雙11全國電商都拿不出的百億讓利 《夢幻西遊》手遊做到了_風聞

又一個發動遊戲圈價格戰的強力選手出現了，《夢幻西遊》手遊你怎麼也開始“卷”？

近日，經典回合制MMO遊戲《夢幻西遊》手遊，在其遊戲研發爆料活動“青春盛典”廣州站上，宣佈了一系列的重磅消息。

其中最引人矚目的就是“史無前例”的重磅福利襲來——史上第一次轉門派券完全免費！史上第一個表情包限定召喚靈“惡魔泡泡”，不要9998仙玉，也不要998仙玉，只要198仙玉（摺合人民幣19.8元），就可以帶回家，力爭成為年輕人擁有的第一隻限定神獸。

作為一款運營8年有餘，成績穩定，玩家粘性高，經濟系統自成一派的回合制MMO遊戲，《夢幻西遊》手遊這次的福利消息可謂是驚呆了不少人下巴，畢竟在傳統印象裏，靠“數值”和“P2W”來作為主要創收方式的回合制MMO遊戲，這樣的讓利和大調整可謂是少之又少。

更別説這並不是什麼新游上線要博眼球，而是回合制MMO裏的老大哥，運營相當穩定的《夢幻西遊》手遊，第一個站出來做出了這樣的福利活動。

大刀闊斧門派調整 感恩季百億福利回饋

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《夢幻西遊》手遊這個轉門派免費券的福利究竟有多給力？

簡單做個計算題，在遊戲裏，轉門派的價格會根據玩家等級的提升而提升。

以一個90~100級玩家來計算，轉一次門派需要花費308000金幣，即3080仙玉，約等於308塊人民幣。但現在，活動期間這個轉門派券居然不需要一分錢，只要玩家完成簡單的活躍度任務就能免費拿到，四捨五入相當於直接怒薅網易308塊！再算一筆賬，《夢幻西遊》手遊作為一款王牌遊戲有破億的玩家體量，就算只有1/3玩家去領券，幾千萬的玩家也等於薅掉了網易約過百億的羊毛。

如此下血本的巨大福利，背後顯示出的，既是策劃對遊戲平衡體系的自信，也是《夢幻西遊》手遊能成為MMO手遊常青樹的驚人行動魄力。

《夢幻西遊》手遊在本次戰鬥平衡調整上涉及了13個門派調整，還進行了特技、星盤特效、變身卡、陣法、召喚靈技能、召喚靈專屬內丹、召喚靈套裝技能、紋飾技能等一系列的內容調整。

如月宮、魔王寨和化生等原本相對沉寂的傳統門派迎來了加強的好消息。以月宮為例，不僅門派法寶、星盤技能等在數值等方面都有提升，在門派獨有的技能機制上（如“月刃”等）直接提高了傷害結果收益，為堅守老門派的玩家注入了強心針，讓遊戲門派體系平衡度進一步提高。

這也意味着戰鬥平衡調整足夠成功，在越來越“平衡”的遊戲體系下，《夢幻西遊》手遊的玩家們對於轉門派的需求反而不會激增，免費“門派轉換券”更多是《夢幻西遊》手遊官方對玩家體驗的負責，也是《夢幻西遊》產品策劃對遊戲本身自信：“百億羊毛擺在這兒了，隨便薅，但這波改動後真的會有那麼多玩家需要轉門派嗎？”

另一方面，作為一款手遊裏少有的運營八年仍舊成績斐然的元老級遊戲，《夢幻西遊》能長青至今也與它對國民級回合制MMO標杆打造的堅持和遊戲平衡的重視有關。

從上線以來就一直重視遊戲環境平衡的《夢幻西遊》手遊，從來不會因為害怕遊戲調整的改變過大而束手束腳，只要是對遊戲平衡有助益的，更有利於遊戲長遠發展的，它都會義無反顧地去做，這才是其運營8年，遊戲平衡和數值環境依舊良好的重要原因，同時也是支撐它能建立起健康職業電競生態的堅實基礎。

史無前例的19.8元 是神獸也是情懷回憶

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首先同樣想要先解釋一下，19.8元的限定神獸召喚靈，在《夢幻西遊》手遊裏，代表着什麼概念。

召喚靈在《夢幻西遊》手遊裏可以與玩家一同作戰，是遊戲內的戰力重要組成部分，也是陪伴玩家成長的存在，對每個玩家都是不可或缺的。

同時在《夢幻西遊》遊戲內，召喚靈也劃分了不同的資質設定，從野生召喚靈、召喚靈寶寶、變異召喚靈再到神獸，不同階級的召喚靈其資質屬性、成長、壽命都是有區別的。

而其中神獸在一眾召喚靈中無疑是最穩定的，成品神獸輸出頂尖，可提升資質的設定又讓其輸出和抗性都具有可成長性，唯一的問題就是神獸需要動輒好幾千人民幣的真金白銀堆砌，在過往的《夢幻西遊》手遊裏，神獸是與平民、平價一詞毫不相關的。

