出到比賽官宣，再到如今確定取消，這場體育盛宴如同一場藏在迷霧中的鬧劇。氪體在此也為大家抽絲剝繭，深挖這場比賽的始末與究竟。

▂

文 / 宋鑫宇、楊雨蒙

編 / 李祿源

北京時間11月1日，邁阿密國際俱樂部在其官網及官方社交平台發佈文章，宣佈原定於11月的中國行取消。在文章中，邁阿密國際寫到：「巡迴賽主辦方NSN已通知國際邁阿密足球俱樂部，由於中國發生不可預見的情況，取消了中國行。邁阿密國際的雄心仍然是在全世界球迷面前進行比賽。同時，俱樂部未來將繼續探索與NSN合作的機會，以實現自身擴大全球影響力這一目標。」

圖源：邁阿密國際官方社交平台

4個月前，在北京工人體育場超過5萬名現場球迷的注視下，梅西和阿根廷完成了他們在奪得世界盃冠軍後的首場海外商業友誼賽。儘管賽事主辦方在籌備過程中的種種「業餘」之舉，在賽前曾一度引發了球迷和媒體對於這場比賽的諸多不滿，但隨着梅西開場僅81秒的進球以及打滿全場的「誠意」，比賽最終不但順利落幕，還成為了業內的「典範」。

據瞭解，阿根廷這場比賽為主辦方帶來了超過千萬人民幣的收益。這樣的成績不僅再度證明了「梅西」這個名字可怕的商業價值，也讓整個行業看到了國內足球商業賽事的市場與潛力。

因此，在工體的那場比賽剛剛結束之後，就有很多來自中國的賽事公司和機構開始嘗試與邁阿密國際進行接洽，探討這支同時擁有梅西、小貝兩大足壇頂流球隊來華的可能性。其中就包括此次中國賽的主要操盤手——邁迦體育。

為什麼是邁迦體育？

「雖然從企業信息上看邁迦體育是8月成立的，但是他們其實從6月底開始，就是第一批與邁阿密國際接觸的公司之一。」曾參與過此次活動合作的艾迪向氪體透露，在6月底、7月初的那個時間點上，除了多家中國公司外，包括很多海外公司都在與邁阿密國際進行溝通。

「梅西在邁阿密國際的首場海外商業活動事實上非常有吸引力，不光是外部競爭激烈，在俱樂部內部各個市場的負責人，其實也很希望能將這寶貴的第一次落在自己的地區內。」

因此，為了提高競爭力，邁迦體育選擇與伊涅斯塔所開的經紀公司NSN（Never say never）進行合作，雙方整合各自資源，提出了在日本和中國總計兩場比賽的方案。

在一次行程中能夠同時觸及亞洲最大的兩個市場，加上伊涅斯塔與梅西的私人關係優勢，這一計劃讓邁迦體育與NSN最終成功獲得了邁阿密國際的青睞。隨後為了方便注資與辦賽，邁迦體育在8月28日註冊成立，三方在9月中旬正式達成合作意向。

職業生涯末期，伊涅斯塔開了家經紀公司，最初叫作「體育與生活」，後更名為「永不放棄（Never say never）」。從皇馬租借到AC米蘭的迪亞茲、前巴薩邊衞菲爾波，包括伊涅斯塔本人，都是該經紀公司旗下客户。

與邁迦體育有業務合作的Max坦言：「事實上競爭是很激烈的，9月份國內曾多次曝出的梅西來華消息中，有一些確實就是參與競爭的公司放出來的。這也從側面説明邁迦體育具備一定的體育行業經驗和資源，並不像外界所盛傳的這是一家純‘業餘’的公司，比如擔任法人的徐京，就曾促成過C羅與小刀電動車的合作。」

而據艾迪回憶，在達成合作意向後，邁阿密國際方面提出希望將比賽落地在一線城市舉行，日本方面比賽地敲定為東京，而邁迦體育則將國內的比賽地圈定為上海或者北京。

「在最初的計劃中，10月30日金球獎頒獎典禮後，全隊先是飛到東京在11月3日進行首場比賽，然後當天趕往北京，在6日進行第二場比賽。不過俱樂部方面提出希望能將兩場比賽稍微延後幾天，讓球員的行程能夠相對寬鬆一些。」

