黃光裕：套現20億，窮途末路_風聞
最人物-最人物官方账号-记录最真实的人物，品味最温暖的人间11-08 14:22
作者 | 牙谷牙狗
來源 | 最人物
2021年2月，曾經的中國首富、商業傳奇、入獄十一年的黃光裕，終於重獲自由。
出獄時，他創辦的國美已風雨飄搖，妻子杜鵑苦苦支撐着這個線下零售帝國。人們等待黃光裕的迴歸，就像乾旱的田地等待雨水。
出獄當天，國美股價上漲69%，黃光裕在第二天的股東會提出，“用18個月讓國美恢復原有的市場地位”，人心大振。此後2個月，國美的股價暴漲超過180%。
誰都沒有想到，明面上大刀闊斧改革創新，背地裏，黃光裕出獄後的操作，居然是減持國美的股票。
從2021年下半年開始，黃光裕累計減持自己持有國美零售股票超過80%，從原來佔股60.9%降低至10.78%，累計套現近20億港元。
逆風翻盤的好戲沒有上演。2023年11月，隨着國美線下門店逐漸關門，有媒體曝出“國美總部，人去樓空”的新聞。
此時黃光裕辦公室的大門，已經被鎖住。
位於北京市朝陽區霄雲路26號的鵬潤大廈，是一棟高檔寫字樓。大樓採用淺藍色玻璃裝飾，在陽光下，映襯出周圍怡人的秋景。
這裏地處北京三環外的黃金地段，毗鄰使館區。建築不遠處，是被譽為“小塞納河”的亮馬河國際風情水岸，以及朝陽公園。
鵬潤大廈周邊，建設有超5星級酒店、豪華商超，內部建設娛樂中心、游泳池、大型健身中心，還包括一個可以容納上千人就餐的員工餐廳。
甚至，鵬潤大廈的樓頂，還配備了2個直升機停機坪，這在北京極為罕見。
國美的總部就在鵬潤大廈，1998年，黃光裕買下這裏，那是他人生最高光的時刻。鵬潤大廈也一度成為亞洲單體面積最大的寫字樓。
大廈36樓，有一個由黃光裕改造的中西結合的別墅，想要進入此處，需搭乘專屬電梯。不過現在，討薪人使用了新的辦法。
他們從樓梯，一層層步行爬上去，猛敲會議室的門，向黃光裕討要薪資和欠款。要賬的人太多，樓梯間的安全門，被用鐵絲和鋼管鎖死。
25年滄海桑田，如今整棟樓大多辦公室已出租，仍然留有幾層的國美辦公室，有媒體曝光已人去樓空，鮮有員工上班。
鵬潤大廈
對黃光裕率先發難的，是內部員工。
2023年10月，在國美購物APP上，國美程序員們設置了一個抽獎盤，點擊進入後，一條彈窗消息，直指黃光裕拖欠員工工資。
內容相當簡單、粗暴、炸裂，程序員們親切地為這條消息設置了“OK”按鈕，突出了這款APP的名字，“真快樂”。
黃秀虹 國美電器董事長、黃光裕的妹妹
危機早在2022年初現端倪。
2021年，黃光裕的復出讓國美股價暴漲，隨後他投入了大量資金希望國美實現逆風翻盤。他將國美購物APP改名為“真快樂”，主打線上購物，目標是用最短的時間，拿下1億活躍用户。
要知道，即便強如拼多多，發動親朋好友“砍一刀”，實現1億月活用户，也用了3年。隨後，黃光裕又收購家裝平台，改名“打扮家”，目標在3年內實現營業額5000億。
最後，他放出豪言，將要在線下增加國美零售店，將全國開店總數提升至6000家，實現翻倍。
每一個目標背後，都是巨大的投入、真金白銀的投資，和員工的血拼。
但這些血拼，沒有換來應有的回報。2022年5月，國美不再給員工繳納社保和公積金。當年10月，董事長黃秀虹在員工大會上攤牌：
