透過《完蛋！我被美女包圍了》，看暴漲的影視股與互動影遊新浪潮_風聞

鏡象娛樂

文丨半盞茶

近日，一款名為《完蛋！我被美女包圍了》（以下簡稱《完蛋》）的真人互動遊戲大火。玩家可代入男主顧易的視角進入遊戲，沉浸式體驗與六位性格各異的美女談戀愛。其中，較以往遊戲最大的不同在於，《完蛋》中的女性皆為真人扮演，且基本都是專業演員或偶像出身。比如扮演女強人的董琦，曾參演《道士下山》《八角籠中》等作品，而遊戲中有清純人設的鄒佳佳，則來自偶像女團SNH48。

一時間，《完蛋》力壓《PUBG》《CS2》《Apex》等多款熱門遊戲，連續多日登頂Steam國區暢銷榜榜首。據SteamSpy估計，《完蛋》當前的累計銷量約78.9萬份，按該遊戲42元即可買斷的付費模式，預計累計銷售額已經達到3000萬以上。

隨着該遊戲爆火，二級市場一石激起千層浪，百納千成、中文在線、紫天科技等多支股票20CM漲停，電廣傳媒、天威視訊、掌閲科技、上海電影等多個影視股、遊戲股均迎來一輪大漲。遊戲的玩法、用户與商業模式，加上影視的創作、拍攝及宣發模式，兩者的結合促成了一款新遊戲的爆火，也讓兩大市場似乎看到了一個新風口正呼嘯而來。

不再爭論“定位”

新的模式已經得到驗證

從市場反饋來看，《完蛋》的口碑表現不俗，該遊戲上線至今好評率超92%，Steam評價為“特別好評”。

然而，若單從遊戲品質來看，《完蛋》無論是玩法還是內容其實都算不上精緻，市場之所以如此包容，一個是因為該遊戲填補了男性戀愛遊戲市場的空白，另一方面，《完蛋》採用遊戲買斷制的發行方式，直接對接重度遊戲用户，而其真人演繹的內容形式，則與以往虛擬NPC帶給玩家的體驗完全不同。換句話説，《完蛋》的成功是內容模式創新的一次勝利。

更直觀的表現是，《完蛋》的玩法也並不算新鮮。遊戲中，玩家在每一個關鍵節點的不同選擇，都會改變情節走向，使得整個遊戲涉及百餘種故事分支、十二種結局，而這與早前曾風靡一時的互動劇幾乎如出一轍。

2018年，Netflix播出《黑鏡》系列作品《黑鏡：潘達斯奈基》，後者即採用互動劇的模式，引發大面積關注。緊接着，Steam上線的付費遊戲《隱形守護者》一度登頂全球熱銷榜，互動影遊隨之成為一個風口。

《隱形守護者》互動頁面不過，當時嘗試更多的還是視頻平台，國內頭部視頻平台都在爭相佈局自己的互動劇。2019年，愛奇藝世界大會上，平台甚至發佈了互動視頻的創作標準；同年，騰訊新文創生態大會上，騰訊則正式發佈首款移動端互動敍事合輯《一零零一》，持續提供互動視覺小説、互動漫、互動真人劇等多種形態的互動敍事內容。

可以肯定的是，當時的市場對這一內容形態就頗為看好，甚至有業內人士認為，短時間內該業態將迎來上百億的投入。然而事實並非如此，當時，雖然市場對於此類內容應該被定義為影視還是遊戲的討論頗多，但一直沒有定論，而在此類內容與市場的對接上，則多延用了影視內容的創作和發行模式。衝突在於，影視用户更關注劇情，而情節邏輯是此類內容的薄弱環節，以至於商業回報並不樂觀，此類內容也很快歸於沉寂。

而今，遊戲廠商將這一內容形式拉回遊戲市場、相應的發行模式連接重度遊戲用户，和諧度更高，加之題材紅利驅動，《完蛋》隨之爆火。新的商業模式再度牽動市場回看這一風口，除了打開新思路之外，影響這一業態的還有一個新變量——短劇的崛起。

短劇有了新思路

多支概念股應聲大漲

《完蛋》爆火之後，二級市場聞聲而動。先是百納千成股價連續多日拉出高位，短短一週內上漲近66%，緊接着，中文在線、電廣傳媒、掌閲科技、慈文傳媒、奧飛娛樂、上海電影、遙望科技等多支影視股迎來一輪大漲。然而值得注意的是，二級市場雖然反應強烈，但其實，這些影視股與《完蛋》並沒有直接的關係。

