無腦短劇，在海外嘎嘎亂殺？_風聞

作者：豆腐乳

編輯：養樂多

有一款國內廠商發佈的、投向海外的App火了，以一種意想不到的形式。

這款App就是國內數字出版企業中文在線旗下的Reelshort，就在很多人還沒反應過來“Reelshort是什麼”的時候，它已經衝上美國iOS娛樂榜第1名。Sensor Tower數據顯示，7月ReelShort在Google Play和AppStore的總下載量達190萬，月總流水達600萬美元。

Reelshort其實是一款短劇App。

短劇我們應該很熟悉了，現在小程序上就有很多，往往是那些狗血的虐戀、贅婿文等翻拍的，幾分鐘甚至一分鐘內一集，播放前幾集特別抓人眼球，很快就無腦上頭，但想接着看下去就得乖乖付費。

這還只是小程序上的用户，除此之外各大短視頻平台也有很多短劇用户。根據公開數據，截止2022年底，快手微短劇日活用户數超2.6億。

看到這裏你大概能猜到，為什麼中文在線要做Reelshort出海短劇了——國內市場已經很飽和了。

短劇製作起來週期很短，成本很低，比如劇本改編的網文IP，單價也就幾萬至十幾萬，小編劇改改也就成本一兩萬，找點想出名的網紅或者不怎麼知名想賺點錢的演員，這片酬也上不去，迅速拍完，製作成本也就30萬元左右。

但短劇能火與否，還得看後期營銷，在各大平台上的投流買量成本，佔總成本的九成左右。

製作成本低，意味着這行門檻極低。營銷成本又這麼高，又意味着短劇越來越難回本，很靠運氣。國內大大小小的製作團體已經把它捲成了一片紅海，畢竟不知名的編劇、導演和演員實在太多了。

所以看到這，有幾個閒錢又想投資短劇的讀者朋友可就打住，這行你臨時攢局進去已經很晚了，現在投資基本上就是打水漂。

所以中文在線另闢蹊徑，開發App面向外國用户。這條路在Reelshort上能走通，還是針對外國用户進行了本土化。

我們之前在《國產電視劇的美元之路》裏提到，東南亞觀眾是中國電視劇出海的主要受眾。然而Reelshort要面對的是更有消費能力的歐美用户，他們相比東南亞用户來説，對中國文化的熟悉程度更低。

於是Reelshort上的短劇內容，主要還是西方的那套，玄幻有狼人，霸道總裁愛上我也更像西方那套Alpha男的邏輯。

當然，內核是不變的，本質上還是圖一個爽，無腦又狗血，都看短劇了還要帶什麼腦子。

和Reelshort類似從短劇紅海里另闢蹊徑的，其實是之前大火的遊戲《完蛋！我被美女包圍了！》。

這是一款Steam上架遊戲，但製作班底和思路都是短劇的，這不妨礙它能在遊戲平台Steam上登上國區榜首。

論遊戲部分，這款遊戲水平一般，但劇情裏真人美女環繞的感覺還是讓很多平時缺愛的老哥不介意花幾十塊錢圓個夢。劇情部分比較無腦，畢竟老哥也知道是來圓夢的，現實世界裏怎麼可能有欠債300萬的男人被女人包圍呢——當然你要是欠上兩萬億，那可能就不一樣了。

老哥心知肚明，還是忍不住剁手，玩完了還是給遊戲打上了“科幻”的標籤——這不現實嘛！

這款遊戲能夠大賣，實際上是短劇的製作班底、無腦套路、大量投放流量（我已經在好幾個短視頻平台刷到了這款遊戲，都快被劇透完了）等辦法，移植到Steam上，精準投放到了目標用户羣體，獲得了意想不到的成功。

但這種模式很容易複製，不就是拍好投放Steam嘛，誰不會呢？

所以短劇改遊戲這種模式更有可能搶先一步捲成一片紅海。

相比之下，還是去海外卷，門檻稍微高一些，距離被捲成紅海也遠一點。

而且海外發行還有一個好處，那就是審查可以規避。

今年6月，國家廣播電視總局全面發放《網絡劇片發行許可證》，其中要求微短劇也必須拿證上線。在海外發行，顯然可以規避這一問題。

當然，肯定會有大平台發現海外發行這一好處，跟着卷出去，到時候Reelshort可能會面對來自國內的其他強有力的競爭對手。

上下滑動查看參考資料：

靠消費男性情感爆火後，《完蛋！我被美女包圍了》能否逃脱短命結局？|界面新聞 · 科技 https://www.jiemian.com/article/10377838.html

Reelshort衝上美iOS娛樂榜第一，中文在線半個月股價翻倍 https://www.yicai.com/news/101902841.html

傳媒行業研究：短劇：效果廣告大勢下 影視順勢之舉__新浪財經_新浪網 http://stock.finance.sina.com.cn/stock/go.php/vReport_Show/kind/search/rptid/752962268332/index.phtml

本回完

​