最近的演唱會在縣城下沉得厲害_風聞

今天分享我最近看到的一個魔幻現象

上次親眼見證周杰倫演唱會在上海連開四場引起的轟動之後

又看到這麼一張神奇的海報

@玉環農商銀行

第一眼還沒太意外，C位的潘瑋柏，80、90後應該很熟悉了

蔡健雅更不用説了，手上的金曲獎都快拿不過來了

按理説，這場演唱會也算配置比較高的了

但我仔細看，發現舉辦地竟然在…玉環

可能大部分人沒聽過，玉環是浙江省台州市下面的一個縣級市，常住人口僅65萬人

沒錯，貨真價實的小縣城

還沒等我消化完這種震驚，一轉頭，又看到陝西省寶雞市扶風縣的一位網友發出的視頻

曾經的歌壇天王齊秦，如今居然在當地傢俱城登台演出了

這着實讓我有點不理解了，也有點好奇

現在演唱會市場已經魔幻到這種地步了嗎

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於是我瀏覽了下最近關於縣城演唱會的新聞

大致有這麼幾種情況

第一種就是在縣城的拼盤演出，正越來越多

除了開頭提到的玉環，最近浙江金華市的蘭溪縣，也官宣了一場拼盤式的羣星演唱會

請來了吳克羣、沙寶亮等實力明星一起演出

包括8月6號那天，江蘇揚州的寶應縣也辦了一場羣星演唱會

舞台上出現了張韶涵、鄭智化等多位頂尖歌手，每人差不多三四首歌的時間

@寶應警方

為了驗證這些現象不是個例，我整理了下4月到現在全國靠拼盤演出露臉的小縣城

已經有點數不過來了

這也和整體的數據是一致的

新京報數據統計範圍內，四季度大麥網可查的拼盤式演唱會和音樂節，共有67場

而其中39場的舉辦地，都集中在非一線城市或小縣城

佔比近60%

可見時代確實變了，曾經高高在上的演唱會，已經集體開到了縣城人的家門口

第二種情況更魔幻了

不僅縣城，現在連鄉鎮都在辦拼盤演出

於是各種明星歌手也開始扎堆下鄉了

比如5月底，浙江湖州的一個江南小村莊雙林鎮，就舉辦了一場太隱藝術生活節

聚集了朴樹、郭頂、盤尼西林等知名歌手或樂隊

太隱藝術生活節@趣南潯

同一個月，浙西山區的一個千年古鎮建德梅城鎮

也上演了一場音樂+咖啡主題的小鎮音樂節，請來了新褲子、萬能青年旅店、痛仰等頂尖樂隊

但千萬不要小看這些縣城的拼盤演唱會

除了邀請國內嘉賓，最牛的是他們直接走起了國際化路線

説實話看到之前我也不敢相信，連國際明星都來縣城演出了

今年6月份，河南登封舉辦了當地的首屆音樂節——嵩山國際音樂節

一上來就請了泰國CP屆的流量密碼BKPP，賺足了風頭

演出嘉賓裏還包括了美國的華裔説唱歌手Bohan Phoenix等等

總之，這已經不是我認識的那個登封了

這回是徹底站上了國際視野

讓人無法判斷給縣城一個支點，它究竟能撬動多大的演唱會宇宙

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而當縣城、鄉村遇上拼盤演唱會，又會碰撞出什麼樣的火花

很多縣城其實也是第一次辦演唱會，以前從來沒接觸過這種時髦活動

如今摸着石頭過河，也湊起了熱鬧

所以可想而知，很多演出現場的畫面都很神奇

比如台上是明星大咖傾情演出

台下則是這種30塊錢一把的塑料板凳，和純天然的泥水場地

某音樂節現場實拍

主打的就是一個原生態

包括現場農村大舞台般的音響效果，以及每個音樂節都會被吐槽的移動廁所

一場演出下來幾個小時，觀眾基本在村味和星味之間反覆跳躍

而這些縣城演出的場地位置大都又偏又遠，去一次現場不亞於從東土大唐去西天取經

比如山東省濟寧市下面一個叫泗水的縣城音樂節

@泗水共青團

雖然請來了崔健、老狼、痛仰、二手玫瑰這種豪華陣容

但它是真的遠啊

據參演嘉賓回憶，他們需要上下高速、穿過幾個村莊，然後再上下高速、穿過更多村莊，最終才能到達這個魯西南的山區小縣城

還有一個畫面也很神奇，就是比起大城市

縣城面對這些演唱會時要更加主動

尤其南陽的迷笛音樂節期間，連市委書記、市長都親自去火車站迎接樂迷了

還會熱情地送上當地小禮品

只能説單這個尊貴待遇，就已經值回幾百塊錢的票價了

除了南陽，今年各地為了辦演唱會也是一路開綠燈

審批提速、減免租金，這些都是最基礎的

演唱會期間的一些基礎設施、公共服務，也會由當地政府提供到位

比如演唱會前後隨時調度公交車、擺渡車，用來專程接送觀眾

