羅馬仕這波雙11“寶”式營銷，贏麻了_風聞

10月28日下午，深圳南頭古城下了一場及時雨。在雨水淅瀝的另一角，一輛鑲刻金色“寶”字的巨型車正在進行一場全民互動式的Citywalk充能行動。工作人員表示，這是羅馬仕今年迎戰雙11的“特製餐前菜”。

接軌在年輕人間走紅的Citywalk風潮，羅馬仕拉上好友奈雪飲料和氣味圖書館，化身一輛“顯眼寶”充能車Citywalk閃現街頭，幫助用户完成一場從手機、到身體、到心靈的充能療愈，極致釋放工作日的勞碌與奔波。

往年的雙11，大部分人都是摩拳擦掌、數學家附身式地計算年度最省錢購物單。然而大促的激情只是一陣風，生活的常態仍然是朝九晚六與忙碌奔波。

“寶”味營銷源於羅馬仕對社會公眾情緒的精準洞察。當療愈情緒成為當下社會的重要課題，今年的雙11，羅馬仕用一個“寶”字，生動巧妙地勾勒出品牌與用户溝通的內核。

無數營銷先例已經證明，敏鋭的社會情緒認知，是助力品牌突出信息流重圍的法寶。

在焦慮內卷、發瘋和內耗情緒席捲互聯網的當下，羅馬仕想為大家提供一點輕鬆和快樂。

羅馬仕用自己的行動，從側面回答了這樣兩個問題：

焦慮不安的社會背景下，數碼配件能為人們提供哪種程度上的價值，又反映了人們行為背後怎樣的心理需求？羅馬仕的回答，在線上、線下空間貫徹。

在線上，羅馬仕發起“寶言寶語”三行情詩的用户共創活動。

“寶言寶語”集錦

羅馬仕“寶”味營銷，從與用户溝通的口吻、充電寶產品寶化人設、到聯合藍V“寶子團建狂歡”，病毒式地將“寶言寶語”席捲全網。與互聯網年輕人玩在一起，共同完成一場即時情緒的釋放。

作為品牌方，羅馬仕與用户的關係，一直是陪伴用户，幫助用户遠離電量焦慮，為其帶來安心的充能生活方式的存在。

羅馬仕敏鋭識別出用户當下的焦慮情緒，用一個直白、歡樂的活動拉起雙11活動帷幕，最大的意義其實是對於所有年輕人現階段焦慮和無力情緒的安撫。

三行情詩用户投稿

#寶言寶語#活動是一種玩耍，也是一種表態，羅馬仕以一種接地氣的玩梗“人設”與用户玩在一塊，展現出一個11年充電品牌的年輕活力。

線上引起“寶言寶語”三行情詩的表白狂歡，羅馬仕帶着它的“顯眼寶”，在線下創造出一個“應急充能”的Citywalk療愈空間。

2023年，最不可忽視的社會潮流就是Citywalk。

城市裏空間逼仄，但人們對發現小小美好、短暫逃離平庸日常的嚮往始終存在。三年之後，作為報復性出行的一種，Citywalk讓一眾沒那麼多時間精力去遠方的年輕人，找到了新的興奮點。

羅馬仕線下活動的覆蓋點選得巧妙：華僑城創意園區、南頭古城、歡樂港灣的街頭和OAO藝術空間，本就是深圳的旅遊景點和網紅打卡地，這裏人頭攢動，人員構成也相當多元。一台可以移動的“顯眼寶”足以吸睛。

主視覺的多巴胺色系、主打產品膠囊充的圓潤可愛、遊戲關卡的樂趣互動，羅馬仕從聯名品牌、店鋪海報、“顯眼寶”裝置、主打產品，再到遊戲關卡的設計，營造出一個真誠、好運、趣味的情緒場景。

它希望大家從入眼的一刻就感到輕鬆快樂。每一處細節的設置，歸根到底都是語言。羅馬仕通過“應急充能”活動的語言，將正向情緒直接傳達到現場每一位用户心中。

一方面，線下“應急充能”活動讓品牌與用户直面彼此。它方便品牌巧妙地把充電寶產品融入其中，以更加直接的參與方式，強化用户對產品的認知。

這是一種新的、面對面的自我介紹，一場活動之後，對於品牌，用户不再僅是銷售的數字，而是還原成一個個有血有肉、有喜有憂的人；對於用户，大眾在對鬆弛、快樂的生活方式形成體感認知之餘，也對品牌形成出更大的想象空間。

活動現場

另一方面，這個活動足以觸達非互聯網重度用户。

活動當日，羅馬仕遇到許多“重點渠道畫像”之外的人：有老人帶着孩子溜達到這裏，孩子喜歡獎品里美麗的氣球花，就興奮地參與進來；有外國友人和朋友一起路過，看這邊如此熱鬧，順勢加入了看圖猜字的環節。