久謙中台 | 投影影像 | 投影儀 | 23Q3_風聞

#1

投影儀市場成熟，品牌間競爭激烈

隨着投影儀在工作場所、教育行業、家用娛樂等應用場景下的滲透率逐漸提升，投影儀用户基數變大，用户紅利逐漸消退， 且終端產品功能差異化程度不斷縮小，行業進入穩定正向發展階段，投影儀市場規模的增速放緩（23年Q3線上銷量同比+1% ，線上銷售額同比+0.2%），投影儀相關產業鏈趨於成熟，產品開發成本降低，加之行業內各大企業競爭加劇，且均價偏低的LCD機型產品銷量提升，推動終端售價走低（23年Q3品類平均單價同比-1%）

高端品牌憑藉頂尖產品參數吸引價值偏好型消費者，海外品牌愛普生擁有3LCD的技術專利，智能微投EF系列對DLP技術微投造成不小衝擊，家用、商用領域齊頭並進（23年Q3市場份額佔比為6.1%，同比增加0.1個百分點，位居行業第四）

中端品牌通過軟硬件的性價比配置來塑造品牌價值，國產品牌堅果投影首發CVIA新亮度標準，帶領家用投影儀產品在亮度上進階到全新標準（23年Q3市場份額佔比為12.5%，同比增加3.1個百分點，位居行業第二），當貝創新超短焦投影，打破空間限制，精準解決小户型用户的消費痛點（23年Q3市場份額佔比為9.5%，同比增加1.7個百分點，位居行業第三）

平價市場銷量佔比小幅提升，以低價吸引價格敏感型消費者，小米從中端轉向平價市場，22Q4發佈千元出頭LCD機型表現強勁（23年Q3市佔率提升1.1個百分點），新鋭品牌懂影通過LCD高性價比機型實現高增長（23年Q3市佔率提升2.2個百分點），躍居品類線上市場Top10

注：本報告中的線上銷售數據統計範圍包括天貓、京東、抖音三大平台的數據總和

#2

堅果新品性價比高，當貝輕便設計受追捧

國產品牌堅果投影23M8開啓全新N1 Air三色激光雲台投影儀的預售，上市一個月內佔據堅果品牌熱銷機型的榜首，在亮度、色彩、對比度、音質等性能上遠超其他投影產品， 一體化雲台設計可以支持垂直方向角度的自由調節，在價格上更是突破現有激光投影儀產品的底價，重塑三色激光市場的價格競爭格局，讓用户有機會以更低的價格感受到三色激光的魅力， 23年Q3銷售額排名第二

國產品牌當貝DX5系列智能投影儀產品23年Q3持續熱銷，在設計上追求了最大化的輕便設計，外加便捷的操作系統、出色的畫面效果、精準的感知校正、超高性價比的價格，抓住一二線城市的年輕用户羣體對產品精緻、便攜的需求， 23年Q3品牌銷售額排名第三

#3

自動對焦優化體驗，護眼功能促銷量

隨着技術的發展，投影儀產品已經實現自動對焦的功能，從源頭上解決頻繁移動投影儀帶來的“對焦難”的問題，為用户帶來“即開即看”的舒適觀影體驗，消費需求旺盛

中國青少年較高的近視率帶動了以家長為主的消費羣體對電子產品護眼功能的需求，更多消費者開始傾向於購買護眼家用投影儀來保護眼部健康，銷量佔比持續上升

#4

新品頻發促增長，科技峯會提升品牌認知

投影儀市場技術迭代快，品牌通過頻繁推新保持競爭優勢，如極米、堅果、當貝在過去一年中每季度均有發佈新品，堅果投影23M9發佈新品N1S PRO 4K並開啓預售，當月天貓銷售額即達337萬元

通過科技認證背書、亮相科技峯會與博覽會增強產品認知度，如極米、堅果、當貝、愛普生、小明、飛利浦、小米等企業出席2023CSPC中國智能投影產業峯會