“公司到12月底之前，只會給員工上社保，不會再發工資了。”
不僅沒有工資，國美要求員工簽署承諾函，承諾函中表示，在未來的半年左右的時間裏，員工工資有可能延遲發放。
國美希望員工承諾：“調整積極心態，相信公司，忠於使命，勤勉盡責……承諾躬身力行，按時保質保量交付經營結果，達成業績目標。”
承諾函
2023年，國美徹底走到了谷底。原本擁有的三千多家線下門店，超九成關閉運營。一些消費者發現，自己在國美購買的電器，不退款也不發貨，錢不知道去了哪裏。
2023年7月，延遲半年發佈的國美2022年財務報表，讓國美的露出底褲。
經過長達2年的折騰，國美在2022年實現銷售收入174.44億元，相較去年下滑62.74%，虧損199.56億元。截至2022年12月31日，國美持有的現金及現金等價物，僅有人民幣1.7億元。
大刀闊斧幹了2年，黃光裕輸了。2023年7月，停牌數月的國美恢復股票交易，目前股價0.032港元，約為人民幣3分錢。截至發稿，國美市值15.28億港元。
闊別外界13年，黃光裕沒有能實現逆風翻盤。有員工爆料，去年他被堵在了36層的會議室，討薪的員工和他的保安發生了肢體衝突。
他破口大罵員工：“不要臉。”
國美員工討薪現場
企業高管表示，早在2021年的國美線上高層會議上，就有很多人表達了對“黃光裕”的幻滅感。
當時他坐在會議室的主桌，左側擺着手機顯示實時股票價格，右側是茶杯和會議資料，擺放在面前的ipad上，是他正在玩的遊戲：憤怒的小鳥。
連續5天的高層會議，需要討論國美零售生態發展目標和規劃，黃光裕打着遊戲，幾乎一言不發。甚至會議中途，有小孩帶着狗跑進會議室，黃光裕沒有責罰，反而抱起狗玩了一會。
“甚至還有人中途進來打斷會議，喊老闆吃飯。”高管們感覺匪夷所思。
沒有人能想到，黃光裕的復出沒能帶來國美的輝煌，而是讓國美走向徹底的滅亡。
如今的年輕人，或許極少聽到黃光裕的名字和他的故事。
一個一窮二白的潮汕人，僅僅用了十幾年的時間，便在2004年、2005年和2008年，連續3次成為胡潤百富榜大陸首富，身價高點時，超過450億元。
即便在白手起家的故事氾濫的21世紀初，黃光裕也是其中最耀眼的一個。
1969年，黃光裕出生在廣東省汕頭市，這裏曾是中國率先對外開放的幾個城市之一。
汕頭是著名的僑鄉，海上絲綢之路的重要門户。早年前，很多當地年輕人乘船出海，去拼一份家業。在東南亞、美洲，甚至歐洲留下他們創業的痕跡。李嘉誠就出生在此。
改革開放後，汕頭成為經濟特區，民營經濟迅速發展，黃光裕的少年時代，就在這樣創業的浪潮中開始。
汕頭南澳島跨海大橋
黃光裕出生在風壺村，這是一個不靠山也不靠海的貧瘠地區。他的父親是倒插門，靠賣油為生，養活4個孩子。
一家6口擠在一個14平米的小屋內生活，是村裏最窮的家庭之一。少年時代，黃光裕和哥哥黃俊欽還要靠撿垃圾補貼家用。
黃光裕張揚調皮，黃俊欽聰明內斂。黃光裕對哥哥十分崇拜，總稱他為天才。
某年過春節，黃俊欽買來一堆配件，在大年三十的晚上折騰了一宿，第二天竟組裝了一台能看春晚的電視。
這項技能，也成為兄弟倆最初的財富來源。黃光裕和黃俊欽走街串巷收廢品，並售賣組裝好的電子產品。
