消費降級後，奢侈品不屑於坑中產了？_風聞

最近一段時間，似乎總有讓人驚掉下巴的奢侈品設計出圈。

前有Miu Miu的鑽石內褲，後有巴黎世家的鑰匙髮圈⋯⋯

這些奢侈品的設計真是一個比一個荒謬，價格更是搞得離譜，可是奢侈品市場始終源源不斷，不管多麼昂貴，對麼雞肋，都總有人在孜孜不倦地購買。

奢侈品究竟有什麼魔力？

“醜東西”奢侈品大漲價？

日前，Miu Miu推出了一款鑽石內褲，一躍成為2023秋冬季最熱時尚單品，獲得諸多明星和時尚達人的青睞。

甚至刷新了近幾年來滿鑽衣物的價格新高。

黃鑽，粉鑽，綠鑽…穿出門被我奶奶看見都要給錢讓我買條新褲子的程度。

猜猜看多少錢？

四萬！

這麼醜，這麼貴，真是奢侈品屆的泥石流了。

無獨有偶，巴黎世家上月底推出的“澡堂鑰匙髮圈”，也是獨領風騷，一騎絕塵。

這誰把我落澡堂的鑰匙撿走啦？定睛一看，竟然賣四千。

簡簡單單的髮圈上拴了兩枚鑰匙，就能身價大漲，成為奢侈品。

沒搶到貨又心靈手巧的朋友們可以自己DIY一個，當然，去澡堂撿一個更方便。

同樣讓人難以理解的設計還有Tiffany &Co的鋼絲球手鐲，愛馬仕的磚頭包包……

一塊錢不到的磚頭加上一根揹帶就能搖身一變，成為售價7000元卻除了防身再無用處的時尚單品。    

     

醜醜的層出不窮，它們幾乎沒有任何使用價值，連審美價值也走向荒謬。

可是，即便如此，奢侈品的價格還在連日抬高。

根據《2022中國高淨值消費者洞察報告》，近三年來，Chanel、Gucci、Prada、Dior等頂級頭部品牌包袋平均漲價幅度已經超過32%，甚至超過了北京、上海等一線城市房價的漲幅。

一手奢侈品漲價並不只是成全了奢侈品巨頭的營收，甚至倒逼出二手奢侈品市場價格的增長。

要客研究院發佈的《中國二手奢侈品市場報告》顯示，中國二手奢侈品市場近年來發展迅速，市場規模由2020年的285億擴大到2021年的470億，增速達65%。

許多人把奢侈品當黃金買，説白了，就是理財。

先購入，在坐等抬價後賣出，由此大撈一筆。

奢侈品，徹底成了理財產品？

奢侈品，富人新的理財產品？

要説以前有錢人購買奢侈品，是圖它精緻好看，如今這些醜東西奢侈品，恐怕也就只有理財價值了。

為了對沖股票和基金的風險，有錢人往往更願意把投資施展在一些比較稀缺，具有高保值性的奢侈品和藝術品上。

奢侈品的二手市場近幾年也被帶得紅火，價格水漲船高。

香港富豪劉鑾雄為甘比購買了多達700只高保值款愛馬仕，預估價上千萬人民幣。

還有如今每天直播帶貨的向太，當別人擁有喜馬拉雅、房子鉑金包都恨不得每天拍十八張圖片發佈在社交平台上，而向太卻把愛馬仕掛在直播間裏以幾百萬高價賣出，既賺足了噱頭，還搞到了錢。    

受到奢侈品的品牌聲譽、品質、流行趨勢等因素的影響，對於一些消費者來説，購買奢侈品不僅僅是單純的投資行為，更是一種追求個人品味、生活品質和自我滿足的方式。

即使經濟環境動盪，人們對奢侈品的需求依然存在。

可以説，奢侈品能夠成為更受歡迎的理財產品，其原因就在於相比於其他資產類別，奢侈品具有更強的情感價值和社會認同需求。

此外，奢侈品在一定程度上具有稀缺性、獨特性的品質保證，進一步增加了其價值和吸引力。

就像收藏品一樣，奢侈品的價值會隨着時間的推移而不斷增加，使其在市場上的供需關係相對較為平衡，在經濟不確定時成為一種相對穩定的投資選擇。

於是，奢侈品成為有錢人的備選理財產品，每一年被奢侈品“割韭菜”的有錢人更是源源不斷。

奢侈品如何持續收割韭菜？

這幾年的奢侈品品牌們，套上了理財產品這一層身份，愈加“有恃無恐”，銷量暴漲。

他們到底是如何拿捏消費者，持續“收割韭菜”的呢？

首先，想要成為奢侈品，僅靠價格唬人是不夠的，關鍵在於打造傳奇，品牌故事不必可少。

當品牌被人提起時，立馬就能想到關於品牌的傳奇故事，來配得上奢侈品這個定位。

比如，香奈兒的褲裝，是關於女性運動的興起，巴寶莉的風衣，是一段戰爭的傳奇。

而且，和鑽石營銷了一個世紀的愛情騙局一樣，奢侈品的成功也部分歸功於他們傳遞給消費者的故事和價值觀。

這些故事傳達了品牌的價值觀和對傳統的尊重，吸引了一部分消費者認可和追捧，也為消費者提供了購買奢侈品的理由和解釋。

大部分奢侈品在營銷時通常會將自己與皇室和名流捆綁，強調自己悠久的歷史和傳統工藝來吸引消費者，其中最經典的例子就是法國品牌路易威登（Louis Vuitton）。    

他們通過講述品牌創立初期就成為了法國皇室行李箱和旅行用品提供商的故事來打造品牌的高貴，優雅的形象，進而吸引那些注重身份、品位和社交地位的消費者。

這種營銷策略不僅幫助品牌建立了強大的品牌形象，也使消費者認識到購買奢侈品不只是購買一個物品，更是購買一種生活方式和身份符號。

而最近幾年奢侈品也開始營銷可持續發展，通過講述自己在環保、公益慈善等方面所做的努力和貢獻，來吸引那些關注環境和社會責任的消費者。

Prada在2011出錢修復上海的榮宅，FENDI也曾在2013年宣佈投資250萬歐元，修復包括羅馬的特萊維噴泉在內的五座著名噴泉，瑞士的奢侈表品牌寶珀從2019年就開始跟出版品牌理想國合作，贊助舉辦文學獎。

此外，奢侈品也十分熱衷於和獨立藝術家合作，多個品牌都推出了藝術家系列。

這些合作不僅為品牌帶來了新鮮感和創意，也吸引了年輕的消費者羣體，讓每一位消費者感到自己購買的是獨一無二的藝術品，而選擇源源不斷地為奢侈品買單。

奢侈品牌這些新的動作，新的故事，在源源不斷地為品牌增添新的意義。

只要榮宅還在，特萊維噴泉還在，那麼在這些建築物的發展史上，奢侈品就會永久佔有一席之地。   

所以，你願不願意為奢侈品掏空錢包呢？