四入進博會，優衣庫圍繞科技可持續演繹“服裝進化論”_風聞

11月5日，第六屆中國國際進口博覽會在上海拉開帷幕。這些年來，進博巨大的平台效應，使其成為各個行業頭部品牌的秀場，也持續為消費者、產業鏈帶來驚喜。

今年，也是全球服裝界科技知名品牌——優衣庫的第四次進博之旅。**從首次來到進博開始，優衣庫便化展台為“舞台”，服裝科技、生活時尚、創新理念，都以各種各樣的方式得到呈現。**當原本硬核的技術名詞和設計理念，轉化成具體的實物和演示，無論是消費者還是產業鏈夥伴，都會在優衣庫對服裝的解構中，發現新的價值與靈感。

從20年不斷迭代的HEATTECH保暖內衣，到首次運用獨立研發的納米級纖維技術 雲感羽絨、近30年革新進化的搖粒絨系列，再到輕 暖 便攜·防水防靜電，易去污面料等生活實用功能齊全的秋冬必備五大功能輕羽絨系列以及兼具時尚和機能的PUFFTECH空氣棉服系列，優衣庫堅持用服裝科技的升級進化，不斷適應變化的需求，將全球領先的科技創新商品體驗帶給中國消費者。

**總之，在這個千平的“LifeScape 服適新境”展台上，優衣庫帶來的不只是新品，更帶來了它從外界諸多變化中提煉的思考。**所謂“LifeWear服適人生”的哲學，與時俱進的創新精神，就這樣固定在這個巨大的展台中。

四入進博會，展示科技融合時尚、設計與可持續進化

第四次參加進博會，優衣庫千平“LifeScape 服適新境”展台，並不強調刻意展現品牌領導者地位的大氣與瑰麗，而是用非常多有趣、充滿活力的互動展覽，傳遞自身對技術創新迭代、消費潮流遷移的理解。

迅銷集團全球執行董事、優衣庫大中華區首席市場官吳品慧在接受採訪時表示：“今年‘LifeScape 服適新境’更多考慮到疫情之後，大家對生活場景的切換。今年大眾希望稍微放鬆一下，走到户外，對文化、對生活情境，擁抱小小的生活設計、娛樂。”

社會趨勢也確實如此。科爾尼今年最新發布的消費市場報告顯示，對比疫情期間和今年不同品類的增長態勢，服裝鞋帽在今年1-5月以接近20%的社零增速在所有品類中排行第二，消費者開始將重心放回日常生活。但在這個趨勢中，科爾尼也指出，消費者“更加專注於產品本身的專業性和獨特性，促使企業要更多投資於產品獨特競爭力的打造”。

**這或許從側面反映出優衣庫對市場洞察的能力，因為在本屆進博會上，優衣庫重磅呈現五大王牌科技服裝，依託一些互動體驗，和外界建立了關於服裝幕後價值的深度溝通。**在吳品慧看來，消費者對服裝乃至生活方式的追求，發生了明確的變化，其中一個特別明顯的趨勢就是消費會更理性，這種理性反映在品質和性價比，但不是完全追求性價比。

“消費者會更理性地去看待品質，對品質會重新再定義，”她説，“有時候廣告、海報很不容易講清楚，但展台的深度溝通解釋了面料和設計背後的理念，在店鋪也可以直觀的看到。”

今年1月，尼爾森也曾進行一項覆蓋從一線至六線城市的、規模達數千人的調研，以小紅書消費者為代表，“產品品質”已成為消費者考慮的首要因素，57%的受訪者更願意進行“理性型悦己消費”，購買對生活品質有提升的產品。

洞察源自腳踏實地，自2020年優衣庫首度參加進博會以來，它完整經歷了疫情高峯到結束的社會情緒變化歷程，當中國消費社會的立場在宏觀變化中流動，優衣庫也打開了不同的視角。

**一方面，首度參展時，優衣庫已明確沉浸式展示服裝創新科技的路徑，將服裝品質和創新能力對外推出。另一方面，“LifeWear服適人生”的理念要得到貫徹，又要緊跟應用場景和需求的變化。**吳品慧説，這幾年，優衣庫進博主題的設計的確做了一些改變，更多強調服裝和不同場景的新靈感。