“惡魔泡泡”的出現改變了這一印象，限定神獸入場券只要19.8元，是以前從不敢想的價格。

當然，為了平衡大R、中R、平民玩家等遊戲體驗，不讓遊戲的召喚靈戰力體系出現過大的落差崩壞，19.8元購買的神獸並不會是完全體，也需要玩家花費積分去進行提升才能得到完全體的“惡魔泡泡”，玩家可以根據自己的具體情況去對“惡魔泡泡”進行培養，讓其成長到理想資質，但它仍舊創造了“平民也可以擁有神獸”的歷史。

完全體“惡魔泡泡”

且“惡魔泡泡”在用價格福利回饋玩家之餘，另一層的重要含義也是能對玩家進行情感回饋。

作為《夢幻西遊》手遊的第一隻限定表情包召喚靈，其“惡魔泡泡”的形象取自遊戲內最受玩家歡迎的泡泡表情包系列形象，陪伴玩家走過8年時光的泡泡表情包早已成為玩家遊戲社交的一部分，而化身召喚靈出現的“惡魔泡泡”配合一系列的“惡魔泡泡主題活動”，也輕鬆地喚起了玩家在8年內的社交回憶，並以召喚靈的身份陪伴玩家走過更多的地點與時光。

例如“泡泡觀察員”的人格測試中，惡魔泡泡就會化身為包子表情觀察員，根據玩家過去一年中使用最多的包子表情，和一些“刁鑽”的問題，來測試玩家在《夢幻西遊》手遊中的泡泡人格，勾起玩家和表情有關的回憶。

當回合制MMO開始探索新的良性付費改革道路

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在《夢幻西遊》在“青春盛典”爆料放出此次更新內容時，除去震驚這次史無前例的福利加碼，還有疑惑的聲音出現。

本身就已經是回合制MMO手游龍頭產品的《夢幻西遊》手遊，運營也好，成績也好，都穩定的不行，為什麼要做如此大的讓利呢？

也許可以從《夢幻西遊》手遊這麼多年MMO手遊的行業影響中可見一斑。

在《夢幻西遊》手遊運營的8年時間裏，國內手遊環境可謂是日新月異，不斷變化與發展着，《夢幻西遊》手遊是少有的在8年間一直能夠適應環境，保持前列的產品，尤其是在以社交為主要動力，後期數值容易迎來崩壞的MMO手遊中，《夢幻西遊》手遊是特例中的特例，而這種特例來源於它本身的求新與深耕。

《夢幻西遊》手遊在2015年剛上線的半年裏，在App Store暢銷榜榜首幾乎就沒下來過，打破了當時剛經歷了野蠻生長時期的手遊行業對於“手遊產品生命週期短”的鐵律認知，並開啓了對於優質IP手遊產品的思考。

到了2016年，《夢幻西遊》手遊依舊常年霸佔暢銷榜前三，這時候人們開始對它的社交架構開始思考分析，也正是這時，《夢幻西遊》手遊製作人陳俊雄直接在網易的公開課上分享了基於《夢幻西遊手遊》的MMO手遊社區化的金字塔結構演講分享。

這意味着當時的《夢幻西遊》手遊在社交上的理解與概念已經領先市場不止一步，在陳俊雄分享《夢幻西遊》手遊走過的道路時，它們已經踏上了下一個新的旅程。

事實也正是如此，在接下來的運營時間中，《夢幻西遊》手遊開展跨界IP聯動，出海展現傳統文化魅力，用有温度的活動與宣傳不斷連接玩家真心，堅持融入非遺文化，弘揚傳統國風，不斷拉高回合制MMO手遊的上限，打破大眾對MMO手遊的認知，走在時代和市場的前列，為回合制MMO手遊探索未來。

與《夢幻西遊》手遊本身發展齊頭並進的，還有它的電競生態，在2015年時，《夢幻西遊》手遊就舉辦了首屆“全民PK賽”，抓住了手遊電競的初始脈絡，其後更是有了“武神壇”、“高校PK賽”、“X9聯賽”等一系列的賽事覆蓋。

2020年《夢幻西遊》手遊迎來了“武神壇巔峯聯賽”的升級，讓遊戲步入了正式的MMO職業化賽事生態中，直到如今仍在持續為MMO電競開拓新的道路與發展方向。

而回顧這次《夢幻西遊》手遊首次出現的各種福利，其實更可以稱之為“《夢幻西遊》手遊在MMO市場中的又一次站出來”。

回顧近幾年的手遊市場可以發現，傳統MMO手遊的佔比是在逐年遞減的，“售賣屬性”、“P2W”的MMO手遊用户新血液缺乏，老用户流失嚴重，陷入了極大的困境。而要改變這樣的困境，該怎麼做，大家都是茫然的。

作為一直走在賽道前列，不斷開拓賽道的《夢幻西遊》手遊，嘗試用“首次+限定+免費”，去擁抱全民的玩家，在不影響核心用户體驗的情況下，提高微氪、平民玩家的體驗，幫助MMO遊戲建立起更多線程的良性循環模式。

這是它對自己前路的探索，也是對苦於只能依賴大R用户，處於用户流失困境許久的傳統MMO賽道的又一次革新嘗試。