微短劇急剎車踩在平台七寸上_風聞

一部《黑蓮花上位手冊》的下架，將微短劇推向公眾視野。

在網友紛紛習慣了“短平快”視頻節奏的當下，平均十幾秒一個“爽點”的微短劇順理成章地成為大眾的新歡，快節奏，反轉頻繁，土得很上頭，讓人看了就停不下來。

在《黑蓮花上位手冊》之前，已經有多部微短劇展現出了自己強大的吸金能力，例如爆款《閃婚後，傅先生馬甲藏不住了》單日充值額超2000萬元，最近刷爆短視頻的《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時用户充值金額超過1200萬元。

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作為國內最早運營微短劇的平台，今年暑期檔，快手推出了85部以青春、都市、古風為主題的微短劇。最終，這85部微短劇收穫了相關話題劇集曝光量超過455億、21部微短劇播放量破億的成績。

在2023年，微短劇市場正在火速爆發。

曾經參與過多部大製作古偶電視劇的老王，因為影視寒冬，已經很長時間沒有進組。2020年初，他投資的影視項目項目出了問題，老王不僅搭進去全部身家，還欠下了一百多萬的外債。

日子最艱難的時候，老王一度看不到未來。

他之所以能夠接觸到微短劇，也是得益於自己的資歷。彼時，各大平台正在大力扶持微短劇項目，尤其是抖音、快手這兩個短視頻平台。老王在朋友的幫助下，同平台的運營人員搭上了線，開始了自己的微短劇之路。

老王從2022年7月開始拍攝微短劇。同以往的大製作電視劇相比，微短劇的拍攝方式無疑要簡陋得多，投資成本奇低，老王拍攝微短劇初期只能靠手機，劇本自己寫，整個劇組加上演員不到5個人。

下海拍微短劇的業內人士，不止他一個，但是很多人都選擇了半道放棄。

“沒辦法，他們覺得太low了，很多人都是理想主義者。“老王向新響表示，如果不是身上欠的債太多，他也不想拍微短劇，放在簡歷上太過難看，以前跟的都是大製作，現在拍的簡直不能看。

微短劇的回報卻要高於以往，由於平台扶持，這些微短劇的分賬週期都很短，大多數平台都在1個月左右，少部分在3個月內。而之前的網絡劇、網絡電影，分賬週期都在6個月以上。

儘管老王並未拍出微短劇中的大爆款，但他靠着流量扶持以及平台獎金，收益破防。

今年上半年，老王還清了自己身上的外債。

與老王相比，小青的經歷要艱辛得多。她從影視學院畢業之後，就陷入了沒有戲拍的尷尬局面，時間長了，她的要求也不斷降低。有一段時間，她甚至願意去拍攝沒有片酬的角色，只為刷個臉熟。

小青參與的微短劇，劇組裏多是二十來歲的年輕人，態度普遍很友好。儘管拍攝設備簡單，微單+手機，但團隊成員在自己能力範圍內追求“完美”，一場20秒的戲可能要拍十來場才能過。

有時，攝影師會告訴小青，她剛才的角度顯得很“魁梧”，需要補拍，小青也會積極配合。

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在短視頻時代，用户已經習慣了快節奏、高效率的表達方式，曾經盛極一時的長視頻正在慢慢衰落，短視頻成為大眾的首選。

據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用户規模已經達到10.12億，佔網民整體的94.8%，短視頻用户增長率為8.3%。其中，微短劇受眾規模龐大，半年內有50.4%的短視頻用户看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡麪番。

在這樣的情況下，微短劇興起是大勢所在。

早在2020年，快手就推出了“快手星芒計劃”，提出“短劇”概念及站內扶持政策，鼓勵創作者進行微短劇創作，並喊出將出品1000部精品微短劇的目標。

抖音也不甘示弱，先後推出“新番計劃”“千萬爆款劇樂部”“劇有引力”以及“辰星計劃”，鼓勵傳統影視公司、MCN機構、短劇創作機構以及個人進場。

在微短劇市場，抖音、快手兩大應用呈分庭抗禮之態，據《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，這兩大應用分走了六成的市場份額，其旗下的快手極速版、抖音極速版、西瓜視頻等等又佔領了二三梯隊。

