易建聯、林丹進博會“首發”！聚焦體育科技賦能健康可持續生活_風聞

文|林苑

11月5日至10日，第六屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）在國家會展中心（上海）舉辦，這也是疫後進博會首次全面恢復線下辦展。超過3400家參展商和39.4萬名專業觀眾註冊報名，全面恢復到新冠疫情前水平。

自2020年起，體育大生意長期深度關注進博會，連續深入體育用品及賽事專區，帶來一手洞察。本屆進博會上體育大生意再次受邀參加，作為觀察者和參與者，從微觀角度瞭解到各個參展商的創新產品和技術，探討體育創新如何進一步滿足消費者更多元的運動健康需求。同時，也從宏觀角度審視新的機遇和挑戰，思考哪些體育科技正在孕育、助推的新場景。

本屆進博會體育用品及賽事專區圍繞“體育科技賦能健康可持續生活”主題，各類提升運動體驗與運動表現的創新成果與服務集中展示，持續推動着體育產業的發展和變革。

五大品牌首發首展新技術齊亮相

首次出席進博會，中國男籃旗幟人物易建聯親臨進博會體育產業專委會會長單位耐克展台，現場分享了自己對運動科技前沿發展的深刻感知。

易建聯表示，在他的職業生涯當中，隨着年齡的增長和打法的變化，對球鞋裝備的科技訴求也在不斷改變，正是持續迭代的科技助力他一一應對這些變化。

易建聯所提到的科技助力，出自詹姆斯創新中心。這座位於耐克俄勒岡州比弗頓總部的運動研究實驗室，是耐克科技研發的“智慧大腦”，承載着自20世紀70年代延至當下，品牌依然堅定如許的創新追求。

令人印象深刻的是，為深入滿足女性在運動流汗過程中的生理需求，除了與女運動員共同進行測試之外，耐克運動研究實驗室還常駐一位叫做Haley的女性熱能人模機器人，她的身形及出汗方式都與真實女性頗為接近。耐克在Aerogami跑步夾克的研發中，就是基於Haley的出汗特徵數據及生理指數，指導了夾克透氣孔的設計產出。

此外，耐克運動研究實驗室已建成全球最大的精準腳型模型庫。4億步的女性運動員數據，幫助品牌瞭解並滿足女性在運動鞋貼合、緩震、舒適、抓地力等細分需求。

據體育大生意瞭解，首家耐克中國運動研究實驗室將於2024年在上海正式揭幕。

“運動研究實驗室以解決問題為導向。”耐克運動研究實驗室副總裁Matthew Nurse博士表示，中國南、北方消費者的腳型不盡相同，沒有一款鞋楦能滿足所有人的需求，在地化研究將致力於開發更適合本土消費者的產品。

Matthew Nurse博士表示，耐克對於運動科技的領先保有信心，同時也樂於見到行業在科技領域的良性競爭，讓當地的問題在當地得到解決。比如，羽毛球鞋的痛點挖掘會在中國而不是在美國。

除了耐克，進博會上的“釘子户”還有彪馬、斯凱奇、亞瑟士、尤尼克斯等知名品牌，這些品牌不僅攜旗下首發首秀產品落地，還“賽”出品牌力，帶領消費者進入專屬的品牌時空，與之建立更加緊密的聯繫。

彪馬在進博會上用一種獨特的方式展示了品牌歷史和文化：以“彪馬75週年，彪速未來”為主題，打造了75週年歷史檔案館，帶領觀眾穿越時空，領略品牌歷程的點點滴滴。

本次展台特設曼城俱樂部主題陳列區，曼城所獲的英超冠軍獎盃陳列於此閃閃發光。自2019年與曼城俱樂部正式達成合作，彪馬陪伴並見證了曼城俱樂部的無數榮耀瞬間，包括近三個賽季所實現的英超“三連冠”壯舉。彪馬向每一位球迷朋友發出邀請，一同近距離回顧這激動人心的奪冠記憶。

早前在工體“衝場抱梅西”搶鏡的尤尼克斯，此次攜網羽、滑雪、高爾夫等全項產品參展。羽毛球雙圈全滿貫得主林丹親臨現場展開表演賽，實測NANOFLARE1000球拍性能。賽前就有許多羽毛球愛好者早早來到尤尼克斯展台蹲守，期待與林丹展開零距離互動。林丹的比賽也成為了今日進博會現場最搶風頭的賽事。

據瞭解，除了林丹外，高凌、蔡贇、王儀涵、李雪芮等羽球冠軍也將陸續“空降”進博會現場一展高超技藝。

進博會期間，斯凱奇帶來SKECH-AIR空氣倉科技等前沿科研成果及產品應用。蘭德爾、曼恩、凱恩新款球鞋以及專業匹克球鞋均迎來亞洲首秀時刻，進一步豐富了斯凱奇的專業線。在國際市場，斯凱奇已經成為匹克球這項新興運動的領導者。本屆進博會上，匹克球的首次亮相，進一步提升了新興運動的行業高度。

連續第4年參展的亞瑟士圍繞“我自帶感”主題，在現場打造了一座連接不同時空、不同運動場景的“ASICS亞瑟士時空樞紐站”，讓參觀者沉浸在亞瑟士的時空之旅中，感受品牌所帶來的運動靈感與激情。體育大生意在現場體驗了亞瑟士的運動“體檢”服務，該服務從一個深蹲動作出發，為消費者給出詳實的姿態分析等。

大力神杯成阿根廷館“鎮店之寶”

