水逆的嚴敏_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/厚碼。

在《新遊記》上線一年半之後，嚴敏終於帶來了自己的新綜藝《我可以47》。

幾乎全素人的出演陣容、硬核體能競技的全新題材、《流浪地球》的美術團隊加持、末世風的“無限方舟”世界觀架構，再加上“神綜導演”嚴敏的光環，讓節目從消息發佈起，就引起了業內和觀眾的廣泛期待。從很多意義上説，這都是一部很大膽的綜藝。

在嘉賓陣容上，素人撐起大盤，甄子丹是節目唯一常駐，從《創造營》裏走出來的贊多再度入“營”，飛行嘉賓李雪琴、柯潔等人也都並非傳統意義上帶流量的藝人。

《我可以47》劇照

在題材上，硬核體能競技也並不是遊戲、音綜、舞台競演等S級綜藝的常見題材。

然而，相較於行業內圍繞《我可以47》在創新探索上的熱烈討論，市場對該節目的反饋卻比較冷淡，愛它的人説它是“神綜降臨”，不愛的人卻吐槽“被無聊驚呆”。

嚴敏2019年離開東方衞視，成立聞脈文化，如今已經過去4年。在這4年裏，嚴敏憑藉他極強的個人創作風格，推出過《戲劇新生活》這樣的高口碑神綜，《説唱新世代》《德雲鬥笑社》這樣口碑話題雙豐收的頭部IP，也操盤過羣星雲集的《新遊記》和素人為核心的《我可以47》，涉及了眾多品類。

毫無疑問，平台方一直在給這位“綜藝大神”機會。

嚴敏

然而，嚴敏的綜藝在“綜N代”化上好像總不順利，也就是至今他沒有打造出加深自己標籤、以及背後平台方可以持續商業化的綜藝IP，除《德雲鬥笑社》進入第二季，第三季卻遲遲不來，其餘綜藝在第一季完結後，沒有了下文。

一檔“綜N代”對嚴敏未必重要，但卻是聞脈在市場競爭中穩定立足的關鍵。

對於創作者而言，不斷挑戰新題材、拒絕重複自己固然是一種可貴的精神。

但對於一個製作公司而言，一個沒有“綜N代”的團隊，總是少了幾分穩定經營的根基。

隨着《我可以47》三期未爆，話題度和關注度沒有燃起的苗頭，嚴敏將何去何從？

擰巴的《我可以47》

在豆瓣，一條“被第二集的無聊驚呆”的短評，獲得了39個點贊。

瑣碎的剪輯和拖拉的節奏，需要為這種感覺背鍋。

單期3個小時的時長裏，真正競技的內容三分之一都不到，剩下的部分則是全素人的真人秀，講述了選手組隊、排兵佈陣，並穿插了尋找導演組預埋的“驚喜”等小型任務。這背後是節目在羣像塑造和出圈個體中的擰巴。

嚴敏是一個很愛塑造羣像的導演。無論是《新遊記》中想要尋找戀人的深圳青年男女，還是《説唱新世代》中的“非主流”rapper，都在他的鏡頭下呈現出了非常鮮明的特徵。

《説唱新世代》劇照

在接受採訪的時候，嚴敏就曾經表示，自己在創作中沒有一般意義上的重點人物，而是選擇平均用力，希望即使是前半程就淘汰的選手，個性也能在節目中得到充分展示。同時，嚴敏也會極力避免“魔鬼剪輯”，在展示一個生氣的鏡頭前，會鋪墊充足故事展現“為什麼生氣”。

這個創作理念的另一面，就是節目一眼看不到頭的進度條。

而在傳播層面，打造出圈的個體，才是綜藝，尤其是素人綜藝在熱度和話題上成功的關鍵。

以《令人心動的offer5》為例，節目平淡開播三期始終不温不火，直到黃凱交代了他原生家庭的故事：父母離異後當作累贅，棄醫從法，五戰考上清華法碩，花了28年只抵達了別人人生的起點……疊滿buff的背景讓他的勵志故事火速在抖音上吸引了大批網友駐足，而在黃凱相關片段更新後的第二天，《令人心動的offer5》就刷新了開播以來的最高熱度。

《令人心動的offer5》劇照

其實在《我可以47》中，我們能看到導演組預埋了很多有故事的選手，無論是一邊養豬一邊健身的野生大力士斧子哥吳春英、還是挑戰自己極限徒手攀爬182層樓的瞿海濱、又或是輸出“這個節目就是不分性別的”這種正能量性別意識的女子游泳運動員張雨涵，都擁有鮮明的個性和故事。但在剪輯的呈現上，觀眾又無法直觀感受到個人光環出現之後的深層故事。

