“數字引領·播種未來”丨第十七屆杭州文博會開幕在即_風聞

作者｜孫鵬越 編輯｜大 風

自2007年以來，杭州文博會已成功舉辦十六屆，是市民們每年最期待的文創盛宴之一，也是杭州的一張城市文化“金名片”。

這次線下主會場設在白馬湖國際會展中心，並首次在杭州中國動漫博物館設立分會場，主會場展示面積6.5萬平方米；線上會場啓用“雲尚宋韻”2.0平台，持續擴大線上展示版圖。

同時，本屆文博會參展參會的國家和地區將首超60個，5000餘個品牌參展，50%展區為國際展區，500餘個國際參展品牌，40%的展品為全球範圍限量款，首次進入中國市場的品牌約75%，將創歷史新高。

其中直播電商作為杭州的特色產業，在本次博覽會上，還開設了專業的直播短視頻論壇。據悉，本次短視頻論壇將邀請全國直播電商領域的頭部企業出席分享，包括百度、騰訊等知名企業。本次論壇，將以專業角度探討直播短視頻產業在未來的機會。

“萬物可播”時代已經到來

杭州，作為“數字經濟第一城”，一直是數字經濟、數字產業化的核心重鎮。最近幾年，直播電商就走過了初探期、加速期，並正式步入爆發期。直播電商已經成為了電商領域的一支主力軍，提供數以百萬計的就業崗位。

而杭州這座被譽為“電商之都”的城市，一直站在直播電商的風口之上。在聚合效應的引領下，國內大部分頭部MCN、直播平台、服務商、配送網絡等直播產業鏈上下游紛紛入駐杭州。

駛入廣闊深水區的直播電商，更趨向於多元化發展。在從業者層次，主播的數量持續增長，主播的類型持續豐富，從明星、網紅到素人，結構分明，覆蓋人羣廣闊。

根據浙江省商務廳數據，過去十年，浙江省網絡零售規模由3821.25億元擴大至27042.1億元，年均增長率越24%。杭州市網絡零售規模從2013年的1524.12億元增長至2022年10496.3億元，實現了近7倍的大幅增長，成為國內電商產業產業發展最快的城市。

在品牌和平台層次，直播電商屹然成為標配，企業自播成為常態，佈局直播電商業務的平台也越來越多。

“人人可播、處處可播、萬物可播”的直播電商新時代已經來臨。

在由鋅財經和杭州文博會聯合主辦的“數字引領·播種未來”直播短視頻產業論壇上，鋅財經創始人潘越飛對此進行分享，分析各大直播平台的發展現狀，聚焦行業新趨勢。

鋅財經計劃在論壇期間，發佈《2023杭州直播電商產業發展白皮書》，探討新興技術給直播短視頻產業帶來的新變化。

AI數字人引領浪潮

今年以來，元宇宙、Web3、AIGC等新興技術的強勢入場，又為直播短視頻的行業發展帶來了新的力量和新的機會。

例如，杭州亞運會開幕式上，基於元宇宙技術誕生的數字人，手持亞運火炬，踏着浪花，點燃了數字科技和AI時代的新浪潮。

這是亞運歷史上，首個“數字人”參與的點火儀式，也是全世界第一個數實融合的點火儀式。據統計，全球共有超1億人通過智能亞運一站通成為“數字火炬手”，成功打造了覆蓋區域最廣、參與人數最多、持續時間最長的線上火炬傳遞活動。

在直播領域中，數字人直播也逐漸作為成熟商業案例，頻繁出現在大眾視野。最新數據顯示，國內公開AI大模型數量已達238個，在百模大戰背後，更是有數不盡的AI數字人陸續上崗，艾媒諮詢數據顯示，2022年，中國虛擬主播企業新增註冊數達到948家。

在AI的加持下，數字人擁有了“靈魂”，不僅外貌特徵可以自定義設計，智能化、交互性也有了很大提升。在一些直播帶貨場景中，數字人已經可以與受眾進行基礎互動。

擁有萬億規模的直播電商產業的杭州，會讓直播的形態會發生更多的變化，繼續見證一個又一個商業奇蹟，在杭州這片沃土上不斷綻放光彩。