獨家｜快手團購支持外賣，直播間可外賣直播帶貨_風聞

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來源 | Tech星球

文 | 陳橋輝

Tech星球獨家獲悉，部分合作商家已將外送服務延伸至快手，即快手的部分團購也支持外賣到家。快手客服則表示：目前本地生活團購訂單暫時僅支持部分肯德基和海底撈商品外賣/外送。不僅僅是肯德基、海底撈，Tech星球發現，快手內的一些烤肉店的團購套餐，也標註了外賣到家的介紹字樣，並表示支持即時配送，也就是説，擁有配送能力的商家正在快手內開展外賣服務。

具體購買流程是，當用户購買帶有“外賣到家”的團購套餐後，可向商家聯繫進行預約配送，或者在商家指定的微信小程序或第三方APP內，會同步快手購買的團購套餐信息，然後在第三方平台填寫外賣信息後下單，快手作為平台僅提供商品展示和下單，團購套餐的配送服務由商家完成。

目前，擁有配送能力的商家已經在快手上架外賣團購套餐，並開設直播間進行外賣直播帶貨。

圖注：截圖自快手直播間。

去年1月，界面新聞曾報道，順豐同城與快手本地生活服務“同城巨拼”達成了業務合作，順豐同城將為其外賣業務提供即時配送服務。此外，目前快手開展的“同城巨拼”業務已經成立公司，並陸續在濟南、大連、重慶等地啓動，但後續該業務的聲量並不大。

即便如此，團購配送的業務場景仍然是短視頻平台尋求新增長空間的一個支點。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發佈第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至去年底，我國網上外賣用户規模達5.21億，佔網民整體的48.8%。2022年中國外賣市場規模達到1.1萬億元。以外賣為代表的餐飲新電商，已經發展為具有萬億規模的新業態，其中抖音、快手等短視頻平台為代表的餐飲新營銷渠道。

相比快手此番入局，同為短視頻平台的抖音早在去年7月，就開始嘗試推出餐飲類團購的即時配送服務，這一功能叫做“團購配送”，模式與此次的快手一樣，平台並不參與其中，只提供團購外賣商品的展示，配送等服務還是由商家完成。隨後，抖音將處在萌芽中的外賣業務進一步培養，正式上線外賣商城的獨立界面。

可以預見的是，外賣市場在未來仍將保持激烈的競爭。