2023,我參加了內娛體驗感最好的一場晚會_風聞
刺猬公社-刺猬公社官方账号-54分钟前
星光、吶喊與爆掉的熱搜,盤活內娛只需要一場“尖叫之夜”。
文 | 怡晴編 | 園長
火熱的氛圍是從11月24日開始的。
上午,網友們只是在社交平台上衝浪,圍觀路人偶遇藝人時拍下的機場路透,隨着白鹿、成毅、虞書欣、張頌文等演員的出發,“愛奇藝尖叫之夜”的熱度也迅速攀升。儘管這場晚會的正式開場時間在第二天,但所有人都提前將目光聚焦過來。
下午,澳門國際機場擠滿了人羣,大家有序地站在護欄外,默契地將鏡頭對準出口處。一位舉着手機拍攝的女生告訴刺蝟公社(ID:ciweigongshe),今天澳門機場會有很多明星抵達,她正在等待的是即將落地的成毅。
(粉絲接機圖)
2023年暑假,由成毅主演的武俠劇《蓮華樓》打破了仙俠霸屏的現象,成為平台的破萬劇,在豆瓣拿下了8.5分的高分評價。粉絲在機場熱情的吶喊聲,讓人真切地感受到“李相夷”對成毅人氣的加持。
在線上,好內容只是各大平台統計的數據,來到線下才能意識到,每一串數字背後,都是鮮活的面孔,他們可能是大學生、金融工作人員,也可能是出租車司機。好內容沒有分眾,只有多維度的共鳴。
從機場趕往酒店的路上,本地年輕的司機發現今天機場生意格外好,在被告知愛奇藝明天要在澳門舉辦晚會後,他了然地接話:“我看過他們的《狂飆》,很好看。”司機平時比較喜歡看韓劇,但《狂飆》在港澳的火熱,讓他也忍不住對劇中“警匪對峙”的名場面上頭。
一場還沒有開場的晚會為這座不夜城注入了更多的活力,僅一天之間,澳門各大酒店的人流量又多了起來。遊走在酒店與商城附近,你隨時都有可能偶遇到熱劇、熱綜的主角們,有人專程為了他們等待在酒店大堂,也有人舉起手機湊熱鬧,分享所見所聞。
彼時沒有人預料到,觀眾對這場晚會的狂熱,足以讓其在連續三天內狂攬1600+的熱搜熱榜。也沒有人想到,參加完晚會後,因為現場的過分美好,回家還需要漫長的“戒斷”。

有趣的,鮮活的
時隔三年,“尖叫之夜”重回線下後,粉絲與觀眾的熱情都變得具象化——應援色、尖叫聲、閃光燈、話題度,無一不從細節處告訴大家:內娛活了。
11月25日下午兩點,距離紅毯直播還有三個小時,距離晚會正式開始還有五個小時。粉絲們早早穿戴着與應援色有關的服飾,前往紅毯規定的區域前佔位置等待,對於這個好不容易才有的見面機會,大家都很珍惜,擔心晚到後錯過最佳觀看視角。
“尖叫之夜”紅毯分為媒體區、會員區兩個部分,前者在酒店內部,方便平台在安靜的環境下為線上觀眾帶來高清直播;後者在酒店外,抽中門票的會員同樣可以近距離接觸爆款劇的主創,一飽眼福。
2023年,長視頻平台跨越漫長的虧損週期後,一直努力拓寬內容價值,滿足用户需求,穩住會員訂閲這項支柱性業務,於是,繼點映禮之後,主創演唱會成為新的售後潮流。
“尖叫之夜”同樣是回饋用户的一種方式。愛奇藝的做法是抽取忠實用户到現場,為大家提供與劇組近距離見面的機會,實現用户與好內容的雙向奔赴。當天場外紅毯引發的尖叫聲,總能清晰地傳到內場,某種程度也代表了大家對福利分發的滿意度。

一位同行覺得這種做法很“聰明”。大多數紅毯主要對專業媒體開放,以實現有效的線上傳播。但當下傳播方式多元包容,每個人舉起手機就能在各大平台各顯神通。將現場鏡頭交還到觀眾手裏,一方面可以增加觀眾視角的傳播,另一方面,因為熱愛,觀眾的鏡頭帶着更深的感情,更容易戳中線上觀眾的審美,傳播效果或許比專業的媒體更好。
媒體區對紅毯的滿意度也較高。《狂飆》《長風渡》等爆款劇組的重聚難得一見,他們的出現就是話題的焦點;楊冪、劉詩詩、倪妮、王一博等藝人的出現,也讓整個紅毯的討論度提升到新層面。從實力派到新人,從話題藝人到叔圈天菜,整個紅毯星光熠熠又娛樂性十足,讓大家隨手一拍,就是一個優質KPI 。
但高潮還沒有真的到來。晚上七點,“尖叫之夜”在銀河綜藝館正式開場,#楊冪又聽到了什麼##楊冪 於和偉親馬東了#成為讓熱搜相繼爆掉的話題。
因為場館獨特的空間設計,即便坐在山頂,也可以俯瞰晚會全局,不錯過任何一個藝人互動的蛛絲馬跡。這也是追現場的樂趣,你可以看到鏡頭之外所有藝人的互動,比如於和偉親馬東的經典名場面,現場觀眾比線上觀眾更早知道,看得更全面。

