電視「沉浮錄」：跌出家電“三大件”？_風聞

【潮汐商業評論/原創】

“這年頭誰還看電視，家裏電視近一年都沒打開過了，我明天就打算把它二手賣掉。”想到已落灰許久的電視機，Andy打開了二手平台。

“要不是這幾年孩子網課多，我是真沒考慮換新電視，家裏用了8年的老液晶電視還好好的呢。” Gavin説道。

“新房裝修已經到配家電的最後環節了，先把空調冰箱洗衣機都安排上，電視不着急。”裝修已接近尾聲，各種家電都以“品牌+型號”的形式進入了Mia的購物清單中，可唯獨少了電視。

曾幾何時，電視機作為家電“三大件”之首，還是每個家庭不可缺少的必需品，如今，“落灰”“沒打開過”“等等再買/換”成了大眾對電視機的常見反饋，似乎電視機正逐漸“失寵”消費者。

然而消費端的冷淡情緒卻絲毫沒有阻礙產品端的技術革新，“技術繁榮”甚至將國產電視推上了新的行業高位。

就在今年的IFA2023（柏林國際電子消費品展覽會）上，中國電視再次向世界展現了自身的強大實力：TCL展出了全球首款115吋QD-Mini LED電視TCL 115"X11G Max，這款電視不僅是目前市場上最大的Mini LED電視，也是TCL在超大屏領域的又一次創新突破；海信視像也推出了全球首款分辨率達8K的激光電視120吋LX，這款產品基於海信自研的LPU數字激光引擎，實現了行業最高色域110% BT.2020，色彩表現力高於傳統電視2-3倍，呈現出無與倫比的飽滿細節與純粹色彩，引領了激光顯示進入8K時代。

一面是消費者熱情降温，一面是行業技術革新帶來的產品性能節節攀升，在市場與行業進步“冰火兩重”的背後，一場關於電視機的“角色轉移”正悄然發生。

01 國產電視發展史

儘管如今電視廠商們在技術上比拼得火熱，但事實上，曾經中國電視機行業的發展相當坎坷。

1941年，美國黑白電視開播。1954年，世界上第一台彩電在美國誕生。彼時的中國人甚至連對電視機的基本認知都沒有。

1958年，我國第一台黑白電視機——北京牌14英寸黑白電視機在天津通信廣播電視廠誕生。

直到1970年，中國才誕生了第一台彩色電視機。但當時我們面臨的一個核心問題就是電視機裏的顯像管等核心部件都依賴進口。

為了將技術掌握在自己手中，我國第一個彩色顯像管生產廠——咸陽彩虹顯像管廠建立了。與此同時，一場浩浩蕩蕩的電視機產業大發展拉開了序幕。

截至1985年8月，全國共引進113條彩電裝配生產線，幾乎遍佈全國。在這起轟轟烈烈的彩電生產中，也誕生了我們今天耳熟能詳的幾大知名品牌，如長虹、TCL、康佳、海信……

憑藉廉價的勞動力成本和不斷擴大的生產規模，那時的國產CRT顯像管雖優勢明顯，但缺點也同樣不可忽視，體積大、亮度低、操作複雜、耗電量高、重量大……幾乎都是痛點。

在PDP等離子顯示技術、DLP背投技術、LCD液晶顯示技術取得突破之後，CRT技術幾乎在一夜之間過時。但當時的國內彩電生產廠商並沒有意識到危機來臨，甚至還斥巨資引進國外二手的彩管生產線。

2003年後，液晶顯示屏在業內迅速替代CRT成為市場主流，提前入局的海外廠商不斷收割紅利。反觀國內，彩管廠們因購入CRT產線而長期虧損。早些年間中國在面板領域積累的優勢瞬間成為負累，中國顯示屏產業又一次被海外壟斷。

長期以來，中國顯示屏產業嚴重依賴進口。根據國家海關總署統計的數據顯示，2007年，中國進口液晶顯示面板19.5億個，成本總支出達407.5億美元。

這一次教訓，也給中國電視行業留下了寶貴的經驗，技術才是真正能主導產業發展和地位的。同時能夠把握住下一輪技術變革的機遇。

在“CRT到LCD（液晶顯示）”這次重大技術變革中吃盡苦果的中國電視行業，從2008年前後開始重振旗鼓，通過合資、技術引入、設備引入等一系列手段，將中國電視產業一步步補齊了在LCD時代所需的技術和產業積累，同時早早地參與到了下一輪技術變革的競爭中來。

