霸道總裁、平民逆襲、豪門恩怨，“土味”短劇出海，老外也瘋狂！_風聞

當國內觀眾被“豪門”“霸總”的短劇情節深深吸引，外國網友也對這種爽文短劇欲罷不能。

據第一財經報道，國內數字出版企業中文在線（300364.SZ）旗下短劇APP軟件ReelShort衝上美國iOS娛樂榜第1名。

“ReelShort是新一代的高清流媒體平台，可改變您觀看和消費視頻節目的方式。每集時長1分鐘，讓您在旅途中輕鬆觀看。可以從任何移動設備進行流媒體播放，無論您只是在閒暇時休息一下、沙發上、午餐時或者甚至上廁所時。”Google Play中關於ReelShort的描述中寫道。

“（ReelShort上）基本上都是無腦爽劇的海外版。”11月18日，來自馬來西亞的Katrine告訴時代週報記者。

不只ReelShort， YouTube、Instagram等應用上也早已混入了短劇的信息流，讓不少外國人被短劇瘋狂收割。這股熱潮也傳導到了二級市場上，相關短劇概念股股價大漲。如從中文在線11月22日收盤時股價為33.96元/股，較11月1日的13.74元/股上漲約147%；天威視訊（002238.SZ）自11月1日-11月22日已拿下10個漲停。

“隨着市場的規模化和品牌化發展，優質的頭部短劇能夠產生較低成本的規模化傳播效應，吸引了資本市場的注意。”11月19日，領悟時代數字研究院首席研究員唐樹源告訴時代週報記者，短劇市場目前仍在起步探索階段，具有巨大的發展潛力和市場拓展空間。

短劇風吹到海外

西南證券於11月7日發佈的研報中指出，短劇是指單集時長短於傳統電視劇、製作成本較低、主要以手機小屏方式傳播、網絡達人參與制作的一種新型影視形式。

近年來，短劇行業發展迅猛，儘管大部分短劇題材較為老套，卻憑藉快節奏、多反轉、情節強等特點吸引了不少國內網友。

而如今短劇走出國門，也刺激着外國網友的神經。

時代週報記者注意到，ReelShort已經上架的小短劇包括《I Got Married Without You》（《沒你我也能嫁人》）《The Double Life Of My Billionaire Husband》（《億萬富翁丈夫的雙重生活》）《Bound By Honor Kidnapped By The Mafia King》（《黑手黨之王綁架我》等，題材主要分為Love After Marrige（先婚後愛）、Falling For The Alpha（愛上阿爾法人）、Sweet Revenge（甜蜜復仇）、Dating My Boss（約會老闆）等。

△ 圖源：受訪者供圖

“熱切等待下一集。”“你們什麼時候放更多關於其他系列《雙重生活》的剪輯？”YouTube上，有外國網友在ReelShort頻道放出的短劇視頻下評論道。

除了ReelShort，Instagram、YouTube等網站上也有不少短劇視頻。“英語霸總短視頻之前在Instagram上買了很多推廣。”11月19日，身在澳大利亞的Kate（化名）告訴時代週報記者。從霸道總裁到豪門恩怨到屌絲逆襲，同樣的配方同樣的味道，小短劇征服了國內網友的同時也收割着外國觀眾的心。

“他們看這種爽劇上癮我一點都不會覺得奇怪。”11月20日，出國多年，目前已經在新西蘭定居Rodney告訴時代週報記者，在他看來，外國人樂於追求娛樂。

而Rodney自己也是短劇愛好者，他經常在YouTube上觀看短劇，一個多小時就能刷完100集。

“我一般是一邊看，一邊嘲笑演員演技太傻，一邊哈哈大笑。然後這些劇本還特別逗，爽點一目瞭然，我都能猜到開頭和結果。看的時候把自己的腦子丟掉，只保留眼睛和傻笑就行了。”Rodney表示，日常生活中需要思考的東西太多了，他非常需要這樣無腦的瞬間放鬆解壓。

他給記者講述了自己看過的一部叫做《拼爹王者》的短劇，男主人公是個窮小子，他的妻子是個總裁，妻子出軌後，男主人公突然得知自己的父親是世界首富，從此逆襲，面對各種打壓都能扮豬吃老虎一路過關。

“短劇的風靡就很符合現在快節奏的社會，有之前短視頻的基礎，也有很多快餐文化（因素），現代人都習慣了這種節奏，缺乏耐心，想在最短的時間內獲得最大化（的愉悦）。”11月21日，短劇編劇趙璐（化名）向時代週報記者表示。

