不管你有沒有收穫，你的商業導師們已賺得盆滿缽滿_風聞

出品｜三言Pro 作者｜DorAemon

這一陣劉潤有關折扣MAMA數據問題相關風波，似乎終於迎來大結局。

今天早上，劉潤髮文道歉，承認折扣MAMA相關數據引發的質疑，主要是由於自己錯誤表述以及PPT排版方式不嚴謹導致。致使讓很多人產生誤解，引發大量爭議，劉潤對此表示鄭重道歉。

這整件事表面上看雖然是一場吃瓜大戲，但也引發了大家對“知識付費是否有存在意義”產生爭論。因為，幹這行，真致富。

今天，筆者就簡單介紹幾位知名導師收入，開開眼界。

劉潤：四年收入近6000萬

首先就從劉潤開始。

劉潤作為得到的簽約講師，僅在得到中銷售課程，就已經獲得近6000萬收益。

根據得到母公司招股書顯示，自2017年起至2020年這四年，思維造物總計向劉潤支付5800萬線上線下課程收益。

劉潤在得到中開設的《5分鐘商學院·基礎》、《5分鐘商學院·實戰》、《商業洞察力30講》和《商業通識30講》幾門課，售價分別為249元、199元、99元和99元；頁面顯示，四種課程分別有33.82萬人、21.46萬人、12.74萬人和7.5萬人學過。

如果以學過人數*課程售價粗略估算，這四門課營收達到1.5億元。

此外，劉潤還提供為公司現場授課服務。

根據劉潤方面發佈的課程宣傳海報顯示，幾種不同形式的線下企業課程，售價40萬或者60萬不等；而線上形式的幾種課程售價40萬元。

除此之外，劉潤每年舉辦的跨年演講還會得到諸多贊助，例如今年劉潤“進化的力量”演講中，合作伙伴包括足力健老人鞋、小鵝通等。

而現場觀看演講的門票售價則根據位置區域，從1180元至9800元不等。根據其潤米商城頁面顯示，今年跨年演講門票銷售1325張，估算總收入至少156.4萬（按1189元檔計算）。

除了賣課做演講，劉潤還搞了電商，其公眾號搭建了“潤米商城”，售賣書、演講門票、還有茶葉煙酒等日用品。

以商城中在售的一本書為例，目前已售4578本，售價69元，總銷售額為31.5萬元。

劉潤曾在東方甄選直播間賣書，一晚上售出5.2萬本；之後劉潤團隊也開始直播帶貨，主打知識帶貨。

所以，劉潤的各項收入來源，整體算下來，至少在6000萬以上了。

薛兆豐：一門課營收或超2億

薛兆豐也是得到的知名專欄作者，他在得到上開設的《薛兆豐的經濟學課》，售價399元，目前已經有超過60萬人學習過。

如果單純以學習過人數乘以售價計算，不算與得到分成那麼僅這門課產生的收入就高達2.4億元。

李善友混沌學園：年會員費1498元，有40萬+付費會員

作為知識付費四大天王之一，李善友的吸金能力也不容小覷。

2014年初，李善友創立混沌研習社，之後更名為混沌學園。

根據其官方宣傳，已累計有40萬+付費學員。目前混沌學園一年會員費用為1498元，如果按照每年10萬學員計算，則一年營收為1.5億元。能否達到一年10萬會員不可知，但40萬學員有每年續費的。

羅振宇：四次跨年演講就掙超2億

三言此前統計過羅振宇收入。

羅振宇的北京思維造物信息科技股份有限公司旗下有羅輯思維、得到App、得到高研院、“時間的朋友”等品牌。

招股書顯示，自2018年度至2021年前6個月，思維造物營業收入分別為 73793.92萬元、62791.13萬元、67456.56 萬元及43853.53萬元。報告期內，主營業務收入佔比均超過 99%。

思維造物的主營業務包括線上知識服務業務、線下知識服務業務、電商業務和其他業務。

2021年1-6月，思維造物線上知識服務業務收入25772.88萬元，收入佔比為58.83%；線下知識服務業務收入10702.63萬元，收入佔比為24.43%；電商業務收入為6921.11，收入佔比為15.80%；其他收入為411.20萬元，收入佔比0.94%。

思維造物線下知識服務主要包括“得到高研院”和跨年演講及知識春晚。報告期內，共實現7345.99 萬元、11528.68萬元、14730.83萬元和10,702.63萬元收入。

其中，2018年度，跨年演講收入為5763.14萬元，收入佔比為78.45%；2019年度，跨年演講收入為4877.78萬元，收入佔比為42.31%；2020年度，跨年演講收入為5809.02萬元，收入佔比為39.43%；2021年1-6月，跨年演講收入為4368.91萬元，收入佔比為40.82%。

