在抖音、知乎、小紅書上開啓“第二人生”的全職媽媽_風聞

撰 文丨劉娜娜

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

為了操持家務、陪伴孩子，而遠離職場；為了柴米油鹽，告別對獨立精緻的追求，無論從哪個維度來講，這些為家庭選擇犧牲事業的女性，都是燃燒自我成就家庭的“超級媽媽”。然而，時代的變遷給予這些女性新的事業出口。幾十年前的全職主婦可能無法想象，自己能一邊帶娃寫作業、一邊剪視頻賺錢，而且收入甚至比老公還要豐厚。

據查詢相關公開信息顯示，截止於2023.3.6統計出的數據，2022年中國全職太太的人數佔了已婚媽媽羣體的12.6%。這個龐大的“無業”人羣中，有不少人已經在新的兼職事業裏斬獲商業成功。

今天，我們分享的是三位在視頻平台上重新迎來人生高光時刻的全職媽媽。在她們的故事中，你能看到短視頻和直播的發展，對於那些善於把握機遇的媽媽，正形成強有力的推動力量。

抖音上的探店寶媽

“我現在的收入比以前多”

文娛價值官第一次見到程學豔時，她穿着一身合體的連衣裙站在北京某會議大廳的舞台中央，正落落大方地為現場百餘位嘉賓進行演講。就是因為此次演講，文娛價值官對她的“再就業”故事產生了濃厚的好奇，並有了這次採訪。

程學豔是個很爽氣的人，電話裏總是提到“回報家鄉”“反饋社會”“共同進步”這些詞彙，能感受到她對現狀的滿意程度。

程學豔目前每個月探店收入在三千元左右，探店店主還會免費提供餐食、文娛體驗等，月收入比以前上班時還高。“我用這份收入給孩子們報興趣班，去遊樂場，下館子。老公少送幾單也沒關係，他可以不用那麼辛苦了。以前家裏幾千塊的房貸和一切生活開銷，都靠他一個人。”説到這裏，她的語調輕快而有力。   

但是，剛回老家時的程學豔可沒這麼輕鬆。

程學豔，安徽阜陽臨泉縣人，一個普通的縣城寶媽，今年35歲，有三個孩子，老公是騎手。**回老家前，她和丈夫在浙江工廠打工、擺攤賣水果、出早點攤……吃了很多苦後，突然意識到，不能讓自己的孩子也過這樣的生活。**2018年，孩子出生後，程學豔和老公回到臨泉。

照顧家庭，賦閒6年，當程學豔感覺已經脱離社會時，一天，一位老師打來兩次電話，説皖北經濟技術學校免費教大家做抖音直播探店，抱着試試看的心態，程學豔重新走進教室。抖音探店、剪輯、直播……學成後的程學豔鼓足勇氣跟朋友去螺螄粉店探店，還自己付費試拍了一條視頻，沒有美顏、沒有台詞，但意想不到的是流量不錯，這為她日後堅持做探店打下基礎。

此後，她便在抖音上開設了@農村小妹探店 的賬號，一年間發了600多條視頻，積累了2500多粉絲。

隨着縣級消費市場的日益紅火，程學豔和寶媽們的探店業務也越來越忙碌。以程學豔為例，她早上5點半起牀後做完早飯，先送孩子上學，上午空閒時間就剪視頻；下午出門探店，通常可以探三個店；傍晚接孩子回家，邊燒菜、邊錄旁白。週末，孩子在學習遊戲的時候，她邊陪伴邊剪視頻。“能在縣城裏獲得不錯的收入，又能陪伴孩子，這在以前想都不敢想。”

抖音做探店讓她與社會接軌，也再次構建起自己的社交圈，更重要的是她也開始思考如何回報家鄉，為家鄉提供更多的商業價值。

寶媽探店團助農回報家鄉

程學豔在抖音上成功開啓了“第二人生”，隨着粉絲不斷增多，加上探店姐妹們“抱團取暖”，相互扶持，在積極的勢頭下，程學豔的下一個目標是助農直播，為家鄉宣傳古文化，拉動家鄉的消費和影響力。

抖音上的成功主播不計其數，但對程學豔這樣的全職寶媽而言，探店卻是一份“理想職業”。“我經常對孩子説，雖然我們是一個很普通的家庭，但不要看輕自己，通過我們的雙手，可以讓生活一步步向高處走。我想，孩子們會為我感到自豪！”

 

​知乎上的“金希主編”

用個人變化提升個人價值

段金希，曾經擔任中國知名女性時尚媒體主編，後又供職著名母嬰親子媒體，經歷了從純內容生產到新媒體商業化，再到電商內容轉化的全鏈路變遷。          

疫情期間，因為想將生活的重心回撥家庭，用更多時間陪伴小學階段的女兒，段金希選擇離職，做一名全職媽媽。離職後，她利用業餘時間寫了一本家庭教育的書籍——《賦能孩子》。由此可見，金希無論在任何背景下，都是追求實現個人價值的獨立女性。

2022年暑期，**交完書稿的金希多了閒暇時光，她便想着結合過往的選題優勢，在知乎推出一檔“主編金希問專家”的直播欄目。**當知乎編輯瞭解到這個想法，很快給予了積極的反饋，並配合落地。**每週四，在知乎上都有一場專業直播，金希邀請親子，醫學，健康等不同領域的專家，對網友的提問進行解答。**而知友看直播的反饋也給了她信心，“我記得崔玉濤醫生那場直播裏，有網友反饋全場乾貨，不斷記筆記，這些肯定支持我繼續做下去。”    

隨着2023年新書《賦能孩子》正式出版，女兒也成長為具備獨立能力的孩子，金希的自由時間變得更多了。從此，金希在知乎上投入的精力和時間加大，包括內容創作和內容商業化的探索。在這個過程中，她快速完成了前所未有的四個變化：