擁抱變化，是真正的長期主義，而長期主義者優衣庫也在中國市場上獲得了信賴。10月13日，優衣庫母公司迅銷集團公佈2023財年業績，優衣庫大中華區實現收益6202億日元，年度業績創歷史新高。

五大王牌科技服裝匯聚，優衣庫進博聚焦高質量發展

回到進博現場，優衣庫的主題之下是一個核心理念——“更好地把看起來很概念化的東西，視覺化、實體化、產品化去展現”。當科技與時尚被拆解為一個個特點突出的小單元，服裝的品質也就在人們心中有了立體感。

在這一點上，適應秋冬新場景的五大王牌科技服裝成為科技融合時尚、面料與版型升級的最好案例，展現了硬核科技塑造、適應生活場景需求的機能美學。

地位最突出的季節性產品自然是羽絨服，優衣庫雲感羽絨除了高品質羽絨帶來的保暖性能之外，還有攜手世界面料巨頭東麗公司獨家研發的NANODESIGN納米級纖維技術，大大提升了服裝機能表現——這種材料精細到在現場千倍顯微鏡畫面下，橫截面有着清晰可見的“UNIQLO”圖案，整體織就超柔觸感。尤其是其纖維能力帶來了輕軟温暖之外的防水、防靜電、抗污能力，可以輕鬆應對秋冬季節多變的環境，讓羽絨外套穿進各種場景也無懼挑戰。

秋冬必備的改變世界的科技單品HEATTECH保暖內衣，優衣庫聯合面料巨頭東麗，堅持20年智暖進化，塑造同時具有保暖、透氣、彈力、貼身，兼顧親膚王牌功能的極致單品，徹底改變數十億人的冬季保暖體驗。

同時，順應消費者外出需求，優衣庫更為HEATTECH保暖內衣設計三種細分厚度和多元色彩，今年更是推出面料實現20%輕量化的全新時尚輕款，內外疊穿可隨心搭配，響應秋冬生活趨勢。

**同樣適應消費者需求進化的經典爆款，還有《財富》雜誌“100個偉大的現代設計”單品——高級輕羽絨。**作為全球輕羽絨品類開創者，兼具輕 暖 便攜·防水防靜電，今年新升級易去污面料，搭配超30款新品新色，覆蓋多元審美，着眼於消費者可能走進更多生活場景的穿着需求，助力消費者輕暖出行。

**另一款榮登《財富》雜誌“中國最佳設計榜”的搖粒絨系列，近30年來堅持革新進化，響應最新消費趨勢。**一方面其功能紮實、上新不斷，輕盈温暖易打理，新色新款適應全家不同年齡段穿着需求；另一方面，其引領了未來的可持續時尚科技，今冬推出16款大身採用100%再生面料，在現場設置獨立展台，解密搖粒絨再生面料背後的製造密碼，科技提升時尚含金量。

**最後還有和東麗公司共同研發的PUFFTECH空氣棉服，依託更加抗濕耐潮的特殊三層構造填充物，中空纖維交織出內部保温空氣層，帶來了“空氣鎖温”體驗。**外部面料不僅延伸防水、抗潮、抗濕、耐潮四大季節性功能，更保持強大版型控制能力，營造多樣時尚版型表現，機能融合時尚大幅提升了單品的品質感。

每一款王牌服裝，都有着獨屬於自身科技特點和場景化需求的細節表現。站在消費者視角上，除了看得見的機能價值，它們更詮釋了優衣庫從社會情緒中提煉的時尚語言——面對後疫情時代的開放心態，搖粒絨的多彩配色是最好的陪襯；喜歡過一個更隨意伸展手腳的冬天，羽絨服和棉服都提供了多元版型、多樣設計；如果更追求時尚感，那麼已經做到內搭、外穿、疊穿全能搭配的HEATTECH保暖內衣就會是必選單品。

機能美學背後是人本主義，疫情塑造了一個由新人文理念引領的時代，消費者不再把單一的維度作為品質的標準，科技可以時尚、生活可以硬核，他們想定義什麼，產品和行業就會有所反應，吳品慧稱之為“包容性和延展性”。優衣庫是先行者和領導者，因為它明白，經過一段瀰漫着不確定性憂慮的時期後，消費者想要自己的選擇權、自己的確定性：

