股價飆升12倍，卡普空在“炒作”和“炒股”之間選擇了“炒冷飯”_風聞

卡普空最近公佈的業績令人振奮, 據彭博社報道，日本遊戲廠商 Capcom 的股價今年又上漲了 1/3，在過去十年裏，卡普空的股價一路飆升，總共上漲了 1200%。這就意味着，如果你在10年前買入卡普空股票,現在你的投資將增值12倍。近幾年，各廠商對新技術和新趨勢的感到了巨大的壓力,但卡普空過去十年採取的幾乎都是“穩紮穩打”的策略並且重視核心業務。

什麼是卡普空的核心業務？

消費心理學上有一個關鍵概念，即錯失恐懼症(FOMO)。利用這一概念，行業想出了各種人為性的營銷手段，比如“限時促銷”和“商品有限”等。

儘管商人善於利用FOMO來操縱消費者的行為,但他們自己往往也會受到“反噬”。相關行業的從業員或高管都害怕錯過某一個趨勢與爆點。每個人都想領跑於眾人,這就容易讓他們沒有做足調研就跟着炒熱度;從NFT和元宇宙到各種新的商業模式,行業初期充斥着炒作現象。

問題在於,如果在這個過程中,一家公司忽視了其核心業務,那就麻煩了。

這可能意味着廠商會從開發中轉移關鍵資源和關注點,迫使團隊花費寶貴的時間實現某個流行詞的功能,或者根據某些幻想做出偏離粉絲和消費者的重大決策。

值得注意的是,追逐最新趨勢的壓力往往來自外部。畢竟甲方和投資者在接受了某些PPT中的高概念後,他們會轉身質問公司高管為何不去做那個領頭羊——這種壓力會隨之傳遞給產品經理和工作室負責人。

回到卡普空身上，無論是從業績表現，還是“炒冷飯”熱梗的出圈。都可以看到他們堅持比較傳統的商業模式,拒絕跳入各種短暫熱潮形成的漩渦中，熱衷於長遠的收入增長和發展核心IP。

卡普空能取得如此成就的秘訣並不複雜——無招勝有招。當許多競爭對手忙於各種新技術、新平台或新市場的時候,卡普空幾乎沒有做過任何吸引商業媒體眼球的舉動,卻做了許多吸引消費者的事情。他們一直專注於粉絲喜愛的經典系列——《街頭霸王》《生化危機》《怪物獵人》等——持續打出了“系列新作”與“重製版”的組合拳,這些遊戲幾乎都受到了粉絲和評論家的歡迎。

當然，“炒冷飯”也是一項技術活，不能簡單的和“埋頭做好遊戲”等同。要做到這一點,不是對遊戲商業模式或公司結構進行大刀闊斧的改革，而是需要保持高標準,並在哪裏創新、哪裏堅持經典之間做出明智的決定。

卡普空也會嘗試微交易，比如授權一些街頭霸王元素來做NFT實驗,但他們不會投入大量資源到任何不成熟的東西上。

他們最近在《生化危機》遊戲中添加了PSVR支持,這似乎也是一個實驗性的舉措。在VR並非主流的當下，索尼很有可能會為這個偏離公司常規策略的嘗試買單。

卡普空最近為在線團隊射擊遊戲《原始襲變》加入了戰鬥通行證,但即便如此,投入也很有限,沒有用上任何有價值的 IP。

山不過來我過去

與大多數其他發行商相比,卡普空堅守傳統的方法在某種程度上還比較“先進”。轉向關注當下流行詞彙的做法對許多公司來説都是非常負面的舉措,不僅在財務方面,更糟糕的是這種做法腐蝕了它們的作品價值和與消費者的關係。

卡普空近年來取得的成就中，股價或收入增長是其中一個表現,而是在此表象的背後,是博得了業內的好感度。通過把地基打好,不追逐Crypto遊戲、戰鬥通行證等一些概念，消費者對公司及其品牌持極為正面的看法，卡普空以一種為未來“鋪路”的模式達到業務的增長。

更令人印象深刻的是,卡普空是一家日本公司;還有一些其他公司(如From Software和光榮)同樣堅持己見,但在過去十多年裏,隨着日本本土遊戲機市場的衰退和“需要製作迎合西方市場的遊戲”的想法生根發芽,許多日本發行商和工作室都在緩慢地經歷着一場生存危機。

結果卻總是不盡人意。由於對“西方”受眾喜好的片面猜測而故意違背開發者的直覺和偏好,出現了一些非常平淡乏味的作品,一些偉大的IP和工作室也由此沒落。

卡普空似乎從未遭受過這種身份危機;它有信心像往常一樣製作遊戲,而不需要猜測西方玩家會喜歡什麼。

《生化危機》或《街頭霸王》這樣的遊戲在海外是常青樹。我們在從中也能看到,《怪物獵人》系列沒有多少“西方成功遊戲”中的那些元素。

“山是永遠搬不到穆罕默德這邊來的，因此你所能做的，是幫助穆罕默德走到山那邊去。”當西方受眾突然為《怪物獵人世界》傾倒時,卡普空交出了又一個全球大作。

卡普空在管理其遊戲目錄方面做得很出色,以保持質量標準和保持粉絲對品牌的關注為前提,有選擇性地更新和重新發布關鍵作品。近水樓台先得月，《生化危機》重製作品取得了巨大成功, 但這種成功將再難複製。幸運的是，卡普空的遊戲庫廣袤深厚，未來他們將不得不更深入地挖掘。

只要方法得當,像《恐龍危機》、《鬼武者》、早期《鬼泣》系列的早期作品、甚至更早的《烈火之蛇》RPG 系列等作品的重製或重啓，都可以很好地填補卡普空新遊戲發佈期間的空窗期,只是大多數舊IP都遠沒有《生化危機2》那樣的熱度，其重製版很可能也面臨如此困境。

結語

卡普空並不是所有IP都如此出眾,其他廠商同樣也有與之扳手腕的IP。但其他廠商應該看到，卡普空的開發方法沒有任何特殊之處,只是非常注重質量,對新技術和商業模式持懷疑態度,這幫助他們保持了對基本要素的關注。

保持低調,做出優質的遊戲,忽略來往的風潮;這種心態，雖然樸實無華，但值得被尊重。