珍珠為什麼突然變成了香餑餑？_風聞
青年横财发展会-青年横财发展会官方账号-都市青年趣味泛财经读物11-07 22:03
2023年，有機寶石屆的紫薇星，非珍珠莫屬。
不僅從“媽媽專享”搖身一變“都市OOTD風尚”，還在國民熱度的加温下迎來身價持續暴漲。
其蒸蒸日上的聲勢，讓隔壁因“人工培育”和“真愛貶值”而江河日下的鑽石，都眼紅不已。
珍珠的逆流而上，究竟是偶然還是必然，值得一探究竟。
先來看看珍珠今年到底有多火？
點開某書，搜索“珍珠”二字，與之相關的筆記達658萬+，相關的商品達234萬+，而與鑽石相關的筆記數量亦不過385萬+，珍珠的熱度不言而喻。
跳出阿姨們的首飾盒，珍珠成為了時尚博主們的穿搭座上賓，小紅書女孩們的必備氣質單品，潮流先鋒男子們的破格之選，女明星美貌營業的點睛之筆。
在這場以珍珠為主角的潮流中，有人解鎖了珍珠疊帶手鐲的萬能公式，令黃金和翡翠都淪為配角；有人崇尚珍珠的簡約與温潤，用針織衫極簡穿搭就變身CBD時髦精；有人T恤配珍珠，讓街頭感與隆重感交織成率性的優雅……
似乎是在突然之間，年輕人們就打開了任督二脈，洞悉了珍珠的魅力。
而在珍珠飾品熱度不斷升温的同時，其身價也迎來了新一輪上漲。
今年1月，日本珍珠飾品品牌MIKIMOTO御木本首次宣佈全球漲價，漲幅接近20%，並宣告10月份將繼續漲價。同月，日本另外一珍珠首飾品牌Tasaki也宣佈於3月在中國市場提價。
果不其然，到了10月25日，御木本珍珠如約漲價，漲幅在20%-50%不等。也就是説，原來只需要幾千元就能入門的手串，如今也是1W+起步。
這個漲幅，連香奶奶見了都要甘拜下風。
除了珍珠品牌在瘋狂提價之外，珍珠的批發市價也在以火箭般的速度上漲。
據央視財經報道，從去年開始，淡水珍珠的價格就在緩慢上升，今年漲價尤其明顯，普通珍珠漲了30%到50%，最受歡迎的甚至漲幅高達80%，原來諸暨山下湖鎮賣價1000元的珍珠，今年1500元拿下都夠嗆。
據珠寶商反饋，海水珍珠從去年開始就一直漲價，其中澳白珍珠更是從2-3倍的增長，跨越到驚人的10倍增長。兩年前，一串13mm-15mm尺寸的澳白珍珠大約售價20萬左右，在今年9月份香港珠寶展商，成交價格高達130萬，翻了6.5倍。
不單是漲價，有時貨還得靠搶。即便是隔着屏幕，也彷佛聽到了珍珠商家們的咆哮怒吼。
圖片來源@MsLiz談珠寶
誠然，無論是海水還是淡水珍珠的價格上漲，都與連年來其產量的下降有着密切關係。
過去粗放式的發展模式下，國內珍珠養殖造成了嚴重的水污染，自2016年起，養殖大省相繼出台禁養條例，浙江諸暨的珍珠規模以每年20%的速度遞減，湖北的養殖場面積也縮減近八成。
海水珍珠也因為海洋環境污染、養殖成本增加等原因而持續減產，再加上排海問題引發了各方對於明年珍珠品質的有率，直接造成了價格上漲。
但是，真正讓珍珠聲勢更上一層樓的原因，恐怕還是消費者需求過多，供不應求。
圖片來源@美琳linn
國人對珍珠的爆發式需求從何而來，這事兒得細説，得深究。
從珍珠在國內的發展路徑來看，過去幾十年，作為珠寶的珍珠，被禁錮在媽媽們的首飾盒中；作為飾品的珍珠，偶爾出現在小女孩們過家家的裝扮中；品相不佳的珍珠，基本都被磨成了粉末。
年輕人對於珍珠的印象，是優雅但老派的，是隆重但沉悶的，總之是與自己年齡不相符的東西。
直到“開蚌取珍珠”這項活動的出現，珍珠才打響了“年輕化”的第一槍。
作為珍珠產地附近景區裏最常見的地攤活動，遊客只要花上幾十塊錢，不僅能體會到開盲盒的樂趣，還能享受製作成手鍊、項鍊的一條龍服務。
近年來，聰明的商家將這門生意發展到了線上，在主播一聲聲“哇哇哇、超值、開出一個就回本”的賣力吆喝聲中，大批網友湧入直播間躍躍欲試。
買家下單，主播一個叫號、一個開蚌，所有觀眾屏息以待，等待着出現一個精品。