過去的兩年中,內娛總給網友一種平平無奇的感覺,藝人們接受採訪總是一板一眼,妙趣橫生的互動、有料有內容的藝人一直都是稀缺品,但線下晚會的鮮活現場一下子讓人打起精神。
台上是獲得榮譽人的有效輸出,楊冪短短一分鐘的感言便引出兩個爆款熱搜;實力女演員閆妮上台,拿錯榮譽的微醺狀態,依然是觀眾最喜歡的樣子。
台下是不同劇組藝人、主創的“跨服”聊天。王鶴棣坐在了張頌文旁邊,話不多的成毅和陳曉忍不住“交頭接耳”……身後的導演們也沒有閒着,在頒發榮譽的間隙認識年輕演員,物色下一個作品的合適人選。
場面是有趣的,嘉賓是活躍的,“尖叫之夜”雖然是平台的年終總結,但更是內容生產者們交流互動的盛宴,大家走出創作的小天地,看到真實有温度的反饋,然後和同行、觀眾擦出更多內容的火花。
整場晚會的體驗感就像何賽飛拿到“年度實力女演員”後興奮大喊的樣子,“我太喜歡了,我喜歡你們,我要跟你們一起尖叫!”

專業的,持續的
誰來授予榮譽,授予榮譽給誰,仍是現場最大的懸念。
“尖叫之夜”當晚共頒發52項榮譽,演員在拿到屬於自己的榮譽時刻時,現場的歡呼聲震耳欲聾。
快要四十歲的張琳,在暑期追了《蓮花樓》後,對飾演李蓮花的成毅讚賞有加,幸運的她抽中門票的那一刻,立刻決定從上海飛往澳門,見證成毅獲得榮譽的現場。在她看來,曾經優秀作品的積累讓成毅被更多人看見,而《蓮花樓》之後,成毅對於角色的塑造能力更是遊刃有餘。
好內容不僅征服觀眾,也能加持演員的“飛昇”速度。從今年演員們的榮譽情況來看,愛奇藝將“以劇捧人”的平台特色發揮到了極致,新人在這裏獲得了成長,青年演員在這裏獲得了質的飛躍,而實力派演員在這裏找到突破。
白鹿在獲得榮譽時感慨萬千,三年前,初入行業的她還只是一個新人,三年的時間裏,她在愛奇藝播出了《半是蜜糖半是傷》《周生如故》《警察榮譽》《寧安如夢》,不同的劇本,不同的角色,讓她一路成長,完成了從新人到“尖叫女演員”的華麗蜕變。
對於愛奇藝來説,白鹿不是個例,白敬亭、宋軼、田曦薇、王鶴棣等演員同樣如此,他們在平台發光發熱,擁有了塑造角色的高光時刻,又繼續成為平台好友,合作出更多精品。
給新人機會,為演員加持,愛奇藝用好內容盤活了自己的流量池。

這也與平台牽手藝術家的策略有關,如果沒有“藝術家”為內容做基底,很難打造出一座漂亮的宮殿。
愛奇藝首席內容官王曉暉與導演黃建新一起,將致敬單元的“傑出藝術貢獻”榮譽授予70歲高齡的編劇趙冬苓。
現場領取榮譽時,趙冬苓調侃道:“愛奇藝是最早認可我的新媒體平台,因為愛奇藝對我的器重,導致我的退休年齡不得不往後推遲,也使我的創作生命不斷延長。”
儘管年輕演員擁有大量年輕人的擁躉,但現場對優質創作者的敬畏依然不在話下,趙冬苓幽默的發言引發出的爆裂般的掌聲,就是證明。
愛奇藝的行業認可度之所以高,正是因為其為藝術家們提供了良好的創作環境,源源不斷地產出好內容,配置合適的演員,才釋放出內容的最大價值,在藝術家、演員、平台與品牌之間構建了一道信任的橋樑。
2022年,《贅婿》《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風吹半夏》六部熱度值破萬的作品入選“榮譽單元”,並進入愛奇藝榮譽殿堂。到了2023年,因為《狂飆》《長風渡》《蓮花樓》《寧安如夢》的出現,榮譽殿堂的作品數量已經達到了十部。
這是對演員、藝術家的嘉獎,也是對平台善用演員、尊重藝術家、內容製作專業化與持續化的肯定。

