TVB主角最愛的運動，入奧了_風聞

影后楊紫瓊得過冠軍的壁球運動，入奧了。壁球憑藉自身運動優勢及其職業化、全球化的發展，成功進入了想要吸引更多年輕人的奧運會。

但在飛盤、匹克球、腰旗橄欖球等新興運動面前，壁球運動該如何在國內發展？

*首圖來源：IC photo

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文 / 大江

編 / 馬珍妮

前不久，國際奧委會通過了有關2028年洛杉磯奧運會新增五個項目的提議，壁球成功入選。

什麼是壁球？可能經常光顧商場，體育公園甚至是酒店的人，已經注意到它的存在。近年來，這種看着像網球卻在一個「房子」裏玩的運動，悄然擴張至各大城市，成為收割運動愛好者碎片化時間的新神器。

在入奧光環之下，壁球這項新興運動的市場熱度能否延續？為什麼有人説它既是「社恐」福音，也是潛力無限的「社牛」運動？

帶着這些疑問，氪體線上線下走訪了一些壁球從業者，探索壁球的生意經。

壁球，能獨處亦可社交的城市運動

「注意腳步！別腳不到位就提前打啦！」壁球館裏，教練時不時提醒着正在學習基本動作的小學員。旁邊場地，剛剛打了十多分鐘的一位中年阿姨坐在板凳上小憩，還熱情地問我：「你也來打壁球嗎？」

壁球到底有多少愛好者？我並不清楚，但此刻站在重慶一家壁球館內，看着學員們的訓練，聽着壁球帶有節奏感的撞擊聲，顯然你能直觀感受到這項運動的感染力。

圖源：世界壁球聯合會

在與俱樂部經理聊天期間，一些會員熟練地走進場地熱身打球，一些人則前來諮詢課程、會員費用等問題。短短半個月時間，壁球入奧的消息一傳開以後，越來越多路人開始詢問如何參與這項運動。

在教壁球的廖教練看來，壁球的市場發展一定程度會得益於入奧一事，但對國內的壁球參與者來説，還有很多工作需要去做。

談及壁球市場的發展時，廖教練説：「現在壁球還談不上有市場，現在留學回國的人玩壁球比較多，整體上這運動還處在一個被人認知和了解的過程中。」

很多人瞭解到壁球可能是在過去TVB的劇集中，劇中主角們下班後會直奔壁球館揮拍打球，運動間隙談談工作，或是八卦一下感情。隨着壁球入奧，這項運動的特點和優勢正在為人所知。

圖源：世界壁球聯合會

標準的壁球場地是一個長9.75米，寬6-8米，且高不低於5.64米的長方形「房間」，牆壁與壁球相撞時產生讓人覺得非常解壓的聲音效果。壁球的飛行時速可達近150千米/時，速度僅次於羽毛球，是一項快速且劇烈的運動。

這項運動集網球、羽毛球、乒乓球等多項運動特點於一身，對耐力和協調性的鍛鍊效果非常好，既有競技性，更有娛樂趣味性。此外，壁球因在室內進行而不受季節、天氣情況等限制，能夠隨時隨地參與到運動中。

廖教練説：「壁球有自己的特點，不管是從運動的樂趣、安全性各個方面，都會優於其他一些單人或者雙人運動項目。」一個個單獨的壁球房子，既能滿足社恐的獨處社交需求，也能約上三五個好友好好享受小團體的閒暇時光。

運動裝備和入門難度方面，他説：「球拍的價格從幾百到一千多，跟羽毛球、網球的投入差不多，壁球幾十塊一個，新手的話可以用一年。零基礎學員如果只是按照娛樂和鍛鍊身體的標準，一般2小時左右的課時就能擁有自娛自樂的競技能力。」

圖源：世界壁球聯合會

可以説，壁球獨特的場地和玩法優勢讓久坐辦公室或者暫時不想社交的年輕人也有機會完全釋放自己，對着牆壁一頓猛抽，把壓力和情緒都宣泄後，擦汗走人，瀟灑離去。

誕生三個世紀，壁球為何在此時入奧？

收割大眾的碎片化時間，壁球並不是第一個新興運動。前有擊劍、棒球、後有飛盤、腰旗橄欖球，還有槳板、攻防箭等，當下新興運動春風吹又生，一下子引來了太多玩家和媒體的關注。

但壁球為什麼能同腰旗橄欖球等運動一起成功入奧？對這一問題的探討，恐怕還要回到壁球運動的發展歷史中去。

這項長得像網球的運動，確實是起源於真正的網球運動。十九世紀中葉，英國哈羅公學的學生們在院子的一個角落玩耍時發明了壁球運動，球在猛烈觸及牆壁時發出的聲音類似於「SQUASH」（壁球）的發音，該運動由此得名。

很快，這項運動在英國其他貴族學校流行開來。進入20世紀後，壁球運動得到了廣泛普及。1967年，澳大利亞、加拿大、英國、印度、新西蘭、巴基斯坦等壁球強國聯合成立了國際壁球聯合會（簡稱ISRF），也就是如今的世界壁球聯合會（簡稱WSF）。

圖源：世界壁球聯合會

目前在世界壁聯所設立的國際賽事中，有世界男女錦標賽，世界男女青年錦標賽等。英國公開賽、香港公開賽、在美國紐約舉行的冠軍賽以及世界公開賽成為當今職業壁球界著名的四大賽事。

