文心4.0上線首交答卷：百度2023Q3成色如何_風聞

**作者｜**張堯

**編輯｜**胡展嘉

**運營｜**陳佳慧

**出品｜**零態LT（ID：LingTai_LT）

據美國福布斯新聞網報道，當地時間20日，美國OpenAI公司超過700名員工簽署聯名信，要求該公司董事會辭職。

信中稱，除非董事會辭職並恢復前CEO山姆·奧特曼和前總裁格雷格·布羅克曼的職位，不然他們將加入微軟的人工智能研究部門。據介紹，OpenAI的員工總數約為770名。

這是國外AI公司ChatGPT的抓馬一幕。

而作為國內AI公司的代表，百度也在這個檔口發佈了2023年Q3財報。一時之間，大洋彼岸兩家公司的鮮明對比，不免讓人唏噓。

11月21日，百度盤前發佈2023Q3業績，這是文心一言4.0發佈後的第一個財報。財報數據顯示，百度第三季度實現營收344.47億元，是其連續第三個季度實現收入增長。與此同時，歸母淨利潤達到73億元，同比增長23%，營收、利潤雙增長，均超出市場預期。

包括摩根士丹利和瑞銀集團等在內的多家券商機構普遍維持買入評級，給予百度充分的業績肯定和樂觀預期。高盛更是在研報中直言，”百度是中國互聯網行業中定位最好的公司。”並表示期待百度估值的倍數型增長。

2023年，大模型浪潮來臨，百度成為中國首個發佈大模型的互聯網大廠，以閃電手段對自身業務進行重構。

而文心一言給百度帶來的成長性如何？如何看待百度此次發佈的財報？

核心廣告業務仍是第一現金牛

根據財報數據顯示，2023 Q3百度核心業務收入266億元，歸母淨利潤70億元，同比增長21%。其中，在線營銷收入197億元。

分業務來看，託管頁佔2023年第三季度百度核心在線營收的53%。也就是説在百度持續發力的”三大引擎“中，以廣告業務為核心的移動生態業務，仍是百度當前階段的第一增長曲線。

受益於全球加息潮的結束，我國經濟正步入復甦階段，消費者需求場景和頻率增加，廣告市場宏觀環境回暖。百度2023Q3廣告收入延續此前兩個季度的正增長態勢。

據財報顯示，百度APP2023年9月活躍用户達到6.63億，同比增加5%。就像百度掌舵人李彥宏説過的那樣，“搜索被證明是最有效的基於組件的廣告形式…它可以將用户的意圖與最直接相關的產品鏈接起來。”

未來生成式搜索一定逐漸取代傳統搜索，在AI的引領下，百度的廣告業務優勢將進一步擴大。隨着生活場景的覆蓋、用户規模的擴大以及行業細分需求的加碼，移動生態作為百度營收的基本盤，正變得更為多元化，成為全面點燃品牌活力的新”引擎“。

2023年6月，百度推出AICG創意營銷平台“擎舵”，在後台輸入產品描述及賣點，兩分鐘內即可輸出100條創意文案；對於企業而言，日常製作真人出鏡的廣告視頻往往面臨成本高、週期長、協調困難等問題，百度移動生態給出了新的方案。擎舵AI數字人平台三分鐘搭建數字人模型，五分鐘可製作出一隻數字人口播的廣告視頻。

此外，百度三季度除了保持傳統業務的增長以外，大模型、智能駕駛等領域也都有新進展，財報顯示，截至三季度末，百度的自動駕駛服務”蘿蔔快跑“累計提供乘車服務410萬次，成為目前全球最大的自動駕駛出行服務商。

生成式AI時代真的來了

儘管ChatGPT目前正陷入狗血抓馬宮鬥情節，但毋庸置疑，自ChatGPT爆火以來，相關的投資始終熱度不減，一度形成“千模大戰”的業態。李彥宏曾在在2023中關村論壇《大模型改變世界》演講中表示，“我們正處在一個全新的起點，這是一個以大模型為核心的人工智能時代，大模型改變的不只是人工智能，還將改變世界。”

在過去10年間，百度在AI領域投入研發超1000億，並於2021年6月開始進行大模型訓練，規劃全新的高性能GPU集羣建設。2023年3月文心一言在這片沃土上誕生。截至目前，文心一言已經經歷了7個月的迭代。

10月17日，百度宣佈文心一言4.0發佈，包括理解、生成、邏輯、記憶在內的四大能力全面提升，用户規模達到7000萬，場景覆蓋4300個。企業可通過智能雲千帆大模型平台調用文心4.0的API，與此同時，文心大模型調用量“超過其他200家大模型的總和”。

**行業端，超過兩萬家企業在百度智能雲千帆大模型平台，探索大模型創新路徑。**截至2023年10月，2.7萬個開發者入駐百度的靈境插件平台。目前已有15萬家企業接入文心測試，在400多個場景中已經取得不錯的測試成績，在能源、汽車、交通和政務等領域已經率先落地。