1986年，17歲的黃光裕輟學，隨哥哥前往內蒙古做生意。那時深處內陸的內蒙，家用電器匱乏，黃光裕的哥哥將廣東的電器倒賣到內蒙，被一搶而空。
他們常常坐上40多個小時的綠皮火車，帶着電子產品在廣東和內蒙之間穿梭，又靠着組裝廢舊電器的手藝，賺到人生第一桶金。
離開時，他們的積蓄達到4000元，這在當時能買一套北京的房子。
黃光裕（左）黃俊欽（右）
在當時，兄弟倆的生意，屬於投機倒把，很快被警方發現。在呼和浩特沒待多久，哥哥黃俊欽被警方逮捕，貨品全部沒收，被關押81天。
黃光裕決定去首都，一個更為廣闊的天地施展自己的商業才華。沒想到，下了火車第一站，他就被上了一課。
從北京火車站下車，黃光裕被擁擠的人流驚呆了。他找了個三輪車師傅，讓他幫忙找個乾淨的旅店。師傅拉着他東拐西拐，那時他覺得北京好大。
第二天醒來走出旅店大門，他卻發現“北京站”三個大字就在眼前。
他被騙了。茫然失措地站在人流中，有人過來問他要不要拍照。黃光裕也想記錄下這一刻，狠狠心花10塊錢，拍了張照作為紀念。
他説：能進北京做買賣，這就是最有意義的一張照片了。
黃光裕在北京
上世紀八十年代，從廣東被販賣來服裝，在北京成為緊俏貨，牛仔褲供不應求。秀水大街上擠滿了“練攤”的人，他們呼喊叫賣着南方商品，賺得盆滿缽滿。
這種生意往往存在一點風險，當城管來時，需要跑得足夠快。黃光裕折騰了幾個月，沒有賺到錢。逼到絕境，黃光裕決定走野路子。
他想到和國營服裝店合作，售貨員每幫忙賣出一件衣服，就私下給一份提成。並不符合規定的交易，讓他迅速又賺到錢。1年後，他和哥哥承包下了那家服裝店，改名為“國美”。
1987年1月1日，在北京前門大街，國美服裝店隆重開業，一半賣衣服，一半賣電器。2個月後，服裝生意越來越不好，電器生意卻日漸紅火。
兄弟倆商量後，將服裝店改為電器店，專營電器。那些沒有銷售掉的衣服，成為了國美員工早期的工作服。
在經濟快速發展的年代，伴隨着電器行業的快速崛起，有了錢的都市人開始湧向家電消費市場。從廣東運來的低價貨物，讓黃光裕快速拓展自己的商業版圖，從一家店，變成數家店，分散在北京各處。
良好的發展勢頭並未持續多久，1989年國家對走私、偷税漏税大力整頓，黃光裕的數家店鋪被關，哥哥黃俊欽第二次被抓，黃光裕躲到外地許久，才倖免於難。
一直到1990年，哥哥黃俊欽出獄後，二人痛改前非，開始從正規渠道進貨，開具發票。如果沿着正常路徑，二人發家致富的速度或許會大大減慢。此時，黃光裕和黃俊欽才真正展現商業才華。
一方面，他們繞過經銷商，選擇和廠家直接談判，採用“包銷”的方式換取更低的成本價。另一方面，黃俊欽率先在《北京晚報》中打廣告，被認為開闢了中國報紙“中縫廣告先河”。
2年後，國美電器在北京開到了十幾家店，全年的銷售額突破2億。這對當時的兄弟倆來説，簡直是天文數字。
鉅額的財富帶來的是巨大的爭議，因為經營理念不同，他和哥哥最終分道揚鑣。哥哥拿到所有門店，黃光裕拿到一輛夏利車、幾十萬現金和國美這張招牌。
這一年他才23歲，哥哥黃俊欽25歲。
將國美改為國美電器之後，黃光裕繼續在家電領域創業。
1996年，國產家電廠商開始崛起，海爾、格力、美的等多家企業產品性能穩步提升，價格逐漸下降。黃光裕意識到了這種趨勢，將所有門店全部換上國產品牌產品，大獲成功。
