100+綜藝、80部新劇發佈，芒果劇綜能否“揚長避短”？_風聞

作者| Mia

編輯| 無花果

雙十一當天，四輛摩托車駛入場內，湖南衞視、芒果TV、金鷹卡通與小芒電商等四平台“掌門人”分列四邊，首次聯合舉辦招商會。

這場名為“駟馬難追·芒果和TA的朋友們建羣大會”的2023年秋季招商會，一方面吸引了百餘品牌金主，另一方面也藉機展示全媒體融合成果、“內容+電商”肌肉。

**現場發佈芒果重點綜藝超100檔，重點電視劇80部以及動畫、紀錄片、晚會等內容。**財信證券11月14日就其2024片單發佈研報稱，給予芒果超媒買入評級。從劇集到綜藝，這份片單劃下了哪些重點？

100+綜藝中的“待爆”多嗎？80+新劇能否補上芒果的劇集短板？

芒果在綜藝方面的優勢地位，是48家工作室構建的工作室團隊制、市場導向的工業化製作下，持續積累明星品牌資源，構建護城河的結果。在2024片單當中，不僅有多個團隊熟臉，也有多個明星熟臉。

**能夠穩定吸金的綜N代IP是當日的重頭戲。製作者需要思考的是如何打破觀眾的審美疲勞。**新一季《乘風2024》、《披荊斬棘4》陣容已經在網上引發了諸多猜想，以陣容引發熱議、登上熱搜可謂芒果節目預熱慣例。《大偵探9》《密室大逃脱6》《花兒與少年6》《中餐廳8》《全員加速中2024》《聲生不息·中華季》《時光音樂會·亞洲金嗓季》《再見愛人4》《爸爸當家3》《初入職場·機長季》將如期而至，或在玩法主題上，或在陣容賽制上推陳出新，以吸引增量市場。

秦嵐表示《花少6》迪麗熱巴有可能會以導演身份迴歸。《歌手2024》首次啓動“國際版”，採用“一週一直播”。另外去年重啓的《全員加速中2024》，據招商會透露該項目今後或將邀請質子團、加速老友團、哥哥姐姐團加盟。《披荊斬棘4》將拓寬哥哥入選標準，實行“前後輩分層加盟”，避免陣容過於熟齡化。《聲生不息·中華季》請到毛阿敏、周深、宋亞軒等。

**在一眾新IP中，值得關注的有芒果一向擅長的女性向、兩性向選題。**競演綜藝有長短視頻結合播出的《中國村花》，延續《女子推理社》全女思路的“女性+街舞”綜藝《舞蹈狂花》，情感綜藝有聚焦母女關係的《是女兒，是媽媽》、社交實驗節目《逃出討厭島》。

**“藝人IP全鏈路新綜藝”主打“量身定製”，以頂流人氣帶動節目人氣，復刻黑馬選題思路。**甦醒推介的《快樂老友記》試圖延續《快樂再出發》0713的人氣，《小熊花園》或將擬邀張頌文和他的朋友“打理花園”，《人生至少有一次》秉持了“劇綜聯動”、“售後宣發”的思路，為“熱播劇爆款女主”量身定製南極之旅。總體來看，其綜藝發揮一貫穩定，對女性受眾主體發掘。

相比去年的“逆風雙打”招商會39部劇集，**今年的劇集片單在數量上呈現出大爆發態勢。**從2020年以來，芒果持續加大劇集投入，外界也相當關注它能否補上劇集短板。

日前，優愛騰也發佈了2024年片單，比較之下不難發現，今年的市場反饋刺激下，三大平台開始轉變“S級大IP”思路，押注小人物、真人漫改、女性、懸疑等創新賽道。而**審視芒果，一直以來缺乏頭部大劇的芒果開始“補課”。**在招商會上，平台將劇集分為青春、古裝、懸疑等五個賽道，前兩者佔比最多，與中國移動開啓“大片聯創計劃”，官宣了羅雲熙主演、改編自藤萍IP《千劫眉》的《水龍吟》。華策影視出品，楊紫、李現二搭的《國色芳華》受到關注。

平台還邀請了高羣書、月關、梁振華、餘飛、海飛、郭敬明等一眾知名導演、編劇到場，官宣根據真實涉賭案件改編的《末路之徒》、與馬伯庸聯合創作的歷史傳奇《瓷龍入海》、女性律政題材《女神蒙上眼》、懸疑題材《算賬》、經典IP《畫皮》、古裝奇幻《長夜長安》，政法系列三部曲《追蹤奪命金》《治安先鋒》《大癮》等。

