在“優愛騰”買會員的年輕人，還願意為“抖音們”掏錢嗎？_風聞

請輸入圖説

是時候戒掉短視頻了？

撰文/ 黎炫岐

編輯/ 李覲麟

你或許已經習慣了“優愛騰芒”等長視頻平台的“套娃式付費”，也為抖音、快手的微短劇付花了不少錢，但當短視頻也要付費觀看，你還能放心大膽地靠短視頻消磨時間嗎？

近期，抖音開始測試視頻內容付費服務，即用户在平台觀看部分視頻內容時，需要付費才能解鎖全部的內容。剛一試水，這一消息便衝上熱搜，不少網友表示，“這是最好的防沉迷方式”或是“好的，可以戒掉短視頻了”。

事實上，在短視頻試水內容付費以前，長視頻平台的付費路經歷了諸多曲折也曾引發不少爭議，而短視頻平台則從2020年前後開始嘗試微短劇的付費生意，但也是直到2023年才迎來爆發期。

顯然，短視頻平台的野心不止於此，但消費者是否甘心被“收割”，還得打個問號。

付費短視頻，定價權在作者不在平台

“什麼？現在刷個短視頻也要付費，這是逼我戒掉嗎？”

“刷着刷着突然發現有的抖音視頻要付費觀看，我震驚了，是嫌用户太多了？”

“家人們，刷視頻還要付費，以後會大面積收費嗎？”

……

近日，在小紅書、微博等社交媒體平台，有不少網友發現，在抖音平台刷到了需要付費購買完整版的短視頻。在微博上，#抖音測試付費短視頻#的話題迅速登上熱搜，閲讀量高達2.1億。

對於網友的各種疑問，抖音官方客服回應稱：“遇到付費視頻可能是作者開啓了付費功能，如果不想看可以划走。視頻內容是否付費取決於作者是否開啓這一功能，抖音無法干預，具體收取的費用也是由作者根據相應規則自行決定。”據介紹，目前這一功能針對10萬粉絲以上、賬號狀態正常、無違規情況、原創度高的部分個人開放內測，後續可等待內測範圍逐步開放。而抖音官方也明確表示，付費內容的收益，平台與作者或將3/7分傭。

不過，鋅刻度留意到，也有部分粉絲人數未達到10萬的創作者同樣發佈了付費視頻。

請輸入圖説

抖音上的付費視頻和規則

鋅刻度留意到，目前已有不少內容創作者發佈了付費內容，且定價各不相同，付費作品左上角會標明“付費”，且試看幾秒鐘，想看完整版則需要以抖幣支付，目前有定價高至300抖幣的，也有低至1抖幣的（按照抖音的充值規則，1元人民幣可充值7抖幣）。在目前的付費視頻評論區，也不乏網友表示“不理解這種操作”“付費來浪費我時間？”……

根據《抖音付費內容購買須知》，購買付費短視頻後，除遇不可抗力或政策原因之外，付費內容可在付費服務期內重複觀看；付費內容為虛擬內容，應制作方或版權方要求，購買後不支持退款；付費服務還有設備限制，購買後最多支持在5台設備上登錄觀看，未成年人禁止購買付費內容；部分播放、互動功能暫不支持在抖音網頁版、抖音PC端使用，具體可用功能以頁面展示為準。

值得注意的是，此次抖音測試的短視頻付費內容有“付費服務期”，付費用户可在付費之日起，至該條/該系列內容更新完畢後的7日內可觀看，並且平台有權視活動情況縮短或延長付費服務期。這意味着，付費用户無法獲得所購買視頻內容的永久觀看權利。

不過，有別於用户端怨聲載道，資本市場的反饋卻較為積極，11月17日，抖音付費概念股集體高開，多隻股票一度漲停。

微短劇付費在先，短視頻緊隨其後？

試水短視頻付費，足以看出短視頻平台急切想要增加盈利渠道。

事實上，在此之前，微短劇已經更早一步嘗試內容付費的模式，早從2021 年抖音就開啓短劇付費測試，每集最低 1 元起按照集數進行付費。彼時，也有不少網友表示並不買賬，據《每日經濟新聞》此前報道，根據當時收費的短劇《超級保安》的點贊量來看，免費劇集平均點贊量在30000左右，而付費劇集的平均點贊量在2500左右，以這個比例來估算，目前僅有8%左右的觀眾願意付費觀看。

但兩年後，微短劇付費模式已經逐漸成熟且被用户接受。

目前，微短劇付費方式一般有兩種：一種是交365元年費，可隨意看平台內短劇；一種是按集付費。以近期在抖音熱播的《温言如故錯賦流年》為例，前11集免費，12-99集每集需要支付200抖幣，追完整部劇至少需要支付129.8元。

據“新腕兒”，目前國內全平台的付費短劇每日充值消費已經在6000萬元左右，遇到國慶這樣的檔期，峯值甚至已經超過1億元。而6月的數據顯示，當月日平均付費在4000萬元左右。

請輸入圖説

小紅書上關於短劇的付費筆記

不過，雖然不少消費者樂意為土味短劇激情付費，但這並不意味着他們同樣甘心為質量良莠不齊且長期免費的短視頻付費。“科技猩球”在微博發佈的一個調查顯示，不願意花錢刷短視頻的網友佔比高達97%，願意的網友僅3%。

或許從長視頻的付費路也可預測到，從免費過渡至付費，短視頻平台必然還有很長一段路要走。畢竟，在長視頻推出付費制之初，很多人也只願意花20多元買一杯奶茶，卻不願意充一個月視頻會員。

回看長視頻平台的路徑，早從2010年前後，就有長視頻平台推出付費頻道或是會員專區，但是直到2015年長視頻平台付費會員模式才進入“黃金髮展期”。而此後的“超前點映”等等付費制，也曾引起諸多爭議。

所以，短視頻平台如今要從試水付費到大規模付費，並非易事。正如盤古智庫高級研究員江瀚在接受《羊城晚報》採訪時表示，目前花錢刷短視頻還不能成為業內趨勢，因為大部分用户還是習慣於免費觀看短視頻。

要想打通這一盈利渠道，首先還是得重新培養用户習慣——而這一步，就是最難啃的骨頭。