據瞭解，《完蛋》由INTINY開發，而持有INTINY商標的公司為廣州小有內容互動娛樂有限公司，透過該公司的股權關聯，其控股股東與杭州絕地科技股份有限公司緊密相關，後者在業內被稱為“絕地遊戲”。

然而，這些公司均與上市公司沒有直接關聯，影響百納千成股價最先上漲的因素，一個是《完蛋》中的熱門角色之一鄭梓妍的扮演者為鍾晨瑤，而鍾晨瑤參演的電影《熱搜》將於12月1日上映，該片的聯合出品方之一為百納千成。另外，百納千成的儲備內容中，也有一款類似於《完蛋》的互動遊戲《隱藏真探》正在籌備，根據百納千成之前的回應，該遊戲是公司與大魚快遊聯合出品、bilibili遊戲獨家代理發行的長篇真人互動全視頻影視遊戲，預計將於年內正式上線。

除了關聯因素影響下的股價波動，更多影視股迎來這一輪增長，則在於新風口的驅動。《完蛋》疊加了影視的創作模式和遊戲的發行模式，其商業上的成功為短劇尋找新的商業模型提供思路，二級市場的波動中，多支影視股均為短劇概念股。

兩者間的聯繫在於，無論是此前的互動劇還是當前類似於《完蛋》的互動遊戲，這類內容由於在創作上需要顧及多條內容分支和結局走向，往往需要拍攝出遠超玩家體驗的劇情。因此，無論是考慮有限的成本，還是內容開發難度，這類內容都不宜過長，短劇成為更好的載體。

另一方面，從短劇的發展來説，隨着更多玩家入場，當下的短劇市場早已是井噴狀態。德塔文發佈的《2023年上半年微短劇市場報告》數據顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，已經超過了2022年全年上新的454部。

但在商業模式上，短劇當前的分賬天花板也只在千萬規模，且在競爭加劇的趨勢下，獲利者加速向頭部內容集中，同時伴隨着內容投入成本上漲，以小博大變得越來越難。在這樣的發展態勢下，《完蛋》的成功可以説為短劇打開了一種新的商業化思路，這也是驅動短劇概念股應聲上漲的關鍵所在。

《完蛋2》已在籌備

佈局者加速入場

不只是股市反應迅速，更多佈局者也加緊了搶佔先機的腳步。

最新的動作是，HippoJoy河馬遊戲宣佈與INTINY達成深度戰略合作，目前，雙方已開始籌備下一款新作《完蛋2！我被帥哥包圍了！》（暫定名）。值得注意的是，河馬遊戲為上市公司紫天科技的子公司，此消息一出，紫天科技在11月6日迅速拉出20CM漲停，顯然，圍繞此類內容的佈局仍牽動着二級市場的敏感神經。

另一邊，奇樹有魚也在近日宣佈將與《完蛋》的總製片人韓超的團隊建立合作，推出多部模擬戀愛互動影視遊戲。需要了解的是，奇樹有魚是網生內容領域的佼佼者，根據雙方的合作計劃，首期作品涵蓋的中式恐怖懸疑、東方玄幻修仙、模擬戀愛互動等多個類型都是奇樹有魚擅長的創作方向。

目前，雙方已投入策劃開發的遊戲產品包括《開棺》《誤入尋仙宗》《哥哥，加油啊》等，其中，奇樹有魚此前開發的網絡電影《開棺》累計分賬近3400萬，可見，圍繞IP的創作思路已然體現在互動影遊的內容開發中。

換言之，互動影遊正在成為影視市場和遊戲市場聯動下的內容創作新方向，也正在成為IP內容產業鏈的新環節。《完蛋》將這一商業新思路走通之後，若更多同類內容得到市場驗證，互動影遊的新浪潮也將愈演愈烈。

在這個過程中，難點在於，市場在討論《完蛋》的成功因素時，將很大一部分原因歸結於題材的助推，內容本身的吸引力讓大部分玩家可以忽略掉玩法、情節邏輯等方面的問題。但市場不會只需要這一類的內容，也不會一直這樣包容，在同類題材優化及更多的題材創作中，如何做好互動影遊的劇情和體驗，是內容創作者接下來需要深度考慮的問題，而這是一個長期的過程。

鏡象娛樂原創

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