最近的演唱會在縣城下沉得厲害_風聞
北海湾拐角-11-07 07:38
今天分享我最近看到的一個魔幻現象
上次親眼見證周杰倫演唱會在上海連開四場引起的轟動之後
又看到這麼一張神奇的海報

@玉環農商銀行
第一眼還沒太意外,C位的潘瑋柏,80、90後應該很熟悉了
蔡健雅更不用説了,手上的金曲獎都快拿不過來了
按理説,這場演唱會也算配置比較高的了
但我仔細看,發現舉辦地竟然在…玉環
可能大部分人沒聽過,玉環是浙江省台州市下面的一個縣級市,常住人口僅65萬人
沒錯,貨真價實的小縣城
還沒等我消化完這種震驚,一轉頭,又看到陝西省寶雞市扶風縣的一位網友發出的視頻
曾經的歌壇天王齊秦,如今居然在當地傢俱城登台演出了

這着實讓我有點不理解了,也有點好奇
現在演唱會市場已經魔幻到這種地步了嗎
01
於是我瀏覽了下最近關於縣城演唱會的新聞
大致有這麼幾種情況
第一種就是在縣城的拼盤演出,正越來越多
除了開頭提到的玉環,最近浙江金華市的蘭溪縣,也官宣了一場拼盤式的羣星演唱會
請來了吳克羣、沙寶亮等實力明星一起演出
包括8月6號那天,江蘇揚州的寶應縣也辦了一場羣星演唱會
舞台上出現了張韶涵、鄭智化等多位頂尖歌手,每人差不多三四首歌的時間

@寶應警方
為了驗證這些現象不是個例,我整理了下4月到現在全國靠拼盤演出露臉的小縣城
已經有點數不過來了

這也和整體的數據是一致的
新京報數據統計範圍內,四季度大麥網可查的拼盤式演唱會和音樂節,共有67場
而其中39場的舉辦地,都集中在非一線城市或小縣城
佔比近60%
可見時代確實變了,曾經高高在上的演唱會,已經集體開到了縣城人的家門口
第二種情況更魔幻了
不僅縣城,現在連鄉鎮都在辦拼盤演出
於是各種明星歌手也開始扎堆下鄉了
比如5月底,浙江湖州的一個江南小村莊雙林鎮,就舉辦了一場太隱藝術生活節
聚集了朴樹、郭頂、盤尼西林等知名歌手或樂隊

太隱藝術生活節@趣南潯
同一個月,浙西山區的一個千年古鎮建德梅城鎮
也上演了一場音樂+咖啡主題的小鎮音樂節,請來了新褲子、萬能青年旅店、痛仰等頂尖樂隊
但千萬不要小看這些縣城的拼盤演唱會
除了邀請國內嘉賓,最牛的是他們直接走起了國際化路線
説實話看到之前我也不敢相信,連國際明星都來縣城演出了
今年6月份,河南登封舉辦了當地的首屆音樂節——嵩山國際音樂節
一上來就請了泰國CP屆的流量密碼BKPP,賺足了風頭

演出嘉賓裏還包括了美國的華裔説唱歌手Bohan Phoenix等等
總之,這已經不是我認識的那個登封了
這回是徹底站上了國際視野
讓人無法判斷給縣城一個支點,它究竟能撬動多大的演唱會宇宙
02
而當縣城、鄉村遇上拼盤演唱會,又會碰撞出什麼樣的火花
很多縣城其實也是第一次辦演唱會,以前從來沒接觸過這種時髦活動
如今摸着石頭過河,也湊起了熱鬧
所以可想而知,很多演出現場的畫面都很神奇
比如台上是明星大咖傾情演出
台下則是這種30塊錢一把的塑料板凳,和純天然的泥水場地

某音樂節現場實拍
主打的就是一個原生態
包括現場農村大舞台般的音響效果,以及每個音樂節都會被吐槽的移動廁所
一場演出下來幾個小時,觀眾基本在村味和星味之間反覆跳躍
而這些縣城演出的場地位置大都又偏又遠,去一次現場不亞於從東土大唐去西天取經
比如山東省濟寧市下面一個叫泗水的縣城音樂節

@泗水共青團
雖然請來了崔健、老狼、痛仰、二手玫瑰這種豪華陣容
但它是真的遠啊
據參演嘉賓回憶,他們需要上下高速、穿過幾個村莊,然後再上下高速、穿過更多村莊,最終才能到達這個魯西南的山區小縣城
還有一個畫面也很神奇,就是比起大城市
縣城面對這些演唱會時要更加主動
尤其南陽的迷笛音樂節期間,連市委書記、市長都親自去火車站迎接樂迷了

