1點點門店“動物公益屏”，收穫大批粉絲！這是個未來趨勢_風聞

最近，1點點憑藉門店的一個電子大屏“火”了。

別人家的大屏用來展示產品，1點點的大屏用來展示“小動物”。

網友們炸鍋，掀起一波打卡1點點大屏的熱潮，而且順勢“扒”出了更多和動物有關的“料”。

這是怎麼回事？

被“扒出”悶聲搞公益

1點點又在年輕人中火了一把

有些品牌，真的是“招自來水”體質。

沒錯，又是1點點。上次定製奶茶的操作，被網友偶然發現帶火，最近又因“關愛動物”成了網友討論的熱點。

前段時間，小紅書博主隨手發的名為**“一點點，潑天的富貴接好了”**的筆記“爆”了，收穫3.7萬點贊和7000多條評論。

這篇筆記是該博主在1點點門店買奶茶時拍的現場照片。我看到，在茶飲品牌通常用來展示產品的電子大屏上，1點點發布的是一個“關愛流浪動物”的公益項目。

圖源小紅書博主@休斯燉小文  已獲授權

買杯奶茶被感動到了，屬實挺意外的。更意外的是，評論區裏網友討論得熱火朝天，“扒”出了1點點的更多“料”。

“關愛流浪動物”項目已經進行很久了，還開展了流浪動物領養日活動；

給流浪動物基地捐贈貓狗糧、絕育基金，打掃流浪動物基地；

在“世界小狗日”推出小狗立牌和立體小狗摺紙；

店員用門店閒置糖桶DIY貓窩；

……

1點點這種“悶聲幹大事”的行為，讓網友有了一種“挖到寶”的驚喜感。

“1點點我哭死，今天就去買一杯支持一下！”評論區出現了很多類似的留言。

同時，我注意到，這篇筆記“爆”了之後，網上出現了許多去1點點門店買奶茶、打卡流浪動物公益大屏的帖子。

圖源小紅書博主@打工人怨氣  已獲授權

一個動物相關的帖子引發大型感動現場，網友更是將感動直接轉化成購買行為。無論是有意之舉還是無心插柳，1點點這波都“贏麻了”。

我還注意到，近期靠動物推高品牌熱度的不止1點點。

滬上阿姨，與魔力貓盒聯名推出的限定“莫奈喵盒”，引發網友搶購；LINLEE林裏與ViViCat聯名推出的貓鴨周邊，全套6款小號貓鴨，引發網友的收集熱潮。

圖源小紅書博主@Xining  已獲授權

今年，和小動物有關的活動，似乎都很奏效？

9.9元奶茶義賣套餐

和動物有關的活動已經“卷”起來了

不管是做動物公益，還是藉助萌寵做營銷，都並不算是新鮮事。

以寵物經濟的重要板塊寵物食品為例，近期就有一個典型案例。帕特寵物食品在杭州地鐵站舉辦“愛心擊掌”公益活動，在當地引發“地鐵擊掌”熱潮。

10月4日~11月4日，在杭州鳳起路地鐵站C1出口，路人與巨型貓爪每擊掌一次，帕特將為流浪動物捐糧10克。而且，每一次擊掌，人們都能看到“你是第xx位關注流浪動物的人”的電子屏顯示語，儀式感十足。

圖源小紅書博主@邵邵邵17  已獲授權

擊掌結束後，還可以免費領取印着“生命至上，愛不流浪”的宣言貼紙。

這個獨具創意的公益活動，吸引了許多路人蔘與，甚至有許多家長帶着小朋友排隊參與，網上也是好評不斷，大大提升了品牌的影響力。

而到了咖啡和茶飲圈，與動物有關的活動也非常受歡迎。

茶飲+貓窩，幾乎推一個爆一個

圍繞動物治癒、可愛的特點，茶飲品牌紛紛推出不同風格的動物周邊。

最近，滬上阿姨推出藝術範十足的喵盒，印象派油畫的設計十分精緻。

LINLEE林裏與ViViCat聯名推出2款貓抓板，也可以當貓窩，磨爪睡覺兩不誤，顧客直呼軟萌又實用。

去年，喜茶聯名pidan上線了一款公益計劃貓窩，三角形的造型，自帶食槽和水槽，實用性和設計感兼具，瞬間刷屏朋友圈。

今年8月，霸王茶姬也推出了限定貓窩，以“茶馬古道”元素為設計靈感，上線沒幾天，小紅書上“霸王茶姬貓窩”話題閲讀量就超過200萬。

9.9元的“奶茶+貓糧”義賣套餐，戳中年輕人

除了在門店大屏上宣傳“關愛流浪動物”的公益計劃，1點點還聯合紐頓寵物食品，在南京、蘇州、無錫、常州推出“反虐待動物”公益義賣。

圖源小紅書博主@打工人怨氣  已獲授權

“1杯奶茶+2包貓糧/狗糧”的義賣套餐售價9.9元，義賣的所有收入均捐給中國小動物保護協會。

LINLEE林裏也將於11月18日-19日，在廣州舉辦大型寵物愛心領養活動，並推出公益聯名套餐，將部分收入捐贈至中國志願服務基金會的“領養日”項目。

開設寵物友好門店，推寵物專屬飲品

比較早的是星巴克，早在2018年就推出了寵物友好門店，為寵物配備寵物座位、牽引繩掛鈎、便便專區和專屬垃圾桶，還有寵物專屬飲品“爪布奇諾”。

隨後，喜茶、茶百道等品牌，也相繼開出過寵物友好門店，吸引了許多養寵人士打卡。

“公益”這個詞聽起來可能有點“虛”，但和動物關聯，往往能深刻地擊中消費者心中最柔軟的部分，形成深層情感連接。

激發年輕人心中的“善”

動物/公益營銷是一種未來趨勢

1點點憑藉動物公益火了，事件雖小，卻值得飲品行業關注。

因為這背後的底層邏輯，其實是今年行業人都掛在嘴上的“情緒價值”。

年輕人對可愛的東西沒有抵抗力，小動物既能緩解當代人的生活壓力，還能提供陪伴感和安全感，為人們提供情緒出口。

尤其是“人均社恐”的當下，相比耗費精力的社交，許多年輕人更喜歡和貓貓狗狗對話。而小動物的陪伴，也能很大程度上減少人們的孤獨感。

茶百道的寵物友好門店

更務實的一個結論是，這屆年輕消費者，願意為動物提供的這份情緒價值付費。

《超級符號原理》裏有一個理論：**購買理由的關鍵，在於打動而不是説服。**購買是由購買理由驅動的，不是由需求驅動的，而購買理由是心理上的打動機制。

1點點救助流浪動物的事件，之所以引發年輕人共鳴，因為它打動了年輕人，撕開了一個情緒的口子，讓年輕人心底的善意以更具體的形式釋放了出來。

茶飲內卷加劇的當下，一杯飲品能夠靠好喝，滿足消費者的口腹之慾，**但若要真正、持久打動消費者，一定是深入內心的東西，是品牌文化/性格。**它能激發人們心中的善意和美好，讓消費變得更有意義。

把動物/公益營銷融入品牌文化，潛移默化地佔領消費者的心智，或成為茶飲行業的一個趨勢。

以真誠換真誠。當消費者感知到品牌的善意、用心，也會給予同樣的支持和反饋。

當然了，吸引“自來水”，説到底還是需要品牌先把事情做好，然後靜待花開。