2023年了，怎麼還在指望流量扛劇_風聞

作者|顧   韓

編輯|李春暉

毫無疑問，2023對整個內娛來説都是非常特別的一年。如果非要提取一些關鍵詞，那可能就是：變局。

影視劇這邊，一些早早曾被宣判死刑的類型捲土重來，取得了超出預期、甚至也超出類型基本水位的成績。**與此同時，一些“向來如此”的東西，觀眾突然就不慣着了，輿情失控的方式也是前所未有。**反噬傳遞到上游的上游，甚至撼動了晉江文學城多年以來言情第一IP池的地位。

明星這邊，初代流量以意想不到的方式坍塌，新人從意想不到的位置補貨。而原以為補貨的這些是來整頓內娛的，結果塌房的速度與姿勢也一併被刷新（《封神，從一座城堡到一地雞毛》）。

還有觀眾這邊，二創徹底亮出爪牙，從乖乖與官方打配合的自來水，變成了可以踢任何人下桌、捧任何人上桌的洪水。

此時我們對撲街劇進行年底盤點，不僅是為了吸取經驗教訓，也是因為相比熱播劇，撲街劇對這種種變化可能反映得更加極致、更加全面。硬糖君試圖從類型和藝人兩方面對問題進行梳理，在藝人的角度，今年的許多撲街劇忠實記錄了初代流量的衰敗與新晉流量的困境。

初代流量衰減

貴圈對於流量明星+影視作品的期待是逐漸落地的。起初很簡單地以為，只要TA那百萬級、千萬級的粉絲人人都能貢獻一張電影票，還何愁票房。然而事實證明，這僅在小成本愛情片上成立。

後來是看重流量明星與網生低齡羣體的關係，請流量明星能滿足當時行業的“媚青”訴求，更容易拉到投資、找到平台並賣出高價；另一方面，也能讓諜戰、創業、主旋律等傳統題材快速吸引年輕人目光，獲得熱度支持、口碑維護等非傳統待遇。

2016年，導演安建談為何接受陳學冬演諜戰劇（這些是可以説的嗎？）

但事實證明，流量明星大多隻能讓正劇變得不倫不類，引來了粉絲卻驅走了原有的類型觀眾。行業期待只能再度下調，最後鎖定在非常現實的兩點：流量明星自帶的宣傳攻勢，以及靠吸引吐槽與粉絲大戰堆起來的黑紅熱度。

直到去年，初代流量都是以這樣的方式發揮餘熱。然而今年形勢壞起來了，許多初代流量出現了黑紅俱滅的情況——演技有進步、又或許還是那麼爛，但都已無人關注，從而成為撲劇重災區。

因《我的人間煙火》被全網嘲的楊洋看似是個反例，但這部劇槽點遍佈，他未必是火力中心。不過，如果是和同期男流量相比，苟到今年還能喜提“端王の小曲兒”等新梗的楊洋確實算得上幸運。

“歸國四子”之一、曾經享受過由黑轉紅的黃子韜，如今不管是戀情還是發瘋都不太能激起人們的興趣。今年他播了《春日暖陽》與《甜蜜的你》兩部劇，前者就是傳説中小鮮肉跟老戲骨演話劇接受改造的那部，優酷站內最高熱度僅5778。後者國慶檔播出，基本查無此劇。

2014年憑《古劍奇譚》走紅、也能算初代流量的陳偉霆，今年上半年播了一部消防員現偶《照亮你》。但羣眾拉踩《人間煙火》時寧可用當時還未播出的《他從火光中走來》的零散物料，也不肯用已播出的《照亮你》，其存在感可見一斑。

這不僅是因為初代流量們逐漸年老、色衰、放飛、脱單，被後來的選秀流量、耽改流量、95與00待爆帝們分走了蛋糕，更是因為他們作為熱錢時代的受益者，賺了最多的快錢也拍了最多的爛劇，過早透支了作為演員的信譽，對普通觀眾來説是趕客的存在。