還會熱情地送上當地小禮品
只能説單這個尊貴待遇,就已經值回幾百塊錢的票價了
除了南陽,今年各地為了辦演唱會也是一路開綠燈
審批提速、減免租金,這些都是最基礎的
演唱會期間的一些基礎設施、公共服務,也會由當地政府提供到位
比如演唱會前後隨時調度公交車、擺渡車,用來專程接送觀眾
最卷的是,山東泗水音樂節上,甚至提前啓用了一條即將開通的公路
至於這些縣城為什麼這麼拼?
只需要感受下一場演唱會,能給一座城市帶來什麼樣的變化,各位應該就能理解了
最直觀的一個變化就是真實的人流量

@迷笛官方微博
這是今年南陽迷笛音樂節的現場,不説網上的各種烏龍
只看流量,共4天3夜的時間,整個音樂節就吸引了超過15萬人次的觀眾參與
現場自發的志願者隊伍就有4萬多人
再加上家門口的本地居民,也積極參與進了這場大型活動,全城比過年還熱鬧
試問這樣龐大的流量,哪個縣城不打心底裏羨慕呢?
03
所以你説為什麼今年大量拼盤演出,都更願意扎堆縣城?
本質上,這種現象也是一場雙向奔赴
首先,拼盤演唱會可能是為數不多保證多方利益最大化的一個形式了
對主辦方來説,一場拼盤演出幾乎是穩賺不賠的
所要付出的成本無非是場館、藝人演出費這些大頭
但今年一二線場館的排期爆滿,根本約不上,而三四線甚至小縣城不僅場館管夠、租金還便宜,審批流程也簡單多了
更重要的是拼盤演出不像單人演唱會,對主題、燈光、舞美有過高要求
搭個台子配好設備就能開唱

某音樂節現場實拍
不需要什麼策劃成本,嘉賓也只用請1-2個貴的就行,其他藝人可以選擇更有性價比的那些
而且雖然成本很低,這些小縣城的拼盤演出,票價卻很高
比如開頭提到的浙江玉環,這場拼盤演唱會陣容包含潘瑋柏、蔡健雅等明星
其中內場前排的價格已經達到了1680元

@玉環農商銀行
完全比肩北上廣的一線水平
10月份汕頭的一場演唱會,同樣是拼盤
陣容包括陳小春、蔡健雅、楊宗緯、温嵐等歌手
大麥平台上的票價分為7檔,最低的看台280元,而最高的內場VIP要1980元

@大麥網
極低的成本,加上極高的票價,估計今年不少縣城演唱會、音樂節的主辦方都賺麻了
而對明星本身來説,也迫切地需要一個渠道賺錢
數字時代,發實體專輯已經不賺錢了,籌備個人演唱會也需要很大成本
還不如去商演簡單省事,唱完拿錢走人
某位歌手曾在採訪中透露,除非周杰倫那種級別,否則大部分歌手的個人演唱會都很難賺到錢
而現在,除了接廣告代言、直播帶貨
最能維持歌手身份體面的方式,就只有各種線下演出了
於是今年幾乎整個華語樂壇都在迴歸,甚至願意去縣城、鄉鎮這些地方
最後,也是最關鍵的一環,就是縣城本身
對於一個無人問津的小縣城,一場演唱會顯然承載了太多期待
排在首位的肯定是各種經濟收入
以河南修武縣的雲台山音樂節為例,2天內單門票收入就有3900萬元

@大修武
周邊民宿、餐飲、文創等旅遊產業的聯動收入,加起來超過了1億元
所以今年演唱會被成為行走的GDP,從數字來看,真是一點都不誇張
不過賺錢歸賺錢,但縣城喜歡辦演唱會的真正原因還不是這個
小縣域的算賬邏輯,和大城市是完全不同的
對北上廣來説,一場演出頂多算城市的文娛活動,屬於錦上添花
而在小城市,除了帶動當下的GDP,演唱會還是一扇破圈的重要窗口
畢竟不是每個小城都有淄博的燒烤
但演唱會本身自帶流量,不限材料也不挑廚子,更適合大眾口味
抓住這波流量,知名度和影響力就能迅速上升,從而創造更多的投資和商業機會
比如浙江諸暨的西施·珍珠嘉年華音樂節,放在了2023世界珍珠大會當天

@美旅諸暨
目的很明顯,就是借音樂節擴大當地珍珠產業的關注度和人氣
所以比起大城市,縣城們,其實更需要一場演唱會
04
寫到這裏,我順手去查了一下開頭的那個玉環拼盤演唱會售票情況
發現截至開演前3天,大麥網上的想看人數已經達到16238人

但目前480元-1680元的區間內,均剩了不少餘票
只有最低檔位的280元看台票,處於缺貨登記狀態

比起一線城市和明星個人演唱會的一票難求,小縣城的拼盤演唱會搶到票的機會
看起來還是蠻大的
但是,換個角度看,觀眾對縣城演唱會的最大標籤,還是便宜優先
這也説明,當所有縣城都在辦同質化的拼盤演唱會以及毫無新意的音樂節時
那麼每場演唱會能帶來的流量,註定也是有限的
最後,不知道今年各位是否有去到哪個小縣城看一場拼盤演唱會呢?歡迎評論區和我們説一説
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