詮釋經濟復甦新階段，進博會共享中國市場年輕新機遇_風聞

出品 | 子彈財經

作者 | 小新

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

一直以來，進博會都像一座橋，讓全球客商共赴東方之約。今年11月5日至10日，為期6天的第六屆中國國際進口博覽會（簡稱：進博會）在上海舉行。

據稱，共有289家世界500強企業和行業龍頭參展，無論是參展面積還是品牌，均超歷屆水平。最為引人注目的還在於，全球超過400項新產品、新技術、新服務悉數亮相。這些代表着全球最前沿的動態，使得上海聚集了全球關注度。如多種先進智能工業裝備、新能源汽車、高科技美妝產品、高品質食品等全球首發、亞洲首秀、中國首展……

得益於上海的整體規劃調控，全世界看到了進博會高效轉化的商業潛力，以及中國市場在經濟復甦過程中取得的階段性成果。

隨着年輕羣體成為消費市場的主力，國內外企業對中國市場的發掘，已經有意識轉向對年輕人消費痛點的探索。聚焦年輕消費羣體，正在成為越來越多企業經營戰略層面的共識。

作為疫情結束後首屆進博會，第六屆進博會承載了抗疫期間中國經濟穩步增長帶來的市場自信。

因此，有別於往屆進博會以“開放”“共生”“未來”等核心思想，致力於向全世界宣揚中國經濟發展成果的理念。

第六屆進博會，則是以“年輕”為姿態，邀請全球“共賞”中國經濟的朝氣與自信。

1、聚焦消費市場革新，進博會煥發年輕新活力核心理念的轉變，直接反映在了本屆進博會的場館設計和互動體驗上。

作為歷屆進博會中場館面積最大的一屆，進博會為六大展區留出了極為充足的設計空間。例如食品展區中，展台設計就多以夜市、小吃街等“接地氣”風格為主，與年輕人消費場景更為接近。

再例如科技展區中，VR設備、裸眼3D等高科技互動模塊，以及消費品展區全環保材料展台、遊戲式娛樂宣傳等創意項目。各大展區風格各異，卻又都憑藉或新潮或有趣的玩法設計，吸引了大量年輕觀眾的匯聚。

藉助這些細節設計，進博會的年輕姿態，得以具象化為三種不同層面的力量感。也即——對年輕觀展羣體的吸引力、對參會企業核心訴求的契合力、對產品理念創新的推動力。

首先最為直觀的，是觀展羣體和辦展人員的年輕化趨勢越發明顯。

延續了往屆進博會“小葉子”年輕講師團隊伍，本屆進博會將這一支由年輕人組成的體驗館隊伍擴展至400人，用年輕人的視角講述中國故事、進博故事。

同時，進博會還從上海42所學校、紅十字會、50家機關企事業單位招募了5725名年輕志願者，適配現場引導諮詢、展會註冊管理、新聞宣傳輔助、信息化輔助等9大類別共計134種崗位。

辦展團隊的年輕化，煥發了進博會整體風貌的新活力。更重要的是，在年輕羣體的主導下，進博會新潮有趣的創意互動模式，以及各個企業面向年輕消費市場的展品，吸引了大量年輕觀眾的主動參會。

例如跨境電商和新零售領域的頭部企業盒馬，在本次進博會中，將來自世界各地即將發佈的新品和各種美食進行了集中展示，通過試吃活動，吸引了大量年輕人的目光。

根據盒馬工作人員的講述，不同於參加往屆進博會期間，希望藉助進博會窗口實現“全球買”的戰略目標。今年進博會，盒馬已然開始追求以中國消費者的需求為出發點，深化落地源產地採購、海外加工等模式的“全球造”，幫助海外商品更符合中國消費者的需求。

往屆進博會為企業帶來的溢出效應，也在本屆展會中，得到了更為高效的展現。

此前在上海開業的盒馬premier全國首店，在進博會期間高效轉化展台宣傳、合作交流帶來的意向積累，連續接待了法國、俄羅斯等大量海外品牌方的參觀學習，以及更多年輕羣體的到店打卡、消費。

