低容錯時代，這些體育消費方向或許值得關注_風聞

文|林苑

發自上海國家會議中心

《共同體》是中國之聲決勝時刻聯合體育大生意推出的體育商業主題對話節目，以“求同存異，聊聊大家共同關心的體育熱點話題”為口號，每週一期，逢週五晚上10:00於中國之聲《決勝時刻》欄目期間播出。 

第六屆中國國際進口博覽會已於11月5-10日在上海圓滿舉行。本屆進博會按年計意向成交創歷屆新高，金額達784.1億美元、比上屆增長6.7%。對於體育行業人士來説，進博會同樣是年度盛會。11月23日，第139期節目進博會上呈現的體育消費新趨勢。參與的三位“閒話者”是中國之聲記者張聞，上海體育大學經濟管理學院副教授張葉涵，體育大生意高級作者林苑。

 本文為本期節目內容精華摘要。

為何本屆進博會相比以往星味更濃?

**張聞：**今天我們聊聊消費話題。上週不僅僅是“雙十一”，還舉行了第六屆中國國際進口博覽會。今年進博會繼續在消費品展區設置體育用品及賽事主題板塊，折射出體育消費市場的最新熱點。林苑，您去進博會市場了，能先介紹一下您印象較深的體育類參展內容嗎？

**林苑：**今年進博會體育用品及賽事主題板塊展覽面積近5000平方米，買賣也越做越大。美國、日本、德國等多個國家的運動企業都帶着最新技術和產品登上進博會舞台，包括不少屬於“首發首展”的高精特專展品。

吳奇隆與邢傲偉體驗喬山&華為智能跑步機

今年不少展品有個特點。它們的研發初衷並非服務於詹姆斯、哈蘭德等精英運動員，而是基於大眾需求以及中國體育消費升級的趨勢，從差異化、多元化、品質化等層面加大優質產品和服務的供給。

今年進博會的“星味”也很濃。林丹、易建聯、蔡贇、邢傲偉、陳玘、女籃國手張茹等都來到現場。

女籃國手張茹與羽毛球奧運冠軍蔡贇現身進博會

觀眾還可以接觸到王楚欽、孫穎莎的同款球拍，德約科維奇的大滿貫奪冠裝備，英格蘭球星凱恩的同款戰靴。我感覺這些展品基本上都及時轉化成採購和消費的需求。

上海館展示國乒隊友同款球拍

**張聞：**哪件具體展品給您印象最深刻？

**林苑：**我印象最深的是乒乓球機器人教練，陳玘還跟它進行了人機對戰。

陳玘 vs FORPHEUS

**林苑：**而在體育展區之外，人工智能展區的很多內容也和體育密切相關。有電競表演賽，有人與機器人對弈，有虛擬賽車、虛擬高爾夫。體育展區+AI展區可以説以“一虛一實”的方式展示了體育產業持續發展的潛力和動能。

與機器人對弈

知識付費崛起，體育消費市場在危機中育新機

**張聞：**我對進博會展品的互動性也有很深刻印象。一般來説，去展會除了看展品，還會聽論壇。兩位都參加了第六屆進博會體育產業專委會“體育+高品質消費”主題研討會。張教授還發布了一份行業報告。請您介紹一下報告的內容？

**張葉涵：**基於我院今年發佈的《2022中國健身行業數據報告》，本次進博會上，我分享了關於全民健身體育消費的洞察報告。全面健身是一個體育行業的熱門詞，現在我們又將它和體育消費進行關連。

為什麼全民健身可以促進體育消費？體育是一個任何年齡段、任何人羣都有意願或者需要參與的常規生活行為。實現全年齡段覆蓋後，全民健身場景依託線上、線下，與康養、休閒、娛樂、社交、商務、旅遊等場景串聯起來，最終使居家、出行、辦公等日常生活環節都會形成體育消費的介入。繼而，健身運動一旦形成習慣，將會存在高度粘性。

在報告中，我們主要談到體育消費的現狀和潛力。現狀方面，大家也瞭解2022年的一些不可抗力因素。體育的體驗場景整體上還是偏向於面對面、手把手，所以這一年體育消費市場難免出現了萎縮。

體育消費市場在收縮的背景下，還是有一些比較特別的亮點。例如健身消費當中，小團課的形式越來越熱門。它不僅是鍛鍊身體的地方，還是年輕人的社交場所。相對於傳統大健身房、大工作室，小團課的佔比增加得比較快。

第六屆進博會體育產業專委會

“體育+高品質消費”主題研討會

另一個亮點是實物型消費的增長。京東“618”時，京東平台上有超過50個體育品牌成交額同比增100%。還有一些單品，如健腹輪、護臂、握力器、枱球杆、小啞鈴等，增長率達到100%甚至150%。