這種盲盒誘惑，不僅年輕人忍不住剁手，就連女明星章子怡都抵擋不住，凌晨5點還在刷開蚌直播，回頭買了上百個蚌自己慢慢開。
正是這項老少皆宜的賽博整活，讓珍珠滲透進了更多年輕人的生活。
而當國內年輕人忙着開蚌的時候，海外社交媒體同步吹起了珍珠穿搭的風潮，基於珍珠被賦予的“可持續利用”和“無性別潮流”符號，日本更是出現了“珍珠男子”的風尚。
以御木本為代表的大型珠寶商，從2020年開始相繼與時尚品牌合作，發佈無性別珍珠飾品，以深入開拓“珍珠男子”這一細分市場需求。
日本經濟新聞更是早已預測了珍珠價格上漲趨勢。
圖片來源@日本中古lplus
直至今年，這股風潮從海外徹底席捲中文互聯網，以倪妮、高葉為代表的一眾明星，在各種場合頻頻上身珍珠首飾，還有各路時尚博主加持，解鎖珍珠百變穿搭。
此外，大大小小的珠寶設計師們、珍珠店主們、不甘落後的潮人們更是蜂擁而上、躋身潮流中心，自發地為珍珠推高熱度。
隨着新潮設計和佩戴場景的增加，珍珠不再是正式場合或者華貴婦人的專屬，它變得更為“日常化”，即使是與平價的衞衣T恤搭配，也有一種率性的反差，受眾面愈發廣闊，需求也更堅挺。
短短几年間，珍珠就打破了性別和年齡的標籤，成功擺脱了大眾刻板印象，算得上是近年來”年輕化“做得最好的品類。
當然，有人可能會説，黃金的口碑扭轉不是比珍珠做得更好嗎？
事實上，黃金自帶恆久流通的價值，不是珍珠這種“不易保存的消耗品”能與之相比的，年輕人愛黃金更多是基因覺醒。
如今的珍珠，調侃一句“白菜賣出了黃金價”也不為過，但這絕對不是珍珠莫名其妙走了大運，而是背後的推手們運作得當。
在逆勢上升的珍珠身上，你都能見到最常見的營銷手段：賦予珍珠不凡的故事、用户心智植入、創造消費者需求、藝人種草帶貨……
但他們最對的路子是用年輕人做筏子，畢竟我們網速快又容易接受新事物，真的蠻好哄。
圖片來源《黑暗榮耀》劇照
眾所周知，”流行“是打開年輕人錢包的密鑰，但流行的背後，是時尚產業的縱向聯合與橫向運作，珍珠便是其聯合起來控制品類意象的傑出作品。
不過，就算他們聯合起來、統一口徑，難道我們年輕人就會全盤接受嗎？
消費主義的套路，年輕人雖然早就司空見慣，但是無論何時，這招對我們總是有效。
最微妙的細節在於，如果説霸道總裁的態度是“我不要你覺得”，那麼消費主義的真諦便是“我要你覺得”。
舉個淺顯的例子，直播間帶貨的"全網最低價"套路，即便被揭穿也依然不乏擁戴者。
根本原因是部分人從內心覺得：當下這個最低價是客觀的，我才是最理性和務實的。並且堅定地認為這是自己思考後的結果。
事實上，這是背後所有利益相關方聯合起來、統一口徑之後，植入進你腦海的假象，只不過以一種“我自己覺得”的效果呈現在你的思辨結論裏。
迴歸到珍珠的騰飛上，在聯合控制的背後，現在大家產生了好幾個“我覺得”：
1、明星們都在戴，珍珠真的好香啊，我也要入坑。結論是你掏錢買溢價加倍的珍珠，並在珍珠屆的鄙視鏈裏努力掙扎。
2、想什麼，我才不會中了圈套，更不會花錢去買很貴的珍珠，買幾串平價的戴戴就行了呀，畢竟穿搭起來真的很有腔調。事實上是你本不想花錢，但是猝不及防就花了。
3、認同年輕人是真的喜歡上了珍珠，未來珍珠飾品市場大有所為。結論是你毅然決然地加入了珍珠創業大潮，用真金白銀試試水深淺。
4、覺得珍珠實火，並寫下了這篇文章，不自覺成為“幫兇”。
此刻，當你的視覺集中在“珍珠”這個名詞上，你腦海中的真相可能就在扭曲。
好吧，這該死的消費主義，
參考資料
狂漲的珍珠竟因海水污染 (people.com.cn)
產量2連減、男用需求漲，日本珍珠價走高 珍珠身價暴漲3到10倍！好珠子越來越少
章子怡熬夜到凌晨5點看直播：開蚌取珍珠到底有多少套路？ 瘋搶珍珠的年輕人，被宰怕了 (qq.com)