知乎在做一種很新的“職場綜藝”_風聞

作者| 糖炒山楂

實習生與就業的“破冰”之行、職場女性的家庭和職業困局、亦或是“老闆與我”的關係……關於職場綜藝，你還有哪些想象？

最近知乎的一檔微綜藝《職場誑人》，打破了娛樂獨角獸對職場綜藝的固化印象：離婚律師VS婚姻諮詢師，藝人經紀人VS KOL經紀人，占星師VS心理諮詢師……不再是傳統職場綜藝中的某一職業，它破天荒聚集起了時下最熱門的新興職業，“雙胞胎職業”的“對對碰”遊戲更是讓人眼前一亮。

一口氣追完前三集，我們也更加確定：這就是更適合“新職人”體質的職場節目。專業碰撞和最直白的職業真相，是節目的最大特質：關於塌房，經紀人直言“合作伙伴每天在家裏躺着也能度過後半生”；關於職業成本和收費，他們給出的標準是：一輛車、一個上海的衞生間、卡地亞表/次；關於出軌，他們給到的關鍵詞是“分等級”……

今年4月，知乎首次以“新職人”概念定義核心用户羣體。半年的時間，這個詞在知乎快速佈局的“小藍標”認證、商業化探索、線下“新職人畫像展”等中逐漸具象。《職場誑人》的出現，補上了新職人職業真實面貌的拼圖，以微綜藝形態揭秘不同行業新職人的職業真相，也聚焦新職人的職場成長、機遇和挑戰。

值得注意的兩點是：其一，雖然“新職人的最大共識是專業”，但節目並沒有成為專業人士的“大談特談”，而是巧借經典遊戲“誰是卧底”作為節目脈絡，在懸疑與趣味中推進職場話題；

其二，節目也在“激活”知乎站內的職業討論場。他們不僅熱情參與着「出軌並不是婚姻破裂的起因，而是一個結果呈現」等話題的討論，每期節目“你有猜出隱藏卧底嗎”的問題下也吸引了各路人才抽絲剝繭直逼真相。

這個冬天，知乎正在給到職場綜藝一個嶄新的範本，更是新職人不容錯過的內容寶藏。

職業版“誰是卧底”，職場微綜“出圈”指南

上週二，《職場誑人》EP03“占星是一門哲學？”上線，心理諮詢師和占星師的卧底遊戲在知乎熱榜最高發酵至TOP5。占星師的“職綜新體驗”，讓這檔職場微綜隱隱有了“出圈”的勢頭。

為什麼是“占星師”？很簡單，它打破了職綜對傳統精英職業、高社會地位職業的青睞，以更年輕、兼容的態度將綜藝視角對準了當下新職人和新興職業。

無論認可與否，占星和占星師都在成為新職人的行為趨勢、關注焦點和新興職業。《中國青年報》調查顯示，70%參與者表示身邊喜歡星座文化的人很多，超過50%的人表示相信星座是為了“瞭解自己”。各星座公司公佈的數據也足以勾勒用户畫像：“一線城市”、“20-30歲”、“女性用户”，情感問題、工作困惑，是她們的主要問題。最近的，也有#清華女博士畢業做占星師月入3萬#的話題引發社會關注。

事實上，**助推節目出圈的不是“占星師”，而是它所選擇的職業羣體：**從離婚律師、婚姻諮詢師、心理諮詢師、藝人經紀人、KOL經紀人，到職業規劃師、公私立小學老師等，無一不是新職人關注的焦點職業。而從類型綜藝的維度來講，錨定了這樣的羣體，本身就意味着創新的地基已經牢靠。

節目所帶來的第二重的新鮮感，是**綜藝製作上的破局之舉：讓新興職業和老牌國民遊戲“誰是卧底”進行碰撞。**從呈現結果來看，這場碰撞也滿足了市場對新興職業的多重需求：科普性、現實實用性、趣味性等。

“誰是卧底”經典的問答模式，是**在各個問題間挖掘出每個人的職業真相，這也是一個職業科普、行業洞察的過程。**嘉賓放仔獸以遊戲世界裏的“技能點”、“天賦屬性”、“法師、“戰士”、“大boss”來類比指出，占星其實是讓人對自己的瞭解越來越充分，幫助他們在生命軌跡中找到想要的成功或目標。

嘉賓滄海笑直揭婚家律師所面臨的質疑：“拆家部隊”、“拿別人的錢當別人的狗”等，表示自己在辦案的過程中相當大的一部分時間是用在當事人的情緒梳理上，辦案的過程應該是對當事人的情緒治癒，理解並儘量減少離婚對當事人的傷害。