▲圖：百度2023Q3文心一言最新數據

可以説，文心大模型和文心一言正在為百度開闢新的成長路線，重構後的AI原生應用在用户量上顯著增長：百度網盤“雲一朵”上線後，成為全球首個個人云智能助理，用户量達到2000萬人次；據數據統計，64萬名創作者在百度APP中，通過AI輔助工具生產了超過1400萬條內容；百度文庫的AI新功能，將文庫定位從“內容工具”升級為“生產力工具”，推出智能文本和PPT編寫功能，累計使用用户數也超過3000萬人。

除此之外，用户粘性於活躍度也在急速攀升。據瞭解，文心一言已上線的提示詞累計使用達到2000萬次，截至2023年10月中旬，百度輸入法“超會寫”也已實現累計請求量1億次，點贊率超過80%。

事實上，不僅是文心一言和文心大模型，百度槳深度學習平台和如流等也均有重要合作。目前，百度已聯合行業客户發佈了11個行業大模型，合作範圍涵蓋金融、航天、傳媒、電力、影視、製造等多領域。“生成式AI和大語言模型在許多行業都具有巨大的變革能力，這為我們提供了市場機會。”李彥宏表示，百度將圍繞生成式AI和大語言模型構建新引擎，提升用户粘性，激發新需求，推動長期增長。

大模型+雲

百度商業化的關鍵一博

似乎每個上市公司都有魔咒，百度的魔咒就是業績高升，股價平平。顯然百度也意識到了這一點，如何將企業價值成功變現是百度下一階段工作的重心。

從三季度財報來看，百度當前核心業務的強勢復甦的確提振了市場與外界信心，但互聯網的流量格局已定，流量大盤向短視頻平台傾斜是既定事實，百度核心廣告業務的成長性並不高。而其商業增長性更多體現在搜索引擎變現及大模型變現等方面。因此，如何給外界更高的想象力，是百度當下的重要命題。

大模型對於百度而言，是股價的關鍵一博，更重要的是商業化的重要一躍。

目前，百度旗下AI製藥公司百圖生科已經官宣於跨國藥企法國賽諾菲達成戰略合作協議。而另一邊，11月1日，百度正式上線文心一言專業版，定價59.9元/月，同時推出文心一言和文心一格的聯合會員，打響國內大模型C端收費的第一槍。

對於百度大模型的研發能力，消費者普遍存在認知偏差，以為百度近些年的成就只有文心一言，事實上並非如此。

文心一言出圈在於它本身就是一個面向C端的產品，因此更為人熟知。但它只是百度大模型版圖的冰山一角。水面之下的龐然大物其實是百度智能雲千帆模型，接入了包括文心大模型、Meta Liama2等在內的國內外33個大模型，是國內擁有大模型最多的平台。

在別的雲廠商還在卷IaaS 、PaaS，卷算力、速度、存儲的時候，百度很早就確定了AI+雲的打法，發佈了雲智一體的戰略。今年隨着生成式AI的火爆，雲計算的競爭升級成了MaaS（模型即服務）。未來具有細分領域或者非典型需求的客户就不再需要辛苦獨立開發，可以直接通過MaaS路徑來獲得AI能力，調用通用模型，結合行業經驗解決實際問題，完成應用層的個性化開發、優化和部署。

根據高盛等機構的預測數據，MaaS就是未來最大的新商業機會：潛在市場規模達370億人民幣。而百度早在2010年就持續投入千億級的研發費用，如今厚雪長坡的高光時刻都是實打實的心血換來的。大模型因為對於人力、算力的大量消耗，從來都是資本密集型贏家通吃。如今顯然百度已具先發優勢。

就財務狀況來看，減去每年鉅額研發投入之外，百度的現金流仍舊充裕，擁有大量淨現金頭寸，顯然百度並沒有撿了芝麻丟了西瓜，清楚記得穩健經營的重要性。且值得注意的是，與三季度財報一起發佈的還有一則公告，公告指出永輝超市的董事許冉將出任擔任百度的獨立董事，任命自2024年1月1日起生效。回顧過往履歷，這位擁有北大理學與經濟學雙學士學位的許冉女士，曾出任京東的首席財務官，並有着PwC20年的工作經驗。許冉的加入或將為百度注入新的活力，實現進一步的降本增效。

而另一方面，在搜索引擎領域，眾所周知，百度有着絕對的市場領導地位。而在美國，同樣是具有市場領先地位的搜索引擎Alphabet Inc.的母公司，已經通過搜索引擎流量貨幣化實現指數級增長。要知道百度在中國的地位甚至要比Alphabet Inc.高得多。

毫無疑問，百度已經成為國內AI行業的領軍者之一，接下來的路要怎麼走，只有靠百度自己一步一步去探索了。

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