最卷的是，山東泗水音樂節上，甚至提前啓用了一條即將開通的公路

至於這些縣城為什麼這麼拼？

只需要感受下一場演唱會，能給一座城市帶來什麼樣的變化，各位應該就能理解了

最直觀的一個變化就是真實的人流量

@迷笛官方微博

這是今年南陽迷笛音樂節的現場，不説網上的各種烏龍

只看流量，共4天3夜的時間，整個音樂節就吸引了超過15萬人次的觀眾參與

現場自發的志願者隊伍就有4萬多人

再加上家門口的本地居民，也積極參與進了這場大型活動，全城比過年還熱鬧

試問這樣龐大的流量，哪個縣城不打心底裏羨慕呢？

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所以你説為什麼今年大量拼盤演出，都更願意扎堆縣城？

本質上，這種現象也是一場雙向奔赴

首先，拼盤演唱會可能是為數不多保證多方利益最大化的一個形式了

對主辦方來説，一場拼盤演出幾乎是穩賺不賠的

所要付出的成本無非是場館、藝人演出費這些大頭

但今年一二線場館的排期爆滿，根本約不上，而三四線甚至小縣城不僅場館管夠、租金還便宜，審批流程也簡單多了

更重要的是拼盤演出不像單人演唱會，對主題、燈光、舞美有過高要求

搭個台子配好設備就能開唱

某音樂節現場實拍

不需要什麼策劃成本，嘉賓也只用請1-2個貴的就行，其他藝人可以選擇更有性價比的那些

而且雖然成本很低，這些小縣城的拼盤演出，票價卻很高

比如開頭提到的浙江玉環，這場拼盤演唱會陣容包含潘瑋柏、蔡健雅等明星

其中內場前排的價格已經達到了1680元

@玉環農商銀行

完全比肩北上廣的一線水平

10月份汕頭的一場演唱會，同樣是拼盤

陣容包括陳小春、蔡健雅、楊宗緯、温嵐等歌手

大麥平台上的票價分為7檔，最低的看台280元，而最高的內場VIP要1980元

@大麥網

極低的成本，加上極高的票價，估計今年不少縣城演唱會、音樂節的主辦方都賺麻了

而對明星本身來説，也迫切地需要一個渠道賺錢

數字時代，發實體專輯已經不賺錢了，籌備個人演唱會也需要很大成本

還不如去商演簡單省事，唱完拿錢走人

某位歌手曾在採訪中透露，除非周杰倫那種級別，否則大部分歌手的個人演唱會都很難賺到錢

而現在，除了接廣告代言、直播帶貨

最能維持歌手身份體面的方式，就只有各種線下演出了

於是今年幾乎整個華語樂壇都在迴歸，甚至願意去縣城、鄉鎮這些地方

最後，也是最關鍵的一環，就是縣城本身

對於一個無人問津的小縣城，一場演唱會顯然承載了太多期待

排在首位的肯定是各種經濟收入

以河南修武縣的雲台山音樂節為例，2天內單門票收入就有3900萬元

@大修武

周邊民宿、餐飲、文創等旅遊產業的聯動收入，加起來超過了1億元

所以今年演唱會被成為行走的GDP，從數字來看，真是一點都不誇張

不過賺錢歸賺錢，但縣城喜歡辦演唱會的真正原因還不是這個

小縣域的算賬邏輯，和大城市是完全不同的

對北上廣來説，一場演出頂多算城市的文娛活動，屬於錦上添花

而在小城市，除了帶動當下的GDP，演唱會還是一扇破圈的重要窗口

畢竟不是每個小城都有淄博的燒烤

但演唱會本身自帶流量，不限材料也不挑廚子，更適合大眾口味

抓住這波流量，知名度和影響力就能迅速上升，從而創造更多的投資和商業機會

比如浙江諸暨的西施·珍珠嘉年華音樂節，放在了2023世界珍珠大會當天

@美旅諸暨

目的很明顯，就是借音樂節擴大當地珍珠產業的關注度和人氣

所以比起大城市，縣城們，其實更需要一場演唱會

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寫到這裏，我順手去查了一下開頭的那個玉環拼盤演唱會售票情況

發現截至開演前3天，大麥網上的想看人數已經達到16238人

但目前480元-1680元的區間內，均剩了不少餘票

只有最低檔位的280元看台票，處於缺貨登記狀態

比起一線城市和明星個人演唱會的一票難求，小縣城的拼盤演唱會搶到票的機會

看起來還是蠻大的

但是，換個角度看，觀眾對縣城演唱會的最大標籤，還是便宜優先

這也説明，當所有縣城都在辦同質化的拼盤演唱會以及毫無新意的音樂節時

那麼每場演唱會能帶來的流量，註定也是有限的

最後，不知道今年各位是否有去到哪個小縣城看一場拼盤演唱會呢？歡迎評論區和我們説一説

以上正文，來自餘奔雷