**卧底遊戲的精髓，還在於它會觸發從業者間的激烈攻防，讓節目效果迸發。**離婚律師和婚姻諮詢師的對壘裏，嘉賓暉gor以法律條例為“武器”大殺四方的場景，讓無數觀眾感慨“殺瘋了”；“卧底”小愛的暴露主要集中在兩個職業收費標準的不同，和她對法律條文的模糊回答。

如果只是停留在專業層面的攻防戰上，那節目顯然會因為缺乏趣味性和普世性而困於圈層。精準捕捉新興職業背後的高熱度議題、現實實用性，寓教於樂，不僅讓節目更有可看性，也真正具有了內容價值。

一方面，**高熱度議題的挖掘與鏈接。**知乎顯然深諳這一點，首期節目便選取的是站內最大的內容池之一：情感議題，節目涉及婚前買房、婚內出軌、財產分配等高關注度社會議題。第二期的經紀人行業，聚焦了娛樂圈流量為王、藝人人設打造、塌房危機等話題。

另一方面，節目在現實性的打造上頗有成效。這種“現實性”，不僅包括了嘉賓分享的現實案例帶給大眾的真實觸動：@放仔獸所分享的一位低自尊人格客户的經歷，“找到一位魔法師，希望他施法讓媽媽重新愛我”，原生家庭的傷害令人唏噓。

**還包括了現實的實用性：**第一期節目提到的冷門但實用的法律條例，打破了大眾對“婚前買房如何歸屬”、“出軌是不是必須淨身出户”等問題的固有認知，從法律層面進一步科普婚姻真相。

不足20分鐘的時長，《職場誑人》不僅帶來了一場驚險刺激的職場卧底遊戲，也讓我們在其中看透了職業真相、懂得了人心療愈。必須承認，相比動輒三四個小時的真人秀，這檔節目真的對觀眾太友好了。

知乎裏的新職人，和“問答社區”裏的職業真相

綜藝屬性外，在這場知乎孕育的職場微綜裏，節目的“知乎屬性”同樣在快速爆發。尤其是當《職場誑人》這個“餌”觸角足夠多時，也就在知乎站內形成了一場足夠多元的討論風暴；知乎長久以來建立的“專業討論”的用户心智，則讓這場討論風暴不只是浮於表層的情緒宣泄，而是專業、深度、求同存異。

卧底遊戲天然的“猜卧底”話題，**不僅是趣味性的遊戲解密，也是直擊職業真相的過程。**第一期，知乎用户@妍之有李表示自己在小愛自我介紹環節就已經鎖定了卧底，因為她説話的聲音温柔、且下意識捕捉每個人的故事，最終在暉gor關於夫妻共同債務的提問中確認卧底。

第三期，知乎用户@周恩霄憑藉放仔獸一句“那該怎麼辦呢？”的常用語判斷其為占星師，攸寧則暴露在了一句和客户做“知己”的表達中。在他看來，相比占星的被問策、求策，心理諮詢師更多是傾聽和交流，而成為知己則會影響治療判斷。

很顯然，用户抽絲剝繭做出判斷的過程，也形成了對新興職業印象詞的有效補充，包括了微表情、氣場氣質、專業術語、常用語等，更加形象也具體了職業畫像。

甚至於它不侷限於當下職業，而是思維無限延展的過程。在知乎用户@烏合之野的回答中，透露自己作為美學專業卻經常被很多人誤解為美術學的困擾。——這恰恰説明了節目將“看起來名稱相似但實則內容不同的職業”放在一起，以卧底遊戲進行科普的必要性。

這當然不是節目帶來的全部討論場：多職業下延展的社會話題討論，同樣讓新職人討論欲滿滿。而新職人普遍擁有良好的教育與職業背景，決定了他們不屈從不跟風，對世界有着自己的認知和判斷。

最典型的，@烏合之野在回答“出軌還分等級嗎”的單期標題時，指出離婚律師和婚姻諮詢師其實會有相對不同的答案，就像美學領域去討論出軌和文藝創作中對出軌的描述，同樣會得到更多的倫理學和哲學上的反思。

這正是知乎問答社區最大的魅力所在，也是他在問答中提到的：“知乎情感區所帶來的交流互動，與其他社交平台有一個非常明顯的不同，就是看起來是很小的問題，總能夠吸引到很多不同答主的系統建議”。