下沉的,影響的
好的內容從來不是束之高閣,而是下沉到觀眾的生活,讓角色、台詞、傳遞的價值觀深深地影響着每一個“我”。
在現實生活中,有人因為看了一部綜藝,追了一部劇,打開了新世界的大門。
雖然沒能到達現場,但觀眾王一依然在當天守着直播,看到《種地吧》的十位少年穿着西裝走上紅毯時,她有一點陌生,印象裏,十位少年還是在種地時衣着樸素的樣子。
2023年春天,一次偶然的機會,王一因為對“明星種地”的話題感興趣,打開了《種地吧》這檔田園治癒節目。她原以為看到明星種地的窘態是一種樂趣,沒想到自己的生活方式被節目所改變。
導演楊長嶺曾説,種地綜藝的本質,其實是在亂花迷眼人的碎片化時代,堅持做完一件事。王一對這句話印象很深,再加上受到節目影響,她和朋友花五百塊錢,在北京郊區承包了40平米的土地,並在今年十月收穫了超過四百斤的紅薯。
那段時間,她一邊看節目,一邊沉迷種地,在勞作中停止了精神內耗,獲得了內心的平靜。接下來,她還要和同事一起,繼續感受承包40平米土地的快樂,體驗生活中收穫的小確幸。

(王一的紅薯地)
媒體人趙瑤在收到“尖叫之夜”晚會的邀請後,激動的心情達到了頂峯。
因為《狂飆》這部劇,她十分欣賞演員張頌文,甚至曾到《狂飆》拍攝地江門做相關選題。她告訴刺蝟公社,《狂飆》的火熱不僅是漂亮的數據,在高啓強賣魚發家的“舊廠街”,豬腳麪已經成為了當地的熱門美食,《狂飆》衍生曲《聽》更是響徹整個街道,還有人扮演高啓強招攬客户,改變命運。
一部劇“餵養”一條街道生意的這件事,在國產劇中並不多見。
《狂飆》的火熱,確實帶動了江門文旅的發展。相關數據顯示,《狂飆》播出半個月,江門的旅遊搜索訪問量比前半月增長163%,帶動整體旅遊訂單量環比增長121%……對於觀眾來説,安欣、高啓強或許不止是一個角色,大家更願意相信,他們真實的存在過。

2023年愛奇藝悦享會上,愛奇藝首席內容官王曉暉在內容創作上再次為從業者指明瞭方向——繼續深挖普通人的故事,小人物想看到自己被看到,而不是從別人的生活中尋找生活的信心。
《種地吧》《狂飆》就是典型的例子。事實證明,只有關照普羅大眾的內心,才能讓內容去偽存真,貼地飛行,創作出意想不到的價值。
平庸的內容只關心數據,好的內容在創造商業價值外,更會自上而下、潛移默化地影響着觀眾。

未知的,美好的
看完“尖叫之夜”的晚會後,刺蝟君對2024年文娛行業的期待值再次拉滿。
當下最炙手可熱的演員們,依然有好劇在愛奇藝播出,而消失一段時間的85花們,經過演技的沉澱後,將再次迴歸自己擅長的領域。
《仙劍奇俠傳三》《古劍奇譚》《三生三世十里桃花》之後,楊冪將帶着《狐妖小紅娘》在2024年殺回仙俠主場,當她拿起“觀眾矚目女演員”榮譽,説“2024我們作品相見”時,被詬病同質化的仙俠似乎又要有救了;一度被觀眾稱讚體態美的劉詩詩,也將帶着《一念關山》重返古裝江湖,繼續掀起觀眾對古裝美學的審判。
大花、小花互相切磋,僅看演員陣容,便能想象2024話題的熱鬧程度。長江後浪推前浪是一種看點,只能被模仿無法被超越依然是一種看點。
導演大鵬憑藉着電影《熱烈》在“尖叫之夜”拿到了年度導演的榮譽,在感謝觀眾給力之餘,他也透露了自己與愛奇藝合作、監製《我的阿勒泰》的消息,一時間,期待聲響徹整個場館。

作為作家李娟的散文創作合集,主創們如何將書中日常的瑣碎製作成一部精品,觀眾充滿了好奇。
過去一年,愛奇藝並沒有停下對創新內容的探索,獲得“年度短劇集”的《平原上的摩西》便是案例。短短六集的內容,在平台的打造下,首次入圍“柏林電影節最佳劇集”,平台對於精品內容的打造能力可見一斑。
不難想象,《我的阿勒泰》一旦成功,將又是一個關於普通人“日常勝利”的故事,能贏得大眾的共鳴,也讓世界看到中國的故事。
強大的陣容,新鮮的內容,文娛行業的2024,讓人期待又展望。
晚會結束後,場上的演員、主創在漫天的金色彩帶中互相擁抱告別,觀眾依依不捨地離開場館,在回酒店的路上討論着現場的細節。2024是未知的,但這場晚會至少讓大家感受到,“未知的”將是“美好的”。