出手即王炸！《蛋仔派對》再次詮釋什麼叫「不可複製」_風聞

在過去，UGC 一般被認為是遊戲內容生態的「協助者」，並不佔據主導性作用。但隨着用户消耗內容頻率與內容多樣性的要求不斷提升，UGC內容逐漸成為了許多產品除了打造核心玩法之外不可忽視的另一環。《蛋仔派對》從立項之初就深諳這一趨勢，一馬當先，成功締造了在行業UGC 領域的核心競爭力。

短短一週內，《蛋仔派對》在UGC層面先是推出了【自定義載具】功能，又在今天剛剛結束的第二屆工坊UGC線上交流會直播中預告了蓄勢良久，即將重磅上線的【射擊UGC】功能，同時通過【超級工匠招募】活動，首曝了今年年底的UGC年度大事件。種種跡象表明，從立項便將 UGC 融入產品研發，再到後續不斷迭代功能和完善生態，《蛋仔派對》始終將 UGC 作為擁有自身調性和品牌效應的獨立子產品進行打造，持續深化「提升創作上限-促進生態多元化-反哺產品長線運營」的閉環。

這次一口氣丟出的三個大動作，同樣是建立在這一底層邏輯之上——即順應創作門檻化再降低，創作多樣性再升級，人文關懷再加強的初衷，共同交匯出 UGC 生態與遊戲本體的雙向賦能圖景。

從自定義載具到射擊UGC功能，為UGC生態注入產品研發思維

從產品打造的視角來看，UGC 絕非是廠商一廂情願，而是以用户訴求為本進行持續迭代。8月，《蛋仔派對》 UGC 地圖數突破 1 億大關，説明目前的創作工具已經滿足了絕大多數用户的需求，但針對不同層級的用户羣，自然也就會衍生出更高更細分的創作訴求。而此次UGC工具版圖在自定義載具和射擊UGC功能上的延申，無不呼應用户對於創作上限的追求，折射了《蛋仔派對》真正地為用户解決問題的「產品思維」。

以「創作門檻」作為分野，《蛋仔派對》在UGC 1.0 發展階段時，便以通過便捷多樣的組件模板、 AIGC 功能支持等共同搭建起了「產品的普及層」，使很多零基礎用户也能輕鬆入門，創作地圖，這也意味着，任何對於內容創作感興趣的用户，都能夠通過這些「一學就會」的工具將想法落地。

比如「花朵生成功能」允許用户在生成器中調節參數，自動生成百合花、雛菊等各色花朵；「建築生成功能」則可以通過設置地基、層數、配色等多種參數，一鍵生成神秘別墅、青春校園、夢想小鎮等風格各異的各式建築。

又比如前不久上線的「視頻生成動作功能」，可以將用户上傳的全身單人動作視頻轉化成蛋仔版本精準復刻動作的視頻，大大推動了角色交互內容創作的個性化與多元化。

建立在「提質增效」的基礎上，《蛋仔派對》將 UGC 的產品特質挖掘得淋漓盡致，便捷的模板和 AIGC 功能支持讓用户從0到1快速上手熟悉創作全流程，輔助建立起可持續性的創作技能。這既是產品打造思維主導的結果，也為不同層級用户追求更高的創作目標打下了堅實的基礎。

有了「普及層」功能託底，UGC 的2.0版本——即UGC向獨立產品化的邊界擴張，則顯得更加水到渠成。圍繞創作多樣性的功能提升，即UGC的2.0版本可以視為「產品化的拓展層」。本次曝光的【射擊UGC】功能和新上線的【自定義載具】功能均屬此列，主打以高度集成、便捷的功能整合，為用户開闢新的創作航向，從而引領創作內容層的二次突破。

據瞭解，此次上新的【自定義載具】功能全程支持拼接式操作和自主參數設置。在操作便捷度方面，用户只需將載具核心、座椅、輪子等組件拼接到一起，即可快速生成一輛可駕駛的載具，且可支持多人同乘、多人共同駕駛。而在創作自由度層面，除了調節參數實現加速度、車輪旋轉角度設置之外，「載具車輪輔助轉向功能」堪稱一大亮點，不管用户設計出多麼奇形怪狀的車輪——即便是三角形車輪，都能自動計算出輪子在行駛時的轉速和朝向，實現載具的正常運行。

這就意味着，用户不僅能創造團隊競速、障礙競速等豐富的玩法模式，還能融入各種鬼馬的創意增添競速玩法的趣味性。事實上，在這個功能的支持下，用户腦洞大開，花式比拼創意，打開了怪誕世界的新大門。一時間，抖音、快手等社交平台上，發起了一場「萬物皆可載具化」的創作熱潮，各種怪趣的載具輪番亮相，形成了病毒傳播的鏈路，成功推動內容再破圈。

比如這一系列以「扇子」「垃圾桶」等常見事物創作的載具，既「接地氣」又顛覆常規認知，大大豐富了蛋仔 UGC 內容層次，揭示出了蛋仔官方對於用户訴求的精準解讀，也是對 UGC最為核心的「想做什麼就做什麼」的理念的極致詮釋。