更具體的，還有面對節目嘉賓「出軌並不是婚姻破裂的起因，而是一個結果呈現」的觀點，兩性理論專欄作者@林深見鹿以六大問拆解婚姻關係，新知答主@靜楓紙鳶以“財務偷錢”和“公司破產”間的關係來類比，給出了“偷換概念”的答案。目前這一問題在知乎上瀏覽量超過34萬。

「當下娛樂圈不再是流量為王，而是更注重人品與作品」的討論區收穫了一邊倒的聲音：相比人品的不可測量，作品更加是判斷演員的標準。這也是圈內人和觀眾觀點的最直接碰撞：從業者還在研究人設打造，觀眾已經在無數次塌房中免疫，清醒也直白的劃定邊界，不再為所謂的“人設”、“人品”買單。

“新職人的最大共識是專業，知乎社區就是用專業討論連接更多相信專業的人”，知乎COO、高級副總裁、社區業務負責人張寧曾如是説。相信隨着節目播出，還會有越來越多新職人熱情下場參與到話題討論中，而在他們的故事講述、理性分析也讓人進一步觸碰職業真相，並沉澱為知乎職場社區裏新的內容。

為什麼是知乎？

獨特的經濟環境決定了大眾對職場話題始終保持着高敏感度，但從內容維度來講，職場綜藝的確需要一個破局者。在娛樂獨角獸看來，《職場誑人》的推出，是知乎在深研自身內容屬性、用户屬性和綜藝市場之後所做出的一次創新嘗試。

**內容屬性層面，一方面，知乎是具有濃烈的職場內容討論氛圍的。**在知乎站內，沉澱了大量關於職場、職業的話題討論，包括但不限於職業規劃、職業收入到職場新人避坑指南、職場必備辦公軟件。而數據顯示，每年在知乎搜索與成長相關的教育、培訓、職場、技能、學歷等話題的用户也在持續增長。

另一方面，職場其實是“橫向”名詞，縱向來看它又會聚焦到各行各業本身，而知乎涵蓋了生活、工作、情感、娛樂等多元場景的內容生態，對不同領域新職人的吸引，決定了它的用户覆蓋了各個行業羣體，也足以支撐起一檔涵蓋多個職業羣體、話題門類的節目。

這些共同組成了《職場誑人》的關鍵詞：相比長視頻平台普遍採用線性敍事的人物成長秀，經典的問答模式、多個職業羣體的聚焦、現實深刻的話題討論，更符合知乎內容的調性；而相比專業、垂直甚至有些難懂的文字表達，視頻節目的形式也能夠助推職業話題走向更廣泛大眾。

**平台屬性外，這更是一檔為新職人量身定製的微綜藝。作為節目嘉賓，他們敢於表達，將對職業的喜愛滲透進骨髓。**在“錄製《職場誑人》是一種什麼樣的體驗？”的問題下，“給占星學正名”的興奮掃去了占星師放仔獸一夏天的陰霾；婚姻律師Sandra直接將卧底遊戲比喻為“這像極了職場，也像極了我們維護當事人權益找出對方破綻以及對手律師的戰鬥”。

作為觀眾，知乎與凱度消費者指數合作的《新職人人羣洞察白皮書》指出，“新職人”以18-40 歲、生活在高線城市的青年為主，其中83% 的人擁有大專及以上學歷，這一用户畫像也決定了平台天然更能捕捉到那些緊隨市場前沿的新興職業和話題，這是內容層面的成功；在市場層面，新職人羣體本身與情感諮詢、占星、公私立學校、職業規劃等職業高度關聯，甚至是他們當下正在面對的職業羣體和現實問題。這也決定了他們在節目中更容易產生情感共鳴、或是獲得實質性的幫助和啓發。

更宏觀的，新職人們擁有着對生活、職業和理想的熱愛，是以常常在各種問答下帶來旁徵博引、趣味性與專業性兼具的回答，他們是優質內容的生產者和消費者，而《職場誑人》中職業羣像的思想碰撞，對他們來講也會是一場精神盛宴。

其實一直以來，知乎出品的內容都非常注重對新職人的現實關照。《職場誑人》之前，平台還出品了《荒野會談》和《我所向往的職業啊》等關注職場青年的節目，聚焦當代新職人在社交、生活、工作和情感等方面的困惑。《職場誑人》的面世，則代表着知乎在優質內容多樣性和製作能力上更上一層樓：它逐漸在娛樂性和專業性取得平衡，也開始摸索出了打造自身調性和多元性內容的秘訣。