手機一晃就進廣告?多數國產手機已設置禁止自動跳轉_風聞
IT时报-《IT时报》官方账号-昨天 17:40

記者調查:廣告“自動傳送”正在消失
作者/ IT時報見習記者 孫永會
編輯/ 郝俊慧 孫妍
“‘靈異事件’終於消失了。”近日,網友青青發現,一直困擾自己的“搖一搖”手機開屏廣告似乎消停了許多,一些開屏廣告頁面上,則多了一個手機搖晃的圖標,這意味着,只有當她搖晃手機且超過一定幅度後才會跳轉至廣告,而不再是莫名其妙“被”看廣告。
不久前,有媒體曝出,蘋果公司要求國內多家頭部App移除陀螺儀權限,禁止“搖一搖”跳轉廣告,儘管各家公司均表示未收到通知,但從《IT時報》記者近幾日調查來看,正如青青所言,無論蘋果還是安卓手機,雖然“搖一搖廣告”還存在,但已普遍合規化,需要傾斜到一定角度才會跳轉。
不過,有消費者擔心,避過“風頭”之後,“靈異版”搖一搖廣告是否會捲土重來。對此專家認為,國內手機廠商應在落地相關規範準則前提下,設計更優秀的廣告互動方案。

開屏廣告的“自動傳送門”?
不久前“雙十一”期間,從事軟件開發的程序員龍文(化名)進入常用軟件時,常常要做一個無奈之舉——保持手機平穩不動,以避免不經意間跳轉至某電商平台。
手機微微一晃便進入廣告,是多數人的共同經歷,有網友吐槽,“不小心搖了,跳淘寶的速度比我自己打開它的速度都快。”龍文告訴《IT時報》記者,App開發者會監測用户手機的晃動程度,以此實現跳轉廣告頁面的目的,從而增加點擊量和導流量,其核心便是此次網傳蘋果要求關閉的陀螺儀權限。
“搖一搖廣告”並非新鮮事。自2021年起,這種無須點擊,只需晃動手機便能跳轉廣告的方式成為開屏廣告的主流模式。但此類廣告往往因標示不清,甚至沒有標示,幾乎實現了百分百的跳轉率,而且因為大多品牌(包括蘋果)陀螺儀默認開放給開發者,且無法關閉,導致消費者幾乎對此毫無選擇,成為沒有任何點擊動作卻被迫看廣告的“靈異事件”。
江蘇省消保委一項“對於‘搖一搖’跳轉廣告,你怎麼看”的投票調查顯示,95%的投票者明確表示對“搖一搖”這種開屏廣告的態度是“厭惡”;94%的投票者認為此功能侵犯了自己的權益。
2022年12月,中國信通院、電信終端產業協會聯合部分頭部手機廠商和互聯網企業制定了“搖一搖”開屏信息彈窗跳轉的相關標準,提出“搖一搖”動作的設備加速度應不小於15m/s2,轉動角度不小於35°,操作時間不少於3s,確保用户在走路、乘車、拾起放下移動智能終端等日常生活中,非用户主動觸發跳轉的情況下,不會出現誤導、強迫跳轉。
今年2月發佈的《關於進一步提升移動互聯網應用服務能力的通知》亦提出,不得頻繁彈窗干擾用户正常使用,或利用高靈敏度“搖一搖”等易造成誤觸發的方式誘導用户操作。
然而,從實際情況來看,至少到今年雙十一期間,嚴格遵守兩份規範的App並不多。

“畸形”的互聯網廣告產業鏈
通常情況,此類廣告形態共有廣告主、廣告投放平台聯盟、搭載廣告的App和用户四個角色,廣告主即出錢在廣告聯盟上做廣告的一方,廣告聯盟則發揮“中介”的作用,將廣告分配到各大會員網站。

