沉迷攢錢的年輕人，怎麼過雙11？_風聞

2023年的雙11，比以往時候來得更早一些。

10月15日，抖音一馬當先開啓預售搶跑，20號全面開始定金預售；

18日，快手以“大牌百億補，盡在快手商城”為主題，拉開了雙11序幕；

20日，小紅書下場，首次全面發力雙11；

23號晚上8點，京東預售開啓；

一天後，天貓也正式加入雙11混戰。

就連其他APP也不甘寂寞，靠着防不勝防的開屏廣告，在雙11怒刷一波存在感。

各大平台鉚足了勁兒，都想趕在友商之前，把價格打下來，把GMV搞上去。

然而消費者似乎並不買賬。

李佳琦直播間在預售第一天，成交額同比下降38%，與此同時，小紅書熱度排名靠前的兩個話題，分別是“意識到我永遠賺不了爸媽那麼多錢”和“29歲，我存150w提前退休了”。

這兩個話題指向的，都是當代年輕人樸素的金錢觀——

攢錢才是正經事。

01

前幾天，我在小紅書無意刷到了一個帖子，一位00後女生曬出了自己的“懷孕清單”：

驗孕棒30元，掛號費80元，抽血120元，葉酸25元，產檢費200元。

當我正在感慨為什麼會被算法捕捉到懷孕信息流時，猛然發現這條帖子的話題是**#假裝懷孕#**，博主通過模擬懷孕時所需要的金錢，再將這筆錢存起來，從而實現“無痛攢錢”。怪不得我會刷到

攢錢使人痛苦，但假裝生孩子的遊戲感，能降低其中的煎熬，畢竟爸媽當年，就是這麼一步一步把我們養大的。

在這條帖子下面，還有很多“賽博懷孕”的年輕人。

懷孕一個月，孕激素讓你胃口不好，玩家請充值200元吃火鍋。

懷孕39天，未雨綢繆為孩子囤了一包紙尿褲，玩家請充值45元。

有人因為孕早期反應脱水，需要打點滴，花費356元。

有人堅持到6個月，假裝產檢流掉了，因為實在力不從心。

還有人表示，我能養哈基米嗎，這樣壓力小一點。

假裝懷孕已經夠腦洞大開了，但翻一翻社交媒體就會發現，你還是低估了這屆年輕人的想象力。

青春期都看過言情小説吧，想象你正在和一個男大學生談戀愛，請弟弟喝杯咖啡不過分吧，充值30元就能聽他喊“姐姐，天冷了給你暖手。”

