抖音裁撤遊戲，是和騰訊“互換陣地”？_風聞
字母榜-字母榜官方账号-让未来不止于大昨天 17:46
幾乎在與字節遊戲業務朝夕光年急劇收縮同時，抖音大手筆簽下了其他平台不少大主播，這些主播主要來自騰訊陣營的鬥魚和虎牙，其中最顯眼的是《王者榮耀》大主播張大仙。耐人尋味的是，禁止抖音直播《王者榮耀》的騰訊官方，對張大仙的跳槽予以祝福。這似乎意味着，字節裁撤遊戲業務，並不全是一場單方面的潰退，騰訊基於主業的收縮，同樣給字節留下了業務擴張的空間。從客觀結果來看，這更像是字節和騰訊這兩大巨頭在籠罩整個中國互聯網的“降本增效”大主題下，一場心照不宣的“陣地互換”。
“我親身經歷昨天還在加班趕進度，今天被裁。”11月27日上午，一位認證信息為字節跳動員工的用户在脈脈上説，“朝夕光年全部無差別攻擊。”
當天晚些時候，朝夕光年在回應中承認，確實會有業務方向和組織調整，將更加聚焦部分創新型遊戲及相關技術的探索；同時，將做好已上線產品的持續運營。
隨後，《航海王熱血航線》《晶核》《星球：重啓》《花亦山心之月》等多款字節系遊戲通過官方微博表示，此次調整“影響有限”，將繼續製作和更新遊戲內容。
但根據多方信息，朝夕光年這場大撤退絕非風輕雲淡，而是一場波及整塊業務的大地震。
據界面新聞等媒體報道，朝夕光年旗下游戲只有兩條出路：尚未上線的項目，除少量創新項目及相關技術項目外，都將被關停；已經上線的項目，將被剝離出售。
等到一切塵埃落定，朝夕光年將宣告曲終人散。而字節遊戲業務的撤離快車，從2022年下半年即已踩下油門。
最先被拋棄的是遊戲自研工作室：朝夕光年旗下的上海101工作室解散，北京綠洲工作室和杭州江南工作室裁減項目；隨後是主攻海外的沐瞳科技，字節兩年前以40億美元將其收入囊中，如今被曝出尋求以50億美元出手，潛在下家包括騰訊和沙特資本；再到是字節六大板塊之一的朝夕光年，自媒體“遊戲葡萄”援引脈脈用户消息稱，它只有三個月時間去兜售已上線遊戲。
“三個月談好賣，談不好解散，總之張一鳴這次是完全不想做遊戲。”上述脈脈用户稱。
不過，字節放棄朝夕光年，並不等於放棄遊戲。在朝夕光年巨震的前一天，抖音又挖來了一位騰訊陣營的頂級遊戲主播。
11月16日，《王者榮耀》大主播、在虎牙擁有2939萬粉絲的張大仙宣佈，將於12月初在抖音開啓直播首秀。張大仙今年9月與虎牙合約期滿後沒有續約，並在三個月後跳槽抖音。
張大仙跳出了騰訊陣營的手掌心、投入抖音懷抱，騰訊方面卻沒有阻撓，反而在他官宣入駐抖音的微博下送祝福。《王者榮耀》官方微博回覆，“想你了，老朋友仙仙！”騰訊天美工作室羣則回覆，“繼續攜手，不見不散。”
受限於版權，直播《王者榮耀》一直是抖音的禁區。但從上述微博互動來看，騰訊很可能為張大仙在抖音直播《王者榮耀》專門開了綠燈。
騰訊默許甚至支持張大仙在抖音直播《王者榮耀》，是兩家公司關係破冰、刀槍入庫的最新跡象。
2018年之後的大多數時間裏，騰訊和字節都把對方視為最大敵手，廣告投放等商務合作基本斷絕。但今年以來，騰訊悄悄恢復了在抖音、西瓜視頻等平台上的買量，為《重返帝國》《火影忍者》等自家遊戲導流；抖音並未阻止騰訊的一系列動作。
另一方面，**騰訊主動停止了遊戲直播戰場的攻勢。**2021年7月，虎牙鬥魚合併失敗，為之奔走撮合的騰訊意興闌珊，次年6月關掉了自家遊戲直播平台企鵝電競。今年8月，虎牙宣佈戰略轉型，不再以遊戲直播為重點；11月，鬥魚CEO陳少傑涉嫌刑事犯罪被逮捕，身為最大股東的騰訊並未公開做出回應和人事安排。
