大批明星藝人“退出”直播間_風聞

出品|三言Pro

今日，“大批藝人已停播”相關話題登上微博熱搜，閲讀量超過5億，引起廣泛關注。

明星直播帶貨最火的時候應該是在2020年，這一年甚至被稱為明星藝人直播帶貨元年。

據不完全統計，2020年至少有500位藝人開啓帶貨首秀，其中比較知名的有李湘、劉濤、陳赫、李晨、秦海璐等。

但接下來的兩年裏，由於各種原因越來越多的明星藝人正在告別直播間，明星帶貨熱降温。

今年8月份，作為此前明星主播的代表人物李湘宣佈“退休”，很長時間沒有帶貨了。

大部分明星退出直播間，留守的寥寥。下面盤點下淡出直播帶貨的明星們。

大批明星已停播

留下來的寥寥無幾

賈乃亮、林依輪還在堅守

在一眾明星中，主持人李湘算是最早跨界直播帶貨的一批人。早在2019年，李湘就開始直播帶貨。當時單月成交額能突破千萬元，算是明星主播裏的佼佼者。

也就是在那個時候，明星嚐鮮直播帶貨的越來越多，但很多都是玩票性質，李湘算是當成正職來幹了。

比如李湘有自己的直播間，還直接微博名都改了，由“主持人李湘”改為“主播李湘”，直到現在還是這個名字。

而其他明星更多是以嘉賓的形式出現在直播間，和網紅合作。

比如朱一龍、劉濤等明星都曾跟李佳琦一起直播賣貨；葉璇、劉維曾光臨主播茉莉的直播間；林更新與主播張大奕合作賣貨等等。

後來越來越多明星參與其中，比如謝霆鋒、陳赫、王祖藍、柳巖、李響等明星藝人紛紛變身主播，有人説半個娛樂圈都來直播了。

目前，只有黃聖依、張柏芝、葉一茜、朱梓驍等少數人還在直播，其他明星基本嚐鮮過就退出了。

有報道稱至少500位藝人蔘與直播帶貨，筆者認為數字應該比這個數字要大很多。當時風口太盛，媒體的注意力更多在頂流上，嚐鮮的人很多，但能堅持下來的卻很少。

儘管李湘算是第一批帶貨藝人的代表，但後面對她的關注很快就降低了。

筆者有印象的一件事是2019年11月李湘直播賣貂，結果一件沒賣出去，當時各種質疑聲四起。

事實上，此後關於李湘的消息就不多了。

目前在某電商平台已經搜不到李湘的直播間了，她的短視頻賬號也看不到任何和直播帶貨有關的信息。

也許因為很長時間不播，有不少人都問她在忙啥。對此，李湘8月份發微博稱“我已經退休了”，她表示未來就是帶孩子、照顧父母、鍛鍊身體。

這在很多人看來是李湘對告別直播的回應。

除了李湘，還有不少明星曾在直播帶貨裏大展身手，廣受關注。劉濤以花名“劉一刀”開啓直播之旅。

當時首秀成績也很誘人，首秀GMV就突破了1.48億。

但慢慢關於劉濤直播帶貨的消息也少了，目前在某電商平台的直播間沒有任何內容，應該停播了有一段時間了。

筆者翻了下劉濤的短視頻賬號，其在2022年就基本沒有發與直播帶貨相關的內容了。

就連這種頂流主播都相繼退出了，更別説那些嚐鮮的明星了，往往一兩個月就沒有消息。

比如2020年帶貨兩個月的明星葉璇就突然宣佈退出，她直言兩個月賺的錢還沒有兩次站台的多，也成為退出直播帶貨的明星第一人。

其實這樣的例子太多了，當時有一大把明星到各種直播間客串，很多一兩次就放棄了。

三言曾做過不完全統計，2020年加入直播帶貨，包括自主直播和與李佳琦、薇婭等網紅合作的明星藝人、主持人等超過40名。

除了當紅的年輕明星藝人，前兩年還有一大波香港老演員嘗試直播帶貨。比如鳩摩智李國麟、歐陽震華、張晨光、呂頌賢、温兆倫、陳小春、曾志偉等。

但現在老演員們基本沒有直播了。