如果説載具 UGC 締造了內容的多樣化和趣味化，那麼射擊 UGC 則從垂直領域實現蛋仔 UGC 內容的專業化：畢竟射擊一直是業內最為重要的主流品類之一，受眾基數龐大，更代表了內容研發的高階形態。實際上，筆者注意到，《蛋仔派對》很早便開始佈局和探索射擊模塊，比如從今年 6 月推出的「瘋狂亂鬥」模式中的“蛋仔激光槍”道具，再到8月上線的「特種蛋突擊」的休閒射擊玩法，都創造了別樣的蛋式射擊體驗，令用户直呼上頭。

而筆者從今天剛結束的工坊 UGC 線上交流會中瞭解到，射擊 UGC功能即將全面來襲。整體看下來，蛋仔的射擊 UGC 模塊包含了「槍械」、「受力系統」、「生命系統」、「陣營系統」等豐富的創作要素，涉及了玩法、規則等多個面向，全方位高層次地對用户創作射擊玩法進行賦權。

其中，「受力系統」讓創作者能夠自定義投擲角度和投擲力度，可模擬出真實射擊的物理反饋，當然這樣會讓設計模式的武器庫更加豐富多彩。再比如「生命系統」，創作者可以通過系統調節血條樣式、生命值上限、質量條等各種屬性狀態，大大提升了用户創作視角下的射擊玩法的標準化流程。

值得注意的是，此次爆料直播中還提到，射擊 UGC 模塊還將「滲透」進玩法規則的考量，足見官方對用户賦權的力度之大。比如「陣營系統」在「陣營編輯功能」的支持下，可以讓創作者自由地設定陣營關係，實現陣營對抗下豐富的策略變化，並與剛槍體驗彙集組合出更多元的射擊策略玩法。

產品思維的核心是解決用户的痛點。從自定義載具到射擊 UGC 功能，《蛋仔派對》將遊戲研發的方法論分拆成「創作要素」打包進專屬的功能模塊，並盡最大可能滿足用户愈發簡單直接的操作訴求，完成更多專業化的遊戲內容生產。此舉在滿足用户更高階創作訴求的同時，也最大程度緩解行業內普遍存在的內容消耗供不應求的現狀，形成了垂直層面上 的UGC 生態與橫向層面上的遊戲產品本身的雙重賦能。

立足UGC內生關係，建立成長與情感並重的生態打造路徑

與產品式打造思維相得益彰的，莫過於《蛋仔派對》對 UGC 的品牌化建設。眾所周知，UGC 生態由工具和數億用户共同構成。兩者的相互賦能、相互促進，既是維繫內容共創生態的根本，也使得內容的量變和質變共同觸發用户成長、以及用户與官方之間的情感流變，建立起一套健全的UGC品牌發展路徑。

此次官宣開啓的「超級工匠招募」活動，既宣告了年度UGC大事件的前奏，也濃縮了蛋仔 UGC 在品牌温度上的嘗試。在活動中，創作者提交自己滿意的作品，交由用户參與投票甄選出「超級工匠」，並獲得來自官方的身份認證與豐厚福利，打造一場全民視角的內容狂歡盛宴。從品牌觀點來説，這種「官方搭台、用户創作、用户選擇」的互動關係，正是UGC生態良性發展的助燃劑。

縱觀過往，《蛋仔派對》在這方面一直着墨良多，不斷推出新的UGC活動品牌，一方面是實打實地激勵、扶持創作者成長，另一方面通過搭建各種細分平台，建立情感交流互通的空間，並確保官方反饋渠道順暢。

UGC 生態的活躍度，一定程度是基於用户自發創作熱忱而產生的情感反饋。但創作者「為愛發電」僅僅是起點，官方必須制定明確的躍升通道，促進他們不斷成長，才能形成穩固的創作黏性，繼而提升整個生態的多樣性、穩定性、持續性。從「創作者激勵與簽約計劃」、「工匠學園」IP等常規運營動作到「創作者大會」等年度大事件打造，《蛋仔派對》構建了一個清晰的演進主軸，讓不同訴求的創作者，讓不同層級的創作者都能有明確的成長路徑，更能拿到實打實的收益。

「創作者激勵和簽約計劃」的門檻很低，主打兼顧全體創作者的利益。參與激勵計劃和官方簽約的創作者，在拿到實打實的收益的同時，創作力度和多樣性也隨之一起提升，甚至會改變創作者的真實人生軌跡。比如被很多媒體報道過的官方簽約創作者「熊哥」，不僅拿到了豐厚的酬勞，開闢了職業新可能，也圓了兒時創作遊戲的夢想，更收穫了諸多用户的喜愛。

針對廣大希望快速成長的創作者，「工匠學園·培訓營」則致力搭建專業化+實戰教學體系。通過明星工匠授課、實時反饋等豐富的教學形式，激活潛力，提升技能，搭建起一個快速成長的通道，並對其中優秀地圖創作進行多渠道推優與扶持。比如「馨馨小內」等創作者就成功從培訓營脱穎而出，成為了官方簽約作者。