2018年至2021年這4年，羅振宇的四場跨年演講收入就已經高達2.08億元。

吳曉波：自曝年入3億元

2021年7月，吳曉波在接受《財新時間》採訪時曾透露，自己每年有3億元收入，包含知識付費、企業培訓、廣告等。

2019年，上市公司全通教育曾計劃以15億元收購吳曉波頻道旗下的杭州巴九靈文化創意有限公司96%股權。

雖然這筆交易最終擱淺，但根據全通教育公告顯示，2018年巴九靈全年收入2.31億元，其中，線上會員收入6632.2萬元；專題知識傳播收入1億元。

因此，幾年來吳曉波粉絲量、知名度逐漸增長，合理估算其年收入至少在3億元以上。

樊登：公司年營收10億元

樊登是“知識付費四大天王”中，賺錢能力最強的一位。

此前，樊登在接受每日經濟新聞採訪時透露，僅2020年公司收入達到10億元左右，公司最大收入板塊來自樊登的訂閲產品，“365天聽我講書”，這部分收入穩定增長，佔總收入的60%至70%。

張琦：走紅一年變現或超8000萬

張琦是今年突然走紅的商業創業類導師，只花一年時間粉絲增值4000萬，還與董明珠見面。

張琦依靠矩陣賬號、直播切片積累流量，並且通過售賣課程變現。其櫥窗中，售賣各種課程十餘種，平均售價500元左右。

筆者粗略計算，這些課程帶來的收入已經超過8000萬元。

海蔘哥：線下課、私董會等收入2億元

還有前不久走紅的知識變現網紅“海蔘哥”。

據鞭牛士報道，海蔘哥主要通過線下課、私董會、全案以及合作分成等形式變現。抖音上，海蔘哥的線下課售價1萬元，優惠價5980元，已有超5000人學習。若按照優惠價格計算，則課程收入近3000萬元。

此外，有MCN老闆分析稱，海蔘哥通過線下課的收入至少2億元。

周文強：傳年營收達30億

最後，再説一下“成功學大師”周文強，也就是説出“科比姓科”那位周文強。

這個“周老師”筆者曾經也介紹過，熱衷於講秦始皇等故事，打造自己從無到有的成功經歷。

很多網友都是帶着戲謔的態度“圍觀”周文強，但就是這樣一名導師，能掙多少呢？根據海蔘哥的説法，周文強依靠培訓年營收達到30億。

不過，30億這個説法是否屬實，筆者經過一番調查並沒有確切答案。實際上，關於周文強的身價，從3個億到30個億，甚至還有150多億的説法。這倒也在某種程度上符合“成功大師”的“人設”。

周文強也打造了眾多矩陣賬號，並且在售各種書籍，每種書售價從幾百到幾十不等，銷量少則幾千，多則十幾萬。筆者粗略計算，周文強櫥窗中的商品銷售額至少超過1000萬元。

日進斗金，“導師”本身已成發財新賽道

知識付費有沒有作用，是割韭菜還是真能助人登天？這個問題不同人羣有不同的答案，有人認為花錢買“知識”，能夠提高眼界，有助於自身發展，那些嘲諷的人是層次不同；有人則認為“知識付費”純粹是割韭菜，如果致富之路可以隨便複製，那世上哪還會有窮人？

對於這個問題，筆者不做過多評價。不過，現實是這些導師確實賺的非常多。

但既然是提供知識，自然要嚴謹認真，對於劉潤來説，應當從這次爭議事件吸取教訓，當然，我們還是很尊重劉潤老師的，有人評價劉潤的課或演講其實比其他導師好，人也很nice。

這次事件後，其他準備跨年演講的導師應該在修改PPT和案例了，比如一些數字能不提就不提，經不起考證，案例需要親自調研考察，不能為了演講效果而進行模糊性表述。

我們在上篇文章也分析過，低價和下沉賽道或成為主流，無論是創業者還是導師們，都會聚焦這個方向，引起質疑在所難免。

但是為了避免質疑就不提數字，就剩下概念和造生詞了，又會被批是“正確的廢話”。

如果商業邏輯、運氣、其他是成功的三要素，那現在大家可能最不信任的、最不缺的恐怕是商業邏輯了。

你會發現，這兩年突然多了很多教你賺錢的導師，面向各種羣體的都有，他們的連線學員、私董會成員也都是張口閉口年入幾個億。

不管你從導師這裏學到了什麼，賺沒賺到錢，“導師”似乎成了穩賺不賠的賽道。他們張口就是“週期”、“時代”、“私域”、“ip”、“物種”…私下則聊庫裏南。

越來越多的人搖身一變成導師了。

對於導師課程和跨年演講，你從中收穫了什麼？僅僅是開拓了思路？事業有改觀嗎？你想成為導師嗎？