中國三大時裝週之觀察_風聞

今年九、十月份過去了，中國的三大城市（北京、上海和深圳）都剛結束了2024年春夏秀時裝週。在看上海時裝週的某場秀的時候，一個剛剛進入時裝業的領導朋友問了筆者一個問題，這三大時裝週有什麼區別？這是一個有意思的問題，筆者曾經不同程度地介入過這三個時裝週的組織過程，比較瞭解它們的演化，每年也在現場觀看不同場次的時裝秀或者活動，並且對世界四大時裝週有些瞭解，現在把筆者當時的回答加以整理，寫成一篇小文，這只是一個人的管見，看看網上也沒有類似的文章，就當是塊磚頭拋出來吧。

這裏所謂的中國三大時裝週，指的是北京的中國國際時裝週，上海的上海時裝週和深圳的深圳時裝週，從規模上講，它們是中國眾多時裝週中規模最大的，影響力也是最大的。它們還有一個共性，就是雖然或多或少都有一些直接的或間接的政府支持或贊助，它們都能依靠參加品牌的交費與各種商業贊助（它們都能找到一些有規模的企業贊助），保證它們基本的商業運營，保持正常的一年兩季時裝週的舉辦。這已經很不容易了，其實歐美的不少時裝週也是需要有政府支持的，也是需要有企業贊助的，也有不少國家的時裝週難以為繼，時裝週組織頻頻換東家的事情發生。而中國有三個可以依靠自己的資金就可以保證基本運營的時裝週，這是完全值得中國時裝從業者驕傲的事情。當然這三個時裝週也有很大的不同，不論別的從業者如何看待，筆者根據自己的經歷，以及對國際上四大時裝週的瞭解，在這裏談談它們的區別。

深圳時裝週，它是這三個時裝週中最年青的。因為中國目前最成功的商業時裝品牌雲集深圳，深圳時裝週上雖然也有很多學生級別的誇張前衞性質的時裝品牌秀，但這並不是重點，**對時裝業從業者而言，深圳時裝週最吸引人的是商業化時裝品牌的秀，其各大商業時裝品牌的風格是最穩定的，對中國時裝消費市場下一秀時尚方向的描述力也是最強的。**過去這些品牌與深圳時裝週的結合並不多，有不少只是經不住主辦方的努力，勉力而為，但過去五年中，深圳時裝週從一年一次升級為正常的一年兩次，而且將時間調整到四月與九月，與深圳這些時裝品牌企業每年都要舉辦的春夏季與秋冬季訂貨會時間相對接近後，時裝週與企業節奏的共振感加強，企業的參與感就強了，你只要看看過去多年深圳時裝週的時間表就很明顯，很多品牌銷售額上億，十多億，還有銷售有幾十億的品牌（比如本屆深圳時裝週的開幕秀品牌瑪斯菲爾）。品牌實力強，它們的投入就大，並且與它們的兩季訂貨會相結合，時裝秀的規模也就更大，觀眾多為品牌在全國各地的經銷商、買家和商場經理，有多家品牌為了這場秀（實際上是為了它們自己的訂貨會），常常要包下幾個三、四星級的賓館來接待他們在全國各地的客户，另外，這幾年深圳的有實力的品牌都將總部搬到郊區的大浪時尚園，新的總部大樓往往都有漂亮的秀場，屆時還要租用十幾輛大巴車將客人接到自己的總部大樓裏去看秀，這種事情在北京的中國時裝週和上海的上海時裝週上是很少見的。企業實力強，在營銷上也會投入更多，深圳時裝週期間，也會看到全國各地的明星、網紅被高價邀請而來，進行各種品牌營銷活動，這也是北京上海不多見的。這也給深圳市帶來了多種直接的或間接的經濟效益。如果硬要拿深圳時裝週與國際上的四大時裝週比較，筆者認為它更接近紐約或米蘭的時裝週。（本屆深圳時裝週的情況其實不如疫情前，看來要恢復到四年前，還需要時間。）