**1.角色變化：**從主編到創作者，從全職媽媽到創業女性，角色的轉化需要自我認可。

**2.思維變化：**從前做內容編輯是以主觀為主的，在平台上雖然也是主觀創作，但是兩者有較大的差異，需要不停轉換視角看待選題。

**3.嘗試變化：**業務增長基本靠的是嘗試。大膽的，不惜力的，比如不賺錢但是賺了視野和過程。

**4.較正變化：**學會了不斷校正，快速覆盤。會發現哪些就在射程範圍內，哪些不是，不是的如何快速找感覺，拿捏要點。        

段金希是從野生知乎答主開啓自己的創業之路，此後她聯合平台運營共創話題和欄目。如今，金希已經在知乎創辦了一家MCN公司，發揮過往的內容優勢，成為產品服務商，協助客户實現在平台上的商業傳播價值，投放更多有影響力的內容。讓她到欣慰的是，朋友們認為她與知乎的適配度很高，身邊一些品牌朋友如果想了解知乎的規則、“玩法”，都會先請教金希，大家共同來摸索解決方案。

段金希團隊成功舉辦的線下活動

雖然在知乎上進行內容創業很忙碌，但金希始終優先女兒的選項，畢竟選擇離職就是以陪伴女兒為前提的**。早上女兒上學後，她在家看稿、審稿、寫稿，高效完成案頭工作後，找同行的案例進行研究學習，有時候還會以嘉賓身份參加論壇。**總之，左手家庭、右手事業，目前達到了理想的平衡狀態。   

“挑戰自己的未知領域才能讓我興奮，射手座的使命就是無畏地開拓啊！”金希在知乎上的創業與其説是想要完成現金積累，不如説是為了滿足個人提升的目標。做MCN公司是為了讓更多女性可以在兼顧家庭的前提下，提供彈性工作機會給她們。“比如金希現在的工作夥伴，幾個全職媽媽一起做事，一起共享生活智慧，一起解決生活難題 ，最重要的是這些女性可以互相激勵共同成長。”

小紅書上的移民媽

只為孩子樹立一個榜樣 

2019年，Linda因為兩個孩子的教育原因，選擇移民美國。“我們住在海淀一個很卷的學區裏，因為想讓孩子的童年生活快樂一些，所以選擇了離開。”她沒想到的是，自己這一走和國內親屬再見面，就是四年時間。回望這四年，Linda感慨多虧自己做了博主，有一個跳出現實的獨立空間。

Linda大學畢業後就和老公在北京生活，他們共同創辦了一家工程公司，完成早期積累後也來到效益豐厚的收穫期。**兩人在北京的總資產約為5000萬，還生了兩個可愛的孩子，是別人眼中的人生贏家。**生完孩子，Linda也仍然在公司擔任財務總監職務，始終沒有離開過職場。決定移民後，老公必須留在北京繼續經營企業，而Linda則要獨自帶孩子去美國生活。   

2019年,全球新冠爆發，搬到北卡新家的過程中，Linda獨立完成了所有搬遷工作。這期間，**她遭遇到很多因為人生地不熟引發的失誤、問題、挑戰，Linda一個人要情緒穩定的面對兩個孩子的同時，還要解決處理所有問題。**雖然安頓下來，但在好山好水好寂寞的新家，Linda感覺必須找什麼來填補自己的精神需求。

2022年， Linda和孩子們完全適應了新的環境，早上孩子們去學校後她有大量空白時間，這時候Linda開始思考如何讓這些時間變得有意義。

首先，Linda自己是小紅書的深度用户，在刷小紅書時她看到不少北美媽媽分享自己的日常和教育理念，有些博主因此接到廣告，甚至成為知名網紅，比如@ABCD媽 這樣的頭部博主。Linda覺得，如果從此只顧着柴米油鹽，女兒們長大會認為女性就該在家相夫教子，視野可能被早早侷限。為了給孩子們一個榜樣，Linda決定從小紅書開始做點事情。

小紅書上大量關於美國教育的內容

她先和大女兒請教如何剪輯視頻，然後開始拍攝孩子們的日常。“美國校車是如何接送孩子上學的？”“美國小學帶飯實錄”“美國孩子也卷課外班？”等等話題開始，逐漸有了自己的粉絲。在拍攝和製作短視頻時，Linda也遭遇了朋友的質疑“你這個成功的女企業家怎麼搞自媒體啊？”但是Linda用卡戴珊的話回應了朋友：“我想要跳出自己的舒適圈，做點讓自己害怕的事情，因為這樣才能給我成長。”

Linda的粉絲過千後，很快接到小紅書的“蒲公英計劃”的商業合作邀請，這個計劃盤活了小博主們的商業價值，只要商家和博主雙方互選成功，博主就能實現商業變現。Linda在6月開始，已經接到不少合作訂單，雖然收入還不算豐厚，但這些積極的反饋足以讓她有動力繼續更新。每次收到合作打款，Linda就會請孩子們去餐廳吃飯，並告訴她們自己正在嘗試的新事業多麼有趣，孩子們從媽媽每天的新話題裏，也感受到女性力量源於獨立的人格。   

蒲公英計劃為中腰部博主尋求商業變現機會

採訪完三位女性，文娛價值官發現當全職媽媽想到邁出“創業”的一步，往往伴隨對未知的不安。好在，**平台為創作者提供了廣闊的天地，願意挑戰新事物，學習新技能的女性，再加上平台的扶持，如今有越來越多的全職媽媽在創作中斬獲自己成就和財富。**而這些女性創造的商業價值不容小覷，她們正成為人格獨立且經濟也能獨立的“新時代家庭主婦”。   

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