例如，前期在選人方面並不佔優勢，而在第一輪遊戲“巨人的棋盤”裏將偵察兵優勢發揮得淋漓盡致、頗有大將風範且最終率領團隊逆襲的普正華，他的高光表現贏得了觀眾的一致好評，而其實他的故事也很勵志，他是哈尼族全村供養出的第一個大學生，全村湊出兩萬多送他上大學，他拿走一萬，留家裏一萬多給母親治病，他在堅持特種兵夢想的時候也遇到了傷病挫折，但他仍堅持完成，這樣比黃凱更勵志的故事，被嚴敏採訪時候問了出來，卻剪進了“加更”部分，沒有在正片裏普正華高光時刻出現的時候加以輔助。

《我可以47》參賽選手普正華

對比《offer5》正片裏直白式的勵志講述，《我可以47》的剪輯處理顯然沒有感受到當下情緒傳播的快、準、狠。

後續的《我可以47》距離引發話題，還差一個更直接式的“黃凱”。

除此以外，節目在體能比拼和腦力競技的平衡中，也給人很擰巴的感覺。

一方面，節目在選角上挑選的都是各個領域的體能強者，包括各項體育冠軍、消防或軍隊特戰隊員、健美運動冠軍、綜合體能crossfit、運動博主等等。

但另一方面，在任務的設計上，卻處處透露嚴敏式的智鬥和謀略。

分完組之後的象棋棋盤任務，嚴敏設計了重達400斤的象棋和徒手攀爬的10米城牆，但如何在殘局中找到將軍獲勝的機會、棋子和選手如何對應的排兵佈陣、以及前期預埋能輔導獲勝策略的NPC，都讓“智鬥”起了舉足輕重的作用，也讓原本最直給的熱血感被消解。

《我可以47》劇照

這種製作層面的“擰巴”造成了《我可以47》在口碑上的兩極分化。瞭解和喜歡嚴敏式綜藝的人，能從海量的真人秀素材中，品出嚴敏的種種伏筆和設計，被每個鮮活的選手和嘉賓吸引。而對於不熟悉嚴敏表達風格，單純衝着熱血競技的觀眾來説，緩慢的節奏難免容易被勸退。

更何況選手們的表現直接體現了綜藝的精彩程度，在“巨人的棋盤”比賽裏，除了第一組讓觀眾感受到反轉的熱血、堅持的可貴之外，其餘兩組的PK，算不上能讓觀眾感受到何為熱血競技。

水逆的嚴敏，難出“綜N代”

《我可以47》在口碑上的兩極分化，某種程度上讓這檔綜藝的第二季，多了幾分不確定性因素。

覆盤嚴敏離開東方衞視《極限挑戰》後的作品，除《德雲鬥笑社》外，都未能打破“一季限定”的魔咒。

2019年年底，嚴敏聯合張藝興，在抖音上推出了一檔豎屏綜藝《歸零》，記錄了張藝興“出逃”13天脱離明星身份的真實生活。服務粉絲向的內容在13期節目後宣告結束。

2021年《戲劇新生活》雖獲得超高口碑，但依然無法支撐這個小眾題材獲得客户爸爸的持續青睞。

《戲劇新生活》劇照

2022年全明星陣容的《新遊記》，因為明星嘉賓面對普通人生活“何不食肉糜”的懸浮表現，引發負面輿論，自然很難“續上”。

相對走得比較遠的是《説唱新世代》和《德雲鬥笑社》。

其中《德雲鬥笑社》在第二季播出後，德雲社成員卻負面消息不斷，張九南、陳霄華、靳鶴嵐紛紛陷入輿論風波……不得不低調的德雲社只能選擇暫停第三季的計劃。

《説唱新世代》則更加坎坷，第二季變身《來福好室説唱店》，卻因為疫情，在已經開錄的情況下不幸被叫停。

目前來看，嚴敏依舊沒有放棄説唱，只是轉戰騰訊騰訊，重開副本《新説唱時代》，登上騰訊視頻綜藝2024招商片單。

《新説唱時代》

無論是主觀作品所致，還是客觀條件所限，嚴敏出走四年，歸來依然缺“綜N代”。

看着隔壁王徵宇成功做出《嚮往的生活》《哈哈哈哈哈》系列，而《現在就出發》第一季尚未完結，第二季已經提上日程，相較之下，嚴敏這些年顯然不太順。

這背後，一方面是觀眾注意力極度碎片化的背景下，頭部新IP的土壤越來越稀缺，但更重要的是，嚴敏作品中強烈的個人表達和市場對綜藝期待之間的平衡。

內娛的綜藝導演中，嚴敏無疑是很獨特的存在。

有人將他的綜藝稱為“嚴式綜藝”，關照現實和社會議題的世界觀，讓嚴敏的每檔節目都宛如一場大型社會實驗。

他愛嘗試新表達，不喜歡做討巧的內容。因此他會在2019年就嘗試豎屏綜藝，會聚焦戲劇人這個小眾的領域。即使做説唱，他也選擇聚焦被主流rapper圈排斥的普通説唱人，探尋他們的生存狀態。

