零食很忙和趙一鳴零食宣佈合併，零食賽道迎來“整合潮”?_風聞

冬天來了，量販零食品牌也要“抱團取暖”了？

前不久，國內量販零食兩大頭部品牌“零食很忙”和“趙一鳴零食”宣佈，雙方正式進行戰略合併。不過，零食很忙創始人晏周仍舊擔任零食很忙的CEO，趙一鳴零食的創始人趙定繼續掌舵趙一鳴零食，而集團公司董事長則由晏周擔任。看似這次的合併並沒有對雙方的組織架構和業務產生比較大的影響，那麼量販零食賽道的兩大頭部企業為何選擇合併呢？

1.零食很忙與趙一鳴零食“聯姻”？

公開資料顯示，零食很忙是一個2017年成立於湖南長沙的專業零食連鎖品牌。雖然年輕，卻已走出湖南。不僅完成了2.4億元的A輪融資，還通過邀請明星張藝興代言，成為了全國數一數二的零食品牌。截至2023年10月，零食很忙在全國的門店數量已經超過了4000家。

趙一鳴零食成立時間則要晚一些。2019年6月，創始人趙定在江西宜春成立了“趙一鳴零食”。算起來，這個品牌僅4歲多，卻已經在全國擁有超過2500家門店以及9大倉儲物流中心。

這兩個品牌都很年輕，但卻在短時間內走到了行業頭部位置。對於為何選擇合併？據每日經濟新聞，零食很忙表示，“這是雙方基於共同價值觀、經營理念以及對行業未來發展趨勢研判下做出的前瞻性決策”。未來，零食很忙和趙一鳴零食將取長補短，為消費者提供更好的產品。

能讓兩大頭部品牌聯手，這應該是其中一個原因。事實上，零食很忙和趙一鳴零食的合併，在量販零食賽道並不算新鮮事，這兩年，品牌整合似乎已經成為了一個趨勢。

2.量販零食賽道，整合才是生路？

今年8月，零食很忙宣佈拿出上千萬元投資湖南零食品牌恰貨鋪子。除資金支持以外，零食很忙還會對恰貨鋪子開放供應鏈資源等。據悉，零食很忙宣佈戰略投資恰貨鋪子當日，就邀請了恰貨鋪子多位管理人員前往零食很忙參觀學習。

同月，量販零食品牌愛零食也宣佈，控股成都本地零食連鎖品牌恐龍和泰迪。愛零食2020年成立於湖南長沙，2022年進入江西、湖北和貴州。今年為了進行全國佈局，開放了全國加盟。9月和10月，愛零食又全資收購貴州品牌胡衞紅零食以及控股陝西本地品牌零食泡泡。經過這三次動作，愛零食的門店數量已經突破1200家。

9月，旗下擁有來優品、好想來、吖嘀吖嘀、陸小饞四個零食品牌的萬辰集團宣佈，將四個品牌合併為一個品牌——好想來。沒過幾天，萬辰集團又發公告宣佈，已斥資867.75萬元收購了浙江地區零食連鎖品牌老婆大人。10月，萬辰集團旗下的“好想來零食工廠”稱，萬辰集團的門店數量已經超過4100家。

中部品牌攜手並進並不稀奇，但是頭部品牌接二連三走上整合之路，背後是何原因呢？

3.量販零食品牌為何齊“聯手”？

趙一鳴零食創始人趙定曾説過，“同行競爭越來越激烈了”。事實上確實如此，如今的量販零食賽道，不僅有如零食很忙、趙一鳴零食等專注於量販零食的品牌，休閒零食品牌甚至零售企業也開始加入其中。今年初，良品鋪子推出了量販零食品牌零食頑家，目前門店數量已經超過300家。除此以外，三隻松鼠推出了社區零食店、家家悦創立了零食連鎖品牌“悦記·好零食”、中百集團打造了零食折扣店“小百零食鋪”。新老品牌的入場，使得量販零食賽道競爭加劇，品牌聯手不失為一種應對競爭的好辦法。

另外，對於品牌來説，想要成為量販零食賽道“遙遙領先”的品牌，全國化是必不可少的一個重要步驟。但如今的情況是，不管是零食很忙還是趙一鳴零食，亦或是其他零食品牌，輻射範圍都有限。再加上部分地區都有本地品牌，跨地區擴張並不容易。在這種情況下，整合成為向外擴張最快的辦法。

除此以外，首都經濟貿易大學教授陳立平在接受《靈獸》採訪時表示，量販零食品牌的瘋狂擴張，也有資本推動的因素。不過值得注意的是，品牌還未成熟時就在資本的推動下加速擴張，結果有可能會崩盤。並且由於零食並不是必需品，需求可能有限。

目前看來，整合似乎是頭部量販零食品牌應對競爭、爭奪市場的“最優解”。不過，此番動作大概率會對量販零食行業進行一次“洗牌”。當行業中只剩頭部企業，誰能在如此激烈的競爭中殺出重圍呢？

參考資料：

1、《零食很忙、趙一鳴零食合併，誰“慌”了？》，中國糖果

2、《量販式零食店加速擴張 ！下沉市場進展如何？》，中國經營報

3、《零食店“併購潮”起》，靈獸