騰訊淡出遊戲直播，相當於將這塊市場拱手讓與抖音，張大仙等頭部主播紛紛改換門庭。與此同時，字節也在大踏步地淡出遊戲業務，朝夕光年風流雲散，沐瞳科技待價而沽。
經歷多年的相向攻伐後，兩大互聯網巨頭終於意識到，彼此都無法攻入對方腹地，更不可能取而代之。在降本增效的共同主題下，字節和騰訊心照不宣，離開並不擅長的賽道，重新聚焦主業和長板，並在業務邊境向昔日對手伸出橄欖枝。
和業務上馬時一樣，字節下馬業務時也很“大力”。字節早期在遊戲領域的探索以休閒小遊戲為主。2019年起，字節開始大舉進軍吸金能力更強的中重度遊戲，與騰訊的正面對抗日益增多。
在組織架構上，字節2019年初成立朝夕光年。遊戲葡萄援引內部人士言論稱，張一鳴彼時曾計劃拿500~1000億做遊戲，但這一説法尚未得到證實。
**但初出茅廬的字節遊戲稱得上揮金如土。**它揮舞着支票簿，先後收購或入股上禾網絡、上海墨鵾、凱撒文化、麥博遊戲、有愛互娛等公司，並在2021年以40億美元收購沐瞳科技。後者的MOBA（多人在線競技場）手遊《無盡對決》在東南亞極受歡迎，堪稱當地年輕人的《王者榮耀》。
據不完全統計，2019~2022年間，字節在遊戲領域投資超22起，涉及19家公司，投資金額約300億元。吸納了這些公司的人才和產品後，朝夕光年一度擴充至3000人，已上線和在研遊戲覆蓋幾乎所有遊戲類型。
2021年底，梁汝波驅動字節進行組織架構大調整，朝夕光年成為六大業務部門之一，與抖音、TikTok等支柱業務比肩而立，集團內部的戰略地位進一步提升。
不愛玩遊戲的張一鳴，也在嘗試擴展對這塊業務的認知。據騰訊科技報道，字節進軍遊戲後，張一鳴每週五會逼迫自己打兩個小時遊戲，很快對各種遊戲術語信手拈來，還為員工在飛書上過於頻繁地羣聊《原神》感到不滿。
張一鳴
字節大張旗鼓叩關遊戲，是繼短視頻之戰後，對於騰訊帝國的第二次衝擊。
在朝夕光年出道之前，字節已經靠抖音開闢新的根據地，並不斷侵蝕騰訊的疆域。根據市場調研公司QuestMobile的統計，2019年3月，騰訊系APP的國內網民使用時長佔比為46%，字節系APP為10%；到了2022年12月，前者縮水至34%，後者漲至25%。
騰訊沒能遏制抖音的崛起，不得不在短視頻浪潮中陪跑；倘若遊戲業務再被字節攻陷，騰訊將面臨被全面超越的危險。
於是騰訊奮起反擊。在遊戲領域，它揮舞法律大棒，以私自直播騰訊遊戲、侵犯著作權為由，一次次將抖音、西瓜視頻等告上法庭；同時，騰訊嘗試推動虎牙鬥魚合併，倘若成功，新公司將佔據遊戲直播市場約70%份額，幕後操盤手騰訊將是最大贏家。
然而，**騰訊的一系列阻擊並未將抖音擠出泛遊戲賽道。**在抖音及其他內容平台上，許多遊戲主播仍然在遮遮掩掩地直播騰訊遊戲，二創視頻更是數不勝數。騰訊只能日復一日投訴下架，效率低下、事倍功半。
另一方面，虎牙鬥魚在合併失敗後，經營指標日益萎縮。以虎牙為例，它在2020年底的移動端MAU（月活躍用户）達到7950萬，同比增長29.1%；2021年底增至8540萬，增速大幅回落至7.4%；2022年底為8550萬，停滯不前；2023年第一季度為8210萬，相比上一季度縮水340萬。
