久謙中台 | 寵物 | 行業概況 | 23Q2_風聞

#1

寵物市場增速領先，貓經濟新高峯

隨着人們更加重視寵物帶來的情感價值，寵物行業繼續快速增長，23年Q2線上銷售額同比+22%

除貓狗相關市場外，鳥類用品增速快於寵物行業整體，展現出發展潛力，23年Q2鳥類用品線上銷售額同比+34% 

貓狗食品表現優於貓狗用品，貓狗食品、貓狗保健品、貓狗藥品、美容清潔23年Q2線上銷售額同比分別+28%、+46%、+27%、+18%；其中，貓狗保健品成為寵物行業增速最快的細分品類，隨着消費者對寵物營養健康重視度的提高，貓狗保健品呈現出精細化、擬人化趨勢，迎來新的發展高峯 

由於寵物主更傾向於飼養獨立且外出活動少的寵物貓，致使寵物貓與狗的數量差異逐漸擴大，“貓經濟”強勢發展，寵物食品中貓狗品類銷售額差距擴大，貓糧、貓零食等品類規模及增速高於寵物狗對應品類，23年Q2貓糧、貓零食線上銷售額同比+32% 、+31% vs 狗糧、狗零食 +22%、+17%

注：本報告中的線上銷售數據統計範圍包括天貓、京東、抖音三大平台的數據總和

#2

頭部企業品牌力漸顯，國產品牌突圍正當時

海內外品牌競爭激烈，23年Q2寵物品類市佔率前十品牌中，國產品牌佔據五席，市佔率合計達11.4%，其中麥富迪、網易嚴選拉開領先差距，有望成為本土龍頭 

在高端市場，海外品牌憑藉多年的品牌積累已形成了一定的市場壁壘；而乖寶集團旗下的麥富迪則精準地定位中低端消費者，利用其優質的自有生產能力，推出了性價比高且營養價值出眾的產品；這其中包括價格親民的N5系列、主打天然成分的barf系列和鮮肉弗列加特系列；得益於產品的高性價比、多年的海外代工經驗以及不斷的產品創新，23年Q2的線上銷售額排名穩居第一 

在排名前十之外的國產品牌中，誠實一口在23年Q2表現出色，線上市場份額大幅增長；其產品重視營養價值宣傳，如明星產品P40貓糧高達97%的動物蛋白；品牌還巧妙地利用瞭如斜對面的老楊等寵物界知名人士的影響力，使得線上銷售在多個平台上都實現了同比的高增長