微短劇的利潤是驚人的，並在2023年迎來爆發，截至2023年7月，小程序短劇市場規模已經超過40億，甚至還有數據顯示，目前付費短劇的每日充值消費金額為6000萬元，有時候遇到全民休閒時間段，還能超過1億元。

德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，超過2022年全年上新的454部，可見微短劇發展速度之迅速。今年以來，已有20多部短劇分賬金額超200萬。

事實上，微短劇分賬的金額並不低，騰訊推出的《拜託了！別寵我》分賬高達2500萬。

而近期被下架的《黑蓮花上位手冊》，這部總長120集，每集時長2分鐘的微短劇，製作成本250萬，採用的是付費模式。

自11月16日上線之後，僅僅兩天時間，《黑蓮花上位手冊》便火速出圈，引發了網絡上的熱議。更驚人的，是這部微短劇的吸金能力，網傳其24小時吸金達到2000萬，直接引燃整個短劇行業。

值得一提的是，《黑蓮花上位手冊》的製作團隊，背後的操盤者或許有我們熟悉的咪蒙。

曾經靠寫自媒體“毒文”一舉成為最賺錢公眾號創作者的咪蒙，自2022年入局短劇市場，其所持公司銀色大地，旗下共有21位達人，總粉絲量高達8074.1w。據媒體統計，僅姜十七、浩傑來了、喬七月這三位達人，90天的預估總收入就大約在4600多萬，咪蒙團隊的年收入超過2億。

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有業內人士向新響表示，目前，快手在微短劇品牌合作的運營已經相當成熟。

快手微短劇的合作，按照發布賬號粉絲量級分為三個類型，100萬粉絲以下的屬於“激勵成長”，快手會提供相應的流量扶持，助力視頻曝光度；粉絲量在100萬-500萬的達人，可參與“達人聯創”合作，千次播放量為15元-20元，在分賬基礎上，還有單月最高10萬元的現金激勵（可疊加），以及20%的補貼。而粉絲超過500萬的達人，千次播放收益為20元，單月最高現金激勵20萬，可獲得40%的補貼。

此外，這三種合作模式均可享受付費觀看，以及招商植入的盈利模式。

也就是説，一部微短劇不僅可以獲得平台的現金扶持、流量收益，還可以在此基礎上享受付費收益，以及品牌植入，一魚多吃。

而抖音在微短劇的投入同樣不小，並且結算週期相當之短。以“新番計劃”為例，抖音給予的激勵方式分為流量激勵和現金分賬兩大類。

其中，流量激勵部分，按照作品的集均有效播放量進行評級，S級獎勵上限50萬DOU+/部，A級獎勵上限20萬DOU+/部，B級獎勵10萬DOU+/部，流量激勵收益每週二結算併發放一次。

現金分賬，集均有效播放超過1000萬，分賬最多能達到100萬；集均有效播放量在500萬到1000萬的，分賬上限50萬。如果沒有達標，可以按照正片有效播放量，給予千次播放量5元的流量收益。

而騰訊、愛奇藝、芒果等長視頻平台的力度也不小，以騰訊為例，其分賬收入分為會員分賬收入、單點付費收入，以及廣告分賬收入；而愛奇藝在橫、豎微短劇上的扶持力度有所不同，平台給予豎短劇的扶持力度更大，在前期，平台與合作方按3:7進行分成，而橫短劇是5:5分成。