“其實我們看未來的幾年，不管是中國還是全球，趨勢是一樣的，就是對品質的重新定義。品質不再只是舒適、好看或所謂的面料是哪裏來的，它有很多設計的細節、功能的細節，時尚和科技的融合，甚至還有可持續概念的融入。”

耕耘實體注重可持續發展，演繹服裝的極致未來

為了提升消費者能親眼看到、親手摸到最新產品的體驗感和確定性，優衣庫把進博展台變成了直播間，展品即商品、觀展即選購，也讓線下門店通過展出王牌科技服裝，共同加入到這個宣傳週期中。此時恰好處於雙十一期間，進博的品牌效應，溢出到了線上網店和線下全國超900家門店。

新品和新零售，成為優衣庫對消費市場變化的回應。甚至，優衣庫還引入了極具生活氣息的生機鮮花、咖啡好禮等新業態，尋找生活場景的更多延伸點。

消費服務於生活，而生活的理念也引導消費者改變着自己的行為。當消費者走進新的生活環境，他們更意識到，在經歷社會重大轉變後，自身和企業都能拿出更多有利於社會長期發展的措施。

尼爾森9月發佈了《將意願轉化為行動——如何推動可持續消費行為》報告，其中提及，在中國有超過50%的消費者都意識到可持續發展的重要性，甚至願意支付溢價。同時，企業也被消費者賦予了主動促進可持續發展的責任，76%的全球受訪者認為“企業主動減少環境足跡十分重要”。

**事實上，這也解釋了優衣庫為何堅定不移地推進可持續戰略，這關係到服裝產業的未來，也是消費者的期待。**優衣庫母公司迅銷集團在2021年發佈了2030年度可持續發展目標與行動計劃，致力打造“LifeWear=Sustainability”服裝新型產業，採取行動希望爭取在2050年前實現碳中和。從品牌價值觀層面，優衣庫早已與時代潮流對齊。

提及具體如何實現“可持續發展”和“事業成長”的循環型業務模式，優衣庫首先聚焦於產品及其製造過程。如優衣庫希望，截至2030年，集團全部服裝面料的約50%能夠替換為環保再生面料。本次進博會除了16款搖粒絨大身採用100%的再生面料外，優衣庫防曬衣、速乾衣等其他產品線均在推動相應建設，有30%到100%不等的再生面料應用。

而在生產過程上，綠色商品的定義可擴展到生產全流程。吳品慧提到，優衣庫節水牛仔褲每年全球銷售千萬件，水洗牛仔褲原本需要大量流動水資源，但優衣庫利用高科技納米泡泡和臭氧清洗等工藝，改變了水洗過程的傳統缺陷。現在可實現高達95%的節水率，也就是使用後的水資源經過處理，有95%可以再利用。

**這是品牌價值觀的落實，也是有規模支撐的、科技賦能服裝行業可持續發展的標杆案例。**並且，當可持續發展也成為消費者的需求，優衣庫除了踐行企業責任外，還具有連接消費者的渠道和能力。它可以圍繞服裝本身，利用更多消費者可感知、可參與的手段，推動可持續觀念深度普及。首度亮相進博現場的RE.UNIQLO衣物新生工坊，成為優衣庫循環型業務模式的註腳。

通過RE.UNIQLO衣物新生工坊的repair衣物修補和remake創意改造兩大服務，消費者的破損、老化衣物，可與刺繡、塗鴉等方式結合，在個人喜好的基礎上化身為全新的藝術服裝。通過進博這一世界級舞台，優衣庫踐行“LifeWear”理念，為低碳生活創造更多可能，詮釋了對可持續發展的豐富理解。

最後，正如優衣庫對中國消費者的理解和判斷，追求品質會是一種長期行為。產品和經營在滿足消費者需求的同時，也在演繹着服裝行業更高質量的未來，這就是行業內生的動力。進博四年，優衣庫肉眼可見地穿越了一個行業發展的小週期，而當消費意識的覺醒越發深刻，品牌價值還會得到更可靠的驗證。作為長期主義者，優衣庫的收穫不會只在眼前，這是一段不會停止的進化之旅。

來源：松果財經