新財年Q1淨利潤大跌93.66%，雅詩蘭黛賣不動了？_風聞

海外大牌美妝品牌雅詩蘭黛，似乎真的賣不動了。近日，雅詩蘭黛集團公佈了2024財年第一季度的經營數據。報告期內，實現營收35.2億美元，同比-10%；歸母淨利潤為0.31億美元，同比-93.66%，延續了上一財年的下滑趨勢。

再次雙雙下滑的業績，無疑成了壓垮投資者的“最後一根稻草”。財報公佈當天，雅詩蘭黛大跌18.9%，創下該公司1995年上市以來的最大單日跌幅。截止2023年11月13日，雅詩蘭黛收盤價為114.690美元/股，相比於年初的253.910美元/股，跌幅達到近55%。

自疫情過後，一路高歌猛漲的雅詩蘭黛就遭遇了營收驟降、利潤由盈轉虧的困境。整個2023財年，雅詩蘭黛的業績都在下滑，本以為新財年能有個新氣象，沒想到Q1業績還是繼續遇冷。對於業績的再次下滑，公司管理層表示，主要系中國市場整體高端美妝復甦速度低於預期的影響。

為何中國市場首當其衝？是中國消費者不願意在美妝上花錢嗎？當然不是，只是年輕人們把目光轉向了平價平替的美妝商家們。事實上，雅詩蘭黛的退場，或多或少反映出當前中國消費狀況的變化。理性消費的風潮和花西子事件的影響，使得越來越多的消費者們將目光轉向國貨美妝。經濟下行趨勢下，今年雙11期間，各大電商平台集體捲起最低價，定位“高端”美妝市場的雅詩蘭黛，也難免在這場低價競爭中受到影響。

不止營業額，雅詩蘭黛的口碑也不如過往。疫情期間，雅詩蘭黛產品價格體系大崩盤，跳價特別嚴重。拿“小棕瓶”為例，這款雅詩蘭黛的明星單品在官方售價近千元，但彼時品牌無比依賴免税店和直播帶貨來進行銷售，在代購主播的手裏，消費者只需要三百多元就能買到這款單品。

低價的甜頭之後，誰還會為商場專櫃和旗艦店裏的正價商品買單？價格下調幅度過大，雅詩蘭黛也失去了“貴婦產品”的標籤。戳破了“價值泡沫”，還怎麼進行宣傳？這對雅詩蘭黛品牌的銷量和口碑無疑是一個巨大打擊。

不止如此，除了價格方面遭到吐槽，雅詩蘭黛的產品售後問題也越來越多。11月10日，#女子在李佳琦直播間買到空瓶雅詩蘭黛#話題登上微博熱搜，讓雅詩蘭黛本就岌岌可危的口碑再次遭到重創。起因是一位消費者在“李佳琦”直播間購買雅詩蘭黛產品後發現收到了一個空瓶，頓時引爆網絡熱議。

更耐人尋味的是，這並不是個例。瀏覽小紅書發現，也有消費者遇到了同樣的空瓶問題，而這次的購買渠道還是在雅詩蘭黛官方旗艦店。作為一個國際知名的美妝品牌，怎麼會出現這樣致命的紕漏？

不過，重重壓力之下，雅詩蘭黛並沒有對中國市場失去信心，反而表示“中國是我們的第二主場，未來還將有相應的戰略部署，並將持續投資，全力支持中國業務增長。”在這樣樂觀的心態下，雅詩蘭黛真的能起死回生嗎？(內容來源|華博商業評論)