2023，我參加了內娛體驗感最好的一場晚會_風聞

星光、吶喊與爆掉的熱搜，盤活內娛只需要一場“尖叫之夜”。

文 | 怡晴編 | 園長

火熱的氛圍是從11月24日開始的。

上午，網友們只是在社交平台上衝浪，圍觀路人偶遇藝人時拍下的機場路透，隨着白鹿、成毅、虞書欣、張頌文等演員的出發，“愛奇藝尖叫之夜”的熱度也迅速攀升。儘管這場晚會的正式開場時間在第二天，但所有人都提前將目光聚焦過來。

下午，澳門國際機場擠滿了人羣，大家有序地站在護欄外，默契地將鏡頭對準出口處。一位舉着手機拍攝的女生告訴刺蝟公社（ID：ciweigongshe），今天澳門機場會有很多明星抵達，她正在等待的是即將落地的成毅。

（粉絲接機圖）

2023年暑假，由成毅主演的武俠劇《蓮華樓》打破了仙俠霸屏的現象，成為平台的破萬劇，在豆瓣拿下了8.5分的高分評價。粉絲在機場熱情的吶喊聲，讓人真切地感受到“李相夷”對成毅人氣的加持。

在線上，好內容只是各大平台統計的數據，來到線下才能意識到，每一串數字背後，都是鮮活的面孔，他們可能是大學生、金融工作人員，也可能是出租車司機。好內容沒有分眾，只有多維度的共鳴。

從機場趕往酒店的路上，本地年輕的司機發現今天機場生意格外好，在被告知愛奇藝明天要在澳門舉辦晚會後，他了然地接話：“我看過他們的《狂飆》，很好看。”司機平時比較喜歡看韓劇，但《狂飆》在港澳的火熱，讓他也忍不住對劇中“警匪對峙”的名場面上頭。

一場還沒有開場的晚會為這座不夜城注入了更多的活力，僅一天之間，澳門各大酒店的人流量又多了起來。遊走在酒店與商城附近，你隨時都有可能偶遇到熱劇、熱綜的主角們，有人專程為了他們等待在酒店大堂，也有人舉起手機湊熱鬧，分享所見所聞。

彼時沒有人預料到，觀眾對這場晚會的狂熱，足以讓其在連續三天內狂攬1600+的熱搜熱榜。也沒有人想到，參加完晚會後，因為現場的過分美好，回家還需要漫長的“戒斷”。

有趣的，鮮活的

時隔三年，“尖叫之夜”重回線下後，粉絲與觀眾的熱情都變得具象化——應援色、尖叫聲、閃光燈、話題度，無一不從細節處告訴大家：內娛活了。

11月25日下午兩點，距離紅毯直播還有三個小時，距離晚會正式開始還有五個小時。粉絲們早早穿戴着與應援色有關的服飾，前往紅毯規定的區域前佔位置等待，對於這個好不容易才有的見面機會，大家都很珍惜，擔心晚到後錯過最佳觀看視角。

“尖叫之夜”紅毯分為媒體區、會員區兩個部分，前者在酒店內部，方便平台在安靜的環境下為線上觀眾帶來高清直播；後者在酒店外，抽中門票的會員同樣可以近距離接觸爆款劇的主創，一飽眼福。

2023年，長視頻平台跨越漫長的虧損週期後，一直努力拓寬內容價值，滿足用户需求，穩住會員訂閲這項支柱性業務，於是，繼點映禮之後，主創演唱會成為新的售後潮流。

“尖叫之夜”同樣是回饋用户的一種方式。愛奇藝的做法是抽取忠實用户到現場，為大家提供與劇組近距離見面的機會，實現用户與好內容的雙向奔赴。當天場外紅毯引發的尖叫聲，總能清晰地傳到內場，某種程度也代表了大家對福利分發的滿意度。

一位同行覺得這種做法很“聰明”。大多數紅毯主要對專業媒體開放，以實現有效的線上傳播。但當下傳播方式多元包容，每個人舉起手機就能在各大平台各顯神通。將現場鏡頭交還到觀眾手裏，一方面可以增加觀眾視角的傳播，另一方面，因為熱愛，觀眾的鏡頭帶着更深的感情，更容易戳中線上觀眾的審美，傳播效果或許比專業的媒體更好。

媒體區對紅毯的滿意度也較高。《狂飆》《長風渡》等爆款劇組的重聚難得一見，他們的出現就是話題的焦點；楊冪、劉詩詩、倪妮、王一博等藝人的出現，也讓整個紅毯的討論度提升到新層面。從實力派到新人，從話題藝人到叔圈天菜，整個紅毯星光熠熠又娛樂性十足，讓大家隨手一拍，就是一個優質KPI 。