當然，所有的招商會片單都存在“項目年年出現”的問題。相比之下，過審率算得上可觀的芒果系，片單劇集有多少能如期上線，有待觀望。從暑期檔黑紅出圈的《我的人間煙火》，圈層口碑之作《裝腔啓示錄》，到最近的《以愛為營》，其劇集存在感有所增強。在長視頻平台紛紛“降本增效”的背景下，其媒體融合、資源協同的深入，能否轉換為內容佈局的進階，值得觀察。

長視頻格局變動中：二線如何突圍？

據易觀千帆統計，2023年Q1，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優酷視頻的MAU分別為5.97、4.07、2.89、1.74億人，“雙超雙強”格局已然形成。

從付費率來看，2022年芒果TV、騰訊視頻、愛奇藝付費率分別為25%、27%、20%，三家差別不大。從會員數量和會員單價來看，芒果會員數量為愛奇藝會員數量的一半，仍有較大增長空間，而其會員價格差別較大，2022年芒果平均月ARPPU僅為6元左右，而愛奇藝為14.3元。因此會員收入是芒果的4.5倍左右。

這與兩者處在不同的發展階段有關，存量階段重在深耕已有會員價值，增量階段重在提升會員數量，因而會採取促銷等手段。當然，也涉及到內容結構佈局、會員情感粘性的差別。

雲合數據顯示，2023H1全網劇集正片有效播放統計中，芒果TV為38億，其他三大視頻平台則達到600億、400億、300億+，相去十倍。一直以來，芒果的優先傾斜並不在劇集端，而是在綜藝端，這也造成了其業績報告層面，廣告收入高於會員收入——綜藝內容優勢有利於廣告增收，會員情感粘性卻是附着於長劇集。

二線長視頻平台如何趕超“雙超”？**一切又迴歸到內容本身。**其基本盤——綜藝，自然不能放棄，逐年加大投入，即便不能保證每部都有熱度，也有着製作週期快，利於招商，回本穩等優勢，但同券商研報所指出的一樣，需要考慮到政策風險，以及近兩年經濟週期下行對廣告招商帶來的影響。

而在劇集方面，其內容儲備有限，資金、資源投入也少，大多專注於女性市場。IP爭奪從版權上游便已開始，因此大部分時候芒果主打“小而美”的圈層向小網劇。

騰訊視頻“X劇場”和愛奇藝的“迷霧劇場”已經逐漸打響招牌，**而芒果的“季風劇場”仍缺乏一部現象級爆款。**此前季風劇場《我在他鄉挺好的》《江照黎明》頗有熱度，作為《他鄉》續集的《故鄉，別來無恙》的播出平台也變成了騰訊視頻、愛奇藝、央八。

更為複雜的製作流程，更高的成本，更不確定的投入產出比，都決定了工業化程度有所不及的劇集，是一門比綜藝更“豪賭”的生意。下一個《去有風的地方》仍在路上。據官方數據，公司現擁有29個影視製作團隊、34個新芒計劃戰略工作室，或許能夠為爆款誕生進行“前期鋪墊”和準備。

新興賽道微短劇是芒果相對而言較有優勢的領域，平台推出了“大芒計劃”，從《念念無明》《虛顏》到《風月變》，不過除了長視頻平台，抖快也在加大布局，賽道競爭激烈，且整體而言，微短劇IP的長尾效應無法與網劇相提並論。

**對於優酷來説，當前無疑是值得緊張的時刻。對於芒果來説，卻面臨着機遇。**今年天貓雙十一晚會放棄了過去一直合作的“親兄弟”優酷，而是選擇了芒果TV網絡直播平台。另外，今年8月，芒果TV與淘寶天貓88VIP達成合作，用户可以在優酷與芒果TV之中自由選擇。民生證券通過測算得出，88VIP有望給芒果TV帶來1872萬的增量用户。

而優酷也不斷加大着人才團隊方面的“蓄力”，今日據媒體報道，曾推出《古董局中局》《從前有座靈劍山》等劇的知名製片人楊焱已於近期加入阿里大文娛，成立酷有工作室。近日阿里巴巴集團發佈2024財年第二季度業績公告，表示受大麥與阿里影業線下娛樂業務強勁收入增長，以及優酷線上訂閲增長帶動，阿里大文娛集團在本季度收入57.79億元（7.92億美元），同比增長11%，表示各業務協同效應持續凸顯。

幾年之後，長視頻格局會有新的變化嗎？且行且看。