同年，他與相識兩年的北京女孩杜鵑結婚。她曾經是銀行員工，在中國銀行信貸部上班，藉此認識黃光裕，並在嫁給黃光裕後，進入國美工作，也成為日後在資本市場長袖善舞的黃光裕，重要幫手。
黃光裕 杜鵑
1999年，30歲，剛剛完婚的黃光裕，身價超過2億元。
很多人以為這是黃光裕人生的巔峯，在他看來，屬於他的時代，才剛剛開始。他真正的成功並不來自於電器銷售，而是資本。
1999年，黃光裕結識香港投資人詹培忠。後者在資本市場上人稱“金牌殼王”，擅長利用借款、內幕交易、投融資獲利。
黃光裕決定大幹一場。一方面，他得以超低價格迅速搶佔市場，在全國開設多家國美電器銷售門店。另一方面，他利用強大的銷售端話語權，把控供應商，並拒絕向他們提供支付現金，而是採用資本中的“銀行匯票”代替，這其中有1-3個月的兑換現金時間差。
也是這種現金流上的技巧，讓國美賬上的現金劇增。一度，他稱自己手中的現金，抵得過一家銀行，也藉此成立鵬潤投資公司。
實體銷售的成本，被資本利潤代替，黃光裕進入急速擴張的時代。
為了迅速在國內拿下市場，2000年，黃光裕推出特價彩電。因為價格過低，9家彩電生產商警告他不要擾亂市場，甚至威脅他斷供。黃光裕仍舊我行我素。
第二年，他再次降價，引發空調行業“價格跳水大戰”，擁有足夠資金支撐的他輕鬆戰勝對手。因為銷售價格極低，剛剛升任格力總經理的董明珠，當時跟國美幹了一仗，敗下陣來。
多年以後，董明珠仍心懷恨意：“黃光裕用賤價衝擊商場，要把咱們小經銷商全部消滅。那時咱們的人不能開罪他，大連鎖、好厲害！”
杜鵑 董明珠
2001年，國美殺入瀋陽市場，開業當天，因為價格低廉，門口排起了長隊，全天銷售額達到驚人的420萬。
當時佔據瀋陽家電市場80%的四家企業坐不住了，他們聯合發起一場“國美阻擊戰”，以失敗告終。
2003年國美進軍廣州、深圳，把電器市場價格拉低10%-15%，一年之內當地有300多家電器零售商倒閉。
靠着降價銷售迅速打垮競爭對手，積累大量用户後，反逼生產商降低價格，利用價差和資本利差賺錢，這是黃光裕的制勝秘訣。這一套操作方式，直到2010年左右，投資公司才在移動互聯網燒錢大戰中學會。
到了2004年，黃光裕已經成為全國200多家門店的老闆。在詹培忠的幫助下，他將國美65%的股份，注入一家港股上市公司，隨後將其改名為國美電器，在香港借殼上市。
上市後，國美股價一路上漲，頂峯時，黃光裕的個人總資產達到了105億人民幣，成為當年胡潤百富榜大陸首富。
有記者採訪黃光裕，做大陸首富什麼感覺？他笑了笑説：“就像左手握右手，什麼感覺都沒有。”
上市之後，黃光裕開始了更大規模的併購，幾乎將所有競爭對手消滅。2005年，國美在最大競爭對手蘇寧的大本營南京，開出第一家國美電器店。
當天的促銷規模巨大，引發超過10萬南京市民湧入。當天晚上保潔員收拾衞生，足足裝了幾大箱子被擠掉的鞋。
2年後，他斥巨資收購當時全國排名第四的電器經銷商“大中電器”，試圖合併。蘇寧聽説後大為震驚，也加入併購大戰。
幾番交涉後，黃光裕找到大中電器老闆：“不管蘇寧出多少錢，我都加價20%。”最終，他以36億港元的價格收購後者。幾乎是同時，他又併購第三名永樂電器，大有一統江湖的氣勢。