當然在一眾明星之中也有極少數人堅持了下來，而且做得還不錯。一個是賈乃亮，一個是林依輪。

兩人在各自的平台都屬於頭部主播，而且直播頻次都比較高。算是真正把直播當成了職業。

雖然最近賈乃亮因為羽絨服價格問題上了波熱搜，但其帶貨能力還是很強勁的。

據其所在MCN機構遙望科技披露，賈乃亮雙十一期間實現GMV超13.6億元，妥妥的頭部主播。此外，黃聖依、張柏芝也是遙望科技旗下主播。

另外，林依輪算是第一波開始直播帶貨的明星藝人，現在他依然活躍在直播帶貨行業。

淘寶直播數據顯示，林依輪直播間在“雙11”期間幾乎每天都有直播，11月10日和11日當天的兩場直播，觀看量都在1000萬+。平時的直播觀看量也大多超過500萬。

明星直播帶貨的降温是有目共睹的，能夠做好的，又能夠堅持下來的人極少。

至於，明星退出直播間的原因也不難分析，哪有躺着賺錢的好事。

下面我們細細説。

直播終究是“副業”

明星們有了更多的選擇

當年明星們投身直播帶貨，原因也很簡單。當時被憋在家裏，不能拍戲，不能參加綜藝，但工作掙錢是不能停的，直播帶貨提供了一個很好的變現方式。

其實以前明星們對直播帶貨也有偏見，有點掉身價。有人帶了頭，明星們也順勢下場直播。

加之最開始加入直播的明星比較少，腕一般也比較大，平台也較為關注，大眾的關注度和話題性也高，直播帶貨逐漸在明星圈裏流行起來了。

而且對於某些明星來説，本來正常時期的戲就很難接到，直播帶貨更成了一種生活所需。

所以我們看到不少中老年級的明星藝人湧入直播間。筆者看來，許多當紅明星直播可能更多是為了曝光度，錢或許不是已看中的。

對於追求曝光度的那部分明星，退出直播間是遲早的事，畢竟本身的目的就不在帶貨。

但專業的事還要專業的人來，明星們還不得不承擔翻車的風險，這樣的例子太多了。

比如某爽直播間失控，潘嘎之交的尷尬，張雨綺言論爭議，還是各種“假貨”質疑。嘎子謝孟偉最近兩個月也不怎麼直播了，其他幾位已經很久沒直播了。

明星們對自己的個人形象是十分看重的，而直播帶貨將明星最真實的一面暴露給了所有人。加上帶貨上缺乏專業性，很容易就翻車。

所以明星們需要權衡輕重，這樣看來直播帶貨所帶來的負面隱患是他們很害怕的。

如果沒有很強的心理素質，以及直播帶貨的決心，堅持下去幾乎是不可能的。

直播帶貨畢竟不是個輕鬆的活，想維持熱度和帶貨數據，需要投入大量的精力。

所以如果僅僅是為了熱度，很明顯明星們沒有必要那麼較真。

而對於想靠直播帶貨賺錢的明星來説，賺錢沒有想象的那麼容易。儘管有堅持下去的動力，但不賺錢也不是辦法。

正如前文提到的，有明星不賺錢放棄了直播，相信這不是個例。

直播這行這兩年太熱了，太多人湧入其中，除了明星們，也有像交個朋友、東方甄選這樣的專業機構加入。

真正能持續賺到錢的明星是少之又少，一開始還有熱度，時間一長便無人問津了。

當然也有特例，不同於其他直播的喧囂，今年董潔“歲月靜好式”的直播卻收穫了巨大的成功，雖然她直播頻次很低，屬於月播的那種。

董潔這種是與其他明星直播不同的，也很難複製，也很難做得特別大。

對於大部分明星直播帶貨來説，沒有錢，也沒有熱度了，明星的逃離也是意料之中。

況且，他們現在可以走出家門，有了更多的選擇。綜藝、拍戲、代言，哪個都比直播帶貨熟悉，賺錢也不少。

去年，劉濤有多個影視劇上映，又回到了原本明星的生活。

熟悉的生活可能不是最好的，但可能是最舒適的。明星陸續走出直播間，也是如此。