“反向消費”的年輕人，為何開始對摺扣“上癮”？_風聞

今年以來，年輕人反向消費多次衝上熱搜。所謂反向消費，意思是年輕人不再認為“貴就是好”，而是既看重品牌品質又追求性價比。風向驟變之下，曾經小眾的折扣零售，今年得到大量年輕消費者青睞。

住在上海的95後莉莉，在同事眼裏是妥妥的“都市麗人”，莉莉不僅每天妝容精緻，還隔三岔五就換上了新衣服，背不同的大牌包包。在外人眼裏莉莉的消費水平很高，只有莉莉自己知道，她穿的衣服背的包包大多是奧萊裏的折扣大牌。

像莉莉這樣的年輕人不在少數，她們追求品質生活，但是又在想法設法降低成本，於是這羣年輕人，在折扣零售找到了最優解。

今年僅上半年，奧萊在全國實現了1300億銷售額，曾經人們眼裏的“郊區商場”，如今一到週末就人潮擁擠，早上10點之後很難找到停車位。9月份重慶一家奧萊因為深度折扣，排隊搶購的年輕人不分晝夜，有人一次性買七八雙鞋。

與奧萊類似，線上折扣平台唯品會今年同樣火出了圈。從一開年在多個省市就實現了30%的訂單增長，最近唯品會公佈了第三季度財報，同樣表現出穩健的趨勢。

今年Q3，唯品會GMV和營收雙雙增長，活躍用户數更是達到4250萬，同比增長了3.5%，其中超級VIP活躍用户數更是猛增17%，貢獻了線上消費約45%。唯品會新用户不斷增加，同時更多老用户轉化為付費會員。

在今年3季度的全國數字零售消費評級榜單上，唯品會還被評選為“建議下單第一”，多項指標均位於行業前列。

同樣一件品牌羽絨服，正常售價580元，其他電商促銷可以降到380元，但是唯品會做到了日常價400元。折扣零售的魅力感染了越來越多年輕人，在消費前更喜歡貨比三家，或者説看看唯品會什麼價。三季度，唯品會上穿戴類GMV繼續保持雙位數增長。

社交平台上，很多網友這樣評價唯品會：“花小錢辦大事，消費者越來越精明和審慎，給唯品會這樣的特賣平台帶來了更多機會”、“性價比最高，質量最好，發貨速度最快，最喜歡的平台就是唯品會”。

如今，品質和低價是年輕人反向消費的兩大核心訴求，有的平台能滿足品質、有的能實現低價，而折扣業態做到了二者的綜合，這也是奧萊唯品會翻紅的根本原因。