這些從虎牙鬥魚出走的遊戲直播用户，大都轉向了抖音、快手、B站等平台。截至2020年5月，快手遊戲直播的MAU已超過2.2億，遊戲短視頻MAU超3億，將虎牙鬥魚遠遠甩開。抖音體量比快手更大，遊戲內容的觀看量和活躍用户很可能更多。
不過，雖然騰訊擋不住進擊的抖音遊戲直播，字節卻也沒能在中重度遊戲領域成功突圍。
朝夕光年成立至今，自研和遊戲新品數量眾多，口碑和流水俱佳的爆款也不少，但總是高開低走，後程乏力。
以今年7月上線的《晶核》為例，根據SensorTower等平台數據推算，作為朝夕光年傾注大量資源和心力的大作，《晶核》首月流水高達7.7億元，但前三個月約為12.5億人民幣，下滑趨勢明顯。
此外，字節遊戲的投入產出比並不理想。為了招攬人才，朝夕光年開出了遠超行業水準的薪酬，一時間行業精英紛至沓來，卻拉長了遊戲項目的回本週期。即便是《航海王：熱血航線》這樣的爆款，也花費了近一年時間才實現ROI轉正。
2019年至今，張一鳴等字節高層在多個場合給遊戲業務打氣，稱“要有耐心”和“保持平常心”。但在整個公司降本增效的氛圍中，朝夕光年不可能獨善其身，管理層的耐心也在日益消磨。
在此次朝夕光年大裁撤中，知情人士透露，梁汝波認為雖然遊戲業務取得了一定成績，但過去幾年字節遊戲追求“大而全”，項目不聚焦，資源分散，應該把精力和資源投入到更基礎、更創新、更有想象力的項目。根據一些字節員工的描述，有望保留的項目主要與UGC（用户生產內容）和AIGC（人工智能生產內容）相關。
這意味着，**花掉了數百億後，字節暫時退出了中國遊戲行業的主戰場，**騰訊的正面壓力大幅減輕。與此同時，騰訊對於遊戲直播賽道的爭奪也基本偃旗息鼓。兩大巨頭圍繞泛遊戲征伐多年，未分勝負即已罷兵。
字節做不好遊戲，原因有很多。
比如，張一鳴、梁汝波等人並非遊戲玩家，花費重金從騰訊、網易、米哈遊等公司挖來的行業人才整合困難，產品線龐雜無序，遊戲運營手法粗糙等等。但它的最大症結，始終是接不住、用不好抖音的潑天流量。
朝夕光年誕生之後，抖音一直在流量、宣發等環節提供扶持。坊間傳言，朝夕光年旗下游戲在抖音投流，可享受92折優惠，可謂贏在了起跑線上。
據自媒體“鏡觀台”此前報道，字節內部人士稱，無論是此前的《航海王：熱血航線》，還是如今的《晶核》，無一不是重宣發、輕內容的打法，“守着抖音這麼大的流量池，《晶核》想不爆都難。”
晶核遊戲截圖
然而，背靠抖音的朝夕光年並未將優勢沉澱下來。由於遊戲品質平平，運營能力也存在短板，它常常陷入遊戲上線三個月後急劇下滑的怪圈。
**朝夕光年接不住抖音流量，別的遊戲公司卻能接得住。**在很長一段時間裏，遊戲行業一直是抖音最大廣告主。
根據市場研究公司AppGrowing在2018年發佈的數據，抖音所有廣告主中，遊戲行業廣告投放數佔比最高，超過1/3；文化娛樂、護膚美容、綜合電商等均低於10%。
隨後幾年間，隨着抖音電商的崛起，以及遊戲行業整頓、版號多次停發，遊戲廣告佔比有所降低，但依然是支柱之一。AppGrowing去年5月的數據顯示，抖音遊戲廣告的投放比重依然超過20%。
在抖音投流的遊戲公司，既有朝夕光年、Ohayoo等兄弟公司，也有網易、米哈遊、完美世界、西山居、4399等第三方廠商。在廣告增速放緩的大背景下，抖音急需吸引更多廣告主；把廣告賣給昔日死對頭騰訊，並不難想象。
另一邊，**未能阻止抖音遊戲直播起飛的騰訊，也在改弦更張，開放更多自家遊戲資源給抖音。**雙方開始了心照不宣的雙向奔赴。