但高潮還沒有真的到來。晚上七點，“尖叫之夜”在銀河綜藝館正式開場，#楊冪又聽到了什麼##楊冪 於和偉親馬東了#成為讓熱搜相繼爆掉的話題。

因為場館獨特的空間設計，即便坐在山頂，也可以俯瞰晚會全局，不錯過任何一個藝人互動的蛛絲馬跡。這也是追現場的樂趣，你可以看到鏡頭之外所有藝人的互動，比如於和偉親馬東的經典名場面，現場觀眾比線上觀眾更早知道，看得更全面。

過去的兩年中，內娛總給網友一種平平無奇的感覺，藝人們接受採訪總是一板一眼，妙趣橫生的互動、有料有內容的藝人一直都是稀缺品，但線下晚會的鮮活現場一下子讓人打起精神。

台上是獲得榮譽人的有效輸出，楊冪短短一分鐘的感言便引出兩個爆款熱搜；實力女演員閆妮上台，拿錯榮譽的微醺狀態，依然是觀眾最喜歡的樣子。

台下是不同劇組藝人、主創的“跨服”聊天。王鶴棣坐在了張頌文旁邊，話不多的成毅和陳曉忍不住“交頭接耳”……身後的導演們也沒有閒着，在頒發榮譽的間隙認識年輕演員，物色下一個作品的合適人選。

場面是有趣的，嘉賓是活躍的，“尖叫之夜”雖然是平台的年終總結，但更是內容生產者們交流互動的盛宴，大家走出創作的小天地，看到真實有温度的反饋，然後和同行、觀眾擦出更多內容的火花。

整場晚會的體驗感就像何賽飛拿到“年度實力女演員”後興奮大喊的樣子，“我太喜歡了，我喜歡你們，我要跟你們一起尖叫！”

專業的，持續的

誰來授予榮譽，授予榮譽給誰，仍是現場最大的懸念。

“尖叫之夜”當晚共頒發52項榮譽，演員在拿到屬於自己的榮譽時刻時，現場的歡呼聲震耳欲聾。

快要四十歲的張琳，在暑期追了《蓮花樓》後，對飾演李蓮花的成毅讚賞有加，幸運的她抽中門票的那一刻，立刻決定從上海飛往澳門，見證成毅獲得榮譽的現場。在她看來，曾經優秀作品的積累讓成毅被更多人看見，而《蓮花樓》之後，成毅對於角色的塑造能力更是遊刃有餘。

好內容不僅征服觀眾，也能加持演員的“飛昇”速度。從今年演員們的榮譽情況來看，愛奇藝將“以劇捧人”的平台特色發揮到了極致，新人在這裏獲得了成長，青年演員在這裏獲得了質的飛躍，而實力派演員在這裏找到突破。

白鹿在獲得榮譽時感慨萬千，三年前，初入行業的她還只是一個新人，三年的時間裏，她在愛奇藝播出了《半是蜜糖半是傷》《周生如故》《警察榮譽》《寧安如夢》，不同的劇本，不同的角色，讓她一路成長，完成了從新人到“尖叫女演員”的華麗蜕變。

對於愛奇藝來説，白鹿不是個例，白敬亭、宋軼、田曦薇、王鶴棣等演員同樣如此，他們在平台發光發熱，擁有了塑造角色的高光時刻，又繼續成為平台好友，合作出更多精品。

給新人機會，為演員加持，愛奇藝用好內容盤活了自己的流量池。

這也與平台牽手藝術家的策略有關，如果沒有“藝術家”為內容做基底，很難打造出一座漂亮的宮殿。

愛奇藝首席內容官王曉暉與導演黃建新一起，將致敬單元的“傑出藝術貢獻”榮譽授予70歲高齡的編劇趙冬苓。

現場領取榮譽時，趙冬苓調侃道：“愛奇藝是最早認可我的新媒體平台，因為愛奇藝對我的器重，導致我的退休年齡不得不往後推遲，也使我的創作生命不斷延長。”

儘管年輕演員擁有大量年輕人的擁躉，但現場對優質創作者的敬畏依然不在話下，趙冬苓幽默的發言引發出的爆裂般的掌聲，就是證明。

愛奇藝的行業認可度之所以高，正是因為其為藝術家們提供了良好的創作環境，源源不斷地產出好內容，配置合適的演員，才釋放出內容的最大價值，在藝術家、演員、平台與品牌之間構建了一道信任的橋樑。

2022年，《贅婿》《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風吹半夏》六部熱度值破萬的作品入選“榮譽單元”，並進入愛奇藝榮譽殿堂。到了2023年，因為《狂飆》《長風渡》《蓮花樓》《寧安如夢》的出現，榮譽殿堂的作品數量已經達到了十部。

