大廠們別再搖一搖了,聽説蘋果要治你們了_風聞
差评-差评官方账号-48分钟前
文章開頭,給大家 10 秒鐘,回憶下最近手機一共跳轉了多少次淘寶京東。
想起來了麼?情緒到位了吧,那差評君開始了。
要説這幾天讓差評君最興奮的事情,不是雙十一省了多少錢,領了商家送的多少小樣,而是昨天這麼一條消息:
蘋果要整治搖一搖廣告了。

據時代財經報道,有大廠內部人士透露,自 11 月以來,蘋果已經通知多家互聯網大廠,要求他們移除陀螺儀權限,取消搖一搖跳轉廣告的功能。
一位廣告從業者也證實了這一消息,並表示收到通知的不只是頭部 App ,還有很多其他的 App ,範圍很廣。
要説這新聞有多振奮人心呢,事情一出,話題馬上衝到微博熱搜前三,佔據熱搜榜十幾個小時。
圖源熱搜時光機 ▼

咱們昨晚的四條大新聞裏,蘋果這條成了頂流,吸引所有人注意。
大夥兒都認為「 蘋果此舉,配享太廟 」。
還有很多用户高呼安卓廠商跟進,甚至不少人表示下部手機要買蘋果了。

別説,這件事上,網友態度出奇地統一。甭管你是什麼用户,此時我們都有一個共同的敵人。
嗯,能把 21 世紀網友拉到如此統一戰線的,秦始皇不一定行,但搖一搖一定行。
其實搖一搖廣告,我們上個月吐槽過。但今天我還想借這條新聞,再口吐芬芳一次,帶着大夥宣泄下這些天的憋屈。
首先,這事兒反響如此大,一點毛病都沒有,因為搖一搖太他媽該被整治了。
我就想問問,為什麼明明沒搖手機,都能觸發廣告呢?
放個手機也算搖嗎?

這哪叫打開 App ,你説是在拆彈,我也信啊。
噢不對,它還不如炸彈。人炸彈還講究個盜亦有道,剪錯線了,時間到了才會炸。
但 NM 它是一點江湖規矩不講啊,拿手上紋絲不動,也能觸發?
圖源小紅書

按你這敏感度,我尋思死者生前脈搏跳動了一下,你是不是也得跳轉啊。
最離譜的是,有網友表示自己都把手機放桌上了,廣告也能搖出來。

真就如那一句所説:不管打開什麼 App ,命運都會讓我們相聚在購物平台唄。
我估摸着在座各位,都快被搖一搖幹魔怔了吧?
但!
就在整個華夏網友都處在被搖一搖廣告統治的困境之時,突然風雨交加,天空一道閃電劃過,一張紙緩緩落下,只見上面赫然寫着幾個大字:
搖一搖,蘋果治!
Photo by DALL·E 3

你説大夥兒開不開心,久旱逢甘霖啊,上蒼派人來救我們啦。
是的,差評君剛看到新聞時也樂開了花,像是紫霞看到了踩着七彩祥雲的齊天大聖。
但仔細思考一秒後,我覺得大夥兒期望值不能抱太高。
首先,這件事真實性存疑。
儘管消息來自大廠員工和廣告從業人員,但根據第一財經的報道,他們在詢問淘天、京東、拼多多、抖音、快手等多家頭部 APP 公司後,未有廠商明確表示收到蘋果通知,蘋果也未給出回覆。

第二,即便消息屬實,蘋果也許根治不了搖一搖廣告。
儘管大廠們不聽話,可能會被 App Store 下架,但騙過蘋果審核的操作有很多。
因為蘋果審核團隊是看不到 App 的完整源代碼,大部分審核流程是在各種場景下去模擬用户去使用和交互。
差評君簡單説一個套路。蘋果審核中心的網絡 IP 段在開發者圈子是一個公開的秘密,軟件檢測到這些 IP ,明白自己在哪,就自動禁用搖一搖廣告。
一旦離開這些 IP ,來到用户手上,它們就會原形畢露。

