大廠們別再搖一搖了，聽説蘋果要治你們了_風聞

文章開頭，給大家 10 秒鐘，回憶下最近手機一共跳轉了多少次淘寶京東。

想起來了麼？情緒到位了吧，那差評君開始了。

要説這幾天讓差評君最興奮的事情，不是雙十一省了多少錢，領了商家送的多少小樣，而是昨天這麼一條消息：

蘋果要整治搖一搖廣告了。

據時代財經報道，有大廠內部人士透露，自 11 月以來，蘋果已經通知多家互聯網大廠，要求他們移除陀螺儀權限，取消搖一搖跳轉廣告的功能。

一位廣告從業者也證實了這一消息，並表示收到通知的不只是頭部 App ，還有很多其他的 App ，範圍很廣。

要説這新聞有多振奮人心呢，事情一出，話題馬上衝到微博熱搜前三，佔據熱搜榜十幾個小時。

圖源熱搜時光機  ▼

咱們昨晚的四條大新聞裏，蘋果這條成了頂流，吸引所有人注意。

大夥兒都認為「 蘋果此舉，配享太廟 」。

還有很多用户高呼安卓廠商跟進，甚至不少人表示下部手機要買蘋果了。

別説，這件事上，網友態度出奇地統一。甭管你是什麼用户，此時我們都有一個共同的敵人。

嗯，能把 21 世紀網友拉到如此統一戰線的，秦始皇不一定行，但搖一搖一定行。

其實搖一搖廣告，我們上個月吐槽過。但今天我還想借這條新聞，再口吐芬芳一次，帶着大夥宣泄下這些天的憋屈。

首先，這事兒反響如此大，一點毛病都沒有，因為搖一搖太他媽該被整治了。

我就想問問，為什麼明明沒搖手機，都能觸發廣告呢？

放個手機也算搖嗎？

這哪叫打開 App ，你説是在拆彈，我也信啊。

噢不對，它還不如炸彈。人炸彈還講究個盜亦有道，剪錯線了，時間到了才會炸。

但 NM 它是一點江湖規矩不講啊，拿手上紋絲不動，也能觸發？

圖源小紅書

按你這敏感度，我尋思死者生前脈搏跳動了一下，你是不是也得跳轉啊。

最離譜的是，有網友表示自己都把手機放桌上了，廣告也能搖出來。

真就如那一句所説：不管打開什麼 App ，命運都會讓我們相聚在購物平台唄。

我估摸着在座各位，都快被搖一搖幹魔怔了吧？

但！

就在整個華夏網友都處在被搖一搖廣告統治的困境之時，突然風雨交加，天空一道閃電劃過，一張紙緩緩落下，只見上面赫然寫着幾個大字：

搖一搖，蘋果治！

Photo by DALL·E 3

你説大夥兒開不開心，久旱逢甘霖啊，上蒼派人來救我們啦。

是的，差評君剛看到新聞時也樂開了花，像是紫霞看到了踩着七彩祥雲的齊天大聖。

但仔細思考一秒後，我覺得大夥兒期望值不能抱太高。

首先，這件事真實性存疑。

儘管消息來自大廠員工和廣告從業人員，但根據第一財經的報道，他們在詢問淘天、京東、拼多多、抖音、快手等多家頭部 APP 公司後，未有廠商明確表示收到蘋果通知，蘋果也未給出回覆。

