最好的外宣是 - 請人來家裏看看_風聞

利用互聯網，去中介，不要讓西方媒體主宰中西方信息的傳播。讓西方的普通青少年來中國，看真實的中國，給西方人分享真實的中國，這就是最好的對外宣傳。

1

總書記在美國友好團體聯合舉行的歡迎宴會上的講話中有這樣一段話：

我願在此宣佈，為擴大中美兩國人民特別是青少年一代交流，中方未來5年願邀請5萬名美國青少年來華交流學習。

我衷心希望這段話能得到切實執行落地，同時，通過邀請5萬名美國青少年來華交流學習，我們能改變我國對外宣傳的傳統思路，從所謂的“宣傳”，變成請外國人到中國來，讓外國人自己看、觀察、分享，做到“此時無聲勝有聲”。

之前，在網絡上看到一個新聞，CGTN（中國國際電視台）在全球招募外國網紅。公平的説，CGTN的節目質量，在近幾年有了很大提高，也開始擁抱新生事物。然而，這個招募外國網紅，幫助講述中國故事的做法，我不看好。願望很美好，現實很骨感。

並非是CGTN不努力，而是中國的媒體在對外宣傳上，天生就有劣勢。歐美主流媒體有一個很陰險的招數，就是把中國幾乎所有的媒體，和媒體人，都打上一個國家附屬媒體（China state-affiliated media) 的標記。

過去年代，有句話，對事更要對人。對事，還得尊重事實。對人，批倒批臭就行了。扣個帽子，就不需要尊重事實了。今天的歐美，特別善於給人扣帽子。比如國家附屬媒體的帽子。

標記一旦打上，在西方人眼中，你的言論就沒有客觀公正了。這個標記，讓西方人和西方媒體就自以為天生站在道德制高點上。中國的媒體説中國好，你是國家附屬媒體，肯定不可信。如果中國的媒體説中國某個地方不好，“你看你看，國家附屬媒體都説中國某個地方不好了，實際情況肯定比媒體描述的壞一百倍。”

其實，所謂的國家附屬媒體，真不一定站在中國政府一邊，特別是某些媒體的英文版。有些市場化的媒體，也被打上過國家附屬媒體的標籤。這些市場化媒體，為了在西方眼中證明自己是“客觀中立”的，會想法設法的站在西方的視角寫中國，但還是沒啥用。

比如某市的外宣新媒體這樣介紹自己：

國際班底，中國管理——為使內容傳播更符合國際化要求，適應互聯網年輕化趨勢，“第X聲”大膽嘗試，讓部分外籍員工直接參與新聞策劃和報道製作，各方面表現出色的老外還可擔任編輯總監。用人方式的突破，增強了對外籍員工的吸引力。“第X聲”員工隊伍來自七個國家，吸引了原《華爾街日報》《赫芬頓郵報》等媒體的資深媒體人，也有畢業於哈佛、牛津等國際知名院校新聞專業的年輕人。外籍員工既熟悉海外英語讀者需求，對了解中國文化、討論中國議題也抱有很大熱情。他們的經驗為製作西方讀者能接受的中國內容提供了基礎保障。

這些媒體為了表現“客觀中立”，請在《華爾街日報》這類媒體供職的外國人來，製作西方讀者能接受的中國內容。啥是西方讀者能接受的中國內容呢？自然是西方視角下的中國。他們不可謂不“努力”，想法設法讓西方接受自己。但結果還是被西方認為是外宣機器，國家附屬媒體。

這個陰險的標籤，直接摧毀了中國媒體和媒體人在西方人眼中的公信力。美國媒體可以肆意造謠，因為他們自居是獨立媒體，即使被抓到造謠實錘，也是善意的，是偶爾的疏忽。而中國媒體即使説真話，也是政府附屬媒體，也不可信。