2022年之後，騰訊的法務部門基本停止了針對抖音的訴訟戰爭。《王者榮耀》、《英雄聯盟》職業聯賽等騰訊旗下游戲IP也在抖音開設了官方賬號，擁有數百萬至上千萬粉絲。
抖音的態度也在鬆動。2022年3月，抖音開放了微信小遊戲外鏈跳轉，用户可以從抖音短視頻直接跳轉至微信；8月底，微信小遊戲開始在抖音直播間投流。今年7月，《重返帝國》《命運方舟》等中重度遊戲在抖音開啓直播。
根據晚點LatePost的報道，騰訊今年初嘗試恢復抖音投流時十分謹慎，專門註冊了新主體，隱去騰訊身份；幾個月後，才開始逐漸加大投放。
在騰訊遊戲從抖音導流的最新嘗試中，抖音並未設置障礙。相對應的，在張大仙等原騰訊系主播跳槽抖音時，騰訊同樣展示了更靈活的態度，甚至還給張大仙送上了官方祝福。
這也表明，**騰訊似乎已經接受了遊戲直播主場遷移的事實。**在抖快崛起、虎牙鬥魚式微後，在短視頻平台看遊戲直播已經是大勢所趨。騰訊可以捨棄兩位昔日小弟，但必須保持自家遊戲內容生態的活躍度；既然抖音能夠提供，騰訊也樂見其成。
朝夕光年的大幅收縮，事實上意味着字節暫時放棄遊戲野心，也放下了對於騰訊的攻勢。
在國內，字節的長期對手是騰訊。站在張一鳴、梁汝波的視角上，**朝夕光年需要保持的“想象力”，並非僅僅是產品和經營層面，而是要入侵騰訊腹地。**但顯然，朝夕光年從來沒能實現這一願景，未來也很難再有機會。失去想象力的朝夕光年，也失去了長期價值。
更何況，在梁汝波成為字節一號位後，“降本增效”成為幾乎每一塊業務的硬性指標。進入2023年後，梁汝波又提出，未來一年，公司將聚焦投入信息平台和電商兩個主幹業務；遊戲則被放在了“探索型業務”中。
從變現維度考量，字節最看重的業務板塊是抖音的廣告、電商和本地生活業務，這也是離錢最近、交易頻繁的用户場景。相比之下，那些離錢較遠、前景尚不明朗的業務逐漸被冷落，甚至被大幅裁減。
去年底至今，字節相繼對互聯網醫療、房產等板塊做出調整，就連花費數十億元收購而來的PICO，也沒能逃脱裁員命運。朝夕光年大撤退，只是字節降本增效的連續動作之一。
另一邊，騰訊也在把重心放回主業，基本不再從遊戲直播發起進攻。
騰訊一度試圖內外兼修，內有企鵝電競，外有虎牙鬥魚；但五個指頭始終無法攢成拳頭，也就無法對抖音遊戲直播構成真正威脅。騰訊和字節圍繞遊戲的競爭，遠不如往日那樣劍拔弩張。
過去五六年間，字節和騰訊在多條賽道全面開展，戰火波及社交、遊戲、音樂、網文、企業服務等賽道。但戰爭達到今天，雙方竟然從未在任何一個戰場上真正戰勝對手，戰場格局並未發生實質改變。
隨着時間推移，兩大巨頭的戰事逐漸趨於平淡。早在2019年，騰訊音樂就傳出與抖音達成轉授權合作的消息。2021年起，騰訊旗下游戲、企業微信、音樂、金融等產品均在抖音上投流，而抖音也在騰訊廣告平台上做了投放。今年4月，曾經與抖音打得不可開交的騰訊視頻遞出橄欖枝，雙方達成了長視頻二創合作。
如今，字節和騰訊在遊戲領域各退一步，達成默契，甚至還圍繞張大仙間接傳遞善意。兩大巨頭形成默契，客觀上是對互聯網現有秩序的確認和鞏固，而兩者的精力也將進一步集中在各自優勢上，而非繼續打下去。
參考資料：
盒飯財經，《虎牙鬥魚，終究成了棄子》
鏡觀台，《字節遊戲，找不到爆款》
第一財經，《字節跳動收縮遊戲板塊？回應來了》
遊戲葡萄，《敗局 | 字節只爭朝夕，遊戲再無光年》
晚點LatePost，《戰爭與和平：字節跳動與騰訊的六年糾葛》