而對於展現獨特創作才能的優秀創作者，「創作者大會」等年度UGC大事件是官方表彰嘉獎的最高舞台，也是面向全體用户的一次UGC品牌價值展示。以今年6月在重慶舉行的首屆「創作者大會」為例，官方將“最佳視覺表現工匠”、“最佳玩法創意工匠”等 7 個獎項，授予了對特定領域表現突出的創作者，將創作者的價值聚光到了台前。此舉既展現了官方對創作者付出的公開肯定和尊重，也促使更多用户發掘到蛋仔 UGC 創作的獨特魅力。

《蛋仔派對》一直堅信，任何人都有機會站上UGC這個大舞台實現自我，因此除了上述面向不同層級創作者的激勵體系之外，「工坊大賽」「工匠創作月」「工坊組件懸賞令」「樂園工匠福利紅包」等逐步加碼的額外激勵活動也面向所有創作者敞開了大門。

除了在激勵層面維持用户創作的持久性，情感注入的力量同樣對於UGC品牌成長有着顯著的意義。畢竟，《蛋仔派對》面向的是一個上億用户的龐大創作生態，更需要把通常在生態內部之間循環的創作和用户交流關係，推向一個能被全體用户「看得見」的平台之上，深化用户與內容的創作關係、用户與官方的關係、創作者與用户的關係，推動生態的繁榮，構築起 UGC 品牌的內生驅動力。

面向有一定作圖經驗和技巧的作者，「工匠學園·交流日」作為「工匠學園」品牌活動的重要分支，通過全國巡迴線下交流日的形式，在進行創作答疑解惑、提升技能的過程中，促進官方與作者、作者與作者之間的交流，也順勢將遊戲自帶的社交關係鏈由線上轉化為線下，增進官方和作者之間的情感維繫。筆者注意到，第三屆「工匠學園·交流日」也正在招募中，想必也將吸引更多風格各異的創作者前來一展身手，分享各自的創作心得與體會。

與之類似地，「工坊UGC線上交流會」作為創作者與策劃在UGC層面面對面交流的重要活動，也為雙方構築了一個自由建言的溝通空間。比如早前用户就在交流會直播中與策劃提到希望能在工坊中增加【自定義載具】的功能，隨後該功能在本週的更新中呈現在了用户面前。此舉充分展現出官方虛心聽取用户意見的良好形象，進一步拉近了全體用户與官方的交流距離。這種開放自由的互動關係，也正是作為遊戲用户一直以來所渴求的。

另外，前述提及的「超級工匠招募」作為年度的總結性盛事的一部分，也扮演了情感紐帶的作用，幫助官方更充分地聚攏用户民意，並能在一系列遊戲品牌動向宣發時，最大程度增強用户與遊戲的情感鏈接，從線上到線下共同托起蛋仔UGC品牌的温度。

值得一提的是，這些UGC品牌活動在促進創作者成長，增進生態內部情感流動時，也能夠更進一步激發創作者的深層次思考。不少創作者已經將在《蛋仔派對》中創作視為是思考和表達的傳遞介質，而這無形之間也增加了蛋仔 UGC 品牌的廣度與厚度。

比如《北境之歌》地圖反映了對戰爭與和平的關注，引導用户珍惜來之不易的和平；《逃出大英博物館》地圖講述了「文物掠奪」，喚起所有人對國寶的珍視……這些內容所鏈接的正是，蛋仔 UGC 生態一直以來所堅持的正向創作態度，通過不懈引導，鼓勵大家觸碰文化、社會議題，實現內容的價值引領作用。

個人成長和羣體的情感牢固，促進了生態的共融共生，雕飾出蛋仔 UGC 品牌的發展面向，也承載了社交類遊戲 UGC 的本質——以情感交流為根本，讓無論創作者還是體驗者都能在這個空間裏實現互通，而這也恰恰是《蛋仔派對》以產品思維打造 UGC、建立完整品牌路徑的初心。

結語

綜合來看，《蛋仔派對》對於 UGC 的運營，是以產品化打造邏輯為先，形成對 UGC 品牌化的加持。這不僅改變了過去 UGC 在一款遊戲產品中的「輔助」地位，也很大程度上顛覆了行業對 UGC 佈局的思考維度，可以説是行業內罕見的 UGC 運作模式。

一方面，以產品化的迭代頻率和路徑，提供高配創作工具，降低創作者上手、適應和遷就的門檻，為他們的創意保駕護航，傳遞出「敢想即可實現」的創作理念。另一方面，從品牌成長角度關注創作實踐中的情感鏈接，通過搭建豐富的創作活動和比賽，給予每個創作者快樂成長的空間，同時關心到每位創作者的權益，用「簽約機制」、「激勵機制」等來發掘更多優質作品、更多具有潛力的創作者，讓他們獲得向上躍遷的機會。

可以説，通過對這兩個方面的長期堅持，《蛋仔派對》真正實現了產品有力度、品牌有温度、內容有厚度，堅定與創作者站在一起的 UGC 內容生態，從而使其牢固地位立於派對遊戲賽道的 C 位，並不斷開啓跨越式發展。