據權威市場研究機構Omdia發佈的2022年全球電視出貨量調研數據顯示，三星第一，海信躍居第二，TCL、小米分列第三和第五，中國品牌佔據TOP5中的3席。其中，海信是全球TOP5品牌中唯一逆勢增長的企業，2022年海信系電視全球出貨量突破2454萬台，同比增長16.1%。今年1-9月，海信系電視國內市場零售額及零售量佔有率分別達到29.3%和27.1%，均位居行業首位。

如今，我們不僅有京東方、TCL華星、天馬微電子這些中國液晶面板行業的龍頭企業。還有海信、TCL、小米等國產電視廠商在全球崛起。

只是，在行業一路狂奔的同時，一股暗湧也在發生：似乎越來越多的年輕人開始不愛看電視了？

02 大家都不愛看電視了？

在《2021年中國年輕人居家生活調查報告》中顯示，年輕人搬家時最傾向優先丟棄的TOP10家電中，電視機排名第一，佔比高達25%。

大家都不愛看電視了？

我們將時間線拉長一些便會發現，從2016年開始，我國電視銷量就開始走下坡路了。彼時，全年銷量高達5089萬台。到了2022年，我國電視銷量只有3634萬台，5年內減少了將近1500萬台。

奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，今年上半年中國彩電市場銷量為1467萬台，同比下降12.2%。

事實上，不愛看電視的也並非只有中國市場。我們從全球範圍來看，據知名市場數據研究機構TrendForce發佈的數據顯示，2022年全球電視總出貨量僅2.2億台，同比下跌3.9%，創下近十年來電視行業的最差出貨量紀錄。

過去，我們總以“三大件”來形容每個家庭最重要、最能代表經濟實力的三個配置，從“自行車、縫紉機、電視機”到“冰箱、電視、洗衣機”，流水的傢俱家電，鐵打的電視機。可想而知，電視機在過去人們心中的重要程度，電視豐富了當時人們並不多的娛樂活動，同時也是人們與外界連接的重要媒介。

如今，隨着手機、平板、電腦等電子設備的普及，互聯網的興起，娛樂活動的多樣化，我們在電視上的時間被逐漸瓜分殆盡。作為新中國最早的高度流通的高科技產品，電視機主要的“娛樂屬性”與“外聯屬性”，已基本被如今的智能手機完全代替。

而沒了“精神需求”支持的電視機，消費者對其情感也會越來越現實，在選擇時，開始看起了其實用價值。

如今的電視機已基本普及，大多數城市有線電視普及率已經超過了90%。飽和狀態下的存量市場，增長也只能靠激發消費者換新需求，再者就是依靠房地產新房添置家電。

但事實上，別説換新了，消費者打開電視都是一件“難事”。數據顯示，2016年，中國電視開機率達到70%，而到了2021年，開機率已經下降至27.7%。

同時，如今電視與視頻平台的綁定也讓消費者們頭疼不已，電視“套娃”收費、各式各樣的電視廣告，還有想要看自己喜歡的內容需要切換多個平台，操作複雜，十分不方便。

看電視的成本越來越高，於是“沒有耐心”的年輕人選擇了更為方便的手機、平板。而有看電視需求的老年羣體則被困在瞭如何記住並正確實踐的智能電視操作手冊裏。

據中國家電網公佈的《2022中國適老化電視調研報告》顯示，在平時使用智能電視的過程中遇到的困難問題上，“開機後不能直達想看的電視節目”、“設備多（機頂盒、電視機），不知道互相怎麼切換”、“操作複雜，不知道怎麼找想看的內容”、“遙控器太多，不知道該怎麼用”、“遇到問題找不到人幫”是最多被用户吐槽的使用痛點。

房地產銷量雖與家電家居品類銷售呈現明顯的正相關關係。但如今，房地產已是存量狀態，家裝需求有限，且家庭裝修也有去“客廳化”之勢，依靠房地產提升電視銷量，並不能起到作用。

