營收榮登中國第一，字節超越阿里、騰訊！怎麼做到的？_風聞

字節跳動已經成為中國最賺錢的互聯網公司，沒有之一。

曾經的兩大霸主阿里集團、騰訊集團均敗在了字節集團的腳下。2023年上半年，字節集團實現總營收540億美元，遠超騰訊的414億美元。按廣告收入來算，字節集團已經逼近美國的Meta集團。

在今年第二季度，Meta集團廣告收入為320億美元，而字節集團也達到了290億美元。當初，字節旗下的TikTok風靡美國時，第一個想要打垮TikTok的就是扎克伯格了。可在各方勢力的角鬥之下，一手主導微軟以300億美元併購TikTok的特朗普，輸掉了大選，這就讓TikTok併購案無疾而終。拜登上台後，民主黨的執政風格更加多元化，針對TikTok的強制併購案也就沒有下文了。

字節集團不僅是營收高，營業利潤也非常高。今年一季度，字節實現營收245億美元，營業利潤就高達60億美元。按目前趨勢，字節今年總營收將突破1100億美元，遠遠高於去年的850億美元。這是什麼概念呢？我們把全球年度營收超過1000億美元的互聯網公司挑出來看看，有哪些？

2022年，谷歌有2800億美元，微軟1983億美元，Meta就只剩1166億美元了。Meta已經是美國前五大互聯網公司了，市值8600億美元。Meta和字節不同的是，Meta在走下坡路，而字節在走上坡路。若是沒有重大意外，2024年，字節集團就能超越Meta集團，

按美元計算，在過去的一年，華為、騰訊等中國公司的年度總營收都沒有超過1000億美元。字節能取得如此亮眼的營收成績，主要就是得益於出海的成功。**作為抖音的海外版，TikTok已然成為全球第一大短視頻平台。**即便在微軟、Facebook等美國互聯網巨頭的圍剿之下，TikTok已然屹立不倒。

我們看國內的抖音，憑藉直播帶貨，從阿里、京東、拼多多三足鼎立之中，硬生生撕開一個口子，塑造了直播電商第四極。而在海外，TikTok依然主打流媒體，直播電商的滲透率並不高。在印度尼西亞，還因為TikTok的直播電商大規模低價傾銷，衝擊實體經濟，而被印尼政府封禁。但這只是TikTok所遭遇的一個小小挫折，在東南亞，TikTok的直播電商仍在火速推進中。

Tiktok的全球用户總量超過30億，活躍用户數逼近10億，覆蓋全球150多個國家和地區，橫掃歐美日韓澳印。TikTok也是中國第一個用户總量突破20億的APP。像紅極一時的微信、淘寶等APP，包括海外版，用户量基本都在10億左右。這種用户量的巨大差異，讓字節集團後來居上。

TikTok還處於商業探索期，是一座還沒有被完全挖掘的金礦。它的廣告、電商、遊戲、金融等，都還有很大的提升空間。大家都知道，騰訊是全球第一大遊戲集團。可在遊戲這個領域，字節也並非沒有存在感。在東南亞，字節併購了沐瞳科技，而沐瞳科技旗下的爆款遊戲《無盡對決》，一直穩坐東南亞第一的席位。

《無盡對決》在機制上與《王者榮耀》高度一致，可以把它視為《王者榮耀》的東南亞版。騰訊曾起訴沐瞳科技侵犯了《王者榮耀》的著作權，但這個官司打了6年了，至今沒有結案。

對字節而言，手握30億短視頻用户，推廣自家遊戲優勢太大了。抖音也曾被騰訊視為重大競爭對手，為了限制抖音的成長，騰訊一度推出10多個短視頻APP，卻無法撼動抖音的地位。除了視頻號還在微信上養着，騰訊的其他短視頻項目基本都被砍掉了。

雖然直播電商在印尼遇阻，但字節並沒有放棄自己的全球電商野心。字節專門上線了一款海外跨境電商APP：Fanno。即便直播電商被掐，字節依然可以搭建自己的跨境電商平台。

字節出海的成功，只是中國互聯網出海的一個縮影。誰能想到，中文在線這麼一個經營17K小説網的公司，在美國推出一款付費短劇APP，主打一個“霸總愛上我”、“歪嘴龍王逆襲”的爽文套路，竟然飆升到了美國APP下載榜第一名，單部短劇的銷售價格比奈飛還要貴。就靠這玩意兒，中文在線一個月能賺200萬美元。都説野豬食不了細糠，全世界觀眾口味大體相同啊！

那些製作短劇的內容公司則賺得更多，拍一部短劇成本可能就15萬美元，上線一天就能充值過千萬，單月流水過億。很多失業的二三流導演都去幹海外短劇了。

中國互聯網出海，第一批走出去的就是網文。在那個3G網的年代，中國網文令大洋彼岸的美國青年沉迷其中，不可自拔。有了網文做鋪墊，等到“霸總”和“龍王”之類的短劇出海時，就是一往無前了。

今天，我們看字節集團已經足夠強大了，可未來的字節集團會更加強大。