進博會不僅為國外品牌提供進入中國的契機，同時也為中國提供了一個提升國際知名度的舞台。

此次喬山攜與華為合作研發的可摺疊、可投屏家用跑步機高調現身，奧運冠軍邢傲偉現場助力，讓喬山展台成為“網紅”打卡點。

在上海館，紅雙喜以“五環盛會”乒乓球拍等標誌性產品，劍指巴黎領獎台，吸引了眾多參展商和觀眾的關注。

進博會體育專區的新面孔、健身品牌萬年青對體育大生意表示，疫情後健身器材市場呈現向上發展態勢，需求量明顯增加。此次計劃在進博這一國際化平台，即時跟蹤全球市場發展動態，在ToG等多元業務當中更好地滿足客户需求並挖掘潛在商機。

“進博會是開放合作的同心圓”，也是國際交流的舞台。通過該平台，可以看到龍頭企業對於運動健康領域的關注和支持，以及對中國體育向上發展的信心。

一位騎行參展商認為，電動自行車在海外經歷10餘年發展，市場成熟度較高。但是在國內，因為有電動車等代步工具的存在，以電動公路車、山地車為出發點，先從國內的騎行圈鋪開，是較為實際的打法。

體育大生意還觀察到，在本屆進博會，許多參展單位都巧妙地引入了“體育元素”，以此作為吸引觀眾注意力的策略，並進一步提升品牌價值，拓展市場和消費者羣體。這種趨勢預示着，在未來的商業競爭中，體育在推動商業發展和品牌建設中的不可替代性。

藉助梅西第八次斬獲金球獎的熱度，阿根廷國家館開闢足球專區，以大力神杯為“鎮店之寶”。playadito、amandote等多家阿根廷茶企趁熱打鐵，在進博會向中外消費者推廣正宗的馬黛茶。通過這一契機，他們向全球展示了阿根廷獨特的茶文化，並以此為窗口，讓更多人瞭解和品嚐到馬黛茶。

進博會阿根廷館，觀眾在大力神杯前駐足

在歐姆龍展台，一款融合了傳感&控制+思考“黑科技”的乒乓球教練機器人，與乒乓球世界冠軍進行了一場精彩激烈的對打。乒乓球教練機器人不僅具備專業乒乓球運動員般的精湛技巧，能打出高質量的上旋球和下旋球，更通過雙向語音溝通功能與人類進行溝通，分享訓練想法，智能規劃對打方案，以提升玩家的運動表現並激發其潛力和創造力。

為了給與會者最佳的元宇宙體驗，Meta帶來了首款消費級混合現實頭戴裝備Quest 3，玩家可以把自家客廳變成健身房，享受沉浸式的健身樂趣。

利物浦則成為了渣打銀行的引流神器。據瞭解，俱樂部傳奇球星弗拉基米爾·斯米切爾還受邀開展線上見面會，品牌的這一動作備受球迷矚目。

利物浦成為渣打銀行引流利器

體育不僅僅是競技，更是生活方式的體現。在進博會，體育讓各行各業商貿往來的鏈接與觸點更多，也讓運動變得更加有趣和多樣化，促使更多的人蔘與其中。這一趨勢在本屆進博會體現無疑。從乒乓球機器人、到混合現實技術，從智慧城市到電競按摩椅……這些科技成果讓運動變得更加智能化和便捷化，為人們帶來更加美好的體驗。

近15家巴黎奧運贊助商參展，進博會上的“可持續”力量

9個月後，人類將在顧拜旦首次設想“體育團結世界”的城市舉辦奧運盛會。

回望100年前的1924年巴黎奧運會，巴黎希望“在世界舞台上展示自己不同於歐洲美好年代（the Belle Époque）的雄心壯志，”將創新放在首位和中心。

2024年巴黎奧運會的將成為首屆對氣候做出積極貢獻的奧運會。在“可持續創新”層面，巴黎奧運會目標減少50%的辦賽相關排放，組委會設定了150萬噸的“碳排放配額”，該配額將在出行、場館和賽會運營之間平均分配。

據體育大生意統計，此次約有近15家巴黎奧運會贊助商參展進博會，包括LVMH、豐田、寶潔、松下、英特爾、三星、德勤、達能、賽諾菲、普華永道、達飛等等。

體育大生意注意到，社會責任感成為這些品牌在本屆進博會呈現的重要組成部分。不少品牌帶來自己在可持續發展領域的成績單，與綠色奧運主題相得益彰。以達能中國飲料為例，2022年脈動生產的碳排放強度較2004年水平已降低92%，以2022年產量計算，碳減排量達到18萬餘噸，相當於1萬棵梭梭樹的固碳量。

放眼國際體壇，“可持續”能力已成為決定業務發展寬度的硬指標。2023/24賽季，國際雪聯全面實施“氟化物禁令”。此次進博會亦展出了無氟雪板蠟等創新產品，產品的峯值性能比傳統的熱蠟無異。在保證競爭公正的同時，邁出減少產品對健康和環境的不利影響的關鍵一步。

結語：進博會體育展區逐漸成為各大廠商競技的舞台，促進了行業技術的向前與全球生意的不斷擴大。在這個專區裏，我們看到了體育人站在世界舞台，進行全球最高水平的對話，共同描繪體育產業的未來藍圖，也向人們揭示了運動科技和可持續發展在其中的重要角色。

此外，隨着體育元素在各領域的融合，越來越多的企業開始藉助體育來傳遞品牌價值，提升品牌形象，搶佔核心注意力和客户資源。在體育領域的戰略佈局，將成為品牌發展的方向之一。有理由相信，隨着體育產業的不斷發展和創新，未來的體育將激發更洶湧的變革力量，帶來更大的商業價值和社會價值，塑造更加美好的未來圖景。

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