黃光裕甚至還對媒體放言：“不排除繼續併購蘇寧的可能性。
永樂電器董事長陳曉（左 ）， 黃光裕（右）
2008年，國美銷售額突破1200億，黃光裕的個人財富也達到430億，再次登頂大陸富豪榜榜首。這一次面對記者詢問感受，他顯得頗為苦惱：
“我煩死這個榜了，還給錢感謝他們？他們的這個榜是通緝令，誰上誰倒黴！”
值得一提的是，當初與黃光裕分道揚鑣的黃俊欽，也登上了富豪榜，身價達到27億。
那些年，得到國美線下門店的黃俊欽，進軍房地產行業，開發出了包括北京靜安中心、新恆基國際大廈、鵬潤大廈等多個項目。
2007年借殼上市時，人們才發現，一直隱藏在黃光裕之後，極其低調的黃俊欽，也是“鉅富”。
黃光裕看到哥哥等上富豪榜時，高興地説：“終於把他揪出來了。”
黃光裕很欣賞他的老鄉李嘉誠的一句話：商者無域。
近20年的創業過程中，他做過服裝，也折騰過電器，甚至在2000年一度進入房地產行業。在資本市場的慾望，鑄就了他的成功。
正是這種慾望，導致了他的牢獄之災。事業越來越成功，黃光裕愛上了賭博，常常在澳門揮金如土。後來，他乾脆在線上賭，輸掉幾百萬是家常便飯。
他説只有賭博，才能緩解他巨大的精神壓力。
2008年11月23日，黃光裕在北京突然被帶走，一同被抓的還有他的妻子、哥哥。原因是，他涉嫌非法經營、內幕交易和單位行賄。
僅僅40天前，他剛剛重返富豪榜榜首位置，國美的帝國失去了靈魂。
隨着黃光裕被捕，國美電器也爆發了一場爭奪權力的鬥爭。
時任國美電器總裁陳曉，接替了黃光裕董事會主席的位置。這個永樂電器的創始人，開始頻頻展露自己的獠牙。
為了制約陳曉，在獄中的黃光裕寫信提議讓自己的妹妹黃秀虹出任公司總裁，這一決策遭到陳曉拒絕。
隨後被保釋的黃光裕妻子杜鵑重返公司，憑藉最多的股份，開始向陳曉發起反擊。
兩家陷入聲勢浩大的輿論攻擊中。杜鵑公開指責：“陳曉一直在處心積慮地積極推動國美電器‘去黃化’，其司馬昭之心，路人皆知。”
替國美擦屁股的陳曉回應：“黃光裕在中國的政治生命其實已經結束，但是他卻一直沒有看清楚，還在掙扎。這樣的結果絕對是，魚會死，網不會破！”
最終，那個原本温柔的女人，憑藉強勢的手段，保住了黃光裕對國美的控制。
2011年3月9日，國美電器發佈公告稱，陳曉辭去董事局主席一職，由大中電器創始人張大中接任。自此陳曉在江湖上再無過多消息，儘管此前3年，他兢兢業業，幫助國美度過難關。
這場持續兩年多的內鬥，讓國美元氣大傷，從鼎盛開始走向下坡路。
陳曉 黃光裕
在一次獄中探望黃光裕時，杜鵑説道：“等你出獄時，我會給你一個更好的國美。”
實際上，無論黃光裕出獄與否，幾乎都不影響他對國美大方向的控制。曾有國美高管透露，國美重要的決定和戰略，都是來自黃光裕的確認。
妻子杜鵑每個月去探視一次，每次半小時。一位國美離職員工稱：“黃總還是老大，杜鵑自己説過，大方向由黃總定，她只是輔助者和執行人。”
2020年5月，在40天的時間裏，國美先後拿到拼多多和京東3億美元的戰略投資。這一度被認為是黃光裕出獄前的徵兆。
果然，僅僅1個月之後，黃光裕被假釋。此時等待他的不是一個“更好的國美”，而是一個連續四年累計虧損近百億的國美。
黃光裕失去的時間裏，線下銷售渠道已經被電商嚴重打壓。財富榜單上的人，換了模樣。甚至曾經的對手蘇寧，也走向了下坡路。
