官宣楊冪，但字節為什麼始終做不出好遊戲_風聞

作者|斯維奇

監製|吳懟懟

此前幾乎每個頭部抖音網紅，都帶貨過一輪的手遊《晶核》，最近又官宣了代言人，演員楊冪成為該遊戲代言人，並在宣傳海報中扮演暴甜、暴辣雙生格鬥家。

可見，《晶核》的宣發預算是真的足，字節想要製造出一個爆款遊戲的決心也是真的大。

作為字節旗下游戲的王牌，朝夕光年退出了不少遊戲，《晶核》只是其一，目前來看也可能是最有希望的一款。

在今日頭條、抖音和tiktok的接連成功之後，字節的大力出奇跡，都值得以字節跳動的做事方式重做一遍，這樣的強勁信心不僅在字節高層廣泛存在，也在各種分析和媒體中瀰漫。

高舉高打的巨量資源投入，能讓遊戲品質有不錯的呈現，比如確實讓人眼前一亮的畫風，吸引新玩家的優秀CV，和一定程度上的玩法創新。但卻遠遠不及預期，肯定不到改寫國內遊戲局面，讓騰訊網易米哈遊為之一顫的地步。

《晶核》從7月14日上線公測，從最初的鋪天蓋地的宣發和不俗的吸金能力：IOS暢銷榜前 4 名、GameLook 預估《晶核》上線兩週全平台流水達 4 ~ 5 億元；到現在跌落暢銷榜10名開外，以及收穫一眾“不好玩”的評價，由夏入秋，僅僅花了三個月的時間。

知名IP加持的《航海王：熱血航線》亮相後啞火，《熱血街籃》也沒有盪出一點水花，《花亦山心之月》的“不氪不能玩”和雜多玩法也勸退了許多玩家，朝夕光年的自研遊戲似乎困在囹圄。

高開低走，朝夕光年似乎走不出「三月魔咒」。不出“爆款”就無法平賬，裁員傳聞頻出，重金投入孵化遊戲業務，並沒有等來下一個王者榮耀一樣的國民遊戲。

或許可以從多個角度來看這個問題。

一是遊戲的底色，本質上，遊戲是一個文藝作品。文藝作品，這完全不在字節的優勢射程範圍內。

玩家中公認一種説法，即「做遊戲的人，要玩遊戲」。張一鳴敢於用自己信任的人跨界做新業務，即使沒有直接從業經驗，朝夕光年的負責人嚴授便是其一。

在公開信息中，許多大廠遊戲業務部門負責人都是電子遊戲的重度用户，而相較於網易的丁磊、騰訊的馬曉軼、米哈遊的三位創始人，全職負責字節遊戲業務的嚴授，此前負責的是戰略投資，也沒有呈現出相關的遊戲背景，多位字節員工認為嚴授是個“特別諮詢公司風格” 的人。

回顧字節遊戲的發展脈絡，先是在今日頭條、抖音等渠道承接遊戲推廣，意識到了其中的商業價值；進而嘗試獨家代理小遊戲、休閒遊戲等輕量產品，以此積累活躍遊戲玩家的用户畫像，《我功夫特牛》、《愛上消消消》就是這個時期的產品。

換言之，字節擅長的是算法和流量對遊戲運營的推動，而不是遊戲製造的源頭。

其二是，字節固然是時間黑洞，但在關係鏈上，始終差一環，而這一環，也是騰訊的護城河所在。

字節想學騰訊的社交遊戲，但是抖音的用户邏輯卻和QQ微信相去甚遠。用做流量產品的思維做內容產品，可抖音不似微信，抖音的內容連接是達人和用户，而非用户與用户。

目前朝夕光年的遊戲無不開局亮眼，畢竟乘上自家軟件的東風，強大的流量加持，肯定能讓新遊戲在預約階段就吊足人胃口，甫一上線就登上暢銷榜top。買量沒有問題，但是靠算法和流量帶來的玩家留不留得住，還要看遊戲品質。

達人帶貨固然能在短時間內就讓遊戲上熱搜上熱榜，但最終口碑的檢驗，卻是玩家和玩家的關聯。

其三是不得不提的另外一個背景，字節剛剛入局重度遊戲，卻還未適應後原神時代的遊戲混戰。

原神的龐大投入帶來的遊戲品質的碾壓，直接刷新了玩家的認知，也提高了閾值。一定程度上，國內遊戲從此以後劃分為前原神時代和後原神時代。

在這之後，「開放世界」與重度遊戲成為各大遊戲廠商競相投入資金的領域，縮減支出，砍掉相對沒有那麼競爭力的產品，只為支持一款體量更大、質量更高、資金消耗更多的產品。「用原神二分之一的投入，求原神十分之一的效果」卻也是奢求。今年版號放開，二遊混戰，《王者榮耀世界》、《無限暖暖》、《鳴潮》等開放世界陸續測試上線，更是讓這個局面變得更加複雜。

只要是字節出品的遊戲，動用抖音的資源來一波宣發，成為一時話題很容易。字節擅長高效率的、科學的機械化與重複化，也就是把一套流量的遊戲規則或者説機制賣給B端，也賣給C端。但字節還沒又真正意義上做出有文藝價值的作品，但遊戲首先有文藝價值，再談機制與算法。

成立前兩年的朝夕光年，員工不用背ROI，但是現在遊戲已經不在字節的戰略核心，其命運會比pico好嗎？