男生想存錢，那就假裝重生穿越到了修真世界，要入大宗門，買靈石、測靈根需要的吧，靈石與人民幣匯率1:1，充值34元就能摸到仙門，挺划算吧。

還有**“假裝公主”存錢法**，作為公主，你不會貪便宜買一大堆以為會穿、實際一直在吃灰的衣服，公主自然也不會為了薅羊毛囤一大堆護膚品小樣，一直到過期。

當然也有精打細算的，像“52周存錢法”，一年總共52周，第一週存10元，第二週存20元，依次遞增，到第52周存520元，一年下來能存13780元。

還有“廣積糧，緩稱王”型存錢，一年365天，第一天一塊錢，第二天兩塊，以此類推，雖然越到後面壓力越大，但堅持下來，一年就能攢下66795元。

印象中，00後可是以勇闖社會整頓職場出圈的，怎麼現在天天把存錢掛到嘴邊，比90後更像80後？

其實，年輕人熱衷攢錢，但並不會因此降低生活品質，在摳搜攢錢與生活品質的平衡上，年輕人也有自己的“消費升級”。

02

有人的消費升級，是為了彌補童年的缺憾，把自己重新養一遍。

像是小時候沒能穿過的公主裙，長大了要報復性地買上好幾件，哪怕永遠躲在衣櫃角落裏，也是心理上補償。

貧瘠的青春期買不偶像的CD，沒關係，賺錢後可以去演唱會現場，補上青春熱烈的門票。

還有被認為是不務正業的蹦迪泡吧，經濟獨立後哪怕騎着共享單車趕場子，也要一晚流連3個club。

進階版的消費升級，則是向老一輩看齊，在有限的預算內，儘量把生活折騰得五彩繽紛。

這兩年，很多城市推出了**“社區食堂”**、“長者食堂”，主要面向社區老年人，講究一個健康實惠，結果也不知道是哪個小機靈鬼發現，社區食堂並不卡年齡。

於是，飽嘗“科技與狠活”的年輕人，成了社區食堂的忠實用户，畢竟這裏有街道或政府背書，衞生標準有保障，價格也公道，而且還能每天不重樣。

吃完飯，休閒娛樂也不能少。

當大學生特種兵們還在一天暴走3萬步刷景點的時候，年輕人早已盯上了夕陽紅旅行團。

他們不會設置超負荷的行程，也沒有露營、飛盤那種強社交屬性的活動，主打一個鬆弛感。要是你樂意給叔叔阿姨拍照修圖，可能還會收到他們投餵的水果零食，妥妥的團寵。

如果沒時間跟團遊，別急，還有**“市民夜校”**等你來。

夜校，原本是上世紀為了掃盲開設的培訓班，如今成了成年人的興趣班。

最近火爆的上海夜校，課程設置除了唱歌、跳舞、繪畫、樂器等傳統項目，還有烘焙、品酒、相聲、烹飪、橋牌、花藝等小眾科目，甚至還能學滬語。

更重要的是，上海夜校由上海市羣眾藝術館主辦，授課老師也都是麪點大師、退休教授、行業協會成員等專業人士，10/12節課收費卻只需要500元。

在隨便團購一節私教課就要300元的今天，500塊錢聽起來彷彿上個世紀的物價。

也正因此，上海夜校9月的秋季班報名，有超過65萬人同時搶一萬個課程名額，年輕人一邊搖晃着品鑑課的紅酒杯，一邊由衷感慨，向老年人學習吧，少走40年彎路。

對於當代年輕人來説，東西可以買貴的，但絕不能買貴了，真正的消費升級，是用最合理的價錢，享受最多元的生活。

03

為了迎合年輕人消費習慣的轉變，今年雙11，各大電商平台的關鍵詞，都變成了**“低價”**。

京東的雙11主題叫“真便宜”，天貓隔空喊出了“更便宜”的口號，天貓剛剛宣佈“買貴必賠”，京東就表示“我賠雙倍”。

同時，各大平台也紛紛化繁為簡，省去了複雜的玩法，天貓首次提出“全網最低”的概念，抖音電商也推出官方立減，主打直降、不湊單。

京東更是因為採銷人員喊話李佳琦直播間的“二選一”和“全網最低價”，登上了微博熱搜。

但當所有的平台都在吆喝低價的時候，以“性價比”出圈的拼多多，似乎沉默了。

我去看了一下，相比其他平台濃烈的雙11氛圍，拼多多主頁還是老樣子，導航欄、多多買菜、百億補貼一字排開，只多了一個11.11年度大促紅包和專區。

拼多多的雙11，為什麼“靜悄悄”的？

我問了一下身邊的人，得到的回答是，其他平台需要預售、尾款、領券、加購，把畢生所學的公式用上，才能買到奧力給的價格，拼多多不一樣，單件立減，一鍵下單（沒有購物車）就是底價。

圖/小紅書

也正因為簡單直給，看起來好像少了一點雙11的“氛圍感”，但實際上，對沉迷攢錢的年輕人來説，在其他地方你可能要精打細算，而拼多多單件直降，衝就行了。

換句話説，現在雙11各大平台都在“拼多多化”。

而“拼多多化”一詞，並不代表低價。

尤其是2019年推出影響全行業的“百億補貼”，將正品、實惠升級為長期戰略之後，拼多多吸引了越來越多的國內外一二線品牌入駐。

如今，在生活用品、3C數碼等各品類多樣性方面，拼多多和各大平台已經不分伯仲。10月26日，拼多多發佈的11.11大促前三天戰報顯示，其百億補貼用户規模突破6.2億，一線城市用户訂單量同比增長113%。

而當其他平台剛剛開始化繁為簡“拼多多化”的時候，拼多多已經開始在新的戰場探索。

今年雙11，拼多多進一步提升服務質量，平台絕大部分品類的發貨時間，從72小時縮短至48小時，並在售後政策上對老人及偏遠地區的消費者進行服務傾斜。

更值得一提的是，拼多多與郵政等快遞企業合作，開通了新疆包裹中轉集運包郵業務，有生之年，新疆也成包郵區了。

站在宏觀角度，拼多多成了攪動電商行業發展的“鯰魚”，站在微觀視角，消費者將會有更多元、更實惠、更便利的選擇。

尾聲

我拼多多的“帶路人”，是我奶奶。

她的微信餘額裏有一百多塊錢，是前幾年刷短視頻領現金的時候賺的，每次我回家，奶奶都讓我教她怎麼才能花掉。

我一直沒當回事，直到有一次，奶奶興沖沖地送我一套卡通圖案的髮卡和發繩，她自豪地説，這是她在拼多多給我挑的。

奶奶還向我展示了她給自己買的29塊錢的紫紅色馬甲，7.9元的掃牀小苕帚，5.9元的廚房地漏，還有一雙勾針的拖鞋，上面寫着“長命百歲”。

她説：“趕上好時候了啊，這麼多東西竟然點一點手機就能買到。”

奶奶可能不懂電商，也不知道百億補貼，甚至想不明白手機後面到底是何方神聖，賣的東西竟然比她在市場看到的還要便宜。

但我想，這就是電商平台的意義所在。

消費升級不是讓上海人過上巴黎人的生活，而是讓安徽安慶的人有廚房紙可用、有新鮮水果吃。

消費升級，不只是咬咬牙買一個奢侈品，吃一頓Omakase。

真正的消費升級，應該是讓無數個普通人，在有限的條件下擁有更多選擇，即便身在井隅，也可以擁抱生活的萬千種可能。