嚴敏

這背後是嚴敏本人在創作中的一種精英意識。

中國傳媒大學的副教授周逵在分析嚴敏的創作時曾表達過，嚴敏是典型的70年代電視人，他們有很強的社會精英意識，作品中往往很關懷底層羣眾和勞動者，具有啓蒙大眾的社會責任感。

但對於更多的95後和00後觀眾而言，更愛消解意義的一代人未必期待在綜藝中被“啓蒙”。

於是在嚴敏想要“見眾生”的《新遊記》中，明星的表現成了青年們玩梗吐槽的素材，而《我可以47》中，這種割裂更明顯。令人熱血噴張的體能衝撞是市場需求，謀略和智鬥是嚴敏的表達；帶話題的出圈個人是市場的需求，用強者羣像傳遞“承擔人生無意義的勇氣”是嚴敏的表達……

做得好是神綜，做不好是“爹味”。其中的尺度，顯然沒有那麼簡單。

去哪裏找“綜N代”？

作為一個創作者，嚴敏本人未必介意自己缺一個“綜N代”的系列化IP。

但作為聞脈文化的老闆，一個穩定的系列化IP還是對公司經營非常必要，這意味着穩定的項目、穩定的團隊、穩定的現金流和更低的試錯成本。

嚴敏自己也在採訪中表示，要保持一個穩定的隊伍，就需要讓團隊中的年輕人持續有新產出，有獲得感。讓他們感受到自己的上升，獲得新的成就，對當代年輕人是非常重要的。

以燦星為例，《中國好聲音》做了12年，雖然一季不如一季，但這個項目支撐起燦星最穩定的現金流，也是燦星新人培養的練兵場，讓燦星深深紮根華語音樂領域，鏈接更廣泛的人脈和資源。

《中國好聲音2023》劇照

而開拓新IP無疑需要冒巨大的風險，承擔更高的研發成本。在綜藝市場不斷收縮的大環境下，這顯然不是最理想的“過冬”的姿態。

另一個層面上，綜N代也是市場對導演信任度的體現，觀眾持續的青睞意味着持續的招商價值。

在《新遊記》創新不順後，廣告市場顯然沒有給這位“神綜導演”更多的耐心。《我可以47》在沒有冠名的情況之下，僅收穫三個綜藝贊助席位，分別是強者助力官和平精英、行業贊助UA安德瑪、指定運動營養補劑Muscletech，其中和平精英的贊助更像是騰訊自家人的“雪中送炭”。與之相比，同平台的《現在就出發》一口氣拿下了包括舒化奶、美團團購、一汽奧迪在內的七個客户。

《現在就出發》贊助商

而對嚴敏而言，創作“綜N代”，最需要解決的或許是個人表達和市場需求之間的平衡。

一個是《戲劇新生活》的思路。如果想繼續當行業先驅者，堅守自己在素人綜藝、社會實驗綜藝等領域的創新，那大體量的頭部綜藝未必是最佳選擇。觀看門檻較高，用垂類題材圈更精準的用户，是會員內容的邏輯。

而一個頭部綜藝往往需要基於市場的最大公約數，才能撬動最廣泛的用户共鳴。以《我可以47》為例，在當下市場，一個參與感不強的甄子丹和全素人陣容很難撐起頭部的體量。

另一個是《説唱新世代》的思路。

如果繼續想深耕頭部內容，嚴敏需要更接地氣的元素，平衡自己創作中的精英屬性，就像《説唱新世代》中的普通rapper，或是《德雲鬥笑社》中裏的相聲人，消解嚴敏表達中過於厚重的部分。

《德雲鬥笑社（第一季）》劇照

不管怎樣，嚴敏目前還手握一個騰訊視頻《新説唱時代》的項目。該項目出現在騰訊視頻2024的綜藝片單中，目前已經進入招募和選角階段。

迴歸曾經產出過爆款的領域，期待嚴敏這次能幫助聞脈傳媒實現從單個爆款，到連點成線的系列化IP的突破。

否則市場的耐心，很難説會持續多久。