沉迷攢錢的年輕人,怎麼過雙11?_風聞
酷玩实验室-酷玩实验室官方账号-昨天 07:36
2023年的雙11,比以往時候來得更早一些。
10月15日,抖音一馬當先開啓預售搶跑,20號全面開始定金預售;
18日,快手以“大牌百億補,盡在快手商城”為主題,拉開了雙11序幕;
20日,小紅書下場,首次全面發力雙11;
23號晚上8點,京東預售開啓;
一天後,天貓也正式加入雙11混戰。
就連其他APP也不甘寂寞,靠着防不勝防的開屏廣告,在雙11怒刷一波存在感。
各大平台鉚足了勁兒,都想趕在友商之前,把價格打下來,把GMV搞上去。
然而消費者似乎並不買賬。
李佳琦直播間在預售第一天,成交額同比下降38%,與此同時,小紅書熱度排名靠前的兩個話題,分別是“意識到我永遠賺不了爸媽那麼多錢”和“29歲,我存150w提前退休了”。

這兩個話題指向的,都是當代年輕人樸素的金錢觀——
攢錢才是正經事。
01
前幾天,我在小紅書無意刷到了一個帖子,一位00後女生曬出了自己的“懷孕清單”:
驗孕棒30元,掛號費80元,抽血120元,葉酸25元,產檢費200元。
當我正在感慨為什麼會被算法捕捉到懷孕信息流時,猛然發現這條帖子的話題是**#假裝懷孕#**,博主通過模擬懷孕時所需要的金錢,再將這筆錢存起來,從而實現“無痛攢錢”。怪不得我會刷到
攢錢使人痛苦,但假裝生孩子的遊戲感,能降低其中的煎熬,畢竟爸媽當年,就是這麼一步一步把我們養大的。

在這條帖子下面,還有很多“賽博懷孕”的年輕人。
懷孕一個月,孕激素讓你胃口不好,玩家請充值200元吃火鍋。
懷孕39天,未雨綢繆為孩子囤了一包紙尿褲,玩家請充值45元。
有人因為孕早期反應脱水,需要打點滴,花費356元。
有人堅持到6個月,假裝產檢流掉了,因為實在力不從心。

還有人表示,我能養哈基米嗎,這樣壓力小一點。

假裝懷孕已經夠腦洞大開了,但翻一翻社交媒體就會發現,你還是低估了這屆年輕人的想象力。
青春期都看過言情小説吧,想象你正在和一個男大學生談戀愛,請弟弟喝杯咖啡不過分吧,充值30元就能聽他喊“姐姐,天冷了給你暖手。”
男生想存錢,那就假裝重生穿越到了修真世界,要入大宗門,買靈石、測靈根需要的吧,靈石與人民幣匯率1:1,充值34元就能摸到仙門,挺划算吧。
還有**“假裝公主”存錢法**,作為公主,你不會貪便宜買一大堆以為會穿、實際一直在吃灰的衣服,公主自然也不會為了薅羊毛囤一大堆護膚品小樣,一直到過期。

當然也有精打細算的,像“52周存錢法”,一年總共52周,第一週存10元,第二週存20元,依次遞增,到第52周存520元,一年下來能存13780元。
還有“廣積糧,緩稱王”型存錢,一年365天,第一天一塊錢,第二天兩塊,以此類推,雖然越到後面壓力越大,但堅持下來,一年就能攢下66795元。
印象中,00後可是以勇闖社會整頓職場出圈的,怎麼現在天天把存錢掛到嘴邊,比90後更像80後?
其實,年輕人熱衷攢錢,但並不會因此降低生活品質,在摳搜攢錢與生活品質的平衡上,年輕人也有自己的“消費升級”。
02
有人的消費升級,是為了彌補童年的缺憾,把自己重新養一遍。
像是小時候沒能穿過的公主裙,長大了要報復性地買上好幾件,哪怕永遠躲在衣櫃角落裏,也是心理上補償。
貧瘠的青春期買不偶像的CD,沒關係,賺錢後可以去演唱會現場,補上青春熱烈的門票。
還有被認為是不務正業的蹦迪泡吧,經濟獨立後哪怕騎着共享單車趕場子,也要一晚流連3個club。

進階版的消費升級,則是向老一輩看齊,在有限的預算內,儘量把生活折騰得五彩繽紛。
這兩年,很多城市推出了**“社區食堂”**、“長者食堂”,主要面向社區老年人,講究一個健康實惠,結果也不知道是哪個小機靈鬼發現,社區食堂並不卡年齡。
於是,飽嘗“科技與狠活”的年輕人,成了社區食堂的忠實用户,畢竟這裏有街道或政府背書,衞生標準有保障,價格也公道,而且還能每天不重樣。

吃完飯,休閒娛樂也不能少。
當大學生特種兵們還在一天暴走3萬步刷景點的時候,年輕人早已盯上了夕陽紅旅行團。
他們不會設置超負荷的行程,也沒有露營、飛盤那種強社交屬性的活動,主打一個鬆弛感。要是你樂意給叔叔阿姨拍照修圖,可能還會收到他們投餵的水果零食,妥妥的團寵。