各大視頻平台紛紛入局微短劇，一時間，連橫店都變成了“豎店”。

然而，隨着短劇入局者越來越多，僅依靠平台補貼與分賬並非長久之計，微短劇必須開拓新的變現渠道。

在微短劇大火之際，各大品牌方也注意到了這一點——微短劇正在成為各大品牌的新寵，與傳統的影視劇相比，品牌方不再滿足於單純的植入式廣告，而是直接定製微短劇。

以國貨品牌韓束為例，今年2月，韓束獨家冠名定製抖音女性成長短劇《以成長來裝束》，其在抖音的播放量超過6億。而這，為韓束帶來了極為亮眼的成績，今年上半年，它在抖音的銷售額超過10億，同比增長228%，多次奪得抖音美妝銷量月榜第一。

這些微短劇拍攝時間通常只有1到2個月，投入成本大多不超過50萬元，同時能夠積極響應品牌的新營銷方案，讓本就在縮減營銷成本的品牌看到了春天，因此，這些微短劇在品牌營銷市場大受歡迎。

自2023年以來，很多品牌都選擇與微短劇合作，vivo、小鵬汽車與《地支迷陣》短劇合作，瑪氏箭牌口香糖曾與《夜班日記》合作，上汽大眾品牌曾與《辣就是我》《千金的大V生活》合作。

今年10月，珀萊雅推出了品牌自有IP微短劇《全職主夫培養計劃》，迄今播放總量已超過2.5億。

微短劇想要走得更遠，不僅要打通B端，還要打通C端。

除了品牌投放，微短劇還搭上了電商平台的順風車，抖音、快手、唯品會、京東、淘特等平台紛紛與微短劇合作。

今年春節檔，淘特在快手上線9部星芒短劇，並創立“新春炫短劇”專屬話題頁，聯動快手站內達人，結合抽獎、投稿等形式，來迎合淘特年貨節的曝光推廣。

而京東選擇與快手古風微短劇《東欄雪》合作，《東欄雪》為京東新百貨創作了專屬番外集，並且推出主創定製直播。

今年618期間，天貓國際合作的《美顏成真》攬下10.8億播放量，快手不僅將天貓國際的下單頁面植入到短劇內容，還升級了天貓噴射點贊效果、品牌角標和異形彈幕，可以説是全方位定製服務。

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隨着各方進入市場，微短劇的玩家已經蓄勢待發，平台、品牌斥巨資入場，影視從業者也紛紛進入市場。

然而，市場卻在這一節骨眼迎來了轉折點。

此前大火的微短劇《黑蓮花上位手冊》因宣傳極端復仇、以暴制暴的不良價值觀，被多個平台緊急下架。隨後，抖音、快手、微信三大短視頻平台開始嚴查微短劇市場，接連封禁了多個違規發佈微短劇的賬號，重點治理“宣揚以暴制暴、極端復仇、涉黑、暴力行為”。

原本發展得如火如荼的短劇市場，被潑了一盆涼水。

僅僅幾天時間，抖音下架違規微短劇119部，處置違規推廣微短劇的抖音賬號1188個；快手共下架違規微短劇10餘部，同時對發佈違規內容的13個賬號根據違規程度分別予以相應處罰。

而微信在發佈的《關於進一步規範小程序“微短劇”類內容的公告》以及《關於小程序“微短劇”類內容階段性治理情況的公告》稱，下架了部分違規微短劇劇目，並對相關違規小程序進行了處置。

11月27日，廣電總局召開了《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》（徵求意見稿）座談會。參會的嘉賓來自北京、上海、浙江和廣東四省、直轄市的省級廣播電視局。

平台審核，廣電查封，曾經野蠻生長的微短劇領域，迎來了多方下場，共同監管。

據瞭解，廣電將再次開展為期1個月的專項整治工作，圍繞網絡微短劇的導向、片名、內容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規網絡微短劇處置和曝光力度，進一步優化算法推薦，完善廣告推流審核機制，取得立竿見影成效。

如此形勢之下，本就開始擁擠的微短劇賽道，勢必要迎來一次新的洗牌，短劇內容、拍攝手段、製作水準以及商業變現都將出現新的變數，微短劇未來或將向長視頻製作靠攏，賽道逐漸淪為職業玩家的天下。

微短劇野蠻生長的時代，已然過去。