2

這個問題，我們也很難直接反駁。

中國的體制，黨管媒體，媒體本來就是喉舌。所有的媒體，不管環球時報、澎湃還是財新，都要接受宣傳部門的監管。這個制度對目前的中國是完全必要的。

當然，中國人都知道，雖然所有媒體都是黨管，但很多媒體並不一定完全按照黨的口徑説話，還是有很大程度的自由意志和自己的觀點，和監管部門之間也有各種博弈。但西方老百姓認為，你既然是黨的喉舌，被黨管，你肯定100%沒有自己的立場，沒有獨立性，肯定是宣傳機器。

通過中國自己的媒體，在海外講中國故事，讓西方老百姓相信你，就變成了一件幾乎不可能完成的任務。

我們不可能放棄黨管媒體的基本原則，自然，也就沒有辦法讓西方老百姓認為，中國的媒體是存在自由意志的，是可以公正客觀的講述問題的。

這個處境，不僅僅是媒體。大學學者也一樣。中國所有的大學，都是國家開辦的大學，沒有純私立的大學。教授學者的薪水，本質上拿的也是國家的錢。西方自然可以用這個攻擊中國也沒有獨立學者。

外交部的官員在這方面就更加弱勢了，他們本來就是政府體系的一部分。

**這個兩難處境，是中國對外宣傳，講述中國故事非常困難的一點。**在西方的敍事體系下，被標籤化的中國媒體、學者和官員都處於困難的境地。有一小部分媒體/學者，非常看重西方世界對自己的評價。説中國好，被西方世界罵是“軟骨頭走狗”。為了不被罵，就只能説中國壞，久而久之就形成習慣了。講話寫文，不罵中國兩句就不舒服。

在這種情況下，西方社會對中國的印象，依賴於很少一部分西方媒體的駐華記者。而這部分人，又是意識形態色彩最濃，優越感最強，對中國偏見最深的。他們中的很多人，在中國呆了很長時間，經歷過中國普遍貧窮，而他們高高在上，被眾星捧月的那段日子。今天中國崛起後，他們沒有了當初的優越感，也很難用平等的眼光看中國。

西方媒體醜化中國的主要方法就是，找一個跑到西方的人，一把鼻涕一把淚的講述他們的所謂苦難生活，然後媒體添油加醋報導一番。之前紐約時報炒作新疆話題。找了一位匿名維吾爾族女性，稱之為南希，她講述了一段誰也無法驗證的故事。説這位女性出生在體制內家庭，生活優越。但她很早就離開中國去了土耳其，然後去了美國。文中説，她認為她的父母給她發的信息都是政府監控下的假信息。然而，如果她認為她父母給她的信息都是假的，那麼她所謂的那些被迫害的親戚的信息是從哪裏來的？

在紐約時報寫了好幾段南希的表述後，來了一句話，“南希的説法無法得到核實，但這些描述與記者、外交官和人權組織的描述相符。” **這些無法核實的描述的源頭，也許都是同樣的，當然會相符。**謊言説一千遍就變成了真理。

3

因為中國被打上了標籤，中國的海外傳播，變得多説多錯，越説越錯。你説得越多，越被認為是意識形態支配下的外宣。同時，西方的媒體也會抓住各種機會抹黑。

我們海外傳播的核心受眾是什麼人？不是西方的媒體，也不是西方的精英。這些人很難影響。我們的受眾是西方的普普通通的老百姓，是廣大人民羣眾。

他們對中國是毫無認知的，絕大部分從來沒有來過中國，他們對中國的認知，全部來自於西方媒體的塑造。西方媒體抹黑中國，他們也就被動接受。

宣傳的核心是要研究受眾，跟着受眾的特點和需求，引導他們。**影響這些西方的老百姓，我們告訴他們一個真實的中國。真實的夠了，完全不需要誇張，不需要什麼立場，只陳述事實就夠了。**因為他們被西方媒體洗腦，覺得中國一片漆黑，這時，一個真實的中國，足夠打破他們固有的印象。一點不需要誇張。誇張反而過猶不及。

**邀請五萬名美國青少年來華，就是一個非常好的，讓西方的普通人瞭解中國的辦法。**今天的美國，從政客到媒體，天天把中國當靶子拿出來攻擊，至少有一個好處 - 就是今天美國的普通人，對中國的認識是：一個強大而邪惡的對手，類似當年的蘇聯，甚至比蘇聯還強大。今天美國的普通人，至少沒有三四十年前那種，對中國居高臨下的，優越和憐憫混雜着的心態。