可以預見的是，電視機正在退出消費者剛需的家電“三大件”，與空調、冰箱不同，電視機不僅越來越不實用，且可替代性也越來越強。

但，我們真的不再需要電視機了嗎？

03 2023，我們到底需不需要電視機

近幾年，電視銷量的下滑或許大家都認為是這屆年輕人不愛看電視了。但事實上，有媒體做過問卷調查，不看電視的人在調查的1000多人中佔比不到兩成。大多數人還是看電視的。有近半數人每週都看電視，其中超兩成人每天都看。

隨着網絡時代的發展，手機、電腦等“小屏”佔據了我們大多數時間，同時也與我們快節奏的生活深深綁定。下班回家、週末放鬆、家人互動……當人們從“小屏”中抽離，從信息化世界回到現實生活，眼睛迴歸大屏的需求也在此刻急劇攀升。

所以説，大家不愛看電視了，是假的。

【潮汐商業評論】也隨機聯繫到多位讀者對於“有沒有必要買電視”進行了瞭解。

“租房不考慮買電視，但買房之後肯定要裝電視啊，而且要裝好的、大的電視，最好能有影院體驗的那種。”

“還是有必要的，家裏有孩子的話，不論上網課，還是看動畫片，起碼屏幕夠大，現在很多電視也都有護眼功能。”

“當然有必要啊，家裏來客人了就把電視打開，看不看不重要，主要是烘托氣氛。最怕空氣突然安靜。”

“家裏還是要有的，要不然過年回家，總不能各抱各的手機看春晚吧。”

……

顯然，電視機在消費者心中的地位依然穩固，只是這屆消費者對於電視的需求變得更加的務實和個性化。

有調查顯示，購買電視時，消費者對屏幕畫質的關注度已經超過了價格。奧維雲網數據顯示，2022年MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長385.3%以及24.5%，而它們的共同點是可以提供更強的視覺衝擊。

在屏幕主要被手機、電腦霸佔的今天，“視聽盛宴”無疑是電視機“爭寵”的核心。而電視行業也深諳這一點，於是，在技術創新上開啓了“卷王模式”。

我們以消費者最為關注的“畫質”為例，從CTR到LCD液晶顯示的轉變，電視的畫質質量發生了革命性的升級。但LCD液晶顯示的缺點也很明顯，為了彌補LCD的低色域問題，出現了QLED量子點技術；為了解決低對比度問題，LED分區開始代替原本的LCD整塊背光板，也就是MiniLED技術。同時，淘汰背光板的OLED和MicroLED也相繼登上舞台。各品牌相繼研發了一系列新的技術：ULED、GLED、XLED等等，只為給消費者帶來更高品質的視覺體驗。

今年秋季，海信視像發佈ULED X MiniLED全新陣容。其中，U8KL是國內首台毫米波全維感知MiniLED電視，再將“冠軍畫質”推向新高度，極盡還原一切畫質細節，其2400分區實現了像素級控光，呈現的畫面更真實通透；3300nits小窗口穩定峯值亮度讓畫面從最亮到最暗，都細節滿滿，無論是陽光下的花朵，還是夜晚的城市，甚至繁星、煙火，都能精彩畢現。與此同時，該電視還搭載了2.1.2多聲道空間聲場，加上自研的Hi-Sound Pro音頻處理芯片，讓聲音極具立體感，一秒沉浸。

不可否認，如今無論是電視視覺體驗的日益精進，還是音頻上空間感的增強，亦或是通信技術和硬件技術升級所帶來的更新鮮全面的體驗，電視能夠應付使用場景越來越多，也越來越複雜。

消費端這頭，現代人渴望手機之外的親密關係，電視則是人與人之間很好的連結方式。即便是隻能佔有生活的小部分時間，但電視擔任的角色形象卻是更加立體且富有“人情味兒”的。

遲遲沒有買電視的Mia，並不是因為電視不重要，而是太重要。對於Mia來説，一個人的時候，電視機讓她有了“家庭影院”，享受沉浸式觀影帶來的精神放鬆；到後來有了伴侶，電視就成了二人每晚下班後的遊戲主機，好不歡樂；日常有朋友來家裏做客，打開電視作為BGM，即使大家都不説話，也不會顯得太安靜；Mia也時常想過有了孩子之後，與孩子在電視前的親子互動；與父母一同生活時，大家一起看家庭劇，講講兒時，聊聊年輕時的父母……

“我一直把電視機當作是我的家庭一員。”Mia堅定道。

你看，2023，我們依然需要電視機。

商業就是這樣。