然而由於梅西加盟後邁阿密國際戰績提升，仍保有季後賽希望，使得具體比賽檔期始終無法確定，也讓邁迦體育前期無法拿出明確的賽事方案，致使比賽在上海和北京進行相關審批的流程難以推進。因此邁迦體育選擇了第二套方案，開始嘗試推進將比賽地放在成都進行。

同樣的原因也導致原計劃在東京進行的比賽無法落地，「進入十月後的第一週，日本方面突然告知無法承接賽事，將取消活動。而就在那幾天，邁阿密國際在常規賽中1球負於辛辛那提，徹底無緣本賽季季後賽，俱樂部方面確認了11月的檔期能夠滿足這次行程。」

北京時間10月8日，邁阿密國際0-1負於辛辛那提，此戰過後32場僅積33分的邁阿密國際，落後第9位（季後賽外卡區）的華盛頓聯7分，在常規賽僅剩2場的情況下，確定無緣季後賽。

但由於先前已有的提案，邁阿密國際俱樂部無法接受只進行一場比賽，出於行程、商業、影響力等多個方面考慮，俱樂部提出希望把亞洲行變為中國行，將兩場比賽都放在中國進行。

「事實上，在當時的節點，由於問題出現在由NSN主要負責的日本行程中，同時賽事並未官宣，邁迦體育可以拒絕且無需要承擔過多責任。但在權衡之後，邁迦體育表示願意接受這個計劃。」

Max認為，正是從那一刻起，這場賽事活動開始走向無法控制的局面，「首先是資金問題，在原本的計劃中，每場比賽出場費大約在700-800萬美元，由邁迦體育和日本方面平攤。而邁迦體育同意將兩場都放在中國後，這筆費用就需要由他們獨自承擔，在完成支付後，翻倍的成本支出讓主辦方的資金壓力陡增。」

如今來看，這筆翻倍的成本，也是為如今賽事取消埋下的伏筆之一。而在當時，邁迦體育還需要面對另一個更為棘手的問題——比賽地點。

從青島、成都，到海口

在國內比賽地策略轉變後，邁迦體育開始推進比賽落地成都，雖然不是預案中的國際一線城市，但蓉城本賽季的火爆球市，以及鳳凰山體育場完善的硬件設施，讓邁阿密國際感到滿意。而基於相同的邏輯，作為本賽季另一支擁有專業足球場的球隊，青島和青島海牛就成為了邁迦體育的另一個候選地點。

據瞭解，邁迦體育邀請了邁阿密國際俱樂部的工作人員來到成都和青島進行實地考察，當時雖然並沒有完成最終的賽事審批，但成都和青島方面對於梅西的到來都曾表達出了歡迎的態度，這也讓邁迦體育產生了過於樂觀的預估。

因此，北京時間10月9日，邁迦體育註冊微博賬號「邁迦SuperCup超大杯」，發佈了兩張以邁阿密國際俱樂部顏色為主色，分別配以「山羊」「貝殼」圖案的海報進行暗示。

六天後，北京時間10月15日，邁阿密國際俱樂部和邁迦體育先後宣佈：俱樂部將在11月5日、11月8日分別在中國青島青春足球場、成都鳳凰山足球場與青島海牛、成都蓉城兩支俱樂部進行友誼賽。

邁阿密國際官方社媒仍保留着10月15日發佈的官宣海報及信息，但邁迦體育官方微博已無相關信息

「其實在10月8日之後，俱樂部方面希望能夠儘早進行賽事的官宣，但當時邁迦體育並沒有敲定兩場比賽的審批和場地安排，因此在當時的時間節點沒有做官宣行為，是邁迦體育方面的堅持。」Max説，邁迦體育一直希望能夠帶着比賽城市和對手一同官宣，而邁阿密國際則是希望儘早官宣後可以開始推進一些商務上的合作。

事實上，俱樂部方面的迫切需求是此類商業賽事的慣例。曾操刀巴薩中國行、阿森納和切爾西倫敦超級德比杯來華的前時博國際執行董事總經理張震鵬向氪體介紹，「這一類商業賽事的官宣實際上很有講究，一般希望會在賽季中，由俱樂部錄製一段口播，在比賽現場用大屏播放這場比賽的賽事預告，然後再由俱樂部和賽事主辦方共同在社交平台上進行官宣，這種方式會在球迷心中加強俱樂部和主辦方之間的聯繫。」