或者還有第二套辦法。大廠們平時乖一點,遇到 618 ,雙十一這類大促了,誒我一個熱更新,繼續搖搖樂。
不過話又説回來,各位大廠真把果子哥逼急了,把 iOS 系統陀螺儀權限交給用户,根治搖一搖也不是不可能了。
那目前來看,我們對搖一搖有沒有轍?
其實現在關於搖一搖相關規定,只有電信終端產業協會出的一項規範標準——
觸發靈敏度不可過高,如設備加速度不小於 15m/s ²,轉動角度不小於 35 °,操作時間不少於 3s 等等。

但這只是行業標準,相當於只是呼籲一下大家別玩髒的,約束力不等同於法律法規。
所以説白了,對這類廣告,如果你不得不用他家的 App ,目前也只能忍着,甘願成為被宰的肉雞。
不過,以後搖一搖真被某個蓋世英雄救了,差評君也並不樂觀。
因為手機 App 裏的廣告進化速度太快了,太變態了。
那種滿屏跳過的開屏廣告還沒死多久,搖一搖就把我們幹夠嗆。
同理,搖一搖倒了,也會有千千萬萬「 搖一搖 」站出來。
我之前文章就提到過,在某個壁紙軟件,你哪怕沒點擊廣告,只是按住廣告區域滑動,一旦距離低於 1.5cm ,也會進入廣告。

還有的信息流裏的廣告,做得和帖子一模一樣,甚至標題會順應 3 小時前的熱點新聞,高強度更新。上次哈登被交易,廣告主直接不演了,在廣告位發了這樣一句話。

你説這種壓根不是用户主動意願點進的廣告,它肯定沒啥轉化,為啥還有這麼多商家願意投。
有兩點。
一個呢,很多大公司的推广部門和運營部門是分開的,各管各的。推广部門只需要完成自己的 KPI 就行,跳轉越多,他們越開心。
至於轉化率太低,那是別的部門事了。

另一個原因,小商家沒經驗。
我觀察過一些容易誤觸的廣告,有不少是售賣零食、生活用品的中小商家。
一個在電商工作的朋友告訴我,其實不是商家想投這類廣告,而是平台誘導他們開啓站外廣告,在別的 App 裏投放。
雖然這類廣告對商家來説轉換率低,但對平台來説,跳轉一次,它就能多收一次錢。

總之不管是什麼原因,這類極為短視的廣告都讓現在廣告環境愈發惡劣。
曾經的電視廣告和視頻平台廣告,給我的感覺像是一場交易,你提供了內容,我看你的廣告,我記住你的品牌,你影響我的消費,挺公平。
但現在這些 App 上的廣告,卻更像是一場精心策劃、勾心鬥角的詐騙。
如果我們把時間撥到 10 年前,你會發現整件事情很唏噓。
2011 年,微信推出了搖一搖陌生人社交功能,這是手機上「 搖一搖 」第一次進入公眾視野。
2015 年春晚,微信藉助搖一搖,聯合商家狂撒 5 億現金紅包, 30 億卡券紅包,一炮走紅。全國人民一晚上搖了 110 億次,千萬人綁定了微信支付。

這一仗,被馬雲稱之為偷襲珍珠港,而在廣告業看來,搖一搖把廣告模式也從以往的廣撒網低轉化模式,變成了精準投放的窄廣。
微信開心,商家開心,羣眾也開心。
差評君記得那年除夕,一家人圍着桌子邊打麻將邊搖手機,胳膊都酸了,大家臉上還帶着笑容。
時間再來到 2023 年,搖一搖與廣告的組合,從一年一度變成了一日十八度。
從之前的精準投放,到如今的無差別廣撒網,搖一搖的使用場景和口碑,今非昔比。
錯的是搖一搖嗎?不是。
技術始終是有兩面性的,對技術的道德掌控,技術是向善還是向惡,最終還是歸結於人。
所以問題的答案,不用我説,各位心裏清楚吧。
圖片、資料來源:
人人都是產品經理:搖一搖廣告再進化,也擺脱不了它的原罪
IT 之家、第一財經