在實物型消費繼續處於體育消費結構的頭部時，服務型消費中出現了知識服務付費這個新熱門。可以看出大家願意為了科學健身而買單。

體育消費的潛力方面，我們主要關注到了不同消費人羣的特點。整體來説，“她經濟”是一大潛力來源。我們看到女性健身愛好者請私教的比例是男性的4-5倍。所以25-35歲的女性是一隊值得關注的體育消費市場主力軍。她們粘性強、消費熱情高。

新興運動助推“體育+高品質消費”

**張聞：**張教授，您還主持了一場圓桌對話。對話環節中比較有意思的是，只有作為主持人的您是女士。您當時還隨機邀請了一些現場女士觀眾分享她們對高品質體育消費的理解。兩性羣體是否對“高品質”有不同理解？

第六屆進博會體育產業專委會

“體育+高品質消費”主題研討會

**張葉涵：**有一個可能大家感性上會體驗到的情況，儘管男女性消費者都會日漸擺脱衝動型消費、選擇真正適合自己的運動，但是女性似乎會更傾向於嚐鮮，而男性體育消費的穩定性會相對明顯一些，尋找新鮮項目的需求沒那麼突出。不過目前還沒有大樣本數據支持這種説法。

**林苑：**我在今年北京的中國國際服務貿易交易會體育服務專題現場，也感受到新鮮運動的市場增長潛力。槳板、冰壺、卡丁車、衝浪等相對小眾乃至冷門的項目，其認知度和滲透率有很大提升。而到了進博會，新興運動的熱度更高了，例如要體驗匹克球的話要排很長的隊。

不少新興運動有一個比較趨同的屬性：運動強度相對更低，新手相對易上手，有比較強的“生活化”標籤。這類新興運動只要有教練稍作指點，新人就能入門，供需兩端的效率都比較高，有利於創造出一種持續的運動生活方式。

新興運動漸熱

另外我還留意到，新興運動也成為一種新的宣傳亮點。例如進博會的江西贛州全南縣以臍橙而著名。去年進博會上，贛州展館直接以橙色為主色，但是今年卻做了一面攀巖牆。人們是在逛展的時候，被臍橙的香氣吸引過來，然後看到當地展示攀巖這種特色資源。贛州展館用這種“通感”手法宣傳，既突出了自身特色，也反映出在各類生態產品的宣傳中，體育其實是一個很重要的門類。

還有一個我留意到的熱門項目是自行車。今年前十個月，國內新增100萬家自行車相關企業。自行車本身既是一項生活技能，也是一項可以持續多年的運動項目。可能對不少家庭來説，孩子的第一件運動裝備就是自行車。

**張聞：**我們經常把新興運動與年輕羣體連線。但剛才林苑提到的匹克球，最早在美國火起來的時候反而是中老年人更喜歡。銀髮經濟未來有什麼發展趨勢？

**張葉涵：**我們一直説，中國有足夠大的市場，支撐起足夠多的品類。體育消費的全年齡段化，肯定包括老年羣體。目前國內老年羣體的人均體育消費已經超過千元。尤其值得留意的是，當下的老年羣體比起若干年前，在財富積累和文化水平方面條件更優越，所以目前老年羣體對體育消費的購買力和購買慾望，相比起以前有不少改觀。

簽約合作意向金額再創新高

**張聞：**節目尾聲，我們想回過頭來聊聊國內企業。進博會的參展企業拿出這麼多有吸引力的產品，國內企業是不是也能提供同樣旗鼓相當的產品？

**林苑：**進博會現場其實不乏中資背景的國際品牌參展。還有一些企業過去主要做G端或者出海的業務，這次來上海蔘展是希望開拓內銷業務。不少這類企業取得不錯參展效果，例如我知道有家企業到開展第四天時，簽約意向金額已達到6.8億元人民幣。這僅僅是該企業第二年參展。

這也讓我們重新聯想到一句行業俗語：體育是一門全球化的語言。在國際化的展會上，我們看到中國的體育相關品牌已經具備在世界舞台和權威交流的能力，它們有很強的信心能成為行業先進。

**張葉涵：**本屆進博會體育用品及賽事專區以“體育科技賦能健康可持續生活”為主題。這個主題其實與不少國內頭部體育用品企業，以及海外駐中國的企業的戰略目標契合。

我們現在已經看到，中國體育企業能在一些細分賽道上拿出對標全球領先水平的頭部產品。這些企業在科學實驗、材料研發、與重點高校的產學研合作等方面也投入不少力量，展示出中國企業的創新能力和參與國際良性競爭的積極性。

**張聞：**進博會像是一面消費市場的指路牌。這包括一些國際品牌展示入華的策略和方向，也包括一些國內品牌展示它們正從哪些板塊切入，最終告訴我們未來品牌精細化的運營方向。由此，我們通過進博會，看到了體育生活方式的未來趨勢。感謝兩位參與本次節目，我們下期再會。

注：本文所用圖片來自網絡