據知情人士透露，雙方最終決定在10月15日官宣的另一個原因，就是邁迦體育開始感受到了在資金上的壓力。「一般官宣之後，主辦方就需要支付第一筆費用，現在前期投入翻倍，距離比賽日期又相當接近，主辦方需要儘快跟贊助商達成合作，也需要在賽前留給贊助商激活的窗口期，因此即使審批還沒有敲定，在一定程度上邁迦體育也不得不官宣。」

但隨着比賽日期的臨近，成都、青島兩地的審批並沒有取得實質性的進展，不僅如此，賽事將被取消的消息也首次被傳出。張震鵬認為，是邁迦體育沒有充分預留足夠的審批時間。

按照張震鵬的從業經驗，一般來説舉辦這類賽事首先需要與參賽俱樂部，也就是國外俱樂部和國內俱樂部達成具體的商業協議，包括具體參賽安排、時間、參賽費用、具體商業條款等。然後賽事運營方拿到賽事的商業協議和書面許可向地方足協或中國足協進行申報，以獲得行業批文。

批文到手後，由主辦方、聯合主辦方或者承辦方（一般是國內參賽俱樂部、比賽進行地足協或體育局）、票務公司等組成的賽事委員會需要給國外俱樂部所有訪華的人員發邀請函，而國外俱樂部需要向中方提供所有訪華人員的名單，中方提交給國內相關管理機構對名單進行審查，審查合格後才能辦理所有來華人員的中國簽證。

與此同時，主辦方需要將雙方比賽對手、比賽場地、交通方案、接待酒店、訓練場地、安保公司、票務公司以及執行公司等辦賽必須信息整理成詳細方案，向賽事所在地的公安局進行申報，經過安保、消防等審核後，獲得安保和開票許可，才可以視為走完全部的審批流程，一般來講全部需要1-3個月的時間。

除此之外，張震鵬還特別強調：「‘謹慎官宣’是辦賽的一條底線，推遲官宣對商務、票務的推進都不利，但這些跟匆匆官宣，再出現變動並讓籌備工作陷入被動局面比，都是小事。」

曾運作過2004-2013年多屆NBA中國賽的體育賽事領域頂級專家邱志偉也表示：「不同級別的賽事，所需要的具體審批流程也不太一樣，所需要的審批主管單位也各有不同，比如根據賽事級別，有的需要報批，而有的只需要報備——也就是只需要告知，不需要被批准就可以進行比賽。」

具體從這一次邁阿密國際的事件來看，邁迦體育並沒有考慮到應該在什麼時間節點與協會或者體育局溝通，以及什麼時間尋求公安部門對接。換句話説，就是他們對於辦賽申辦流程不熟悉，對於審批流程中各個環節的細節把握也存在很大問題。

因此在沒有拿到賽事審批，甚至沒有與兩支國內參賽球隊完全達成一致的情況下，就官宣中國行安排的邁迦體育，最終不得不嚥下臨時更改比賽地點的苦果——10月26日，邁阿密國際中國行的更新行程，原定設在青島的比賽改換至海口；10月27日，邁迦體育官宣中國行第二站將無法在成都舉辦，具體比賽城市待定。

崩盤

「距離原定的比賽時間只剩不到10天，在那個時間點上邁迦體育已經非常被動。」海南當地體育產業從業者Loewen告訴我們，邁迦體育體育一度曾考慮將北京比賽地更改為香港的可能性，但最終在國內共同參與籌劃的其他體育賽事公司幫助下，海口表示願意承接賽事落地。

「過去幾年中，海南省對於體育賽事非常重視，包括2022賽季的中超、女超、第24屆CUBAL聯賽等賽事的引進，不僅填補了海南高水平體育賽事的缺口，還擴大了海口的城市知名度和影響力，帶動了海口、海南的旅遊消費，青訓產業等，因此海南省非常積極地推動了原定設在青島的比賽改換至海口。」