獨立分析師郭顥(化名)認為,在這條鏈路中,除了廣告主的引流,獲得廣告收入的App是主要獲利方,“一開始此類廣告費用結算方式按照展現量完成,即展現一次便支付相應費用。但廣告主們發現這種方式可以‘作弊’,因此將交易門檻抬高,用户的手機需要跳轉至廣告主的網頁才能完成結算。”
這也是“搖一搖廣告”近幾年風靡的主要原因。
“此類廣告或侵犯用户的知情權、選擇權。”重慶乾乙律師事務所執業律師李俠告訴《IT時報》記者,投放廣告需要對用户進行充分提示,應將選擇權徹底交至用户手中,不應該在“灰色地帶”鑽空子,“受損方主要為用户,多數用户需要花時間和流量看一則並非出自本人意願的廣告。”同時,廣告主也並沒有因此獲得精準的目標用户羣。
看似繁榮的數據背後,造就了一條兩端利益受損,中間環節卻賺得盆滿缽滿的畸形互聯網廣告產業鏈。

專家:廣告治理需“合力”
最近,形勢似乎有所好轉。
《IT時報》記者對多款App進行實測後發現,多數平台基本符合行為規範要求,較為清晰地展示“跳過/關閉”按鈕和“點擊跳轉第三方”標識,廣告時間主要在3~5秒之間。
有些App在測試之初仍有不合規行為,比如雖然標註了“搖一搖看廣告”,但閾值過低、靈敏度過高,稍一晃動便進入廣告,但自11月20日以後,類似現象基本杜絕,有些廣告在跳轉時甚至彈窗了“是否允許”的選項。
“隨着相關行為規範的實施,開屏廣告的投放情況整體有所好轉。”郭顥表示。
不過紛析諮詢創始人宋星則認為,這或許與雙十一結束有關,隨着購物節的結束,“主要客户羣為電商平台的開屏廣告或將迎來一陣‘安寧’。”
《IT時報》記者注意到,蘋果和國產手機的陀螺儀權限都默認向開發者開放,且用户界面無法關閉。目前傳出的消息是,蘋果以通知的方式要求App整改,國產手機儘管並沒有表態,但用户可在手機內嘗試點擊設置—隱私—其他隱私設置—開啓應用自動跳轉提醒,或者在相關應用的廣告設置中開啓或關閉,部分解決廣告自動跳轉的問題。
記者以某款榮耀手機測試,在隱私設置首頁有“應用自動跳轉提醒”選項,按鍵説明顯示,打開之後,可以在跳轉廣告前“在應用內彈窗提醒”。另外的“廣告與隱私”選項,可以將個性化推薦廣告關閉。不過,即便兩鍵齊開,仍不能滿足用户徹底關閉廣告的訴求。
“違規的搖一搖自動跳轉廣告,過段時間會不會捲土重來?”青青的這個問題代表了絕大多數用户的心聲。而在郭顥看來,“一刀切”完全屏蔽廣告的方案也未必是最優解。“倘若‘搖一搖’廣告體系完全消失,用户操作的確會變得‘絲滑’,但對於用户量較少,仍發揮服務作用的App來説,在沒有優秀替代方案的情況下,其營業收入則會受到顯著影響,長期來看,也會影響App的使用體驗。”郭顥表示,用户要繼續發揮“檢驗者”和“監督者”的角色,而廠商要在嚴守保護用户權益底線的同時,通過市場實踐來找到最優方案。
中國信通院泰爾終端實驗室數字生態發展部主任王景堯也認為,品牌方、App平台、手機廠商要聯合考慮,廣告如何真正觸達用户需要,一方面要保護個人隱私,尊重用户的選擇權,另一方面也要合理引導移動互聯網創新方式,根據用户的反饋及時引導,為用户推薦更適合的內容和打開方式,“真正實現千人千面”。
(IT時報記者林斐對此亦有貢獻)
排版/ 季嘉穎
圖片/ 東方IC
來源/《IT時報》公眾號vittimes