讓他們來中國看看，看到和平發展，生氣盎然的中國，看看在世界上名列前茅的基建水平。我在中國出生長大生活工作，在我出去旅遊，特別是去西部旅遊時，都非常驚訝中國的基建水平，真的是日新月異。讓他們也看看中國的信息化水平，看看中國的電商、物流。

桃李不言下自成蹊。中國不需要講任何東西，不要講什麼制度優勢。越説美國人越反感。美國人的制度自信那是根深蒂固難以撼動的。就讓他們來看看中國的事實，讓他們自己思考。

4

我小時候，有一部美國電視劇《成長的煩惱》。描述了美國二十世紀八十年代家庭的生活，那時的中國人看到美國人的生活，感覺如同是在看天堂中的神靈。三四十年過去，美國人的生活有改變嗎？

基本沒有，如果有，就是美國青年一代的生活變得更差了。

美聯儲有一個研究。2023年，千禧/Z世代（1981年以後出生）的美國人在34歲時的平均財富水平的絕對值（固定價格），低於2006年X世代（1965-1980年出生）美國人在34歲的平均財富水平，也低於1989年（1946-1964年出生），嬰兒潮一代在34歲時的平均財富水平。這是平均水平，美國過去幾十年貧富差距在擴大，中位數應該下降的更多。

美國的經濟發展了34年，社會財富積累了34年，不變價人均GDP漲了超過50%，户均財富漲了快80%，但34歲年齡段人的財富不增反減。

1989年，嬰兒潮一代美國人佔了美國家庭的42.2%，而擁有的財富佔了21.1%。今天，80後的（千禧/Z世代）的美國人佔了美國家庭的31.7%，擁有的財富只佔5.7%。

中國應該沒有這麼詳細的按出生年代劃分的財富調查。但毋庸置疑，不管什麼世代，今天中國家庭的平均生活水平和積累的財富都遠遠高於1989年的中國。中國的80後家庭，佔家庭總財富的比例，應該也遠高於5.7%這個比例。

過去三十年，中國青年一代已經習慣了收入的增長和財富的積累，習慣日子一天天變好。最近經濟不太好，增長慢了一些，就受不了了。美國青年一代體驗的是三十年一天天日子在變壞，34歲能積累的財富的絕對值還不如三十多年前，財富佔總財富的比例，還不如三十多年前的三分之一。

那就相互交流一下唄。中國的青年有自己的喜怒哀樂，美國的青年也有自己的喜怒哀樂。交流一下，瞭解對方，總是好的。

5

如果真的邀請美國青少年來華，希望不要在執行上出問題，把一件大好事，變成壞事。

第一、絕對不能給美國青年上政治課，讓他們來看看，自己思索就行。不要刻意灌輸任何東西，灌輸的結果一定是適得其反。

第二、法律允許的範圍，讓他們儘可能的自由活動。看到中國的繁榮，也不要介意他們看到中國的陰暗角落。他們也都知道美國也有陰暗角落，沒有陰暗角落的社會是虛假的。

第三、不要給他們什麼特殊待遇，不要歧視，也不要吹捧。給中國人的待遇。什麼掃碼支付，掃碼購票這些服務都想辦法配上。每人辦一張國內銀行卡，發個臨時身份證，搞一個微信搞一個支付寶賬號。不要把美國青年當成來發展中國家視察的領導。給他們國民待遇就可以。

第四、鼓勵他們把所見所謂隨時隨地的分享到境外的社交媒體上。這一點有點麻煩，但也不是做不到。可能唯一給他們的特殊待遇就是，開個特殊上網通道。邀請他們來中國，就是要讓他們傳播在中國的所見所聞，促進中美相互瞭解。要是來中國，FB發不了帖子，TT發不了短視頻，豈不是白來了。

利用互聯網，去中介，不要讓西方媒體主宰中西方信息的傳播。讓西方的普通青少年來中國，看真實的中國，給西方人分享真實的中國，這就是最好的對外宣傳。