上海時裝週，已經有二十年的歷史。上海經濟也極為發達，商業模式也領全國之先，本來上海就是中國的時尚之都，時尚文化自然也就容易發展起來。大家都認為上海時裝週上的年輕的創意品牌是很多的，也很吸引人，但筆者認為**上海時裝週與其它兩個時裝週的區別最大的地方是它的“厚度”，一個時裝週的完整，並不是有多少場秀，有多少個秀場，關鍵是內容的完整與豐富，**這種完整性表現在三個方面，**一是品牌的完整，既有商業大牌，也有眾多創意小咖；既有國內品牌，也有國際品牌，**本屆時裝週的開幕秀與閉幕秀分別來自中國目前很成功的之禾和歐洲很有影響力的Stella McCartney, 都是商業大牌。二是既有時裝走秀，也有靜態展示；既有時裝週程序表的豐富多彩，也有上海市區商業環節的各種配套活動，這麼多年來，上海時裝週走秀表演之外的內容越來越豐富，幾個靜態展(如MODE, ONTIMESHOW, SHOWROOM等)都十分成功，引來越來越多的國內外買手關注與訪問，而且上海市各區的商業配套活動也越來越多，從而促進了整個城市的時裝週氛圍，並使全上海各區都能享受這樣一個活動帶來的益處；**三就是既有T台上的千姿百態，也有秀場外的爭奇鬥豔，**這個方面只要看看來看秀的人羣穿着，數數在等待入場前的秀場門口老伯伯們的“鏡頭大炮”數量就可以了，這種場景在北京與深圳雖然也有，但明顯不強烈。**上海時裝週這種系統性與配套性構成的時裝週的“厚度”是另外兩個時裝週所沒有的（雖然它們也有配套的各種活動），也是輕易難以形成的，**這一方面可以看到上海的時尚之都的底藴，另一方面也可見上海時裝週的組織者眼光比較寬廣，並不僅僅將注意力放在了時裝秀的組織與安排，也將注意力放在了時裝表演外更多內容的組織上，只有長期如此，才能形成如此規模的內外配套與聯動，才能打造這種時裝週的“厚度”。如果硬要拿上海時裝週與國際上四大時裝週比較，筆者覺得，它更接近倫敦時裝週。

中國國際時裝週是時間最早的時裝週，而且是唯一被冠以中國的時裝週，它可以追溯到1997年底舉辦的中國國際時裝設計博覽會，到現在應該有二十五年多了，由中國服裝設計師協會主辦，**當時創辦中國國際時裝週的初衷是迅速提高時裝設計師的地位，提高中國品牌的設計水平，在它創辦後，也確實為中國設計師的地位的提高，對中國企業對設計的重視都起到了很好的促進作用。**中國國際時裝週與上海與深圳等地方時裝週不同，它是由行業協會主辦的，官方的性質更加濃厚，加之在北京，中國的首都，媒體實力強勁，每次都有很多國內的大型服裝企業參加，而且常常會有一些地方服裝市鎮以地方的名義來參加（比如本屆時裝週上的江蘇盛澤鎮，過去看到過的廣東虎門鎮等。），這是另外兩個時裝週完全沒有的現象。**這個時裝週的最大吸引力是每年下半年的時裝週會評選一年一度的中國時尚大獎，**如中國十佳設計師、時裝設計金頂獎、中國時尚品牌、中國十佳女模、中國十佳男模等等，這可是冠以中國的獎項，所以下半年舉辦的那屆時裝週，就顯得十分受重視，都會有一些規模很大，名模眾多的大秀。而且這幾年有獎項越來越多的趨勢，過去設計師的獎項只是一個金項獎加全國十佳設計師，現在又分出最佳男裝設計師，最佳女裝設計師，新鋭設計師等等，所以品牌企業也好，品牌設計師也好，參演的模特兒和她們的經紀公司也好，來參加中國時裝週就會自然而然地會有一種功利性需求，就是我來參加就是來拿獎的，拿到獎，皆大歡喜，對設計師，對品牌，對品牌的商業銷售都有好處，但是如果沒有拿到，就會很沮喪失落。所以評獎也是個雙刃劍，雖然可以吸引很多有實力的品牌願意來參加，角逐大獎，但品牌和設計師一旦拿到獎後，也失去了再來參加的動力。中國時裝週雖然是國家級的時裝週，可是北京並不是中國時尚中心，十年前還有象白領，吉芬、愛慕這樣一批領軍品牌，但這些年來當地的時裝品牌有越來越少的趨勢，而當地的創意性時裝品牌雖然也有，但不像上海與深圳這樣蓬勃發展，因此過去這十年，中國國際時裝週其基本模式一直沒有大的變化，有明顯地一直下坡的感覺，需要儘快調整策略，找到新的增長點。

總之，**中國有三個頗具規模，並運營良好的時裝週，真的很值得中國時裝業從業者驕傲，各時裝週也是各據特色，頗有聲勢。**但與世界四大時裝週相比，在互相協調，商業與傳媒配合，特別是設計師創意與商業相結合方面，還有很大距離的。

2024年11月8日，於上海

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