第二，即便消息屬實，蘋果也許根治不了搖一搖廣告。

儘管大廠們不聽話，可能會被 App Store 下架，但騙過蘋果審核的操作有很多。

因為蘋果審核團隊是看不到 App 的完整源代碼，大部分審核流程是在各種場景下去模擬用户去使用和交互。

差評君簡單説一個套路。蘋果審核中心的網絡 IP 段在開發者圈子是一個公開的秘密，軟件檢測到這些 IP ，明白自己在哪，就自動禁用搖一搖廣告。

一旦離開這些 IP ，來到用户手上，它們就會原形畢露。

或者還有第二套辦法。大廠們平時乖一點，遇到 618 ，雙十一這類大促了，誒我一個熱更新，繼續搖搖樂。

不過話又説回來，各位大廠真把果子哥逼急了，把 iOS 系統陀螺儀權限交給用户，根治搖一搖也不是不可能了。

那目前來看，我們對搖一搖有沒有轍？

其實現在關於搖一搖相關規定，只有電信終端產業協會出的一項規範標準——

觸發靈敏度不可過高，如設備加速度不小於 15m/s ²，轉動角度不小於 35 °，操作時間不少於 3s 等等。

但這只是行業標準，相當於只是呼籲一下大家別玩髒的，約束力不等同於法律法規。

所以説白了，對這類廣告，如果你不得不用他家的 App ，目前也只能忍着，甘願成為被宰的肉雞。

不過，以後搖一搖真被某個蓋世英雄救了，差評君也並不樂觀。

因為手機 App 裏的廣告進化速度太快了，太變態了。

那種滿屏跳過的開屏廣告還沒死多久，搖一搖就把我們幹夠嗆。

同理，搖一搖倒了，也會有千千萬萬「 搖一搖 」站出來。

我之前文章就提到過，在某個壁紙軟件，你哪怕沒點擊廣告，只是按住廣告區域滑動，一旦距離低於 1.5cm ，也會進入廣告。

還有的信息流裏的廣告，做得和帖子一模一樣，甚至標題會順應 3 小時前的熱點新聞，高強度更新。上次哈登被交易，廣告主直接不演了，在廣告位發了這樣一句話。

你説這種壓根不是用户主動意願點進的廣告，它肯定沒啥轉化，為啥還有這麼多商家願意投。

有兩點。

一個呢，很多大公司的推广部門和運營部門是分開的，各管各的。推广部門只需要完成自己的 KPI 就行，跳轉越多，他們越開心。

至於轉化率太低，那是別的部門事了。

另一個原因，小商家沒經驗。

我觀察過一些容易誤觸的廣告，有不少是售賣零食、生活用品的中小商家。

一個在電商工作的朋友告訴我，其實不是商家想投這類廣告，而是平台誘導他們開啓站外廣告，在別的 App 裏投放。

雖然這類廣告對商家來説轉換率低，但對平台來説，跳轉一次，它就能多收一次錢。

總之不管是什麼原因，這類極為短視的廣告都讓現在廣告環境愈發惡劣。

曾經的電視廣告和視頻平台廣告，給我的感覺像是一場交易，你提供了內容，我看你的廣告，我記住你的品牌，你影響我的消費，挺公平。

但現在這些 App 上的廣告，卻更像是一場精心策劃、勾心鬥角的詐騙。

如果我們把時間撥到 10 年前，你會發現整件事情很唏噓。

2011 年，微信推出了搖一搖陌生人社交功能，這是手機上「 搖一搖 」第一次進入公眾視野。

2015 年春晚，微信藉助搖一搖，聯合商家狂撒 5 億現金紅包， 30 億卡券紅包，一炮走紅。全國人民一晚上搖了 110 億次，千萬人綁定了微信支付。

這一仗，被馬雲稱之為偷襲珍珠港，而在廣告業看來，搖一搖把廣告模式也從以往的廣撒網低轉化模式，變成了精準投放的窄廣。

微信開心，商家開心，羣眾也開心。

差評君記得那年除夕，一家人圍着桌子邊打麻將邊搖手機，胳膊都酸了，大家臉上還帶着笑容。

時間再來到 2023 年，搖一搖與廣告的組合，從一年一度變成了一日十八度。

從之前的精準投放，到如今的無差別廣撒網，搖一搖的使用場景和口碑，今非昔比。

錯的是搖一搖嗎？不是。

技術始終是有兩面性的，對技術的道德掌控，技術是向善還是向惡，最終還是歸結於人。

所以問題的答案，不用我説，各位心裏清楚吧。

圖片、資料來源：

人人都是產品經理：搖一搖廣告再進化，也擺脱不了它的原罪

IT 之家、第一財經