00後小花，富二代整頓娛樂圈？_風聞

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

網紅化的95花還未站穩腳跟，富二代的00花已粉墨登場。

剛剛過去的一個月，劇集市場彷彿真是95花的天下了。周也、田曦薇、關曉彤聯袂霸屏，她們所主演的《為有暗香來》《田耕紀》《梅花紅桃》各自佔據熱榜前列。

但仔細一看，卻又有糊成一團、全靠同行襯托的嫌疑。雲合市佔率最高的《田耕紀》，堪堪破了愛奇藝熱度值9300，與此前另一位95花虞書欣主演的《雲之羽》都有不小差距。而即便是《雲之羽》，對虞書欣都不算有多大加成。

單靠95花扛劇的這個劇集檔期，整體水位有點低。事實上，圈內外討論了四五年的所謂95花格局（《95四小花旦：一半網紅，一半愛豆》），如今大半還在浮沉中。而永遠在下注未來的行業和一部分貪新厭舊的觀眾，已等不及將目光投向00花。

眼下網上對00後“待爆”小花的討論熱烈，很大原因恐怕也是：近期開機的四部“95生”古偶劇，女主搭檔全部換成了00花。比如張凌赫《度年華》的女主是趙今麥，鄧為《仙台有樹》的女主是向涵之，陳飛宇《獻魚》的女主是王影璐，張彬彬《千朵桃花一世開》的女主是孫珍妮。

95後的待爆生們明明也沒站住腳，但男主戲照樣接不停，而95花卻彷彿迎來了職業危機。沒辦法，從四大花旦到85花到90花再到如今的95花，人們似乎總是更關心女藝人的職場危機與年齡危機。

從左至右依次為：李庚希、向涵之、孫珍妮、王影璐、趙今麥

但圈內急於押寶00花，僅僅是因為她們更年輕嗎？硬糖君發現，相比95花，00後待爆花的優勢似乎更勝在背景。生而有錢，是她們的普遍標籤。

資源圈裏長大

**如今網絡公推的待爆小花、小生評選標準，大致可以分為：事業開局、後續存貨、個人配置與公司背景四個維度。**但主走電影路線並已獲得成就的張子楓、文淇在本輪討論中被提及較少。因為她們不走流量小花路線，本文也將集中討論混劇圈的00花。

那麼再來看這四個維度，依硬糖君看，個人配置是最重要的。00後待爆花被提名最多的“三里屯三姐妹”，正是因為其個人配置而贏在起跑線。需要申明的是，這裏的個人配置不是指傳統的容貌、身材、演技、人格魅力，而是她們的出身背景。

而“三里屯三姐妹”之所以被眾多“待爆”名單頻頻提及，正是因為很多觀眾都很困惑：為什麼她們那麼普通，資源卻那麼好？

三人的“神秘背景”給不少觀眾留下了深刻印象，也因此成為00花中不可忽視的一支勁旅。其最近一次集體登上微博熱搜，是因為都出演了古偶劇——#莊達菲李庚希向涵之都有古裝劇了#。

“三姐妹”的出身、成長背景也很相似，都有從小留學海外的經歷。尤其是，向涵之是美國籍，莊達菲是澳門籍。**李庚希、向涵之都是徐靜蕾公司鮮花盛開的藝人，徐靜蕾素有京圈“第二代公主”之稱，第一代是許晴。**而所謂“京圈”，就是吃瓜羣眾都不陌生的、早年統治中國影視圈的那個羣體，以大院子弟為主。

雖然隨着時間流逝，“京圈”地位已不如當年，但從李庚希的資源來看，餘威尚存。李庚希開局就在檸萌大熱劇《三十而已》《小歡喜》裏刷臉，緊接着搭檔張若昀主演騰訊視頻S級劇集《雪中悍刀行》，再然後又和範偉、秦昊一起主演了騰訊視頻的《漫長的季節》。現在，李庚希已經開始獨挑大樑演一番電影《即興謀殺》，鄧家佳、黃曉明為其作配。

簽約在嘉行的莊達菲，整體資源則稍差一點。她之前演了不少甜寵小網劇、分賬劇，但對於有背景的小花來説，只要足夠想演某部戲，就能動用足夠大的關係辦到。單看莊達菲能拿下徐克導演電影《射鵰英雄傳》女主這一點，就足以證明她的背景不容小覷。

再結合一下莊達菲的兒時履歷，就更好理解了。5歲時，莊達菲就拍攝了多期《小公主》雜誌。《小公主》隸屬於擁有國資背景的童趣出版，其持股51%的大股東是人民郵電出版社。9歲時，莊達菲參加雲南衞視跨年晚會，與李健、滿文軍等著名歌手合唱。15歲時，她已和巔峯時期的TFBOYS合拍廣告。

不得不説，我們的確發展到了一個各行各業圈層都在固化的階段，娛樂圈也不例外。承平日久，向上的規則明確，自然是多掌握資源的人更能玩轉規則。公平透明的考場都難免如此，何況很多事情都在水下的娛樂圈。

此前硬糖君討論過圈內富二代導演越來越多，現在，演員圈的富二代也越來越多。00花們來勢洶洶，她們不止富貴，還有權貴。成長於這種圈層的好處，可以參考歐陽娜娜的成名路，接觸到各種導演都是以私下引薦的方式，其他小花可羨慕不來。

營銷經費自足

家境優渥的00花受到貴圈青睞，還有一個很實在的理由：既然她們有錢，就能夠幫公司分攤掉前期投注的大筆營銷費。在如今平台方都要節衣縮食的大環境下，這種富家小姐不要太誘人。畢竟播劇的時候人家自掏腰包營銷個人，也就帶動了劇集熱度。