食品展區同樣備受年輕人歡迎的展台，還有在現場搭建起“田園場景”的良品鋪子。馬鈴薯、金絲皇菊等特色植物，與熱門IP《長安三萬裏》聯名的產品及物料相映成趣，吸引了許多身穿漢服的年輕男女在展台附近打卡拍照。

進博會期間，良品鋪子在現場不僅展出了湖北荊楚米釀、施恩小土豆等帶有明顯產地特徵的國產零食，還準備了越南腰果、菲律賓芒果乾等一帶一路國家或地區的零食風味，充分展現了“全球買、全球採、全球定製”的戰略佈局。

與辦展、觀展羣體年輕化相應的，本屆進博會中，參展企業同樣展露出年輕化生長態勢。

作為疫情後全球範圍內最大的進口交流窗口，國內外企業對本屆進博會的參與熱情也達到了歷史新高。往屆多次參展的企業如約而至的同時，大量年輕新鋭企業也成了進博會的又一道風景線。

公開資料顯示，本屆展會的參展企業包含了世界500強企業、各行業龍頭企業，以及大量的創新型中小企業，整體數量均達到歷屆之最。

其中不僅包含了許多00後創業團隊組建的年輕品牌，還有更多在中國市場嶄露頭角合資企業，選擇通過進博會的交流平台與中國市場進行深層次接觸。

例如首次參會的中法合資企業北京美好美得靈食品。作為西式低温肉市場的新秀，早在2022年就成為冬奧會和冬殘奧會的供應保障單位，對於本屆進博會，其更希望能夠通過進博會提供的曝光和推廣機會，進一步增加品牌知名度。

由於本屆進博會吸引了大批國家、地區交易團及食品銷售渠道的專業人士前來觀展，美好美得靈食品旗下樂凡希品牌，也藉此機會，通過積極的展示、洽談和交流，在參會期間建立了更多合作關係。

正所謂“流水不腐”，年輕新鋭企業的湧入，證明進博會商業價值得到越來越多來自全球企業認可的同時，正在不斷煥發出長效增長的旺盛活力。

此外，本屆進博會也展現出了國產品牌的年輕化趨勢，以及在創意革新成為市場經濟主標籤後，中國企業對產品迭代與技術進步的重視。

就像“世界創意經濟之父”約翰·霍金斯所説的那樣，中國不僅擁有全球最大的消費市場，在創意經濟相關領域，同樣也是世界級的。

伴隨着觀展羣體和參展企業的年輕化，本屆進博會期間，充滿着年輕、活力的思維模式下，展品、經營等多元層面的創意結合，向全世界展現了中國經濟的革新趨勢。

就像是連續參加六屆進博會的“元老級”參展商，澳優在參會期間，集體亮相了旗下佳貝艾特、海普諾凱1897、能立多、Oz Farm澳滋、Nutrition Care五大品牌的近50款新品，充分發揮進博會的平台展示能效。

值得關注的是，這也是澳優自疫情結束後首次全面恢復線下辦展。澳優表示，“到場的觀展者比前兩三屆更多，現場也更火爆，我們可以感受到，大家對未來發展還是充滿了信心”。對於未來，澳優也希望通過新國標新品，進一步提升品牌競爭力，以創新實力贏勝市場。

“年輕”二字，不僅是進博會對自身的定位，也是對經濟復甦階段的中國市場，最為核心的認知。

2、科技賦能年輕態，進博會展現溢出效應深層價值進博會的“年輕”姿態，同樣為進博會帶來了更具實際意義的商業變現價值。

據瞭解，本屆進博會為期6天內，按一年計意向成交金額達到784.1億美元，比上屆增長6.7%。對於國內市場經濟的復甦，從企業到政府，都用實際行動展露出一切欣然向好的態勢。

尤其是伴隨着一帶一路等對外開放的政策推進，海外企業對中國市場的偏見逐漸消失，對中國市場潛力的認知也越發深刻，進博會的窗口，也將迎來更長遠的發展空間。

其中最為突出的，是與會期間，共有442項代表性首發新產品、新技術、新服務進行了集中展示。在創新孵化專區中，更是吸引了來自39個國家和地區的超過300個創新項目，已然超過過去兩屆進博會的總和。