瞪眼大寶貝兒、演技毀容的娜扎、尖叫像燒開水的關曉彤、“水後”事件惹眾怒的迪麗熱巴，都是當年爛劇吐槽中的常客，今年也已在白鹿、趙露思等新秀的衝擊之下失去了作為流量密碼的最後價值，正片就更不用説。這四位今年都播了至少兩部劇，在不查資料的情況下，各位不知道能説上來幾部。

另外兩個比較特別的存在是鞠婧禕與楊超越。嚴格來説兩人都是2018年進入大眾視野，並不能算初代流量。但前者短短几年出演了太多量身打造的絲芭內戲，過早陷入同質化怪圈，後者從選秀期間就是“美麗廢物”人設，都足以讓非粉觀眾一打眼就對其主演劇集產生一系列負面聯想。

楊超越今年播了三主一配兩客串，最後一部《七時吉祥》展現出的實力與態度依舊不見起色。鞠婧禕上半年有一部《花戎》，妝造改了還不如不改。存貨中的《仙劍四》近期終於過審，有望上線，屆時可觀察這部備受粉絲期待的外戲能否給她帶來轉機。

新晉流量困局

2023年，距離流量時代開啓的2014年已經過去了小十年，但對於不太關注娛樂圈的人來説，提起流量明星想到的可能還是初代那些人。

這可能是因為，在此之後的流量或因為網劇一夜走紅，或是由耽改、選秀兩種工業配方批量製造，現在又演變為通過路透在論壇進行炒作的小圈子“貸款爆”。流量越來越速成，速拋的問題也就越來越明顯。

龔俊與景甜在2021年前後腳走紅，到2023年已然頹勢明顯。好不容易播了兩部劇，成績都不怎麼樣，簡直是這個11月的難姐難弟——《我要逆風去》與《樂遊原》。

客觀來説，寒冬之後所有人都是勒緊褲腰帶過活，不再有那麼多影劇綜能讓流量趁熱打鐵。兩人在爆劇之後都曾出現較長的播劇空窗期與進組空窗期，這在以前是難以想象的。

主觀來説，兩人走紅之初都有借力真人CP。但《司藤》體面到了最後，《山河令》的相方沒能轉化成對家、而是直接沒了，都沒能出現轟轟烈烈解綁提純這種“標準結局”，吸粉固粉效果自然也要打折扣。

劇集“撲街”的標準其實很難定義，未必是指同期在播劇裏成績最差（真撲到這種程度，大家可能聽都沒聽過），而是播前預期與播出效果出現了較大反差。但説實話，有時這些高預期也來得過於想當然，一部爆之後就得部部爆，不然就等於不扛劇、就等於撲街讓人看笑話，這個連張譯都不敢保證，更何況發揮不穩定的新人們。

**一個很常見的情況是，一個演員火了，很快能抬上來的大概率是蹭熱度的積壓劇，而不是TA躋身流量之後獲得的高配劇。**都是積壓劇了，內容質量自然無法保證。

此外，成為流量之前藝人可能話語權低、可能生活所迫、可能正在探索自己的邊界，接什麼類型都有可能，以至於很多積壓劇只能令外人感覺此人業務能力與顏值狀態忽高忽低，戲路規劃也不夠清晰。

像昔日的龔俊、今年的成毅，都是大熱古偶後由積壓現偶接檔，根本滿足不了那些衝着古裝美男與絕美打戲入坑的新粉的需求，也就談不上多強的引流作用。而陳哲遠這種本就沒從現偶《偷偷藏不住》吃到多少紅利的，暑期緊跟着播了一部古偶《郎君不如意》，完全石沉大海。

白敬亭今年在轉戰古偶之後抬了一部2021年拍攝的生活劇《我的助理不簡單》。魏大勳今年除了2021拍攝的《特工任務》，還播了年代劇《蝶影》與《送瘟神》，前者拍攝於2015年，後者拍攝於2011年（哪裏翻出來的！居然沒被蟲吃鼠咬）。只能説是幫人清庫存了，難不成還指望它們熱播嗎？

