手機一晃就進廣告？多數國產手機已設置禁止自動跳轉_風聞

記者調查：廣告“自動傳送”正在消失

作者／  IT時報見習記者  孫永會

編輯／  郝俊慧  孫妍

“‘靈異事件’終於消失了。”近日，網友青青發現，一直困擾自己的“搖一搖”手機開屏廣告似乎消停了許多，一些開屏廣告頁面上，則多了一個手機搖晃的圖標，這意味着，只有當她搖晃手機且超過一定幅度後才會跳轉至廣告，而不再是莫名其妙“被”看廣告。

不久前，有媒體曝出，蘋果公司要求國內多家頭部App移除陀螺儀權限，禁止“搖一搖”跳轉廣告，儘管各家公司均表示未收到通知，但從《IT時報》記者近幾日調查來看，正如青青所言，無論蘋果還是安卓手機，雖然“搖一搖廣告”還存在，但已普遍合規化，需要傾斜到一定角度才會跳轉。

不過，有消費者擔心，避過“風頭”之後，“靈異版”搖一搖廣告是否會捲土重來。對此專家認為，國內手機廠商應在落地相關規範準則前提下，設計更優秀的廣告互動方案。

開屏廣告的“自動傳送門”？

不久前“雙十一”期間，從事軟件開發的程序員龍文（化名）進入常用軟件時，常常要做一個無奈之舉——保持手機平穩不動，以避免不經意間跳轉至某電商平台。

手機微微一晃便進入廣告，是多數人的共同經歷，有網友吐槽，“不小心搖了，跳淘寶的速度比我自己打開它的速度都快。”龍文告訴《IT時報》記者，App開發者會監測用户手機的晃動程度，以此實現跳轉廣告頁面的目的，從而增加點擊量和導流量，其核心便是此次網傳蘋果要求關閉的陀螺儀權限。

“搖一搖廣告”並非新鮮事。自2021年起，這種無須點擊，只需晃動手機便能跳轉廣告的方式成為開屏廣告的主流模式。但此類廣告往往因標示不清，甚至沒有標示，幾乎實現了百分百的跳轉率，而且因為大多品牌（包括蘋果）陀螺儀默認開放給開發者，且無法關閉，導致消費者幾乎對此毫無選擇，成為沒有任何點擊動作卻被迫看廣告的“靈異事件”。

江蘇省消保委一項“對於‘搖一搖’跳轉廣告，你怎麼看”的投票調查顯示，95%的投票者明確表示對“搖一搖”這種開屏廣告的態度是“厭惡”；94%的投票者認為此功能侵犯了自己的權益。

2022年12月，中國信通院、電信終端產業協會聯合部分頭部手機廠商和互聯網企業制定了“搖一搖”開屏信息彈窗跳轉的相關標準，提出“搖一搖”動作的設備加速度應不小於15m/s2，轉動角度不小於35°，操作時間不少於3s，確保用户在走路、乘車、拾起放下移動智能終端等日常生活中，非用户主動觸發跳轉的情況下，不會出現誤導、強迫跳轉。

今年2月發佈的《關於進一步提升移動互聯網應用服務能力的通知》亦提出，不得頻繁彈窗干擾用户正常使用，或利用高靈敏度“搖一搖”等易造成誤觸發的方式誘導用户操作。

然而，從實際情況來看，至少到今年雙十一期間，嚴格遵守兩份規範的App並不多。

“畸形”的互聯網廣告產業鏈

通常情況，此類廣告形態共有廣告主、廣告投放平台聯盟、搭載廣告的App和用户四個角色，廣告主即出錢在廣告聯盟上做廣告的一方，廣告聯盟則發揮“中介”的作用，將廣告分配到各大會員網站。

獨立分析師郭顥（化名）認為，在這條鏈路中，除了廣告主的引流，獲得廣告收入的App是主要獲利方，“一開始此類廣告費用結算方式按照展現量完成，即展現一次便支付相應費用。但廣告主們發現這種方式可以‘作弊’，因此將交易門檻抬高，用户的手機需要跳轉至廣告主的網頁才能完成結算。”

這也是“搖一搖廣告”近幾年風靡的主要原因。

“此類廣告或侵犯用户的知情權、選擇權。”重慶乾乙律師事務所執業律師李俠告訴《IT時報》記者，投放廣告需要對用户進行充分提示，應將選擇權徹底交至用户手中，不應該在“灰色地帶”鑽空子，“受損方主要為用户，多數用户需要花時間和流量看一則並非出自本人意願的廣告。”同時，廣告主也並沒有因此獲得精準的目標用户羣。

看似繁榮的數據背後，造就了一條兩端利益受損，中間環節卻賺得盆滿缽滿的畸形互聯網廣告產業鏈。

專家：廣告治理需“合力”

最近，形勢似乎有所好轉。

《IT時報》記者對多款App進行實測後發現，多數平台基本符合行為規範要求，較為清晰地展示“跳過/關閉”按鈕和“點擊跳轉第三方”標識，廣告時間主要在3～5秒之間。

有些App在測試之初仍有不合規行為，比如雖然標註了“搖一搖看廣告”，但閾值過低、靈敏度過高，稍一晃動便進入廣告，但自11月20日以後，類似現象基本杜絕，有些廣告在跳轉時甚至彈窗了“是否允許”的選項。

“隨着相關行為規範的實施，開屏廣告的投放情況整體有所好轉。”郭顥表示。

不過紛析諮詢創始人宋星則認為，這或許與雙十一結束有關，隨着購物節的結束，“主要客户羣為電商平台的開屏廣告或將迎來一陣‘安寧’。”

《IT時報》記者注意到，蘋果和國產手機的陀螺儀權限都默認向開發者開放，且用户界面無法關閉。目前傳出的消息是，蘋果以通知的方式要求App整改，國產手機儘管並沒有表態，但用户可在手機內嘗試點擊設置—隱私—其他隱私設置—開啓應用自動跳轉提醒，或者在相關應用的廣告設置中開啓或關閉，部分解決廣告自動跳轉的問題。

記者以某款榮耀手機測試，在隱私設置首頁有“應用自動跳轉提醒”選項，按鍵説明顯示，打開之後，可以在跳轉廣告前“在應用內彈窗提醒”。另外的“廣告與隱私”選項，可以將個性化推薦廣告關閉。不過，即便兩鍵齊開，仍不能滿足用户徹底關閉廣告的訴求。

“違規的搖一搖自動跳轉廣告，過段時間會不會捲土重來？”青青的這個問題代表了絕大多數用户的心聲。而在郭顥看來，“一刀切”完全屏蔽廣告的方案也未必是最優解。“倘若‘搖一搖’廣告體系完全消失，用户操作的確會變得‘絲滑’，但對於用户量較少，仍發揮服務作用的App來説，在沒有優秀替代方案的情況下，其營業收入則會受到顯著影響，長期來看，也會影響App的使用體驗。”郭顥表示，用户要繼續發揮“檢驗者”和“監督者”的角色，而廠商要在嚴守保護用户權益底線的同時，通過市場實踐來找到最優方案。

中國信通院泰爾終端實驗室數字生態發展部主任王景堯也認為，品牌方、App平台、手機廠商要聯合考慮，廣告如何真正觸達用户需要，一方面要保護個人隱私，尊重用户的選擇權，另一方面也要合理引導移動互聯網創新方式，根據用户的反饋及時引導，為用户推薦更適合的內容和打開方式，“真正實現千人千面”。

（IT時報記者林斐對此亦有貢獻）

排版／  季嘉穎

圖片／  東方IC  

來源／《IT時報》公眾號vittimes