科技賦能的顯化，推動進博會走向一條由可持續發展觀念引領，藉助高新科技、創意文化等年輕元素，不斷革新未來發展可能的道路。

特別是科技相關行業概念的持續年輕化，也為本屆進博會增添了更具活力的色彩。

作為本屆進博會中參展數量最多的科技前沿類企業，針對不同細分市場，國內外企業也都展現出對科技、環保的不同理解。尤其是近年來持續火爆的美妝、個人護理相關產品，精益求精的科研探索精神一覽無餘。

其中較為矚目的，是進博會唯一中國美妝集團，官宣了“逸仙科技之路”戰略佈局的逸仙集團。參會期間展出了旗下高端護膚品牌Galenic法國科蘭黎，以及EVE LOM伊芙瓏的最新研發成果與前沿產品。

逸仙集團在參會期間，也正式揭幕了上海全球創新研發中心。對此逸仙集團稱：“這個研發中心也正是在上海政府及主管部門的政策扶持和鼓勵下才得以有序推進，幫助我們這樣還在成長階段國貨美妝企業，可以藉助本地的產業優勢更好地發展”。

此外，在即將被監管部門正式劃入三類醫療器械的美容儀細分領域，也出現了GEMO金茉的身影。與其一同參加本屆進博會的，還有其高端美容儀G20，以及獨特的“RF-ICE冰射頻”抗衰科技。

在GEMO金茉看來，作為一家2022年才進入中國市場的瑞士品牌，進博會為其提供了一個深入中國市場、覆蓋全球聲量的宣傳平台。

談及參展體驗，GEMO金茉也表示：“上海地區的政策扶持和鼓勵為國際品牌提供深入中國市場的平台與機會，也讓更多國內品牌有機會吸引到全球視野”。

熱門消費細分領域之外，國內外科技企業也展露了賽道探索的風向，以及對行業未來發展的新認知。

例如首次以可持續發展為主題參展的索尼，展出了包括三大自研環保材料、創新環境技術協生農法的智能協生App、悠如音樂公益項目、裸眼3D顯示屏等，涵蓋了從環保、娛樂、科技等多元領域新產品。

技術革新領域，國產科技企業也不遑多讓。連續參加了六屆進博會的直觀復星，在參展期間正式推出了國產達芬奇Xi手術機器人，宣告達芬奇機器人實現國產化，完成了“進口展品”到“進口商品”的轉變。

不僅如此，復星醫藥也搭乘金博户會的對外宣發窗口，在展會期間與Insightec公司正式簽署戰略合作備忘錄，推動“磁波刀”（磁共振引導聚焦超聲腦部治療系統）技術惠及更多中國患者。

在自動駕駛即將商業化落地的出行領域，進博會展示出了更多的創意和可能性。

就像是首次參加進博會的，“空中出行”概念創新企業御風未來。參會期間，御風未來帶來了“黑科技”一般的，2噸級載人電動垂直起降飛行器M1的首架機，以及兩款中小型工業無人機。

綜合來看，對於進博會的平台價值和溢出效應帶動，以及上海地區政策和規劃支持，參會企業無不表示出衷心的讚歎和感謝。

身為主持舉辦多屆進博會的東道主，上海對進博會及其國內外參展企業的期望，並沒有侷限於一個簡單的交流窗口。如何利用上海的地域資源，幫助企業和品牌“留下來”，也是長期以來上海地區始終關注的課題。

在“國際級消費集聚區、市級商業中心、地區級商業中心、社區商業”構成的4級商業中心商業規劃結構下，上海地區實現了從高端市場到社區商業的全方位覆蓋。今年10月18日，又展現了上海大都市圈13個城市共商規劃藍圖的全球化目標。

對參加進博會的進口企業而言，清晰的商業規劃佈局，更有利於企業在線下場景觸及各自的目標羣體，進而實現快速融入中國市場，並尋求營銷擴大的可能。

溢出效應長週期影響下，國內外市場的交匯窗口將帶動國內外企業和產品的雙向交流加快，實現海內外市場的同步增量發展。

相信隨着溢出效應影響範圍擴大，經由進博會帶來的品牌合作和訂單增長，也將會在中國市場綻放出全新的機遇，讓全世界，共享中國經濟發展新階段。

*文中題圖來自：中國國際進口博覽會官網。