為了跟上年輕人的喜好，白酒也聯名“上癮”了？_風聞

眾所周知，茶飲行業在聯名方面那可是一把好手，幾乎每個月都有茶飲品牌靠聯名狠狠的出一波圈，瘋狂收割年輕人的錢包。而受眾羣體向來是中老年的白酒為了迎合年輕人的喜好，在聯名方面同樣下了苦功夫。

對於大多數白酒品牌而言，跨界聯名具有非常現實的意義，借創新產品來滿足目標消費者的個性化需求，從而獲取流量或提升品牌調性。

01.

白酒盯上年輕人

在白酒產量下滑、逐漸與年輕消費者脱節的當下，老一代酒企為了吸引年輕消費者使盡渾身解數。《2023年中國白酒市場中期研究報告》顯示，2018-2022年，全國規模以上白酒企業從1445家下降到963家，產量從1358萬千升下降到671萬千升。因此如何吸引到年輕一代消費羣體是無數白酒品牌目前最頭痛的問題，而“聯名”無疑成了最好的解決辦法。

茅台X瑞幸，美酒配咖啡的有趣組合，贏得了大眾的視野，單日銷售額直接達到1億元+；雪碧X江小白，跨界聯名“神仙CP”出了比例完美的“江小白味的雪碧”和“雪碧味的江小白”；瀘州老窖X茶百道，據説每一杯飲品中都含有3毫升40°的白酒，官方稱是用陳年普洱搭配瀘州老窖百調白酒，再加入香濃牛乳和鹹甜芝士……

眾多白酒品牌在聯名方面使出了渾身解數，而為的就是想要跟上年輕人的喜好。

02.

聯名成為救命稻草？

白酒聯名不僅僅是兩個品牌的合作，更是一種跨界融合的創新方式。通過與其他行業或品牌的合作，白酒企業可以藉助其他領域的影響力和市場資源，擴大產品的曝光度，增加消費者的接觸面。同時，白酒聯名也可以為消費者帶來全新的體驗，將不同領域的經典元素融入到白酒中，創造出獨特而具有吸引力的產品。不可否認的是，白酒聯名不僅在市場上產生了良好的銷售效果，也推動了白酒行業的創新和發展。

然而有不少老字號的聯名產品都是曇花一現，如何持續吸引並留住消費者購買，是老字號品牌面臨的最大問題。

03.

白酒聯名還有很長的的路要走

白酒聯名作為一種新興的市場策略，在未來有着巨大的發展潛力。白酒聯名能夠滿足消費者對個性化和定製化產品的需求。隨着消費者越來越追求個性和獨特性，白酒聯名通過與其他領域的合作，能夠推出更多樣化的產品，滿足消費者不同口味和喜好的需求。

然而，跨界合作也面臨一些挑戰，如行業地位、品牌一致性、消費者接受度、競爭壓力等問題。解決這些問題需要合作雙方密切合作，並根據市場反饋進行調整。從目前聯名成效來看，這些聯名產品無論是銷量和聲量都在短期內呈現爆火趨勢，一定程度上帶動了白酒品牌的傳播。

其實白酒們的的廣泛聯名，就是一種與年輕人進行互動的方式，讓老牌酒企可以進入年輕人的生活，讓年輕人對酒企產生更高的品牌認可度，因而未來可以預見的是白酒聯名的現象會越來越多的，而白酒品牌們又如何能夠在聯名中做出新玩法，就讓我們拭目以待了。

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