從內容來看，趙璐認為短劇劇情勾人，每集末尾都會留“鈎子”，讓人產生想要看下去的慾望，劇情抓住了人性的需求，很多短劇題材都是小人物逆襲復仇，跟受眾心理很符合，能帶給觀眾造夢的感覺，滿足他們內心的期待。

“短劇能夠風靡全球，其實是顯而易見的，它和我們現在當下的生活方式非常契合。”11月21日，短劇編劇吳莉（化名）告訴時代週報記者，在她看來，科技的不斷發展使人類進入了一個快節奏的時代，人們開始進入碎片化閲讀，希望能更快更方便地獲取一些信息。碎片化閲讀加上視頻作為背景，抖音上短而精悍的新聞、娛樂熱點等內容便應運而生。而從電視劇到網劇，再到短劇，劇本時間越來越短，內容越來越簡潔明瞭，也是必然趨勢。

行業發展迅猛

作為一種近年來新興的戲劇形式，短劇與傳統的電影電視劇相比存在不少差異。

吳莉告訴時代週報記者，自己此前也接觸過微電影等劇本，她認為在內容方面，電影劇本、電視劇劇本與短劇劇本區別最大的就是節奏。

“我們去看電視劇，去看電影的時候，你會發現作品整體會更加註重故事性，還有人物的塑造等等，是比較細膩且願意放慢節奏去描摹的。但是短劇更講究的是這一集當中有沒有勾起觀眾的情緒價值，需要更快節奏地讓人有代入感，並且在一分鐘當中就要有反轉。”吳莉説道。

唐樹源表示，不同平台的短劇在時長和形式上有所不同，一般控制在2-15分鐘之間。互動類短劇提供觀眾參與劇情發展的新體驗，豐富了短劇的表現形式。

“短劇在盈利模式上與傳統影視劇有所不同，正在探索新的商業模式，如劇場冠名、分賬獎勵、直播電商等。”唐樹源告訴記者。

西南證券於11月7日發佈的研報中指出，短劇的終端盈利主要分為三種：會員付費、廣告變現和電商帶貨。

會員付費包括定期的會員費和單部劇集購買，目前主流長視頻平台單月會員價格在22-25元，短劇專屬平台會員費更高，在30元左右；單劇付費目前收費標準為1-3元/集。廣告收入包括貼片廣告、廣告植入、IP授權營銷；其中，貼片廣告是長視頻平台的專屬，軟廣植入是短視頻平台的常用方式。爆款短劇自身也能成為一個IP，通過售賣周邊產品再次變現。

儘管不少短劇被冠以“土味”的標籤，但卻實實在在切中了不少觀眾的爽點，也催生了龐大的市場。國金證券11月12日發佈的研報顯示，2023年短劇市場規模或將超300億元，而2022年短劇市場規模僅100多億元。

仍需加強規範

短劇市場在快速發展的同時也逐漸暴露出不少問題。

“目前短劇市場存在一些問題，如題材同質化嚴重、演員缺乏演技、內容質量不高、審核不嚴格等。”11月19日，財經評論員張雪峯向時代週報記者説道。

趙璐認為，目前市場上部分短劇存在擦邊價值觀、拜金主義、同質化抄襲等問題，有關部門已經逐步加強監管。

為進一步規範短劇市場，有關部門開展了針對網絡短劇的治理工作。據中國網絡視聽節目服務協會，自2022年11月下旬，廣電總局集中利用3個月組織開展了“小程序”類網絡微短劇專項整治工作。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規內容的“小程序”2420個。

2023年3月至今，廣電總局督導抖音、快手等平台累計對外發布公告40餘期，清理低俗有害網絡微短劇35萬餘集（條）、2055萬餘分鐘；分級處置傳播低俗有害網絡微短劇的“小程序”429個、賬號2988個。

“短劇市場面臨內容良莠不齊、同質化嚴重的問題，缺少有廣泛影響力的爆款作品和頭部製作公司。”唐樹源表示，隨着市場的成熟，短劇市場的准入門檻提高，需要更加精品化和專業化的內容來吸引觀眾。儘管面臨挑戰，短劇市場仍有巨大的發展空間，特別是在內容創新、精品化、互動性強化等方面。

張雪峯也認為，未來短劇市場還有很大的發展空間，只要能不斷創新內容、提升質量、保證版權等，就可以贏得更多的觀眾和市場，未來的短劇市場仍值得期待。

記者丨齊   鑫

編輯丨韓   迅

值班丨木   木

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