一般來説，壁球比賽通常採取5局3勝制，每局11分，比分為10平時，比賽應繼續到一方球員領先2分為止。當球員技術愈加精湛，尤其是在回球方面做得更好時，每一分的爭奪都會變成消耗戰，這確保了賽事的觀賞性。

運動組織的不斷發展和職業賽事體系的成熟，使得壁球運動在全球範圍內逐步發展起來。歐美地區尤其是傳統的英聯邦國家擁有悠久的壁球歷史，不僅完備的訓練系統和選材體制，還有數量龐大的運動場地。亞洲馬來西亞、巴基斯坦、印度和中國香港等地的壁球運動氛圍也一直不錯。

圖源：世界壁球聯合會

新當選的國際奧委會委員，華裔著名演員楊紫瓊就曾獲得過馬來西亞青少年壁球冠軍，也曾參加過壁球入奧宣傳工作。她在宣誓成為國際奧委會委員時也曾提到，自己非常熱愛壁球、游泳等運動。

在美國，壁球也是一項非常普遍的體育運動。在國際奧委會試圖吸引更多年輕人和潮流文化的趨勢之下，這項在美國發展迅速的運動自然成為了2028年洛杉磯奧運會的正式比賽項目。

中國範圍內，壁球運動還處在發展初期。一位壁球教練告訴氪體，目前學習壁球的很多孩子們，都是父母在海外留學期間耳濡目染後鼓勵孩子練壁球。隨着壁球入奧，知道這項運動的人更多了，未來還會有更多人來嘗試加入到這項運動中。

據廖教練介紹，壁球運動入門相對容易，面向各個年齡層級，並且後續投入可控，有望成為不少中國家庭運動投資的首選。他説：「尤其對計劃出國留學的年輕人來説，很多國家的學校都有壁球課程，壁球是非常好的一門體育語言，可以幫助孩子儘快融入當地的學習生活。」

當紅的印度壁球青年運動員Anahat Singh，圖源：國際奧委會官網

新興運動內卷，壁球在國內如何發展？

壁球站上奧運舞台，無疑會有更多人瞭解和接觸壁球，也會有企業和資本進入壁球市場。2005中國壁球公開賽冠軍、連續10年澳門壁球冠軍歐文道表示，壁球進入奧運會獲得全球認可的同時，也為壁球打開了增加資金的機會，更多的投資會流向基層項目、教練以及基礎設施，為運動發展鋪平道路。

但對於中國壁球市場而言，壁球入奧雖然是壁球運動發展的重要里程碑，也只是一個開始。如何規範行業發展、如何系統組織賽事以及如何快速培養高水平人才等問題還有待進一步解決。

國內很多壁球從業者看來，儘管入奧對壁球運動的知名度有很大的提升，但在國內仍是一項小眾運動。某種程度上，壁球似乎在複製新興小眾運動的老路：借入奧或是某個時機迅速獲得關注，快速聚集流量，但背後卻有着相似的阻礙，即運動技術門檻，經營模式容易複製，用户粘性低。

入奧的腰旗橄欖球和壁球也面臨相似發展阻礙，圖源：世界壁球聯合會

**「新興運動的市場競爭還是挺激烈的，可能今年會更加激烈吧，」**這是不少業內人士的預測。最早風靡的擊劍、疫情期間大火的飛盤、腰旗橄欖球，如今都面臨着渠道開拓、如何長期地可持續地發展，保本盈利。

據廖教練介紹，目前他在成都、重慶共經營了3家壁球館，目前的營收可以保持店面的正常運轉，但未來顯然還需要挖掘更多的盈利點。

對於普通人而言，他們選擇一項運動往往很簡單，就是累不累，遠不遠，貴不貴。在氪體的調查中，不少體育發燒友表示，新興運動看似很不錯，但沒有足夠的時間和財力，確實只能退而求其次。

「現在很多籃球館一個人也能去打，費用還便宜，交通還方便，各項成本都很低，」這樣的言論道出了新興運動的尷尬——當場地和成本都拼不過傳統熱門運動的時候，這些運動的出路在哪兒？

在這方面，不少壁球經營者想得還是很周全。在他們的概念裏，壁球不應只是賣課，除了面向消費者的日常訓練、場地使用、裝備用品，還有一些能夠提供額外體驗與參與價值的東西。

**「新興運動在國內純靠賣培訓課程是不賺錢的，要有線上的內容、更豐富的產品來導流，」一位涉足新興運動的創業者一針見血。**乍看之下，新興運動是線下體驗，但更準確地來講，它要做的是基於體育運動為用户提供更多諸如賽事、教育、美食、康復諮詢等多領域休閒生活產品，逐漸樹立起自己的品牌。

在球館獨自苦練籃球的少年可能想憑着籃球技藝考上大學，或是在路人王比賽中一戰成名，而對着牆壁苦練的壁球年輕人，可能有「一心只進常春藤」的需求。運動是剛需，但新興運動和傳統運動從用户人羣到消費場景乃至需求都大有區別。

壁球運動如何把握運動羣體的需求，甚至如何創造出這些人羣的消費需求，是一個長期的過程。在這方面，氪體認為從業者們需要把握好三件事：找準壁球潛在人羣，更多的線上合作，提供賽事、教育等更多附加產品。

圖源：國際奧委會官網

在傳統熱門體育項目的壓力之下，壁球還需要面對更多新興運動的市場競爭，擊劍、飛盤、腰旗橄欖球等都在與壁球一同爭搶着大眾的休閒時間。壁球到底能不能成為國內潮流運動的佼佼者，還需要從業者智慧和努力。