在Loewen看來，賽事落地的困難遠遠超過了邁迦體育的預想，而在這個過程中，他們與邁阿密國際方面的溝通也產生了障礙。「事實上可以看到這個時候，他們內部已經混亂起來了。在確認一場比賽能夠落地海南後，邁迦體育急於推進相關的招商、品牌投放、權益和營銷激活，因此他們應該是內部交流和討論中，商討選擇在大麥進行開票的事情，然後被邁阿密國際誤以為是確認將在大麥開票，從而導致俱樂部官宣後，被大麥官方發文打臉，隨後主辦方不得不出來闢謠的烏龍。」

事實上這並不是偶然事件，在此前邁阿密國際官方發佈的賽事宣傳中，就曾錯誤地將青島海牛介紹為「從未降級的中國頂級足球俱樂部」。

邁阿密國際俱樂部官方發佈的賽事對手介紹

然而困難還不止於此。據Loewen介紹，海口正在迎來旅遊旺季，根據海南省旅文廳發佈的《11月至12月全省旅文體活動計劃》顯示，未來兩個月中海口將舉辦多項重大旅文體活動，而邁阿密國際的比賽也勢必將吸引大量的球迷。海量遊客以及海口承接體育賽事經驗的欠缺，讓這座城市在短時間內難以承接兩場賽事，因此海南方面傾向於只承辦一場，「這樣一來，等於能夠落地的又只剩下一場比賽，對於邁迦體育來説又回到了原點。」

北京時間10月30日，在本次賽事官方微博賬號@邁迦SuperCup超大杯靜默4天后，社媒平台上大量球迷開始激烈表達對主辦方的不滿，而有關「邁阿密國際中國行將被取消」的消息也開始陸續傳出。

據知情人士透露，在官宣取消之前，邁迦體育曾與邁阿密國際溝通將比賽延期至明年2月的可行性，然而由於俱樂部方面提出了多條有些苛刻的條件，最終雙方無法達成一致，只得宣佈賽事取消。

遺憾過後，留給行業的一聲警鐘

過去的24天裏，有關於這場比賽的故事，像一部有着歐亨利式結尾的小説，儘管我們一直在猜想比賽最終能否順利成行，但沒有人能想到這場鬧劇最終會以這樣的方式收場。

在很多行業人士看來，6月份阿根廷中國行的成功與盈利，給了很多行業外公司一種幻想：「不就是一場比賽嗎？我也能辦！」。

事實上根據我們的瞭解，正如前文提到的，邁迦體育有着豐富的體育行業經驗和資源，比如在針對邁阿密國際在國內的行程和商業活動時，他們不僅充分安排了球員見面、公開訓練、簽名晚宴等場外環節，甚至敲定了梅西若獲得金球獎將攜帶獎盃前來的事宜。

有曾嘗試促成品牌贊助這次賽事的營銷公司告訴我們：「在官宣之後很多品牌都曾問價，卻沒有一家達成實際合作。有意思的是，相比於贊助賽事，更多的品牌是在尋找與梅西或者小貝個人合作的可能性，並且相當一部分甚至達成了初步的合作意向。」

然而即便如此，邁迦體育對於辦賽流程和難度的準備不足，也讓這羣常規意義上的體育從業者見識到了「讓專業人幹專業事」的意義。而這次邁阿密國際中國行的慘淡收場，則證明了這種違背行業規律的偶然事件是無法複製的，舉辦大型體育賽事或者商業賽事，更需要懷揣敬畏之心去認真對待賽事的籌備、對待球迷的熱情和來之不易的市場契機。

阿根廷中國行的爆火，以及過去一個賽季裏中超聯賽的迴歸，讓中國球迷重新找回了現場觀賽的激情，也證明了中國的足球市場仍是一片值得耕耘的沃土。不是中國球迷沒有消費力，不是中國球迷不愛看比賽，大家只需要更好的賽事產品，需要更好的觀賽體驗，才願意用鈔票來投出自己的一票。

這一次邁阿密國際中國行的取消，不失為敲響的一聲警鐘，告誡那些對這個行業有錯誤認知的潛在入局者要有更多敬畏之心；讓垂涎短期金錢利益的投機者重新審視、遵循行業規則；敦促那些成熟的賽事公司組織方為球迷打造出，能真正激活市場，實現社會和經濟效益的雙贏品牌賽事。

※ 文中Max、艾迪、Loewen為化名，文章封面及題圖由 ECO DESIGN 製作。