網易嚴選上千元羽絨服賣斷貨，羽絨服為何越來越貴？_風聞

立冬將至，大家的羽絨服安排上了嗎？近日，網易嚴選因為羽絨服站出來道歉。而網易嚴選之所以成為部分網友討論的重點，與其上架的一款售價上千元的羽絨服有關。

1.網易嚴選為羽絨服道歉

隨着冬日降臨，“你能接受千元以上的國產羽絨服嗎”引起了熱議。而網易嚴選因為一款售價上千元的羽絨服，引發了部分網友的討論。不過也有網友認為，上千元的羽絨服很正常。

不久之後，網易嚴選發公告對引起討論的羽絨服進行了解釋。雖然這款羽絨服的售價要上千元，但是因為用料真實、做工複雜，且使用的是自然長大的走地鵝的胸腹部朵狀絨毛，僅成本就要900多，所以貨真價實。如此看來，1000多的售價並不算貴。對於羽絨服供不應求這件事，網易嚴選也進行了道歉，並表示將送出“大鵝道歉包”以表達歉意。

解答了價格問題之後，網易嚴選還專門發佈了《道歉歌》，魔性洗腦，另類的道歉方式獲得了很多網友的好評。

不過，這件事的背後也反映了一個問題，那就是，這些年，羽絨服的價格為何越來越高了呢？

2.羽絨服為何越來越貴？

在某寶上可以看到，曾風靡全國的加拿大鵝，售價少則大幾千，動輒上萬。運動服飾發家的lululemon，售價也大都上千。始祖鳥則更貴，價格在4000多元到10000元不等。國產老牌波司登，價格最高也超過了5000元。儘管市場上也有如鴨鴨等平價羽絨服品牌，但是有部分消費者反映，這些平價羽絨服品牌的質量參差不齊。那麼羽絨服為何越來越貴了呢？

如網易嚴選的聲明那樣，原料也就是羽絨，是羽絨服成本的重要來源。華創證券發佈的《羽絨服行業深度研究報告》顯示，羽絨原料佔一件羽絨服成本的45%。目前市場上羽絨服所用的羽絨基本上都是鴨絨和鵝絨，而鵝絨的成本比起鴨絨要更高。據DT研究院和庫潤數據聯合發佈的《2022羽絨服行業消費趨勢報告》，2016年到2022年11月，90%白鵝絨的價格從每千克400元漲到了640元左右，白鴨絨的價格則從每千克200元左右，漲到了360元左右。原材料價格的上漲，與羽絨服漲價有直接關係。

另外，加拿大鵝進入中國市場後，帶動了國產羽絨服品牌衝擊高端市場。而進入高端市場，提高質量和價格是一方面，同時還要進行營銷。以波司登為例，近些年，波司登不僅邀請了國際大牌設計師，與迪士尼等品牌跨界合作，還經常現身國際時裝週，並邀請了多位明星代言。財報顯示，2021到2022財年，波司登的銷售開支達到了61.71億元，是企業最大的一筆支出。

除此以外，羽絨服行業的發展越來越規範，也是羽絨服漲價的一個原因。2021年3月發佈的《羽絨服裝》新國標（GB/T 14272-2021），對羽絨服的生產標準和質量標準進行了嚴格規定，這也使得品牌生產羽絨服的成本進一步上升。

3.高價羽絨服還有人買單嗎？

羽絨服越來越貴，網友們直呼“買不起”，那麼有人為高價羽絨服買單嗎？

事實上，對於部分企業來説，漲價反而挽救了頹勢。2013年到2016年，波司登的營收一路下滑，到2016年時，波司登的淨利潤僅有1.38億元。次年，波司登關掉了近9000家零售店。而從2018年開始漲價之後，波司登的狀況發生了很大變化。2019財年，波司登的營收再次突破百億元。2021財年，波司登實現營收135.17億元，同比增長10.5%，歸屬股東淨利潤同比增長42.1%。

可見，還是有消費者會為漲價的羽絨服買單。不過嚴格來説，這部分消費者關注的並不是價格，而是產品質量。就像網易嚴選售價1000多元的羽絨服，質量對得起價格，就會有消費願意購買。

當然也有消費者認為，動輒上千上萬的羽絨服太貴，畢竟，也不是所有人都負擔得起如此高價格的羽絨服。有博主就“你能接受一件羽絨服賣多少錢”創建了投票，結果顯示，43.26%的人能接受200—500元的羽絨服，只有6.3%的人接受1500元以上的羽絨服。在走向高端市場的同時，羽絨服品牌該如何兼顧這一部分的消費者呢？

本文綜合自新京報評論、 首席品牌觀察、鈦媒體