愛奇藝不再是賠錢貨了，但長視頻的故事依然不性感_風聞

連續虧損十多年後，愛奇藝看起來不再是賠錢貨了。

2023 年第三季度，愛奇藝收入 80 億元，淨利潤 4.759 億元，非美國通用會計準則下的淨利潤則為 6.221 億。

與此前鉅虧的年份相比，這 6% 的淨利潤率是怎麼做到的呢？

從收入看，今年三季度愛奇藝的總收入為 80 億元，其中會員服務收入 50 億元，廣告收入 17 億元，內容分發收入（ 賣版權給別的公司 ）為 5 億元，其他收入（ 直播、電商、遊戲等 ）為人民幣 8 億元。

而大虧 17 億的 2021 年三季度，愛奇藝的總收入為 76 億元。其中，會員收入 43 億元，廣告 17 億元，內容分發收入 6 億元，其他收入 10 億元。

兩年時間，愛奇藝的總收入只增長了 5% 。具體來説，廣告收入不變；其他收入由於愛奇藝收縮業務，減少非盈利業務的投入，減少了 2 億元；賣版權的收入也少了 1 億元。

唯一增長的是會員服務收入，從 43 億元提高到 50 億元。

這與愛奇藝的會員提價有關，愛奇藝黃金 VIP 會員連續包月的價格從每月 19 元提高到 22 元，再到 25 元。

而從會員數的角度看，2021 年三季度愛奇藝日均訂閲會員數為 1.038 億人，今年三季度為 1.075 億人，增長了 3.6%，變動不是很大。

雖然期間愛奇藝因為漲價導致訂閲會員數一度下滑，但看起來，有《 蓮花樓 》、《 樂隊的夏天3 》這樣的好內容時，會員並不會流失。

收入端變化不大，説明愛奇藝扭虧的關鍵在於控費。

2021 年底，愛奇藝開啓大裁員，隨刻、愛奇藝號等多個部門均在被裁之列，同時公司精細化內容製作、採購、運營流程，減少內容支出。截至 2021 年末，公司總員工數為 5856 人，相比 2020 年少了近 2000 人。到 2022 年末，愛奇藝員工數進一步下降到 4981 人，又少了近 1000 人。

體現在財務上，愛奇藝 2021 年三季度的營業成本為 70 億元，其中內容成本 53 億元；

今年三季度，愛奇藝的營業成本為 58 億元，其中內容成本 42 億元；

2021 年三季度，銷售、一般和管理費用為 12 億元，到今年三季度只有 9.8 億元。

研發費用，2021 年三季度是 6.8 億元，今年三季度僅 4.5 億元。

所以 2021 年三季度愛奇藝營業利潤還是虧損 14 億元，到今年三季度則是 7.5 億元。

那麼，愛奇藝未來，是從此持續盈利還是走回虧損的老路？

坦率地講，未來的路並不是特別好走，因為長視頻平台這個故事，在國內依然不性感。

從會員數看，願意為優質劇集付費的用户數，從 19 年突破 1 億以來，就基本沒有大幅增長了。

而這些會員數也隨着內容的變化而變化，比如今年一季度現象級電視劇《 狂飆 》的播出推動愛奇藝會員數增長到 1.289 億人，創歷史新高。但《 狂飆 》播完之後，二季度會員數馬上降回 1.112 億人，三季度繼續下降到 1.075 億人。

與此同時，愛奇藝還不斷地在給平台的會員漲價，也會影響付費訂閲的會員數，國內用户相較於海外用户在長視頻內容付費方面的意願還是要低的。

**雖然用户對漲價這件事頗有微詞，但漲價並不是一件壞事。**首先，為了維持訂閲體量，平台必將推出更優質的內容吸引觀眾，可以催生出好內容；其次，培養用户產生付更高費用買更優質內容的習慣，才是行業的未來，不然中國永遠不會誕生自己的奈飛。

那麼，短期來看，國內的業務也差不多做到頭了，所以對於訂閲費，愛奇藝目前的答案似乎是出海。

電話會中，愛奇藝稱，以優質華語劇集為代表的 “ 華流 ” 持續贏得海外用户青睞，拉動愛奇藝國際版華語劇集播放時長同比增長 23%，環比增長 33%，《 蓮花樓 》在三季度的累計播放量、播放時長均居愛奇藝國際版第一，同時登頂東南亞、東亞及北美多區域市場播放量榜首。

這些內容也帶動海外會員營收穩健增長，第三季度日本、韓國、美國以及中國香港地區會員營收同比增長超過 50% 。《 雲之羽 》成為熱播期愛奇藝國際版營收最高的項目。

到這裏，更本質的問題就體現出來了，無論國內市場還是海外市場，好內容都很重要。

不止是訂閲費，廣告方面同樣與好內容息息相關：有好內容=有觀眾=有廣告。

除了其他收入相對獨立，連內容分發收入也與好的內容有關。

總之，愛奇藝要想持續摟錢，就得先砸錢成為爆款製造機。

電話會中，愛奇藝稱，未來的目標仍舊是穩定持續輸出高品質和多元化的內容，繼續鞏固核心戲劇賽道優勢，同時在其他內容品類尋求更多突破。預計明年將重點提高頭部劇集項目的投入比例，2024 年 Q1 將推出新一季迷霧劇場，力爭 “ 開門紅 ”。還將增加綜藝節目數量，升級製作團隊，探索除廣告、會員、IP 衍生品以外的變現模式。電影方面將增加對純網絡電影和頭部內容的投入，兒童和動漫內容也將加大投入，增加自制優質內容的數量和品質。

上面這段話，只要去掉 “ 2024 年 Q1 將推出新一季迷霧劇場，力爭開門紅 ”，放在愛奇藝過去十多年的每個季度都不會有違和感，可惜結果大家都知道，一則真正的爆款沒有那麼多，二則爆款賺的錢永遠填不上新劇繼續投入產生的窟窿。

本季度，愛奇藝還談到了 AI，認為生成式 AI 在未來三到五年將對影視行業產生重大影響，在製作方式、成本結構、人員結構等方面帶來巨大變化。

比如：基於生成式 AI 技術，愛奇藝在業內率先推出角色搜索、劇情搜索、明星搜索功能。利用 AI 對站內數百部核心劇集實現了分鐘級劇情理解，自動生成劇情片段及劇情看點，顯著提升用户搜索精準度。通過 AI 劇情搜索進入正片的觀眾，其人均觀看時長提升了 40% 。

愛奇藝聲稱已經在策劃、開發、製作、宣發等四大核心環節利用生成式 AI 技術。使用生成式 AI 可以低成本製作與 IP 設定相匹配的優質海報和動態視頻，目前已應用於《 長風渡 》《 樂夏3 》等重點項目的站內運營和站外推廣，該技術也已用於提高廣告的曝光量和觸達率。

總的來講，根據愛奇藝的説法，AI 可以幫愛奇藝既省錢又增收。

但，誰又能確定，AI 不會讓行業進入技術內卷的怪圈呢？