如果沒時間跟團遊,別急,還有**“市民夜校”**等你來。
夜校,原本是上世紀為了掃盲開設的培訓班,如今成了成年人的興趣班。
最近火爆的上海夜校,課程設置除了唱歌、跳舞、繪畫、樂器等傳統項目,還有烘焙、品酒、相聲、烹飪、橋牌、花藝等小眾科目,甚至還能學滬語。
更重要的是,上海夜校由上海市羣眾藝術館主辦,授課老師也都是麪點大師、退休教授、行業協會成員等專業人士,10/12節課收費卻只需要500元。

在隨便團購一節私教課就要300元的今天,500塊錢聽起來彷彿上個世紀的物價。
也正因此,上海夜校9月的秋季班報名,有超過65萬人同時搶一萬個課程名額,年輕人一邊搖晃着品鑑課的紅酒杯,一邊由衷感慨,向老年人學習吧,少走40年彎路。
對於當代年輕人來説,東西可以買貴的,但絕不能買貴了,真正的消費升級,是用最合理的價錢,享受最多元的生活。
03
為了迎合年輕人消費習慣的轉變,今年雙11,各大電商平台的關鍵詞,都變成了**“低價”**。
京東的雙11主題叫“真便宜”,天貓隔空喊出了“更便宜”的口號,天貓剛剛宣佈“買貴必賠”,京東就表示“我賠雙倍”。

同時,各大平台也紛紛化繁為簡,省去了複雜的玩法,天貓首次提出“全網最低”的概念,抖音電商也推出官方立減,主打直降、不湊單。
京東更是因為採銷人員喊話李佳琦直播間的“二選一”和“全網最低價”,登上了微博熱搜。
但當所有的平台都在吆喝低價的時候,以“性價比”出圈的拼多多,似乎沉默了。
我去看了一下,相比其他平台濃烈的雙11氛圍,拼多多主頁還是老樣子,導航欄、多多買菜、百億補貼一字排開,只多了一個11.11年度大促紅包和專區。

拼多多的雙11,為什麼“靜悄悄”的?
我問了一下身邊的人,得到的回答是,其他平台需要預售、尾款、領券、加購,把畢生所學的公式用上,才能買到奧力給的價格,拼多多不一樣,單件立減,一鍵下單(沒有購物車)就是底價。
圖/小紅書
也正因為簡單直給,看起來好像少了一點雙11的“氛圍感”,但實際上,對沉迷攢錢的年輕人來説,在其他地方你可能要精打細算,而拼多多單件直降,衝就行了。
換句話説,現在雙11各大平台都在“拼多多化”。
而“拼多多化”一詞,並不代表低價。
尤其是2019年推出影響全行業的“百億補貼”,將正品、實惠升級為長期戰略之後,拼多多吸引了越來越多的國內外一二線品牌入駐。
如今,在生活用品、3C數碼等各品類多樣性方面,拼多多和各大平台已經不分伯仲。10月26日,拼多多發佈的11.11大促前三天戰報顯示,其百億補貼用户規模突破6.2億,一線城市用户訂單量同比增長113%。

而當其他平台剛剛開始化繁為簡“拼多多化”的時候,拼多多已經開始在新的戰場探索。
今年雙11,拼多多進一步提升服務質量,平台絕大部分品類的發貨時間,從72小時縮短至48小時,並在售後政策上對老人及偏遠地區的消費者進行服務傾斜。
更值得一提的是,拼多多與郵政等快遞企業合作,開通了新疆包裹中轉集運包郵業務,有生之年,新疆也成包郵區了。
站在宏觀角度,拼多多成了攪動電商行業發展的“鯰魚”,站在微觀視角,消費者將會有更多元、更實惠、更便利的選擇。
尾聲
我拼多多的“帶路人”,是我奶奶。
她的微信餘額裏有一百多塊錢,是前幾年刷短視頻領現金的時候賺的,每次我回家,奶奶都讓我教她怎麼才能花掉。
我一直沒當回事,直到有一次,奶奶興沖沖地送我一套卡通圖案的髮卡和發繩,她自豪地説,這是她在拼多多給我挑的。
奶奶還向我展示了她給自己買的29塊錢的紫紅色馬甲,7.9元的掃牀小苕帚,5.9元的廚房地漏,還有一雙勾針的拖鞋,上面寫着“長命百歲”。
她説:“趕上好時候了啊,這麼多東西竟然點一點手機就能買到。”
奶奶可能不懂電商,也不知道百億補貼,甚至想不明白手機後面到底是何方神聖,賣的東西竟然比她在市場看到的還要便宜。
但我想,這就是電商平台的意義所在。
消費升級不是讓上海人過上巴黎人的生活,而是讓安徽安慶的人有廚房紙可用、有新鮮水果吃。
消費升級,不只是咬咬牙買一個奢侈品,吃一頓Omakase。
真正的消費升級,應該是讓無數個普通人,在有限的條件下擁有更多選擇,即便身在井隅,也可以擁抱生活的萬千種可能。