追過選秀的粉絲，應該都瞭解所謂“皇族”選手的營銷力度有多大。在一堆素人選手裏，有的選手耍盡刀槍棍棒都沒有熱榜話題，有的選手吃飯喝水都能上熱搜。而這筆營銷費用自然不菲，有時公司花了大手筆捧藝人出道，出道藝人回饋給公司的商務分成卻不成正比。於是乎，很多出道選手背上了“前期成本債”。《青春有你2》選手上官喜愛就公開表示，她們公司藝人大多都揹着這樣的債務。

家境優渥的藝人就無需有這樣的擔心。他們不需要公司為其墊付成本、承擔風險，自掏腰包就能開闢出一條康莊大道。“滬上公主”虞書欣就是一個典型例子，巧的是，《雲之羽》女二盧昱曉也是滬上富家女，大有模仿虞書欣的營銷之勢。

**從熱搜數量與力度來看，盧昱曉個人的營銷明顯是大於整個《雲之羽》劇組和其他藝人。**劇中，她和丞磊的cp吸粉無數，但丞磊前期卻很少有熱搜，後期才開始頻上熱搜。很像是丞磊的經紀公司經歷了一個權衡利弊的過程，才終於決心要在他身上投注營銷費。

如今各大公司普遍慢半拍、“先播播看”的行事風格，自然和富家小姐不計成本的瀟灑沒法比。她們可以雷厲風行地搶佔先機，達到更好的營銷效果。

現在的大形勢下，一部播得有水花的劇，藝人能快速跟進營銷的，要麼是背後資本早早挖寶藝人，要麼是自己家裏有錢。同樣被高度關注的00後待爆花孫珍妮，因為在熱播劇《長月燼明》中飾演女三而被觀眾留意，她其實也很有滬上富家女的做派。

孫珍妮作為絲芭藝人，有個一直讓絲芭粉絲困惑不已的問題：她是如何做到不受公司限制自由接戲，又能和公司維持體面關係的。

眾所周知，以趙嘉敏為代表，多少48妹妹因為接戲問題和絲芭鬧解約、被雪藏。而孫珍妮在參加《創造營2020》期間，熱搜話題不斷，顯然是在營銷上投注了重金，吸粉效果卻並不明顯，被觀眾戲稱為扶不起的皇族。如果是公司花錢，那麼在這筆賠錢買賣做完之後，理應不再押寶。可其後，孫珍妮的營銷從未間斷。今年《長月燼明》播出後，孫珍妮方面跟進營銷的速度也很快。

唯一能解釋通的道理只有，營銷成本的大頭不是老闆出的，是自己出的。江湖中，關於孫珍妮四分之一的混血來源也有所傳聞，稱其外祖母是德國猶太人。硬糖君不多揣測孫珍妮的家境，但有圈內朋友透露，不出意外的話，孫珍妮後續將官宣電影大導項目，其他絲芭藝人也只好望洋興嘆。

時尚商務信手拈來

**富二代00花除了接戲、營銷優勢，還佔據了重要的商務優勢——與時尚圈天然接近。**比起普通家庭出身的小花，富二代花們的時尚資源可謂信手拈來。

因為她們本就是奢侈品的大客户，接觸時尚圈是富家女的必修課嘛。2018年，一篇名為《90後富二代混時尚圈有多拼》的文章，盤點過當時比較活躍的富家女個個想從買手混進核心時尚圈，見各種奢牌設計師，與歐美名流左擁右抱，代表人物如浙江木門大王的女兒餘晚晚。

而那些普通家庭的藝人，通常是火了之後才接觸到奢侈品。這樣一來，比起二代花就輸在了起跑線上，因為二代花不需要太長的“考察期”，勝在彼此熟悉、早有交情。

2015年，虞書欣還在讀大學的時候，已經手拎各種價值不菲的名牌包去紐約時裝週，在後台與各路時尚大咖合影。2017年，虞書欣還未打響名號，就能在星光熠熠的芭莎慈善夜獨享紅毯超長時間採訪。

我們經常討論的95花裏，虞書欣也是最早官宣拿下奢侈品牌紀梵希代言人身份的。到00花的京圈三姐妹，這一速度再次加快。李庚希今年3月官宣了CELINE中國品牌大使，與她擁有相同title的是95花張婧儀，恐怕還是因為背後老闆周迅、陳坤、舒淇的時尚資源在撐腰。

奢牌時尚圈本就不是咱老百姓能看透的圈層。如果他們選代言人只是看藝人名氣，那趙麗穎、楊紫早該有了，這些國民度高的藝人反而時尚資源相對遜色，要通過更多努力才能突破。富二代00花們來勢洶洶，真是擁有各方面的buff。

其實，最近看客們突然注意到00花的資源問題，還有一個重要原因：**不少95花已經空窗很久了，00花卻相繼開拍古偶劇，這就讓00的特殊資源變得很“顯眼”。**稍微捋一下今年劇集開拍情況，就知道僧多粥少的情況依然沒有好轉。

這種情況下，演員要拿下一個平平無奇的古偶劇主角都比往常費勁。臨開機換角已經成了家常便飯，甚至還發生了好幾起開拍了還換角的“慘劇”。越是不景氣，越是拼資源，而最有話語權的是誰，不言而喻。硬糖君已經聽説好幾樁選角事件裏，平台和劇方為女主人選來回博弈了幾輪，最終一個神秘電話打來——得，空降了第三人選。

既然富二代小花的趨勢已不可逆，硬糖君也只能希望既然各位不差錢，那就多打開格局、打開戲路吧。