這是對演員、藝術家的嘉獎，也是對平台善用演員、尊重藝術家、內容製作專業化與持續化的肯定。

下沉的，影響的

好的內容從來不是束之高閣，而是下沉到觀眾的生活，讓角色、台詞、傳遞的價值觀深深地影響着每一個“我”。

在現實生活中，有人因為看了一部綜藝，追了一部劇，打開了新世界的大門。

雖然沒能到達現場，但觀眾王一依然在當天守着直播，看到《種地吧》的十位少年穿着西裝走上紅毯時，她有一點陌生，印象裏，十位少年還是在種地時衣着樸素的樣子。

2023年春天，一次偶然的機會，王一因為對“明星種地”的話題感興趣，打開了《種地吧》這檔田園治癒節目。她原以為看到明星種地的窘態是一種樂趣，沒想到自己的生活方式被節目所改變。

導演楊長嶺曾説，種地綜藝的本質，其實是在亂花迷眼人的碎片化時代，堅持做完一件事。王一對這句話印象很深，再加上受到節目影響，她和朋友花五百塊錢，在北京郊區承包了40平米的土地，並在今年十月收穫了超過四百斤的紅薯。

那段時間，她一邊看節目，一邊沉迷種地，在勞作中停止了精神內耗，獲得了內心的平靜。接下來，她還要和同事一起，繼續感受承包40平米土地的快樂，體驗生活中收穫的小確幸。

（王一的紅薯地）

媒體人趙瑤在收到“尖叫之夜”晚會的邀請後，激動的心情達到了頂峯。

因為《狂飆》這部劇，她十分欣賞演員張頌文，甚至曾到《狂飆》拍攝地江門做相關選題。她告訴刺蝟公社，《狂飆》的火熱不僅是漂亮的數據，在高啓強賣魚發家的“舊廠街”，豬腳麪已經成為了當地的熱門美食，《狂飆》衍生曲《聽》更是響徹整個街道，還有人扮演高啓強招攬客户，改變命運。

一部劇“餵養”一條街道生意的這件事，在國產劇中並不多見。

《狂飆》的火熱，確實帶動了江門文旅的發展。相關數據顯示，《狂飆》播出半個月，江門的旅遊搜索訪問量比前半月增長163%，帶動整體旅遊訂單量環比增長121%……對於觀眾來説，安欣、高啓強或許不止是一個角色，大家更願意相信，他們真實的存在過。

2023年愛奇藝悦享會上，愛奇藝首席內容官王曉暉在內容創作上再次為從業者指明瞭方向——繼續深挖普通人的故事，小人物想看到自己被看到，而不是從別人的生活中尋找生活的信心。

《種地吧》《狂飆》就是典型的例子。事實證明，只有關照普羅大眾的內心，才能讓內容去偽存真，貼地飛行，創作出意想不到的價值。

平庸的內容只關心數據，好的內容在創造商業價值外，更會自上而下、潛移默化地影響着觀眾。

未知的，美好的

看完“尖叫之夜”的晚會後，刺蝟君對2024年文娛行業的期待值再次拉滿。

當下最炙手可熱的演員們，依然有好劇在愛奇藝播出，而消失一段時間的85花們，經過演技的沉澱後，將再次迴歸自己擅長的領域。

《仙劍奇俠傳三》《古劍奇譚》《三生三世十里桃花》之後，楊冪將帶着《狐妖小紅娘》在2024年殺回仙俠主場，當她拿起“觀眾矚目女演員”榮譽，説“2024我們作品相見”時，被詬病同質化的仙俠似乎又要有救了；一度被觀眾稱讚體態美的劉詩詩，也將帶着《一念關山》重返古裝江湖，繼續掀起觀眾對古裝美學的審判。

大花、小花互相切磋，僅看演員陣容，便能想象2024話題的熱鬧程度。長江後浪推前浪是一種看點，只能被模仿無法被超越依然是一種看點。

導演大鵬憑藉着電影《熱烈》在“尖叫之夜”拿到了年度導演的榮譽，在感謝觀眾給力之餘，他也透露了自己與愛奇藝合作、監製《我的阿勒泰》的消息，一時間，期待聲響徹整個場館。

作為作家李娟的散文創作合集，主創們如何將書中日常的瑣碎製作成一部精品，觀眾充滿了好奇。

過去一年，愛奇藝並沒有停下對創新內容的探索，獲得“年度短劇集”的《平原上的摩西》便是案例。短短六集的內容，在平台的打造下，首次入圍“柏林電影節最佳劇集”，平台對於精品內容的打造能力可見一斑。

不難想象，《我的阿勒泰》一旦成功，將又是一個關於普通人“日常勝利”的故事，能贏得大眾的共鳴，也讓世界看到中國的故事。

強大的陣容，新鮮的內容，文娛行業的2024，讓人期待又展望。

晚會結束後，場上的演員、主創在漫天的金色彩帶中互相擁抱告別，觀眾依依不捨地離開場館，在回酒店的路上討論着現場的細節。2024是未知的，但這場晚會至少讓大家感受到，“未知的”將是“美好的”。