王鶴棣在《蒼蘭訣》與《以愛為營》之間播出了三部劇集一部網大，哪個都沒能延續他的bking優勢，現在讓你們説出片名恐怕也是為難人。當然《以愛為營》更不必提了，大概只能等既是古裝又是男頻的《大奉打更人》收復失地。

事實上，觀王鶴棣的風評反轉再反轉，可以看出觀眾心態的變化也是一個影響因素。相對於過去太容易移情的拎不清，如今一部分觀眾是拎得太清——能夠將演員與角色完全分開來看，認為一些流量是靠人設、妝造、導演甚至配音帶飛的。建立在這種前提下的愛屋及烏自然比不得85生花當年得到的喜愛，來得快去得快，反噬得也快。

“體寒”再添新成員

除了新老流量，還有一類“體寒”型演員也是撲街劇大户。**有些是戲紅人不紅，有些則是劇撲人隱身，李一桐與許凱分別執掌這兩個派別多年。**兩位今年都播了兩部及以上的主角戲，表現基本符合定位。當然最激動人心的是，隱身派今年有新成員冒頭，那就是90花鐘楚曦。

自電影轉戰劇集以來，鍾楚曦先後搭檔過胡一天、黃景瑜肖戰、許凱、張雲龍、龔俊，外加在周迅、劉奕君主演的女性懸疑《不完美受害人》中作配，表現與成績皆不理想。

這個11月，鍾楚曦前後腳播出了兩部現偶《最遙遠的距離》與《我要逆風去》。前者劇情與人物的出圈程度遠不及她與張雲龍戀愛留下的花絮，以及分手造就的劇宣冥場面。後者撲到龔俊的粉絲不願他短期內再接現偶，撲到出品方恆星引力雪上加霜、疑似拖欠新劇羣演工資。

鍾楚曦可以説是觀眾緣角度的一部錯題集，集齊了多種情況。一方面，她是空降劇集女主的資源咖，還是電影公司資源咖，十分缺乏羣眾基礎，這也是一部分95、00花面臨的情況。

另一方面，她的外型過於美豔硬朗，適合紅毯、適合大銀幕，但不太適合需要觀眾對主角產生信任、憐惜、代入感的小熒幕。硬演傻白甜，演技不夠用，而且也很少能找到壓得住她的男主，可觀眾看偶像劇不就圖個CP感嗎？

這一問題不止出現在女演員身上，今年男演員方面也出現了對演偶像劇違和更精準的形容——“性縮力”。《逆風》男女主就是這樣在不適配的情況下放大了彼此的問題，撲得毫無懸念。

總體來説，今年是觀眾嘗試硬氣起來的一年，愛憎分明，不留情面，流量劇黑紅俱滅只是一個縮影。

電影咖、大牌主創沒討到好去。黃渤的《打開生活的正確方式》題材過時、三觀陳腐，在春節檔撞上《三體》與《狂飆》淪為炮灰。馮小剛執導、宋佳主演的《迴響》與陳正道執導、文淇主演的《仿生人間》都沒能進入今年懸疑劇的第一梯隊。工夫影業操刀的《君子盟》改得都不像耽改劇了，於是播得也不像。

續作、衍生劇與經典翻拍，情懷牌也紛紛失敗。《大宋少年志2》時隔太久且沒能做到原班人馬迴歸，第一季的粉絲已經流失很多，路人看到開頭的摳圖多半也跑了。《歡樂頌》從引入新四美的第三季就被説是狗尾續貂，結果今年還有第四季。《花轎喜事》沒沾到原版的光，想走黑紅路線觀眾也不肯上當，站內熱度最高只達到8566。

説到底，無論IP引流還是演員扛劇，只能是一種前期助力，真正想要笑到最後、避免撲街，還是要靠正片、全片、靠內容本身。該撲的劇單靠演員拉不動，不該撲的劇單靠演員也毒不死。把“演員”二字換成“概念”，也同樣適用。