“輸人不輸陣，輸陣歹看面”，是流行在福建和潮汕地區的一句俚語，意為實力再差也要拼盡全力，不能被人看低。
憑藉這股精神，黃光裕白手起家創造百億財富。他不僅不能輸面，更不能輸陣。這種強勢的性格成就了他，也摧毀了他。
未入獄之前，幾次併購案他決策果斷，出手闊綽，心狠手辣，導致被併購的企業創始人並不開心。多年後陳曉和杜鵑的爭執，就是曾經埋下的隱患。
進入電商時代，與供應商的關係，也是制約國美髮展的原因。
在北京商人圈子裏，大家對他的一致評價是：他是一個在生意場上極其冷酷無情的人。他會用殘暴的方式對付對手。
一個流傳頗廣的故事，似乎在某種程度上解釋了他入獄的原因：
他曾經的高管離職後自己創業，成了國美的對手。惱羞成怒的黃光裕，竟派人把他痛打一頓，導致對方殘疾。日後這個人堅持不斷提供的信息，成為調查黃光裕的關鍵。
黃光裕的身上總是存在着一種匪氣、和一種不按常理出牌的霸氣。他説一不二，這是他創業時崛起的關鍵，也是他守業失敗的命門。
不按規則出牌，度過荒蠻時代，所有的罪與罰，都將重新找上門來。2010年，黃光裕的哥哥黃俊欽，也沒能逃出法律的審判。當年7月中旬，他因涉嫌經濟犯罪，被判處有期徒刑3年半，罰金1000萬。
黃俊欽
2021年出獄後的黃光裕，並沒有將重心放在零售商，而是仍舊用在資本市場運作上。他挖了很多經濟顧問和資本人才，幫他融資。
這2年，他趕了很多風口，直播電商、家裝、還註冊了一家新能源汽車公司、一家區塊鏈公司、甚至一家“元宇宙”公司。
2023年，國美董事長黃秀虹親自出現在直播間，取名為“雨虹與你同行”。當晚直播間，黃秀虹向品牌發出400萬紅包，希望他們將錢給到線上的消費者作為福利。
只是直播間的彈幕裏，沒有老鐵們的賺麻了，只有員工和供應商的“還錢”。
從2021年年底，黃光裕連續幾十次減持國美股票，套現近20億港幣。2021年國美財報顯示，公司超過35歲的員工佔比，超過53%，連續的欠薪、裁員、拖欠工資，不知道他們的生活怎樣。
杜鵑
黃光裕入獄的第6年，妻子杜娟曾在接受採訪時，罕見講起了他們的愛情。
那是1993年，杜鵑剛剛大學畢業，結識黃光裕。她很欣賞他做事業全無背景、無資本，都是靠自己努力。她説“黃光裕的成功，運氣的成分很少。”
“黃光裕原則性很強，人性很好，對孩子、母親家人也非常好。因為他會堅持在桌面上談商業條款。面對‘桌子下面’的事時，我也是很看不上的。因此我説他人性很好。”
結婚之後，杜鵑幾乎全身心投入了家庭，黃光裕則每天工作14個小時。2004年上市前夕，杜鵑在香港，黃光裕問她，別人怎麼稱呼她，杜鵑回答説：“黃太太。”
他反駁道：“應該稱呼你為杜總。”
2008年黃光裕入獄後，她一個人扛起了國美的大旗，一直到黃光裕迴歸後，杜鵑逐漸淡出管理層，偶爾開會，也只是視頻參與一下，據稱她搬出了鵬潤大廈。
國美的員工是如此評價杜鵑與黃光裕：戰略上一個穩定，一個激進；遭遇困難時，一個緩發了高管的工資，一個緩發了員工工資。
最近一段時間，國美備受關注，有博主去到鵬潤大廈的地下車庫，看到屬於黃光裕的勞斯萊斯還在。
很快又有人給出評論，稱這樣的車他有2輛，“車在，人不一定在”。黃光裕究竟在哪，仍然是個謎。
